Dove trovare uno scrittore di contenuti legali

Secondo la National Law Review, il 38% delle persone che necessitano di servizi legali inizia la ricerca di un avvocato online. Meno di un terzo degli intervistati cercherebbe referral da amici e familiari e solo il 4% farebbe affidamento sulle pagine gialle. Un enorme 96% delle persone che necessitano di consulenza legale si rivolgono ai motori di ricerca. Ciò che queste statistiche ci dicono è che Internet è il modo più popolare con cui le persone cercano un avvocato. La pubblicazione regolare di contenuti è il modo più semplice ed economico per farsi trovare dagli avvocati, motivo per cui se non hai già uno scrittore di contenuti legali nella tua squadra, potrebbe essere il momento di assumerne uno.

Che cos'è uno scrittore di contenuti legali?

Uno scrittore di contenuti legali fa quello che fa qualsiasi scrittore di contenuti professionale: crea contenuti informativi, pertinenti e incentrati sulle parole chiave per siti Web e altri spazi online. Sebbene i contenuti online possano assumere molte forme, gli autori di contenuti in genere sono specializzati nella creazione di contenuti scritti, come pagine Web, articoli di blog, comunicati stampa, script video, whitepaper e contenuti di social media.

Alcuni copywriter sono versatili e possono creare contenuti autorevoli per più settori. Altri, invece, si specializzano in una o due nicchie, come la legge. Nessuno dei due tipi di scrittore è migliore dell'altro. Ciò che conta è che lo scrittore legale che scegli abbia una comprensione intima del tuo pubblico di destinazione e delle sue esigenze e che sia in grado di produrre contenuti di qualità, ben studiati e originali che forniscano ai lettori il valore che cercano.

Perché il tuo studio legale ha bisogno di uno scrittore di contenuti legali

È vero che molte meno persone iniziano la ricerca di un avvocato online rispetto agli utenti che hanno altri intenti di acquisto. Ad esempio, il 63% di tutte le occasioni di acquisto inizia online, che è quasi il doppio di quello delle ricerche di avvocati. Tuttavia, ciò non significa che dovresti rinunciare al marketing dei contenuti a favore del marketing tradizionale. Ricorda, meno del 30% delle persone che necessitano di assistenza legale si rivolge ad amici, familiari e conoscenti per i referral, mentre quasi il 40% si rivolge a Google. Questo è un motivo sufficiente per assicurarti di classificarti per le query di ricerca pertinenti.

La realtà del marketing dei contenuti legali

Se hai bisogno di maggiori incentivi per assumere uno scrittore di contenuti legali, considera questi tre principali vantaggi del marketing dei contenuti:

• I contenuti aiutano gli utenti a trovarti. I migliori copywriter scrivono sia ai motori di ricerca che all'utente finale. Sebbene quest'ultimo sia di gran lunga l'obiettivo più importante, i tuoi contenuti devono fare appello anche ai robot di ricerca. Uno scrittore forte incorpora naturalmente termini e frasi di ricerca pertinenti nel corpo, meta descrizioni, testi alternativi e altre posizioni per aumentare la probabilità che i tuoi contenuti vengano trovati.
• I contenuti forti incoraggiano il coinvolgimento. Sebbene solo poco più di un terzo delle persone inizi la ricerca di un avvocato online, quasi tre quarti continuano a contattare gli uffici che esaminano. Di queste persone, l'87% finisce per assumere gli avvocati che chiamano. Il contenuto stimola il coinvolgimento tra il tuo ufficio e potenziali clienti, poiché avvia una conversazione, pone domande e incoraggia i commenti. Aiuta anche a creare fiducia e mostrare la tua esperienza. Ognuno di questi fattori offre ai visitatori un incentivo a contattarti e, come indica la ricerca, il contatto finisce quasi sempre con la fidelizzazione.
• I contenuti di qualità creano autorità. Il miglior contenuto legale informa i lettori e risponde a qualsiasi domanda o dubbio che potrebbero avere su un determinato argomento. Se sei in grado di affrontare meglio le preoccupazioni comuni, più utenti si fideranno del tuo sito e lo considereranno un'autorità. L'autorità aiuta a fare due cose: generare lead e aumentare il posizionamento sui motori di ricerca.

