Google afferma che questi attributi della pagina creano una buona esperienza sulla pagina di destinazione

Molti esperti di marketing potrebbero non saperlo, ma Google giudica ogni pagina di destinazione che crei e colleghi a un annuncio PPC: ricerca e visualizzazione. Il gigante dei motori di ricerca valuta la qualità delle tue pagine di destinazione in base all'esperienza sulla pagina dei visitatori.

Funziona in questo modo: quando un utente fa clic sulla tua pagina di destinazione da un annuncio PPC, Google ti classifica e ti premia in base a ciò che l'utente vede e sperimenta una volta che è sulla pagina.

Il posizionamento assegnato alla tua pagina è predeterminato da una manciata di attributi della pagina in base al modo in cui l'utente interagisce con la pagina. Se il motore di ricerca conclude che la tua esperienza sulla pagina di destinazione non è stata soddisfacente, sarà meno probabile che vengano visualizzati i tuoi annunci , con conseguente minor numero di clic sugli annunci e, in ultima analisi, minori conversioni.

In altre parole, l'esperienza sulla pagina di destinazione è uno dei fattori chiave che influiscono sul punteggio di qualità di Google Ads, che, a sua volta, influisce sull'offerta richiesta per un annuncio e sulla crescita complessiva della tua attività.

Quindi, come puoi assicurarti che la tua pagina di destinazione offra agli utenti un'esperienza positiva e generi conversioni? L'importante è comprendere e migliorare il tuo punteggio di qualità e diventare più intraprendente con il budget pubblicitario.

Scopriamo di più, cominciando dagli annunci PPC e dalle landing page.

Perché dovresti collegare gli annunci PPC alle pagine di destinazione?

Sebbene tu possa collegare i tuoi annunci PPC alla tua home page, questa mossa, tuttavia, non ti aiuterà con le conversioni o con l'offerta di una buona esperienza sulla pagina di destinazione, perché a differenza delle pagine di destinazione, le home page vengono create per l'esperienza di navigazione.

Quando i tuoi annunci indirizzano i visitatori a pagine di destinazione pertinenti, aumenti la probabilità di ottenere conversioni ed ecco perché:

• Un'esperienza mirata aumenta le possibilità di conversioni. Quando i potenziali clienti fanno clic sul tuo annuncio PPC, mostrano interesse per il prodotto o il servizio che promuovi. Indirizzarli verso una landing page dedicata invece che alla tua affollata home page ha più senso semplicemente perché fornirai ai tuoi potenziali clienti un'esperienza mirata che corrisponde alla promessa fatta nell'annuncio.

  Che si tratti di raccogliere dettagli di contatto, vendere un prodotto o iscriversi a un webinar, le pagine di destinazione ad alta conversione sono progettate specificamente per guidare i visitatori verso l'invito all'azione senza distrazioni inutili.

• Raccogli analisi approfondite dagli annunci e dalle pagine con il rendimento migliore. Con le pagine di destinazione puoi essere più efficiente nel monitoraggio e nella raccolta dei dati. Utilizzando l'analisi, puoi identificare quali annunci portano più traffico, quali pagine di destinazione hanno il rendimento migliore e dove avvengono le conversioni. Sulla base di questi dati, puoi ottimizzare entrambe le metà della canalizzazione di conversione per ottenere prestazioni migliori.
• La corrispondenza dei messaggi dell'annuncio e della pagina di destinazione migliora la spesa pubblicitaria e si traduce in migliori posizioni degli annunci. Google valuta la pertinenza della tua pagina di destinazione in base alle parole chiave per le quali fai un'offerta e al testo pubblicitario che utilizzi. Abbinare il contenuto di un annuncio al contenuto di una pagina di destinazione rafforza il tuo messaggio nella mente dei tuoi potenziali clienti in modo che sappiano che è pertinente. Ciò porta a un punteggio di qualità più elevato che, a sua volta, si traduce in un costo per clic inferiore e in un migliore posizionamento degli annunci.

L'esempio seguente mostra una corrispondenza di messaggio tra un annuncio e una home page, entrambi che promuovono Bright Data, un servizio per la raccolta dati di vendita al dettaglio:

Qual è una buona esperienza sulla pagina di destinazione (secondo Google)?

Una buona esperienza sulla pagina di destinazione è un fattore critico non solo per i tuoi visitatori ma anche per il tuo posizionamento su Google. Secondo Google, una buona esperienza sulla pagina di destinazione comprende una serie di fattori, come l'utilità e la pertinenza del contenuto della pagina di destinazione, un'ottima interfaccia utente, una navigazione facile da usare, il numero di collegamenti e la corrispondenza con le aspettative degli utenti una volta arrivati ​​sulla pagina. dopo aver fatto clic su un annuncio.

