Marchi verbali: cosa sono e quando usarli

Trovare un logo adatto al tuo marchio è fondamentale, soprattutto per le piccole imprese. Il tuo logo è il modo in cui il tuo pubblico si interfaccia per la prima volta con il tuo marchio. Comprendere l'identità della tua attività ti aiuterà a decidere quale tipo di logo è meglio per te. La maggior parte dei marchi utilizza più loghi. Ma in genere, si sarà favoriti in contesti particolari.

I grafici hanno una vasta gamma di stili di logo tra cui scegliere. Può essere facile perdersi in tutte le possibilità. Capire quando utilizzare quale tipo di logo renderà il processo molto più agevole.

Cos'è un marchio denominativo?

I marchi denominativi, chiamati anche loghi, sono puramente basati su lettere. Nessuna immagine, mascotte, forma o emblema. Considera alcuni dei marchi più noti. Molti di loro usano segni di parole. Google, FedEx, Coca-cola, Calvin Klein e innumerevoli altri fanno affidamento sulla sua efficacia.

I segni di parole dovrebbero essere semplici

I segni di parole non richiedono un sacco di rumore visivo. Dovrebbero essere relativamente semplici e i marchi denominativi di maggior successo sono incredibilmente semplici. Diamo un'occhiata al marchio denominativo per Apple, una delle aziende più onnipresenti in circolazione oggi.

Certo, il loro logo più notevole è il segno astratto. La classica sagoma di una mela con il morso. È abbastanza minimo. Ma il suo marchio verbale di accompagnamento, una "Apple" nera sans serif disadorna, è il contrappunto perfetto. Trasmette i valori dell'azienda. Modernità, eleganza, innovazione. Ma lo fa senza gridare, e qui sta il potere del marchio denominativo. Si tratta di brevità: dire di più con meno.

Anche se può sembrare difficile, la chiave è resistere alla tentazione di reinventare la ruota. Questo suona controintuitivo rispetto all'obiettivo di separarti dal branco. Vuoi distinguerti, creare una visione del tutto unica per il tuo marchio.

Da decenni ormai, la tendenza è verso il minimalismo. Somiglianza, anche.

Scopriamo insieme lo sforzo di rebranding di Google negli ultimi due decenni.

Alla fine degli anni '90, Google ha utilizzato un marchio denominativo colorato e dimensionalmente denso. Conteneva anche un'ombra esterna, che aggiungeva una trama che, sebbene vista oggi come di cattivo gusto, era fedele alle convenzioni dell'epoca. Probabilmente hai notato la forma del testo più spumeggiante del marchio denominativo 1998-1999.

Entrando nel nuovo millennio, il team di marketing di Google, forse anticipando una corsa al minimalismo, ha cercato un logo meno goffo. I colori brillanti sono rimasti lì, così come l'ombra discendente. Ma invece di un carattere tipografico pesante e frizzante, Google avrebbe iniziato a utilizzare Catull, un carattere tipografico serif stretto e nitido.

Nel 2010, Google eliminerebbe completamente l'ombra esterna (buona liberazione) e optò invece per una forma meno densa, sebbene ancora tridimensionale.

Nel 2015, Google ha fatto uno sforzo presuntuoso per reimmaginare la sua strategia di marca. Niente più mezze misure questa volta. È diventato completamente privo di consistenza. La forma tridimensionale è stata ridotta a solo due. I colori sono rimasti come sono stati per decenni, ma quasi ogni altro elemento del marchio denominativo ha subito grandi cambiamenti rispetto al logo del 1998. Nota questi cambiamenti. Considera le tendenze che suggeriscono.

Quando usare un wordmark?

Avere un marchio denominativo di qualità nel tuo repertorio di branding può aiutarti a distinguerti in ogni circostanza. Ecco alcune delle opportunità chiave per fare affidamento sul nome della tua azienda.

La tua attività è nuova

Quindi finalmente ce l'hai fatta. Hai ufficialmente deciso di prendere quel progetto di passione a tempo pieno. Congratulazioni! Goditi questo risultato. Ma è probabile che la situazione sia tale che pochissime persone hanno veramente familiarità con la tua azienda. Ciò significa che vorrai guidare con il nome della tua azienda.