Affinché i contenuti facciano tutto ciò che dovrebbero fare, devi assumere uno scrittore che possieda le caratteristiche necessarie per portare avanti la tua attività. Sfortunatamente, è più facile a dirsi che a farsi.

Sfide del marketing dei contenuti uniche per gli studi legali

Sia che tu prenda la decisione esecutiva di assumere uno scrittore di contenuti legale solo dopo aver studiato a fondo i pro e i contro di farlo o ti svegli una mattina e decidi che oggi è il giorno in cui investirai nel marketing dei contenuti, l'errore più grande che puoi fare è per eseguire una delle seguenti operazioni:

1. Assumi il primo copywriter o agenzia che compare nella ricerca di Google
2. Assumi lo scrittore più economico che puoi trovare su una piattaforma di lavoro freelance
3. Recluta la nipote dell'amica di tua sorella che è tra un lavoro e l'altro e ha fatto abbastanza bene a lezione di inglese
4. Delega la scrittura di contenuti a un membro del tuo team

Lo scrittore legale che assumi non solo dovrebbe possedere forti capacità di scrittura e un'ampia esperienza online, ma dovrebbe anche avere un forte background legale. Un "forte background legale" non significa necessariamente che lo scrittore abbia una laurea in giurisprudenza o sia un ex professionista legale. Piuttosto, significa che lui o lei ha esperienza nella creazione di contenuti legali e ha familiarità con le regole (leggi: sfide) associate a questa particolare nicchia

Ulteriori sfide nella sfera della scrittura legale

Gli avvocati sono soggetti a regole più severe e standard più elevati rispetto alla maggior parte degli altri professionisti, cosa che il loro contenuto dovrebbe riflettere. Le sfide comuni che gli studi legali devono evitare o superare con il loro contenuto sono le seguenti:

• Problemi di plagio: ogni azienda è soggetta alle conseguenze della pubblicazione di contenuti plagiati sui propri siti Web e altri domini pubblici. Come avvocato, tuttavia, il plagio può essere particolarmente devastante. Rappresenti l'integrità e il buon comportamento morale e le affermazioni di plagio possono offuscare la tua immagine e persino portare a problemi legali.
• Violazione del copyright: come il plagio, le richieste di violazione del copyright possono danneggiare la tua reputazione. Non solo, ma possono anche portare a multe e azioni legali.
• Argomento poco entusiasmante: gli articoli legali possono diventare rapidamente prolissi, noiosi e noiosi. Se i tuoi contenuti non riescono a impressionare continuamente i lettori, i motori di ricerca inizieranno a ignorare il tuo sito, il che può portare a un calo significativo delle classifiche.
• Argomento delicato: gli articoli legali devono essere informativi, utili e incoraggianti senza fornire consulenza legale o fornire alcuna garanzia. Inoltre, gli articoli devono trasmettere ai lettori che sei dalla loro parte senza compromettere la tua etica legale.
• Regole dell'avvocato: l'American Bar Association ha regole rigide su ciò che gli avvocati possono e non possono dire nelle loro comunicazioni. Tra le altre cose, le Regole modello per la condotta professionale affermano che gli avvocati "devono evitare affermazioni che potrebbero creare un'aspettativa ingiustificata sui risultati [che] possono ottenere"; deve fare attenzione a non paragonare i propri servizi ad altri; dovrebbe prestare attenzione prima di utilizzare termini come "specialista", "esperto" o "certificato"; e non possono indicare di essere “specializzati” in nessun settore della legge. Gli avvocati dovrebbero anche utilizzare le dichiarazioni di non responsabilità sui loro siti Web se contengono contenuti pubblicitari e supportano fatti, cifre, risultati o dichiarazioni con collegamenti a risorse affidabili.

I migliori autori di contenuti legali hanno familiarità con queste sfide e hanno stabilito processi progettati per aiutare i clienti a superarle.

Cosa cercare in uno scrittore di contenuti legali

Oltre ad aiutare il tuo studio legale a superare le sfide di cui sopra, uno scrittore legale esperto può anche aiutare a promuovere il tuo studio, generare contatti e promuovere i tuoi obiettivi di marketing dei contenuti. D'altra parte, lo scrittore sbagliato non solo farà sprecare il tuo tempo e le tue risorse, ma può anche danneggiare la tua reputazione guadagnata duramente. Per evitare di assumere quest'ultimo tipo di scrittore, cerca un professionista con alcuni tratti chiave.

