Dove dovrei pubblicare i miei contenuti per ottenere i migliori risultati?

La risposta non è sempre chiara: dovresti creare ottimi contenuti e metterli sul sito di qualcun altro o mantenere i migliori contenuti sul tuo sito web? In questo articolo, spiegherò i fattori che devi considerare se vuoi produrre i migliori risultati dal tempo e dallo sforzo che dedichi ai tuoi contenuti.

Competenza, autorità e fiducia: 3 regole SEO d'oro

Prima di approfondire se pubblicare sul tuo sito o su un altro sito per ottenere i migliori risultati, parliamo un po' del concetto di EAT (competenza, autorevolezza e affidabilità). Questo aiuterà a preparare il terreno per la nostra conversazione.

EAT è un concetto forgiato da Google che compare nelle sue Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca (SQEG). Google utilizza EAT all'interno dell'SQEG come linea guida per valutare la qualità del sito web.

L'SQEG consente a Google di capire meglio se le modifiche che sta apportando ai suoi algoritmi di ricerca stanno producendo risultati di qualità. Questo può fungere da circuito di feedback per gli ingegneri di Google per apportare ulteriori modifiche all'algoritmo.

Se un marchio vuole essere rilevante nei risultati di ricerca e indirizzare il traffico, EAT è qualcosa a cui ogni sito web dovrebbe aspirare.

Per ulteriori informazioni su EAT, leggi la nostra Guida completa ai fondamenti di EAT .

Per riassumere brevemente, diamo un'occhiata a due elementi chiave di EAT importanti per la nostra discussione qui oggi: competenza e autorevolezza.

• L'esperienza è un modo in cui Google valuta la qualità e ha principalmente a che fare con l'esperienza del creatore di contenuti.
• L'autorevolezza (abbreviata in autorità) si basa sull'esperienza e tiene conto di tre cose: 1. L'autorità del creatore del contenuto, 2. L'autorità del contenuto stesso e 3. L'autorità del sito web nel suo insieme. Per raggiungere l'autorità, è necessario essere un esperto riconosciuto nel campo in materia, che si tratti di un marchio o di una persona. I link e le menzioni sono importanti contributori, anche se non menzionati direttamente nell'SQEG.

Perché EAT è importante quando si considera dove pubblicare: non puoi costruire l'esperienza e l'autorità del tuo sito Web senza ottimi contenuti e ottimi collegamenti. Se non hai contenuti esperti e autorevoli, il tuo sito ha meno possibilità di posizionarsi nei risultati di ricerca.

Sappiamo anche che i link hanno un ruolo nella costruzione della tua autorità. Parliamo brevemente dei collegamenti dopo.

Link: Il buono, il brutto e il cattivo

Molti editori di siti web pensano erroneamente che più link hai, migliore sarà la tua posizione. Quello non è vero. Riguarda la qualità del tuo profilo di collegamento nel suo insieme. Abbiamo visto siti con meno di 100 link di qualità battere i siti con 10.000 link mediocri.

Tuttavia, molti marchi ritengono che la creazione di collegamenti pubblicando contenuti su altri siti li aiuterà a rafforzare la propria autorità.

La "costruzione di link" non è il modo di pensare all'acquisizione di link. Infatti, quando qualcuno ha chiesto a John Mueller di Google se il link building fosse in qualche modo buono, ha detto:

In generale, cercherei di evitarlo... Utilizziamo i collegamenti come parte del nostro algoritmo, ma utilizziamo anche moltissimi altri fattori. Quindi concentrarsi solo sui collegamenti probabilmente causerà più problemi al tuo sito Web di quanti ne aiuti effettivamente.

Invece, Google vuole che tu crei contenuti di alta qualità a cui le persone vogliono collegarsi e condividere. In questo modo, guadagni backlink in modo naturale. Naturalmente, la SEO è un'eccellente strategia per indirizzare il traffico verso il tuo sito Web in modo che le persone scoprano i tuoi contenuti.

Informazioni sui link dai post degli ospiti: quando si tratta di postare i link degli ospiti, nel 2013 John Mueller di Google ha consigliato di <nofollow> i link dai post degli ospiti.