Diamo un'occhiata a ciascuno di questi fattori individualmente:

• Utilità e pertinenza del contenuto della pagina di destinazione. Quando i visitatori arrivano alla tua pagina dopo aver fatto clic sull'annuncio, dovrebbero trovare esattamente ciò che è stato promesso, che si tratti di un prodotto, di un servizio o di un'offerta di sconto. La pertinenza dell'annuncio e della pagina di destinazione garantisce che la tua pagina soddisfi le esigenze specifiche dei tuoi utenti e risponda direttamente alla loro query di ricerca, offrendo un'esperienza soddisfacente.
• Semplicità di navigazione. Una buona pagina di destinazione dovrebbe essere facile da navigare, il che significa che l'utente non deve fare clic su più collegamenti per trovare ciò di cui ha bisogno. Google preferisce le pagine con navigazione intuitiva e un layout user-friendly, che consente agli utenti di completare le azioni previste con il minimo sforzo. Le linee guida di Google consigliano di astenersi dall'utilizzare layout che nascondano elementi chiave della pagina. Ad esempio, se utilizzi popup o download banner, assicurati che non contengano informazioni importanti per i tuoi clienti.
• Numero di collegamenti. Il numero ottimale di collegamenti sulla pagina di destinazione è spesso oggetto di dibattito. I collegamenti possono essere preziosi quando si tratta di fornire informazioni aggiuntive. Tuttavia, troppi collegamenti sulla tua pagina di destinazione possono potenzialmente distrarre i potenziali clienti dall'azione desiderata che devi intraprendere mentre sono sulla pagina. Il modo migliore per affrontare questo problema è limitare il numero di punti di partenza (link esterni) dalla tua pagina di destinazione: una buona pratica è rimuovere i collegamenti di intestazione e piè di pagina per evitare distrazioni inutili. Includere solo collegamenti strategici come la tua politica sulla privacy contribuisce a un'esperienza positiva sulla pagina di destinazione.
• Corrispondenza delle aspettative degli utenti. Le aspettative degli utenti in base alla creatività dell'annuncio dovrebbero corrispondere al contenuto di una pagina di destinazione. Ad esempio, se il testo dell'annuncio promette di offrirti un caffè buono, sano e gustoso, la tua pagina di destinazione dovrebbe mantenere questa promessa offrendo una scelta di caffè di alta qualità e una storia del marchio per evidenziare perché è diverso dagli altri caffè Marche. Soddisfare o superare le aspettative degli utenti conferma che hanno fatto la scelta giusta, riduce la frequenza di rimbalzo e migliora il punteggio di qualità di Google Ads.

Perché l'esperienza sulla pagina di destinazione è importante?

Una buona esperienza sulla pagina di destinazione è fondamentale per ottenere un punteggio di qualità elevato di Google Ads perché riflette la capacità della pagina di offrire ciò che l'annuncio promette, mostrando così pertinenza con l'intento di ricerca dell'utente.

Quando gli utenti fanno clic su un annuncio e arrivano a una pagina di destinazione facile da navigare, che fornisce le informazioni previste e facilita un percorso agevole verso la conversione, Google interpreta ciò come un'esperienza utente positiva.

Questa esperienza positiva può portare a durate delle visite più lunghe, frequenze di rimbalzo inferiori e tassi di conversione più elevati, segnalando a Google che la tua pagina di destinazione offre valore ai visitatori.

Per dirla semplicemente, il punteggio di qualità è il modo in cui Google valuta la qualità e la pertinenza sia delle tue parole chiave che degli annunci PPC. Consideralo come un controllo di sicurezza di Google per assicurarti di fornire contenuti di valore agli utenti. Questo punteggio influenza non solo il posizionamento del tuo annuncio, ma anche quanto paghi per clic.

Analizziamo i fattori che determinano i punteggi di qualità e perché sono importanti:

• Pertinenza dell'annuncio. Google vuole garantire che i tuoi annunci e le tue parole chiave corrispondano a ciò che gli utenti stanno effettivamente cercando. La pertinenza è fondamentale perché garantisce che il tuo annuncio fornisca le risposte alle domande poste dagli utenti.
• Esperienza utente. Questo fattore si concentra sul design e sull'usabilità della tua landing page. Idealmente, la tua pagina di destinazione dovrebbe essere un luogo accogliente per gli utenti, facile da navigare e fornire contenuti pertinenti e originali, che corrispondano esattamente a quanto promesso nell'annuncio. Dovrebbe essere semplice perché un utente soddisfatto ha maggiori probabilità di effettuare una conversione e Google ne prende atto.
• Percentuale di clic prevista (CTR). Ciò prevede la probabilità che il tuo annuncio venga cliccato quando viene mostrato. Google utilizza il rendimento CTR passato come indicatore di quanto sia allettante il tuo annuncio per la ricerca degli utenti. Se fanno clic spesso, è un buon segno che il tuo annuncio è attraente e pertinente a ciò che desiderano trovare.