Una comprensione intima della tua nicchia

A causa della natura del tuo settore, hai bisogno di uno scrittore che possa discutere di questioni legali con un'aria di autorità, ma in un modo che il consumatore quotidiano capirà. Ciò richiede la conoscenza della legge, la familiarità con la scrittura delle migliori pratiche e un'intima comprensione sia dei punti deboli del tuo target demografico che del pubblico.

Forti capacità di ricerca

In qualità di avvocato, è fondamentale pubblicare contenuti credibili. I contenuti credibili sono ben studiati e supportati da risorse affidabili e autorevoli. I migliori scrittori di contenuti legali sanno dove trovare informazioni affidabili e come controllare il rispettabile dalle risorse discutibili.

Una solida conoscenza delle migliori pratiche di ortografia, grammatica e scrittura

Spesso gli avvocati hanno nelle loro mani il destino del futuro dei loro clienti. Dato questo fatto, molte persone avranno difficoltà ad assumere un avvocato il cui sito contiene molteplici errori di ortografia, grammatica e di fatto. Nella maggior parte dei casi, i tuoi contenuti servono come prima impressione che i potenziali clienti hanno di te. Per renderlo buono, cerca scrittori le cui piume si arruffano per l'uso improprio di "loro" rispetto a "là" e che sono disposti a rischiare le loro amicizie su Facebook denunciando altri passi falsi grammaticali.

Detto questo, anche i migliori scrittori commettono errori. Un editor professionista con un occhio per i dettagli può rivedere il prodotto finito per errori di ortografia, grammatica e punteggiatura, cercare parole abusate e ridondanza ed eliminare la lanugine.

Una voce sicura di scrittura

Prima che i potenziali clienti ti assumano, vorranno essere tranquilli che tu possa rappresentarli in modo competente. Agisci sempre partendo dal presupposto che prenderanno una decisione in merito alle tue capacità in base al solo contenuto del tuo sito web. Per garantire che i tuoi contenuti trasmettano sicurezza e capacità, assumi uno scrittore di contenuti legale che sia spiritoso, coinvolgente, intelligente, percettivo e persuasivo. In breve, cerca uno scrittore il cui lavoro ti piace leggere.

Solida etica del lavoro e impegno per l'eccellenza

Idealmente, lavorerai con lo stesso scrittore o gruppo di scrittori a lungo termine, poiché questo è il modo migliore per stabilire una forte voce del marchio. Per godere di una collaborazione di successo con il tuo scrittore, cercane uno che possieda un'etica del lavoro che rispetti. Sebbene ciò che costituisce un'etica del lavoro rispettabile varia da avvocato ad avvocato, i principali fattori da considerare sono i seguenti:

• Tempestività: lo scrittore o l'agenzia possono rispettare i tuoi tempi di consegna, non importa quanto severi o indulgenti possano essere?
• Plagio: qual è la posizione dello scrittore/agenzia sul plagio? Lo scrittore o l'azienda ha una storia di contenuti "presi in prestito" o "rotazione"?
• Organizzazione: lo scrittore o l'agenzia può tenere il passo con il carico di lavoro assegnato?
• Comunicazione: lo scrittore si sente a suo agio nel contattarti per qualsiasi domanda, dubbio o richiesta che potrebbe avere?
• Adattabilità: le tue esigenze, preferenze di stile o processi potrebbero evolversi. Lo scrittore è preparato e in grado di adattarsi quando necessario?

Identifica quali caratteristiche ti interessano di più, fai un elenco e usalo per guidare i tuoi processi di ricerca e assunzione.

Dove trovare uno scrittore di contenuti legali

Quindi, ora che abbiamo stabilito cos'è uno scrittore di contenuti legali, perché il tuo studio legale ne ha bisogno e cosa cercare in un partner di marketing di contenuti, la grande domanda rimane: dove puoi trovare i migliori copywriter legali? Ci sono dozzine di piattaforme su cui puoi trovare e assumere scrittori freelance, ognuna delle quali ha la sua giusta quota di pro e contro. Anche se potremmo probabilmente creare un intero eBook che descriva in dettaglio ciascuna piattaforma, di seguito abbiamo elencato le più popolari, insieme ai punti salienti/sfavorevoli di ciascuna:

Upwork

Pro: viene fornito con la possibilità di impostare il proprio budget e si accede a migliaia di liberi professionisti in un'unica posizione conveniente.

