Quale tipo di contenuto attira più traffico?

L’idea alla base del content marketing è attirare potenziali clienti sul tuo sito e interagire con loro. L'obiettivo è stabilire un legame e conquistare la loro fiducia in modo che compreranno da te. Sembra abbastanza semplice, vero? Non così in fretta, Sparky. Considera che solo una piccola parte dei 6 miliardi di esseri umani sul pianeta ha qualche interesse in ciò che stai facendo in primo luogo. Per aumentare ulteriormente la sfida, la vostra particolare fetta della popolazione globale è già immersa in una quantità di informazioni superiore a quella che può gestire.

Quindi, qual è la chiave per raggiungere queste persone sovraccariche di dati che sono adatte alla tua offerta; quindi, convincerli a prestare attenzione al tuo messaggio abbastanza a lungo da convincerli a unirsi al tuo campo? Bella domanda, ma sfortunatamente nessuno ha una risposta sicura. Poiché le abitudini dei consumatori si evolvono così rapidamente e le persone hanno gusti e preferenze così diversi, definire un programma di content marketing efficace è un po’ come cercare di colpire un bersaglio in movimento.

Creare una connessione duratura implica trovare il messaggio giusto e trasmetterlo con il giusto mix di tipi di contenuto. Gli esperti di network marketing sanno che il modo “migliore” per connettersi con il tuo pubblico dipende dalle dinamiche emotive influenzate dal tipo di prodotto, dalla reputazione del marchio e dal target demografico.

In un recente sondaggio, Search Engine Journal ha chiesto agli intervistati di indicare quale tipo di contenuto fornisce loro la maggior parte del traffico. Le tre principali forme di contenuto ritenute più vantaggiose in ordine di efficacia sono state:

1. Contenuto scritto
   

2. Contenuti video
   

3. Contenuto visivo

Poiché tutti questi supporti di informazione sono efficaci se utilizzati correttamente, è utile dare un'occhiata più da vicino a ciascuno di essi insieme ad alcuni dei modi in cui può aiutare il tuo pubblico ad abituarsi a tornare al tuo sito web ogni volta che hanno bisogno di informazioni nella tua zona di competenza.

Contenuto scritto

La parola scritta è una forma di comunicazione antica e benefica. La sua efficienza nel trasmettere idee è dovuta in parte alla capacità degli esseri umani di cercare informazioni. La capacità di sintesi del cervello non ha eguali se aiutata da un abile posizionamento di intestazioni, elenchi e brevi blocchi di dati.

Quanto bene il contenuto scritto sul sito web della tua azienda collega ciò che fai con le aspettative dei tuoi visitatori? Il contenuto li incoraggerà a restare abbastanza a lungo per saperne di più su di te, o si sentiranno frustrati e faranno clic altrove? Potresti prendere in considerazione l'assunzione di uno dei migliori servizi di scrittura di contenuti del sito web per aiutarti a avvicinare questo vitale punto di contatto iniziale alla perfezione. Alcuni altri strumenti nella borsa degli strumenti scritti per il marketing dei contenuti digitali includono:

• Blog:
  Il formato blog continua a fornire un modo efficace per trasmettere informazioni utili ai clienti. In effetti, uno studio ha riferito che concentrarsi sul blogging offre una possibilità 13 volte maggiore di realizzare un ROI positivo. Ogni post aggiunto a un blog è come una pagina di un libro. Man mano che il numero delle pagine cresce, diventano capitoli e infine interi libri di informazioni. Col tempo, con uno sforzo costante, un’azienda può costruire un’intera libreria di conoscenze nel proprio campo.

  Coloro che cercano di comprendere l'argomento troveranno la vostra riserva di dati una risorsa inestimabile e, probabilmente, un buon motivo per fare affari con voi. L'utilizzo di un servizio di scrittura per blog è un'opzione per aiutarti a mantenere una qualità e una frequenza costanti con i post del tuo blog, che sono entrambe qualità fondamentali per rendere questa tattica un successo.

• Recensioni dei prodotti:
  Le recensioni dei prodotti attirano l'attenzione dei clienti quando gli acquirenti si trovano nella fase giusta del processo di vendita. Quando un consumatore decide di acquistare, desidera leggere opinioni che confrontino e discutano la qualità e le caratteristiche dei diversi marchi che sta prendendo in considerazione. Gli acquirenti cercano il termine “migliore” seguito dal nome del prodotto o del servizio l’80% in più rispetto a due anni fa. Produci informazioni accurate e facilmente comprensibili sui prodotti che interessano al tuo pubblico e trasformerai i lettori occasionali in fan.

• Libri bianchi/case study :
  Queste forme generalmente più lunghe di contenuto scritto offrono agli esperti di marketing un formato avvincente per presentare informazioni approfondite sulla propria attività. Un modo efficace per generare contatti, una priorità per il 68% delle aziende, è offrire report completi e gratuiti su argomenti specifici del settore come file PDF scaricabili in cambio di un indirizzo e-mail e di privilegi di invio.

  I casi di studio forniscono agli acquirenti business to business (B2B) argomenti per convincere i superiori ad acquistare da te fornendo storie che descrivono come il tuo prodotto o servizio ha aiutato un'azienda simile a ottenere un vantaggio o un risparmio.

Contenuti video

Dopo anni di promesse, i video online hanno finalmente raggiunto il loro potenziale nell'era digitale. Hardware migliore, reti più veloci e, naturalmente, YouTube hanno trasformato i video da una novità in una solida piattaforma di marketing. Le persone rispondono ai contenuti video come mai prima d'ora e l'85% dei professionisti del marketing sfrutta il potere dei video per catturare l'attenzione e influenzare le scelte. I contenuti video hanno inoltre il 53% di probabilità in più di essere inseriti nella prima pagina di Google. Iniziare con questa forma esplosiva di content marketing richiede un investimento iniziale minimo e puoi aspettarti un notevole ritorno in termini di apprezzamento e fedeltà del pubblico.

