Qual è la rete di social media in più rapida crescita nel 2021?

Ogni anno, a gennaio e febbraio, vengono pubblicate una serie di nuove statistiche sulle prestazioni dei social media e delle piattaforme digitali. Sapere quali piattaforme sono in crescita e in crescita attiva e quali sono cadute in tempi difficili può essere davvero importante quando si tratta di informare la tua strategia di marketing digitale. Non è l'unica metrica che utilizzerà il marketer intelligente. Anche chi è il pubblico e la portata demografica sono estremamente importanti, ma per la maggior parte dei marketer, le risorse e il tempo sono un bene prezioso e semplicemente non ce n'è abbastanza per essere ovunque su ogni piattaforma. Tutti noi vogliamo raggiungere un pubblico potenziale in crescita, quindi le statistiche generali sull'utilizzo e sul coinvolgimento sono un ottimo punto di partenza da comprendere e seguire.

Il problema è che molti dei dati disponibili online contraddicono rapporti alternativi o colmano le lacune mancanti con "fatti" pubblicati da altre fonti per cercare di fornire un quadro completo. Per chiunque di voi come ha approfondito le statistiche, sarà ben consapevole di cosa può essere un campo minato che trova statistiche affidabili sui social media. Così tante fonti, così tante metriche diverse, così tante "verità" pubblicate! A chi devi credere?

Ogni anno una delle aree che esaminiamo sono le statistiche sull'utilizzo della piattaforma di social media. Un'ottima fonte di dati ben studiati sono i rapporti globali digitali annuali di We Are Social, pubblicati in associazione con HootSuite. A differenza di molte statistiche diffuse su Internet sull'utilizzo della piattaforma dei social media, il rapporto digitale globale cita le sue fonti e chiarisce da dove e in quale periodo di tempo sono state raccolte le informazioni. Quindi, per interesse, un paio di anni fa, abbiamo pensato di analizzare e confrontare le statistiche social pubblicate nel 2017 (vedi diapositiva 46) con quelle del 2018 (vedi diapositiva 59) per vedere quali piattaforme di social media avevano il tasso di crescita più alto. I risultati sono stati piuttosto entusiasmanti, ma non è stato così facile come speravamo e ci sono state alcune lezioni nel processo che vogliamo condividere con voi.

I rapporti annuali di We Are Social sono un'impresa straordinaria. Sicuramente accendono una torcia su un'arena altrimenti oscura e difficile da determinare delle metriche dei social media online. Piccole critiche a parte (ne parleremo più tra poco) i rapporti che producono sono epici e dovresti assolutamente familiarizzare con loro se stai cercando alcune statistiche di supporto per supportare la tua concentrazione e strategia. Di recente hanno pubblicato il loro intero catalogo arretrato su https://datareportal.com/ È una risorsa favolosa per i professionisti del marketing che desiderano approfondire i dettagli paese per paese, nonché confrontare e confrontare diversi rapporti in diversi anni. Questo è uno che vorrai aggiungere ai segnalibri e condividere, quindi fallo ora.

Ecco la tabella di confronto per gli utenti mensili attivi delle piattaforme di social media che confrontano i dati pubblicati da WeAreSocial nel 2020-2021. Abbiamo semplicemente calcolato i guadagni e la variazione percentuale dai dati nei due rapporti annuali.

Crescita delle piattaforme di social media più utilizzate al mondo

I dati della panoramica digitale globale di We Are Social riportano gennaio 2020 e gennaio 2021
** Queste piattaforme non pubblicano i dati degli Utenti attivi mensili (MAU).
* Nessun dato aggiornato per i dati degli ultimi 12 mesi potrebbe essere inaffidabile
Le cifre per Twitter e Snapchat utilizzano l'ultima portata del pubblico pubblicitario di ciascuna piattaforma

Fonti dati utilizzate.

Vedere la diapositiva 93 del rapporto di panoramica globale 2021
Vedere la diapositiva 95 del rapporto di panoramica globale 2020

Perché alcune piattaforme sono rimaste statiche?