Contro: le truffe e il lavoro di bassa qualità non sono rari e potresti dover passare attraverso dozzine di prove prima di trovare The One.

LinkedIn

Pro: i membri sono in genere professionisti seri che vogliono stabilire un nome per se stessi.

Contro: non molte persone sanno che LinkedIn è anche una bacheca di lavoro.

Infatti

Pro: vanta un database aggregato che semplifica il processo di ricerca del lavoro.

Contro: potresti dover pagare per mostrare il tuo annuncio a candidati qualificati.

Craigslist

Pro: rimane un modo sorprendentemente ottimo per procurarsi i migliori talenti locali.

Contro: Raramente regolamentato e quindi pieno di truffe. Inoltre, molti potenziali candidati finiscono per essere inaffidabili.

ProBlogger

Pro: questa piattaforma è una bacheca di lavoro/sito di formazione e, quindi, è una delle destinazioni online più rispettate per trovare scrittori di qualità.

Contro: è un po' caro per una bacheca di lavoro e non molti scrittori sanno che esiste.

Sebbene questi siti - e dozzine di altri - siano ottime fonti per trovare copywriter professionisti, spesso causano più lavoro di quello che valgono. Indipendentemente dal fatto che pubblichi un annuncio di lavoro su Indeed, LinkedIn, ProBlogger o su tutti e tre, sei l'unico responsabile di esaminare le domande, giudicare i campioni, scansionare per plagio e comunicare con i candidati. I processi di controllo e assunzione possono diventare lavori a tempo pieno in sé e per sé e non vi è alcuna garanzia che ripagheranno. La buona notizia è che esiste un modo migliore.

Lavorare con BKA

A rischio di sembrare di parte, raccomanderemo la nostra agenzia di scrittura, BKA Content, come fonte di riferimento per contenuti di qualità superiore di alcuni dei migliori scrittori legali del settore. Il nostro team editoriale sottopone ogni candidato a un rigoroso processo di candidatura che include un test di ortografia e grammatica, esempi di scrittura e un arduo periodo di formazione. Solo una volta che uno scrittore ha superato la formazione, ha accesso agli articoli di livello base. Da lì, gli scrittori che dimostrano il loro merito ottengono l'accesso ad altri progetti con requisiti di guida di stile più esigenti, come gli articoli legali. Se lo desideri, ogni articolo acquistato sarà sottoposto a correzione di bozze e quindi modificato prima di arrivare alla tua casella di posta.

Ulteriori vantaggi dei nostri servizi

Ci sono diversi vantaggi nell'utilizzo delle nostre opzioni Self-Service o Managed Services:

1. Puoi affidare a noi i processi di verifica e assunzione. Stai tranquillo che identificheremo uno scrittore di contenuti legali che può soddisfare al meglio le tue esigenze di contenuto mentre ti concentri su altre questioni aziendali più importanti.
2. Abbiamo già stabilito delle linee guida. Non c'è bisogno di giocare con il tono, lo stile e altre preferenze a meno che, ovviamente, tu non lo desideri.
3. I nostri scrittori legali sono abili nel creare contenuti che parlino al pubblico desiderato e ai motori di ricerca. Capiscono la SEO e come incorporare le parole chiave in modo naturale e in modo tale da fornire la visibilità che desideri.
4. Il nostro team di scrittura è flessibile. Sia che tu abbia un progetto che richiede tempo, sia necessario aumentare il numero di articoli che ordini o addirittura ridimensionare i tuoi ordini, puoi essere certo che otterrai i servizi di scrittura di cui hai bisogno quando ne avrai bisogno.

Voglio sapere di più?

Abbiamo capito: il content marketing è un grande investimento e offre la possibilità di enormi ritorni. Per godere di questi ritorni, devi assumere lo scrittore di contenuti legali giusto per le tue esigenze, budget e preferenze. Sebbene siamo fiduciosi nelle capacità dei nostri scrittori di superare le tue aspettative, non puoi sapere con certezza se siamo l'agenzia per te finché non imparerai di più su di noi e viceversa. Contattaci oggi per parlare con un membro del nostro team.