Perfezionando ciascuno di questi fattori, assicurandoti che gli annunci e le parole chiave siano pertinenti, offrano un'esperienza utente soddisfacente sulla pagina di destinazione e siano ottimizzati per un CTR elevato, aumenti le tue possibilità di creare campagne di successo che attirino sia Google e il pubblico a cui sei rivolto.

Inoltre, un punteggio di qualità migliore può anche portare a costi inferiori e a migliori posizioni degli annunci, consentendoti di raggiungere più persone senza sforare il budget. Si tratta di essere intelligenti con i tuoi annunci e di creare il miglior percorso possibile per coloro che fanno clic su di essi.

Gli attributi che rendono buona l'esperienza sulla pagina di destinazione

Corrispondenza del messaggio uno a uno

La corrispondenza tra il messaggio del tuo annuncio e il contenuto della pagina di destinazione segnala ai visitatori del tuo sito web che sono nel posto giusto e che stai mantenendo la parola data
Gli annunci e la pagina di destinazione del Wall Street Journal hanno un messaggio corrispondente che pubblicizza un vantaggioso prezzo di abbonamento settimanale per questo punto di informazione.

Titolo chiaro e convincente

L'utilizzo di titoli chiari e accattivanti può incuriosire i visitatori del sito web che visitano il sito per la prima volta e spingerli a esaminare i prodotti e i servizi che offri.

Mini Cooper, un marchio di auto di lusso, utilizza un titolo accattivante nella sezione degli eroi per pubblicizzare la sua prima MINI Aceman completamente elettrica. Il gioco di parole nella frase riflette l'atmosfera sgargiante del nuovo modello di auto e ti fa venire voglia di fare clic per saperne di più.

Un'immagine dell'eroe visivamente accattivante e pertinente

L'ultima campagna Adidas dedicata alla Festa della Mamma mostra un gruppo femminile eterogeneo vestito con Adidas, aiutando l'utente a visualizzare come sarebbe regalare alla propria madre un regalo che adorerà.

Copia persuasiva

Il testo della tua pagina di destinazione può essere il fattore decisivo per il rimbalzo di un utente o la conversione sulla pagina. Ad esempio, Dropbox Backup fa appello alle emozioni umane con il suo slogan prominente, implicando l'equilibrio tra lavoro e vita privata come unico punto di forza. Il testo supporta questa affermazione emotiva con una spiegazione che mette in risalto il lato pratico dell'offerta.

Caratteristiche e vantaggi del prodotto

Mostrare le caratteristiche e i vantaggi aumenta le probabilità che i tuoi potenziali clienti visualizzino la loro vita migliorata dal tuo prodotto e facciano clic sul pulsante CTA. .

La pagina airSlate raggruppa le funzionalità del prodotto della piattaforma in schede facili da navigare in modo che i visitatori possano conoscere le capacità dello strumento e cosa otterranno una volta registrati.

Invito all'azione forte

Crea un invito all'azione (CTA) accattivante che guidi i visitatori esattamente su ciò che vuoi che facciano dopo. Scegli parole che ispirano l'azione e infondono urgenza per incoraggiare i visitatori a fare il passo successivo.

La copia del pulsante CTA di FluffCo ribadisce lo sconto del 20% e invita le persone a fare acquisti adesso e risparmiare denaro.

Reattività mobile

Poiché la maggior parte del traffico proviene dai dispositivi mobili, una landing page deve essere ottimizzata per i dispositivi mobili e avere tempi di caricamento rapidi.

Utilizzando AMP e Google PageSpeed ​​Insights, puoi ottimizzare le tue pagine per caricarle più velocemente e offrire una migliore esperienza sulla pagina di destinazione, consentendo loro di ottenere un posizionamento più elevato su Google.

Ad esempio, la pagina Good American è completamente mobile-responsive, il che consente al video della sezione Hero di essere visualizzato perfettamente su qualsiasi schermo o dispositivo.

Prove sociali e segnali di fiducia

Potresti essere un esperto di marketing, ma le persone tendono a fidarsi di più delle persone reali quando si tratta di ciò che può fare il tuo prodotto. Ecco perché i contenuti generati dagli utenti stanno ottenendo così tanta popolarità al giorno d'oggi.

I segnali di fiducia, come le testimonianze dei clienti, le recensioni e le citazioni provenienti da individui o aziende che amano il tuo prodotto o servizio, possono diventare un punto di svolta.