• Come:
  Imparare a fare qualcosa, qualsiasi cosa, dal lavarsi i denti in modo corretto alla riparazione di un'auto, è un uso estremamente popolare del video. La ricerca mostra che l'86% degli spettatori utilizza YouTube per guardare qualche forma di video didattico prima di iniziare un nuovo progetto.

• Recensioni dei prodotti:
  Quando le persone si preparano a effettuare un acquisto, vogliono sapere che stanno prendendo la decisione giusta. I video di revisione e dimostrazione possono offrire una comprensione pratica del funzionamento del prodotto e del confronto delle funzionalità. Recensire i prodotti relativi al tuo settore ti aiuta a affermarti come esperto e fonte di conoscenza. Google riferisce che i video su YouTube con la parola "recensione" nel titolo impiegherebbero 50 anni per essere guardati.
• Divertimento:
  Quasi a tutti piace una bella risata o un momento di fuga. I video pensati per intrattenere funzionano bene, ma fai attenzione. L'umorismo può essere difficile da realizzare senza offendere qualcuno involontariamente. Assicurati che il materiale orientato all'intrattenimento abbia un buon legame con il tuo prodotto o servizio, altrimenti potrebbe ritorcersi contro di te. Un buon business adatto ai video di intrattenimento potrebbe essere qualcosa sulla falsariga di un negozio di magliette. Che ne dici di un'impresa di pompe funebri? No, probabilmente non è una buona idea. Dal momento che molte persone considererebbero insensibile l'uso dell'intrattenimento per promuovere i servizi funebri, dovresti mantenere un tono serio. Usa la tua immaginazione, ma è una buona regola pratica rimanere in qualche modo entro le convenzioni accettate della tua professione.

Contenuto visivo

Immagini e simboli sono una forma di comunicazione delle idee ancora più antica della parola scritta. La natura ha programmato il nostro cervello per elaborare i contenuti visivi più velocemente e conservare le informazioni più a lungo rispetto alla scrittura. Alcuni rapporti affermano che le pagine con visualizzazioni ottengono il 94% di visualizzazioni in più; tuttavia, raccontare una storia dettagliata della tua azienda utilizzando solo immagini può sembrare un po’ primitivo. Un uso più efficace del contenuto visivo è combinarlo con contenuto scritto per aiutare il pubblico a comprendere e trattenere il messaggio. Alcuni tipi popolari di contenuti visivi sono:

• Fotografie:
  Le foto funzionano a livello emotivo, quindi sono un ottimo modo per stabilire il tono del tuo messaggio scritto. Usa le foto quasi come faresti con la punteggiatura, permettendo loro di indurre il lettore a fermarsi e considerare ciò che ha appena letto. Suddividendo lunghi blocchi di contenuto scritto con immagini accuratamente selezionate che aggiungono l'essenza di ciò che stai dicendo, il tuo contenuto diventa più attraente e riconoscibile.

• Infografica:
  Questi piccoli “spiegatori” possono fare molto per incoraggiare i tuoi clienti a fare affidamento su di te per affrontare argomenti difficili. Combinando parole e immagini con idee divertenti o interessanti, i designer di infografiche rendono divertente ed emozionante imparare cose nuove. Le infografiche sono eccezionalmente efficaci nel trasmettere informazioni complesse su processi o sistemi in un modo che sia facile da comprendere.

• Mazzi di diapositive:
  Presentare conferenze dal vivo basate su diapositive è un ottimo modo per diffondere il messaggio della tua azienda. Al termine della presentazione, le diapositive condivise online possono aiutare le informazioni a continuare a promuovere il tuo marchio e la tua missione.

Ottenere una visione ampia

Non esistono regole rigide e veloci che garantiscano una campagna di marketing digitale di successo. Ogni reazione dell'azienda e del pubblico è unica. Non aver paura di pensare fuori dagli schemi e sperimentare. Soprattutto, non soccombere alla sindrome del “ci abbiamo provato prima e non ha funzionato”. Cerca l'unica modifica al mix che potrebbe aiutare il tuo marketing a decollare alla grande.

Rimani coerente e concentrato sulle esigenze dei tuoi clienti nel lungo termine. Se ti impegni a produrre contenuti della massima qualità possibile, alla fine troverai la formula giusta per portare al successo la tua strategia di contenuti.

Riferimenti:

https://www.usnews.com/news/best-countries/articles/2018-01-30/information-overload-exhausting-americans-survey-says
https://www.searchenginejournal.com/seo-guide/know-your-audience/
https://www.searchenginejournal.com/what-type-of-content-is-most-effect-for-attracting-website-traffic-poll/258797/
https://www.searchenginejournal.com/content-editors-media-blogging-podcast/232447/
https://www.searchenginejournal.com/essential-guide-writing-blogs-win/176165/
https://www.thinkwithgoogle.com/data/micro-moments-consumer-behavior/
https://www.statista.com/statistics/235180/organizational-goals-for-content-marketing-worldwide/
https://www.searchenginejournal.com/85-of-digital-marketers-publish-videos-on-youtube-data/180893/
https://www.searchenginejournal.com/effectly-use-visual-storytelling-infographic/136436/
https://www.thinkwithgoogle.com/advertising-channels/video/self-directed-learning-youtube/
https://www.thinkwithgoogle.com/data/watch-time-youtube Reviews/?_ga=2.135562933.528763269.1503927342-242540331.1497992293
https://www.vidyard.com/blog/top-5-worst-brand-video-marketing-fails-past-year/
https://www.business2community.com/digital-marketing/visual-marketing-pictures-worth-60000-words-01126256