Penso che una cosa che potresti probabilmente fare è pensare se questo è o meno un collegamento che … sarebbe da quella parte se non fosse per le tue azioni lì. E soprattutto quando si tratta di blog per gli ospiti, è qualcosa in cui stai essenzialmente inserendo link su siti di altre persone insieme a questo contenuto, quindi è qualcosa che evito solo dal punto di vista della creazione di link. Penso che a volte possa avere senso scrivere un blog come ospite sui siti di altre persone e indirizzare un po' di traffico sul tuo sito Web, se alle persone piace davvero quello che stai scrivendo e sono interessati all'argomento e fanno clic su quel link per venire a il tuo sito web, ma questi sono probabilmente i casi in cui vorresti usare qualcosa come un rel nofollow su quei link...

Poi, nel 2014, l'ex googler Matt Cutts ha detto di fermarlo con le strategie di pubblicazione degli ospiti di spam.

In altre parole, se vuoi contribuire con i contenuti come un modo per aggiungere valore a una community, va bene. Ma non aspettarti che crei collegamenti di qualità né aumenti l'autorità del tuo sito web.

E ricorda che Google è intelligente. Può rilevare se la tua strategia di pubblicazione degli ospiti è un modo per manipolare i link, il che ti lascerebbe esposto a una sanzione manuale.

In che modo i collegamenti influiscono su dove pubblicare: vuoi creare autorità e hai bisogno di collegamenti. Ma ci sono buoni collegamenti, collegamenti cattivi e collegamenti decisamente brutti. I buoni link li guadagni naturalmente creando ottimi contenuti sul tuo sito a cui le persone vogliono collegarsi. I collegamenti cattivi o brutti sono solitamente quelli che escono da un programma di "costruzione di collegamenti".

Il tuo sito web contro il loro sito web

A questo punto, dovrebbe essere chiaro che per costruire l'esperienza e l'autorità del tuo sito web, hai bisogno di contenuti esperti a cui le persone vogliono collegarsi.

Ora lascia che risponda esplicitamente alla domanda sulla pubblicazione sul tuo sito Web rispetto ad altri. Molti marchi credono di aver bisogno di pubblicare i loro contenuti su altre reti in modo da poter costruire un nome, ottenere collegamenti e clienti.

Credo che regalare tutti i tuoi migliori contenuti ad altri siti sia un errore, ed ecco perché.

Quando crei contenuti per esperti e li metti sul sito di qualcun altro, quello che stai facendo è costruire l'esperienza di quel sito web, non la tua. Stai indirizzando il traffico e le potenziali entrate dal tuo sito a quello di qualcun altro.

Non sto minimizzando il valore che può avere la condivisione di contenuti in altre comunità. Ma non è una solida strategia SEO (e potrebbe anche non essere una buona strategia aziendale).

Supponi di pubblicare un articolo sul sito Web di qualcun altro. Potresti ricevere un link, ma potrebbe essere un <nofollow>. Diciamo che l'articolo sul loro sito ottiene 1.000 visualizzazioni. Forse alcune di queste persone accedono effettivamente alla tua biografia e fanno clic sul tuo sito.

Nel frattempo, il loro sito ottiene il merito per i contenuti degli esperti, il posizionamento nei risultati di ricerca, il coinvolgimento e altro ... e ricevi alcune visite.

D'altra parte, se crei il contenuto, lo ottimizzi e lo pubblichi sul tuo sito, costruisci l'esperienza del tuo sito web. E poi puoi guadagnare link naturali e di qualità perché le persone vogliono condividere i tuoi contenuti.

Bonus: di conseguenza, puoi mantenere tutte le potenziali classifiche, traffico e entrate. Quei 1.000 visitatori sono tutti tuoi.

È per tutti questi motivi che crediamo fermamente che i tuoi contenuti debbano trovarsi sul tuo sito.

Naturalmente, ciò richiede una strategia di contenuto e SEO. E questo, a sua volta, richiede parole chiave e una forte architettura dei contenuti con una strategia di siloing. E ciò richiede lo sviluppo della persona, e l'elenco potrebbe continuare. Per non parlare del fatto che i collegamenti ad alta autorità spesso derivano da altre attività di costruzione del marchio, molte delle quali hanno origine offline.

La linea di fondo

Devi creare contenuti di qualità e ottimizzati sul tuo sito. I sottoprodotti includono competenze di costruzione e indirizzamento del traffico verso il tuo sito. E avere contenuti condivisibili è il modo in cui attiri i link per creare autorità. Tutti gli altri sforzi che richiedono tempo e si concentrano lontano da questa strategia di pubblicazione sono in gran parte uno spreco.

Se desideri aiuto con la tua strategia di contenuti, contattaci per un preventivo gratuito.