ClickUp, uno strumento di produttività aziendale, utilizza le storie e le citazioni dei clienti per dimostrare il suo valore.

Test A/B e ottimizzazione

I test A/B e l'ottimizzazione possono aiutarti a migliorare significativamente la tua esperienza sulla pagina di destinazione. Sperimentando due versioni di una pagina, puoi vedere quali elementi (titoli, immagini o CTA) risuonano meglio con il tuo pubblico.

Mentre ottimizzi attraverso i test, perfezioni la tua pagina di destinazione in base al feedback reale derivante dalle interazioni dei visitatori. Creare un'esperienza su misura aumenterà le probabilità che le persone restino, si impegnino e alla fine si convertano.

Monday.com ha eseguito un test A/B sulla propria home page per scoprire se la modifica della forma di elementi specifici sulla pagina da cerchio a quadrato spingerà più persone a fare clic sui tag. Alla fine, la versione 1 ha vinto, dimostrando che gli utenti preferivano forme più squadrate.

Come trovare il punteggio dell'esperienza sulla pagina di destinazione di Google

1. Accedi al tuo account Google Ads.

2. Dal menu Pagina a sinistra, fai clic su Campagne -> Pubblico, parole chiave e contenuti -> Parole chiave di ricerca.

3. Fare clic sull'icona Colonne sopra la tabella.

4. Fare clic su Punteggio di qualità per espandere la sezione. Per visualizzare il punteggio di qualità corrente e gli stati dei relativi componenti, seleziona le caselle di controllo accanto alle metriche desiderate.

5. I punteggi di qualità per i periodi di riferimento precedenti sono etichettati "(hist)". Puoi vedere la variazione dei punteggi giornalieri segmentando la tabella per giorno.

6. Fare clic su Applica. Ora vedrai queste colonne nella tabella delle statistiche.

Crea esperienze straordinarie sulla pagina di destinazione con Instapage

L'esperienza sulla pagina di destinazione è un fattore critico che influenza il punteggio di qualità di Google Ads, incidendo sul rendimento e sui costi degli annunci. Se Google conclude che l'esperienza sulla tua pagina di destinazione è scarsa, avrà meno probabilità di pubblicare i tuoi annunci, con conseguente minor numero di conversioni.

L'utilizzo di Instapage aiuta a migliorare l'esperienza sulla tua pagina di destinazione, risultando in campagne pubblicitarie più efficaci e un ROAS migliore. Instapage facilita campagne pubblicitarie più mirate aiutandoti a ottimizzare le pagine di destinazione in base a approfondimenti supportati da dati, condurre test A/B in-app e ottenere approfondimenti dall'analisi del comportamento sulla pagina.

Instapage AdMap® ti consente di collegare le tue campagne di ricerca di Google Ads con le relative pagine di destinazione dedicate. Utilizzando AdMap®, non solo puoi visualizzare la struttura della tua campagna e le connessioni alla pagina di destinazione, ma anche gestire tali connessioni direttamente in Instapage.

AdMap® ti garantisce di offrire un'esperienza specifica per ogni annuncio attivo, in modo da portare ciascun pubblico target della tua campagna attraverso un funnel completamente personalizzato. Fai clic per saperne di più su come utilizzare Instapage AdMap®.

1. Accedi ad AdMap® dalla dashboard di Instapage nel menu a sinistra.

2. Fai clic su Collega account pubblicitario o sulla pagina Integrazioni per collegare il tuo account Google Ads all'area di lavoro di Instapage.

3. Una volta terminato, le tue campagne Google Ads verranno automaticamente importate in AdMap e potrai accedere a ogni singolo annuncio facendo clic su di essi per aprire i gruppi di annunci. Per impostazione predefinita, potrai visualizzare il numero di clic e il costo su tutti e tre i livelli (annuncio, gruppo di annunci e campagna pubblicitaria) negli ultimi 30 giorni.

4. Per collegare un'esperienza a un annuncio specifico, selezionalo e quindi fai clic sul pulsante Aggiungi esperienza a destra.

Successivamente, scegli un gruppo, una pagina e l'esperienza corrispondente al tuo annuncio.

Puoi anche scegliere di creare una nuova pagina o una nuova esperienza per una pagina esistente.

5. Una volta confermato, creerai una bozza di connessione che non sarà ancora inviata a Google. Dopo aver apportato le modifiche desiderate in termini di connessione degli annunci alle esperienze, puoi inviare le modifiche a Google Ads facendo clic sul pulsante Rivedi e invia nell'angolo in alto a destra. Si aprirà una modalità di conferma che ti mostrerà quali esperienze possono essere inviate e quali esperienze devono essere pubblicate per prime. Non puoi inviare esperienze non pubblicate perché non hanno ancora un URL.

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