Iniziare con il marchio denominativo ti consente di far conoscere al tuo pubblico il nome della tua azienda, che è il primo passo per imprimere il tuo marchio nelle loro menti. Il riconoscimento del marchio è inestimabile. E un marchio denominativo è il modo più rapido per stabilirlo.

Il nome della tua attività è distinto

Possedere un nome commerciale univoco, che attira l'attenzione, è a forte risorsa. Se questo suona come il nome della tua attività, appoggiati alla sua caratterizzazione distinta con un marchio denominativo di qualità.

Un nome commerciale unico ha la capacità di distinguerti dalla concorrenza. Ma devi sapere come maneggiarlo. Trovare il designer giusto per inventare un marchio verbale appropriato per il marchio può fare la differenza tra un successo e un flop.

Il nome della tua attività è breve

I segni di parole possono funzionare per nomi di società di varia lunghezza, ma funzionano particolarmente bene per nomi brevi. I segni di parole sono fantastici con i nomi di una sola parola. Anche acronimi come NASA, CNN e HBO. Se utilizzati con gli acronimi, questi loghi sono in realtà indicati come segni di lettere, ma raggiungono gli stessi scopi: costruisci un logo attorno al nome della tua impresa.

Cosa c'è in un wordmark?

Tipografia

La scelta del carattere tipografico giusto è fondamentale quando si progetta un marchio denominativo. Il carattere tipografico ti consente di iniziare a sviluppare la personalità del tuo marchio e vorrai sceglierne uno che rappresenti accuratamente l'attività.

I caratteri hanno caratteri propri. Ognuno suggerisce le proprie vibrazioni e sensazioni. Anche se qui c'è più libertà di quanto tu possa pensare, vuoi evitare di scegliere un carattere tipografico che contrasta con l'estetica generale del tuo marchio.

Il peso

Il peso si riferisce allo spessore di un carattere. La maggior parte dei caratteri tipografici ha una moltitudine di pesi. Alcuni di quelli più comuni sono grassetto, corsivo e condensato. Avere un carattere tipografico in grassetto può suscitare percezioni di autorità, forza e durata. Un carattere più sottile e più obliquo può suggerire movimento, efficienza, velocità e lungimiranza.

Caso

Il caso si riferisce alla maiuscola e alla stilizzazione o alla maiuscola di un testo. Ad esempio, questo blog è scritto in maiuscolo, dove la maiuscola è riservata alla prima lettera della frase e ai nomi propri. Questo è il caso più comunemente usato nei corpi di testo. Un altro caso comune è il caso del titolo, che trovi nei titoli di pubblicazioni, film, brani musicali, ecc. Il caso che scegli avrà un impatto sul modo in cui viene percepito il tuo marchio denominativo.

Un marchio denominativo tutto in maiuscolo apparirà robusto, diretto e potente, mentre un marchio denominativo tutto minuscolo può suggerire una personalità più moderna. Tuttavia, queste regole non sono fisse e, in definitiva, un grafico di qualità saprà come manifestare l'identità del tuo marchio attraverso una moltitudine di possibilità di stile.

Serif o Sans Serif?

Esistono due grandi famiglie di caratteri tipografici: serif e sans serif. Quasi tutti i caratteri rientreranno in una di queste due categorie. La marcata differenza tra i due risiedeva nell'inclusione (o esclusione) dei minuscoli piedini alla fine di ogni carattere, detti serif. Strutturalmente, i serif sono noti per la loro migliore leggibilità, poiché guidano l'occhio del lettore da una lettera all'altra. Tuttavia, i sans serif sono stati considerati più leggibili sugli schermi digitali, come telefoni, televisori e computer.

In genere, i caratteri serif sembrano più tradizionali. Dopotutto, sono i più vecchi dei due e quindi hanno un'aria di prestigio. I Sans Serifs, che sono stati sviluppati in seguito, si sentono più moderni, forti e audaci.

Leggi qui per saperne di più sulle differenze e scoprire quale stile è giusto per il tuo marchio.