5 casi d'uso comuni in cui ha senso usare AMP

Da quando il framework AMP è diventato disponibile nel 2015, molti editori e inserzionisti digitali hanno opinioni sull'opportunità o meno di creare pagine a caricamento più rapido. Il framework è qui per restare e un numero crescente di esperti di marketing digitale si chiede quanto segue quando valuta AMP:

• "Quali sono tutti i pro e i contro di AMP?"
• "Quando dovrei usare AMP?"
• "Le pagine AMP convertono meglio delle pagine non AMP?"

Potrebbe non essere adatto a tutti, ma ecco alcuni casi d'uso comuni in cui utilizzare le pagine di destinazione post-clic AMP.

5 casi d'uso comuni quando utilizzare AMP

1. Quando la maggior parte (o tutto) del tuo traffico proviene da dispositivi mobili

AMP è stato creato in parte a causa del cambiamento dei modelli di utilizzo di Internet dal desktop al mobile. In effetti, la maggior parte dell'utilizzo di Internet nel mondo attualmente proviene da dispositivi mobili a quasi il 54%, con l'utilizzo del desktop che scende a circa il 46%:

Il catering per gli utenti del Web mobile è più importante che mai. Fortunatamente, è disponibile un numero crescente di strumenti che mirano a migliorare la velocità della pagina e l'esperienza dell'utente mobile. Uno di questi è AMP.

Se la maggior parte del traffico del tuo sito web proviene da dispositivi mobili e desideri rimanere competitivo nel mercato dei dispositivi mobili, AMP deve essere nel tuo radar. È il modo perfetto per ottimizzare la tua strategia mobile-first, attirando e mantenendo il traffico mobile con migliori prestazioni della pagina e SEO.

2. Quando la velocità di caricamento della pagina è troppo lenta

Questo è uno dei casi d'uso più ovvi con AMP poiché l'obiettivo principale del framework è migliorare la velocità di caricamento della pagina mobile. I siti Web abilitati per AMP si caricano quasi istantaneamente, in soli decimi di secondo, rispetto al tempo di caricamento medio di 22 secondi per le normali pagine per dispositivi mobili.

Ci sono 7 modi in cui ciò accade, alcuni dei quali includono:

• Caricamento simultaneo di contenuti e script
• Attivazione efficiente dei caratteri
• Sono consentite solo animazioni con accelerazione GPU
• Caricamento prioritario delle risorse

Per i visitatori della pagina, tempi di caricamento più rapidi significano una migliore esperienza utente. In senso commerciale, può fare la differenza tra chiudere la vendita, convertire un cliente o aumentare le entrate. I dati di Amazon, Walmart e Yahoo lo confermano:

Tutti e tre gli esempi dimostrano come anche i decimi di secondo abbiano un impatto su ogni sito, quindi le pagine AMP fanno decisamente la differenza.

3. Quando vuoi ridurre la frequenza di rimbalzo

Secondo Google, il 53% dei visitatori rimbalza da una pagina che impiega più di tre secondi a caricarsi e il 79% abbandonerà un sito con scarse prestazioni:

Ciò significa che hai solo tre secondi per catturare l'attenzione di un utente che ha messo "Mi piace" e ha fatto clic sul tuo annuncio e mantenerlo con un rendimento ottimale del sito. AMP per i siti Web è fondamentale in questo caso perché velocità di pagina più elevate migliorano l'usabilità e il coinvolgimento complessivi, il che convince i visitatori a rimanere più a lungo sul tuo sito.

Considera questi tre esempi:

• Uno studio di Forrester Consulting Total Economic Impact (commissionato da Google) ha rilevato che AMP porta a un aumento del 10% del traffico con un aumento di 2 volte del tempo trascorso sulla pagina.
• Twitter ha registrato una riduzione del 10% della frequenza di rimbalzo a causa della velocità di caricamento della pagina sulle pagine AMP rispetto alle pagine non AMP:



• I dati di Chartbeat mostrano che i lettori in genere interagiscono con i contenuti AMP per 48 secondi, ovvero il 35% in più rispetto ai contenuti Web mobili standard (solo 36 secondi):

Tutti questi numeri mostrano che una migliore esperienza utente con AMP è importante per catturare e mantenere l'attenzione riducendo al contempo la frequenza di rimbalzo.

