Altri 4 casi d'uso su quando utilizzare AMP per le esperienze post-clic

Da quando il framework AMP è diventato disponibile nel 2015, sono stati implementati costantemente nuovi aggiornamenti. Ciò significava che il nostro elenco originale di 5 casi d'uso in cui utilizzare AMP doveva essere ampliato.

Come promemoria, alcuni dei principali vantaggi di AMP includono:

• Velocità di caricamento fulminea
• Punteggio di qualità più elevato e classifiche migliori
• Meno consumo sui tuoi server
• Esperienza utente migliorata
• Prestazioni più elevate delle metriche di core business
• Facile da creare e riduce il sovraccarico dello sviluppatore
• Applicato su vari punti di contatto web

Nonostante ciò, AMP potrebbe non essere la soluzione migliore per tutti, forse quei professionisti non superano le poche restrizioni esistenti per ogni azienda.

Per aiutarti a determinare se AMP andrà a vantaggio del tuo brand e del tuo pubblico, ecco altri quattro casi di utilizzo ideali di AMP oltre al nostro elenco precedente.

4 Altri casi d'uso in cui utilizzare AMP

1. Elevati clic sugli annunci per dispositivi mobili ma basse conversioni

In tal caso, potresti prendere in considerazione: le pagine AMP convertono meglio delle pagine non AMP?

La ricerca mostra che lo fanno. Non solo perché sono siti Web abilitati per AMP, ma perché una maggiore velocità di caricamento gioca un ruolo enorme nel fornire una migliore esperienza utente. I clienti possono interagire più rapidamente con i contenuti AMP, aumentando le probabilità di conversione.

Al contrario, le pagine non AMP hanno tassi di conversione inferiori probabilmente perché le persone non hanno nemmeno la possibilità di vedere l'intera offerta o opportunità di conversione prima di decidere di andarsene per frustrazione.

Anche i decimi di secondo sono importanti e possono avere un notevole impatto sul tasso di conversione. Uno studio del settore della vendita al dettaglio condotto da Akamai ha mostrato che le pagine desktop caricate in 2,7 secondi hanno registrato un tasso di conversione del 12,8%, mentre le pagine caricate in 2,8 secondi (solo 100 millisecondi più lente) hanno registrato una riduzione del tasso di conversione del 2,4%:

Si noti che l'effetto della velocità di caricamento della pagina sui dispositivi mobili è stato ancora più significativo, con una diminuzione rispettivamente del 7,1% e del 3,8% nei tassi di conversione. E poiché la velocità della pagina ha continuato a rallentare di uno e due secondi, l'impatto è solo peggiorato. I tassi di conversione sulle pagine desktop con un ritardo di due secondi sono diminuiti di quasi il 37%.

Mentre i decimi di secondo non influiscono tanto sulla frequenza di rimbalzo quanto sul tasso di conversione, uno e due secondi sì:

Se la tua pagina impiega solo un secondo in più per caricarsi, potrebbe significare circa il 50% in più di frequenza di rimbalzo. E con 2 secondi in più, quasi il 103% in più.

Pertanto, se ricevi un numero elevato di clic sugli annunci per dispositivi mobili ma conversioni basse, è probabile che i visitatori rimbalzino prima ancora di vedere la tua offerta e il pulsante di invito all'azione. In tal caso, prendi in considerazione l'implementazione di AMP per le tue esperienze di clic post-annuncio.

2. Pagine click-through

AMP si abbina perfettamente alle pagine click-through. Il framework di caricamento rapido di AMP ti consente di istruire rapidamente i potenziali clienti sulla tua offerta e l'aspetto click-through consente loro di conoscere le informazioni senza essere immediatamente intimiditi da un modulo di acquisizione dei lead.

Una pagina di click-through AMP ti consente di convincere più rapidamente i visitatori a fare clic per passare alla pagina successiva per intraprendere ulteriori azioni.

Questa pagina AMP di Home Chef si è caricata quasi istantaneamente, il che è stato già un ottimo inizio:

Inoltre, invece di visualizzare un modulo di acquisizione lead, ha presentato l'intera offerta utilizzando elementi persuasivi:

• Prova sociale (n. 1 nella soddisfazione del cliente)
• Immagini esteticamente gradevoli
• Segnali direzionali (freccia rimbalzante che guida i visitatori below the fold)
• Più pulsanti CTA corrispondenti

Solo dopo che il visitatore viene a conoscenza del servizio di kit pasto di Home Chef, vede il modulo breve:

3. Se sei un marchio di e-commerce

I marchi di e-commerce spendono una notevole quantità di denaro in pubblicità. In effetti, si prevede che la spesa pubblicitaria digitale mondiale raggiungerà i 385 miliardi di dollari nel 2020. Per la prima volta in assoluto, il digitale rappresenterà più della metà del mercato pubblicitario globale.