Prima di perdere la testa e prendere le risposte esigenti di Reddit, vale la pena notare che alcune delle piattaforme sopra riportano gli stessi dati sugli utenti per il 2020 e il 2021. Questa non è una riflessione su quei canali. Semplicemente non hanno segnalato nuovi numeri nel 2020, quindi non puoi davvero concludere nulla da questo.

La crescita degli utenti di Facebook sta rallentando?

Abbiamo ordinato i dati in base alla dimensione corrente riportata in ordine decrescente. Non sorprende che Facebook sia la piattaforma più grande e continui a dominare in termini di numero di utenti mensili attivi. Tuttavia, sulla base di questi dati riportati, la crescita complessiva della piattaforma è rallentata in modo significativo rispetto agli anni precedenti fino a raggiungere solo l'11,88%.

Forza di YouTube

YouTube ha guadagnato molto in termini di utenti quanto Facebook, con una crescita di 291 milioni di utenti. Si tratta di un aumento del 14,55% rispetto a quanto visto nel 2020.

Crescita di Snapchat

Snapchat continua a stupirci, in controtendenza rispetto alla tendenza dei titoli di sventura e oscurità che la piattaforma sembra spesso attrarre. In realtà hanno avuto la crescita percentuale più alta in questi anni, guadagnando poco più del 30% di crescita degli utenti, mettendo un po' in ombra il suo rivale Instagram % di guadagno. C'è qui una piccola ma importante nota a piè di pagina da prendere in considerazione. Come piattaforma, non pubblicano i dati mensili degli utenti attivi (MAU) e quindi il rapporto fa riferimento alla copertura del pubblico pubblicitario pubblicato. (lo stesso vale anche per Twitter in questi rapporti) Ad ogni modo, pensiamo ancora che racconti una storia diversa da quella che sentiamo di aver letto. Gli utenti adorano ancora la piattaforma e vi si adoperano in numero crescente.

Crescita di Instagram?

La crescita di Instagram è stata forte nell'ultimo anno, guadagnando altri 221 milioni di utenti. Si tratta di un aumento del 22,10% rispetto ai dati del 2020

Quindi il vincitore è...

Quindi, in conclusione, la rete di social media popolare in più rapida crescita 2020-2021 è... (rullo di tamburi per favore) ….Snapchat!

Ma aspetta un secondo..., dobbiamo avvertire l'apparente ascesa fulminea di Snapchat verso l'alto e raffreddare un po' i suoi talloni. Se guardi la piccola stampa sul rapporto 2020, noterai che Snapchat non aveva nuovi numeri utente aggiornati nel 2020t, quindi quello che vedi sono in realtà i dati riportati del 2019. Dato che questo in realtà rappresenta un cambiamento di 2 anni, dovremmo prendere una media media e dimezzare la loro crescita percentuale annuale. Ciò darebbe loro una crescita di poco superiore al 15% ogni anno.

Quindi il vero vincitore in termini di tasso di crescita e di numero di utenti aggiunti che dovremmo concludere è WhatsApp. L'aumento di 400 milioni di utenti in un solo anno è un tasso sbalorditivo di espansione e adozione da parte degli utenti. Data la sua popolarità e l'uso quotidiano diffuso tra tutti i gruppi di età di utenti che conosciamo, secondo noi sembra giusto.

Ma aspetta ancora un secondo!.. Sì, hai indovinato, WhatsApp non ha pubblicato dati aggiornati nemmeno nel 2020, quindi per essere onesti con Snapchat dovremo fare la media anche delle loro cifre in 2 anni.

A questo punto, il batterista si è licenziato ed è tornato a casa e non abbiamo molta energia per la fanfara. Questo è stato solo un po' di divertimento numerico ad essere onesti! …ma Instagram. È tuo. In effetti, per quanto ne sappiamo, sei la rete di social media in più rapida crescita nel 2021.

Vorremmo anche mettere una menzione d'onore per YouTube con un'impressionante crescita degli utenti del 14,55%. Dato che la crescita rappresenta 291 milioni di utenti in più, è la prova che il video è più popolare che mai. Ancora di più in un anno in cui vaste porzioni del globo erano rinchiuse in casa. Ma YouTube è davvero un canale social? Non è un dibattito in cui vogliamo entrare in questo momento. Non abbiamo davvero l'energia.

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