4. Quando stai spendendo un budget significativo in annunci a pagamento

Facendo riferimento ai dati di Amazon nel n. 2, solo un decimo di secondo di aumento del tempo di caricamento della pagina significa un calo delle vendite di $ 1,3 miliardi per il gigante dell'e-commerce. Questo mostra quanto l'elevata velocità di caricamento della pagina di AMP può avere un impatto diretto sulle entrate.

Allo stesso modo, in media, i siti di e-commerce registrano un aumento del 20% nelle conversioni di vendita rispetto alle pagine Web non AMP:

Inoltre, Jeff Hansen di Simplilearn Solutions ritiene che tutti i proprietari di siti web dovrebbero adottare AMP per ottenere un ROI migliore dalla spesa pubblicitaria:

No, domanda, questo rende il web più veloce. Ciò significa un'esperienza utente molto migliore e una frequenza di rimbalzo molto più bassa. Quindi più vendite, maggiore soddisfazione del cliente e classifiche migliori. Win-win-win.

5. Quando il punteggio di qualità e l'esperienza sulla pagina sono troppo bassi

Il punteggio di qualità e l'esperienza sulla pagina di destinazione post clic sono entrambi fondamentali per le conversioni.

Il punteggio di qualità avvantaggia i tuoi annunci:

• Diminuzione del CPC
• Miglioramento della posizione dell'annuncio
• Aumento dell'idoneità per estensioni annuncio e altri formati di annunci

Anche un'esperienza sulla pagina di destinazione post-clic di qualità è fondamentale. Poiché spesso sono necessarie più interazioni con il tuo sito Web prima che un individuo decida di completare una conversione, fornire ogni volta un'ottima esperienza rende i visitatori più propensi a tornare e convertire.

Fortunatamente, le pagine di destinazione post-clic AMP possono aiutare a risolvere due problemi contemporaneamente: offrono ai visitatori un'esperienza utente migliorata, che porta naturalmente a un punteggio di qualità più elevato.

Casi studio

Myntra (il più grande negozio di e-commerce in India per prodotti di moda e lifestyle) ha implementato AMP in tutte le principali pagine di destinazione post-clic su Google, perché è qui che la maggior parte del loro traffico è arrivata per prima, ma ha registrato un'elevata frequenza di rimbalzo. L'azienda è stata molto soddisfatta dei risultati dell'implementazione di AMP:

• Tempo complessivo di caricamento della pagina ridotto del 65%
• Frequenza di rimbalzo ridotta del 40%
• ROI mobile significativamente più elevato

Event Tickets Center ha implementato AMP su 17.000 pagine di destinazione post-clic, ovvero il 99,9% di tutte le loro pagine. Nel test A/B dell'esperienza AMP rispetto all'originale, l'azienda è rimasta colpita da:

• Riduzione del 10% della frequenza di rimbalzo
• Miglioramento del 13% della durata media della sessione
• Riduzione del tempo di caricamento della pagina da 5-6 secondi a 1 secondo
• Aumento delle conversioni del 20-30% con AMP in tutte le campagne per dispositivi mobili
• Aumento del 100% delle conversioni e-commerce

Bonus: perché alcuni operatori di marketing non utilizzano AMP

Alcuni operatori di marketing ed editori non utilizzano AMP semplicemente perché il loro strumento di analisi non supporta un'integrazione AMP. Tuttavia, esistono strumenti di analisi specifici che ti consentono di misurare il tuo successo con AMP:

Inserendo il rispettivo codice da quegli strumenti di analisi nella tua pagina AMP, tutti i dati raccolti possono essere trasmessi ai fornitori di analisi di cui sopra.

AMP fa per te?

Tutti gli utenti di dispositivi mobili meritano un'esperienza utente veloce e piacevole e tutti gli editori possono trarre vantaggio da una strategia per dispositivi mobili più efficace, in cui possono distribuire e monetizzare i propri contenuti e aumentare il proprio successo. Tuttavia, non tutti gli utenti di AMP potrebbero vedere un enorme aumento dei risultati, perché non si sono presi il tempo per capirlo a fondo o perché non ha senso per loro utilizzare AMP.

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