Ciò significa che i professionisti del marketing e-commerce devono assicurarsi di massimizzare le conversioni e il ROI dai loro annunci. Sfortunatamente, AMP non è sempre stato in grado di fornire il livello di interattività richiesto dalla maggior parte dei marchi di e-commerce.

Tuttavia, con AMP che aggiunge un componente Live List e il componente Bind, ora è ideale per i marchi di e-commerce utilizzare il framework a proprio vantaggio.

Rispetto ai siti non AMP, i siti web di e-commerce abilitati per AMP generano:

• Aumento del 32,1% del traffico organico
• Aumento del 42,16% delle impressioni SERP
• Percentuali di clic SERP superiori del 12,4%.

Inoltre, a partire da ottobre 2017, producono un aumento del 20% delle conversioni di vendita rispetto alle pagine non AMP.

Considera questa pagina AMP di Myntra, il più grande sito di e-commerce di moda in India:

Ha iniziato a implementare AMP a maggio 2017 e da allora ha ridotto il tempo di caricamento complessivo della pagina del 65% e la frequenza di rimbalzo del 40%. Inoltre, il loro contributo alle entrate mobili è più alto che mai e continua ad aumentare.

4. Per la generazione di lead

Al primo lancio, i publisher AMP dipendevano principalmente dalla velocità e dalla capacità del framework di aumentare le visualizzazioni di pagina. Ora, circa quattro anni dopo, i brand si affidano ad AMP per qualcosa di più. Gli inserzionisti oggi utilizzano AMP per la generazione di lead e la crescita dei ricavi:

• TransUnion ha scoperto che le pagine AMP generano più lead e migliori tassi di conversione. Adottando AMP, hanno registrato una frequenza di rimbalzo inferiore del 26%, una quantità di tempo trascorsa sul sito pari a 2,5 volte e il 3% in più di conversioni.
• Con pagine AMP a caricamento 5 volte più veloce, US Xpress ha registrato un aumento significativo delle domande di lavoro completate. Con AMP, il 3,41% delle visite si è convertito in domande di lavoro completate, mentre la pagina non AMP ha convertito solo il 2,12%.
• Quando Monetti è passato dalle pagine Web standard alle pagine AMP, ha ridotto il tempo di caricamento della pagina dell'84% e, a sua volta, ha migliorato il tasso di conversione del 28%.

Per consentire ai marchi di concentrarsi ancora di più sulla generazione di lead, Google ha consentito a tutti i suoi inserzionisti di collegare i propri annunci di ricerca per dispositivi mobili alle pagine post-clic AMP a partire da settembre 2017.

Un'azienda di lead gen ha registrato un calo immediato delle visite da dispositivi mobili alla versione non AMP della propria pagina, con un aumento del 27% del traffico da dispositivi mobili alla versione AMP:

Per un sito Web di lead gen, tuttavia, il traffico è solo una parte dell'equazione: le conversioni contano di più.

Fortunatamente, l'azienda ha registrato anche un miglioramento delle conversioni del 18% dopo aver implementato AMP nelle sue principali pagine post-clic:

Per aumentare ulteriormente la generazione di lead, AMP offre una varietà di componenti per aumentare la personalizzazione:

• Amp-access per adattare i contenuti agli spettatori per aumentare potenzialmente le conversioni (all'utente vengono mostrati contenuti diversi a seconda del loro stato particolare, ad esempio se hanno effettuato l'accesso o meno).
• Amp-analytics per vedere come gli utenti interagiscono con un sito e per determinare se è necessario apportare modifiche per aumentare i lead

Come utilizzerai AMP per le tue pagine di destinazione post-clic?

Tutti i brand possono trarre vantaggio da una strategia mobile più efficace e per molti AMP è il modo migliore per implementarne una. Investendo in AMP, ti metti in condizioni di parità con altri marchi importanti, generando più traffico post-clic, migliorando l'esperienza utente e massimizzando la generazione di lead.

Se non sei ancora sicuro che il framework sia adatto al tuo brand, richiedi oggi stesso una demo AMP per sperimentare il builder AMP di Instapage in azione.