Blog multipli sul sito web della tua azienda: fa male o aiuta la SEO?

Hai mai notato che alcune aziende hanno più di un blog? Se l'hai fatto, probabilmente ti sei chiesto perché. Voglio dire... è già abbastanza difficile tenerne uno rifornito di buoni contenuti. Ma due? O tre?

Bene, c'è un metodo dietro questa particolare follia, e ha a che fare principalmente con il soddisfare i bisogni del tuo pubblico.

Ragioni per avere più blog

Ci sono momenti in cui ha senso per gli affari pubblicare due o più blog anziché uno solo. Ha senso mantenere due blog, ad esempio, se ne utilizzi uno per presentare le notizie aziendali (nuovi assunti, eventi, annunci, ecc.) e l'altro per contenuti più educativi, contenuti che presentano soluzioni a problemi comuni, che possono aiutare il tuo il pubblico prende decisioni e ciò li tiene aggiornati con informazioni utili.

Ecco alcuni motivi aggiuntivi per creare più blog:

• Per coltivare diversi prospect personas . Se realizzi prodotti distinti o offri servizi specifici per un pubblico molto diverso, potresti voler avere blog per ciascuno di essi in modo che il contenuto di ciascuno sia più mirato. Ad esempio, se vendi ingredienti commerciali sia a produttori di alimenti che a produttori di bevande, potresti volere un blog dedicato alle esigenze, alle sfide e alle soluzioni di ciascuno. Potrebbe esserci un po' di sovrapposizione in questi segmenti di pubblico, ma creando aree di pubblicazione più mirate puoi parlare direttamente a ciascun pubblico e convincerli a convertirsi in lead qualificati. HubSpot pubblica blog per esperti di marketing, addetti alle vendite, team di assistenza clienti, sviluppatori web e agenzie. Poiché stanno parlando direttamente a ciascun pubblico, è più probabile che HubSpot compaia nei risultati di ricerca di quei potenziali clienti, il che si traduce in più traffico, abbonati e lead qualificati. Allo stesso modo, potresti volere un blog separato per ogni settore che servi.
• Potresti anche volere blog separati per le tue diverse località se vuoi attrarre e convertire persone in quelle località. Ad esempio, se sei una società di costruzione e gestione di appartamenti con comunità in più città, vuoi essere trovato da persone che cercano un alloggio in una città specifica. Blog distinti che utilizzano parole chiave e informazioni incentrate sulla locale funzioneranno meglio che se tutti i post dell'azienda fossero su un unico blog. In altre parole, Google vedrà un blog contenente solo informazioni relative a Tulsa come molto rilevante per un ricercatore che utilizza "appartamenti a Tulsa" come termine di ricerca, mentre vedrà un blog con più nomi di città come meno specifico per la stessa ricerca.
• Allo stesso modo, se disponi di più divisioni dell'azienda , tutte possono garantire il proprio blog in modo da evitare di diluire i messaggi univoci per ciascuna divisione.
• Potresti anche voler delineare per categorie di argomenti , con un blog per la cultura, uno per le domande frequenti e uno specifico per i tuoi diversi mercati verticali. Questo è ancora un altro modo per rendere semplice per le persone scegliere le informazioni a cui sono più interessate (e saltare quelle che non le riguardano).

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Nella maggior parte dei casi, blog aggiuntivi, se le parole chiave di quei blog sono personalizzate in base al pubblico e alle sue esigenze, aiuteranno i tuoi sforzi SEO. Poiché non stai scrivendo di "tutto", i motori di ricerca attribuiranno maggiore credibilità ai contenuti presenti su quei siti e il tuo posizionamento nelle ricerche correlate sarà più alto.

Prima di decidere che la gestione di più blog è la strada che vuoi intraprendere, tuttavia, è importante che tu sia in grado di condividere molti contenuti su ciascuno. Se hai solo pochi post per uno dei tuoi blog di mercato verticale e molti per altri, o se pubblichi molto di rado su alcuni rispetto ad altri, sembrerà che tu non sia molto abile (o interessato) nel servire quel verticale.

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Tipi di blog B2B da considerare

Ecco alcuni esempi dei tipi di blog che potresti voler considerare di creare:

Blog di notizie. Un blog di notizie ti consente di condividere notizie con i sostenitori che vogliono vedere la nostra azienda prosperare, senza infastidire i tuoi lettori abituali del blog che cercano informazioni pertinenti alle loro esigenze. Poiché si tratta di un blog, puoi impostare notifiche e-mail che vengono inviate automaticamente agli iscritti ed è anche facile da pubblicare rapidamente e regolarmente. Ciò è particolarmente utile per le grandi aziende per assicurarsi che tutti siano a conoscenza delle promozioni dei dipendenti o degli annunci di nuovi clienti.

Blog di cultura. Un blog incentrato sulla tua cultura ti consente di interagire facilmente con potenziali candidati al lavoro e migliorare la tua immagine di datore di lavoro incentrato sulle persone. Molte aziende oggi, in parte a causa di un mercato del lavoro ristretto, hanno uno o due video sui loro siti che descrivono la loro cultura, ma quello che serve per distinguersi davvero dalla massa è un messaggio regolare e coerente a coloro che cercano un lavoro. Usa un blog culturale per parlare di eventi aziendali, iniziative comunitarie, dettagli su posizioni aperte, aggiornamenti relativi a nuove attrezzature o vantaggi e altro ancora.

Blog delle domande frequenti. A volte hai contenuti di valore sul tuo prodotto o servizio che non si adattano davvero al tuo blog principale; questo può essere inserito in un blog di domande frequenti separato. Gli utenti del tuo prodotto potrebbero iscriversi a questo blog per ottenere informazioni "come fare"; per un produttore di apparecchiature, potrebbe essere come impostare nuovi programmi sul quadro strumenti o risolvere i problemi di una valvola. Per mantenere questo tipo di blog pieno di buoni contenuti, attingi ai tuoi rappresentanti di servizio: saranno in grado di fornire un elenco di domande frequenti a cui puoi quindi rispondere nei post.

Un altro vantaggio di un blog di domande frequenti è che può aiutare a identificare le aree in cui i tuoi clienti hanno problemi con il tuo prodotto o servizio. Una volta identificati, puoi affrontarli nel tuo manuale o in un futuro aggiornamento del prodotto.

Suggerimento per professionisti: con Service Hub di HubSpot, puoi impostare queste domande frequenti in una Knowledge Base per un'esperienza utente e un'esperienza del cliente ancora migliori oltre ai vantaggi SEO.

Blog aziendale interno. La principale differenza tra un blog interno e un blog di notizie è il pubblico. Mentre il blog di notizie è rivolto a chiunque sia interessato alla tua azienda, un blog interno è solo per i tuoi dipendenti: in pratica, creerai un portale o un'area sulla tua intranet in cui i dipendenti sanno dove andare per le ultime notizie sull'azienda, annunci, e informazioni. Sebbene sia principalmente una comunicazione unidirezionale, puoi anche aprirla per il feedback dei dipendenti tramite commenti per generare più coinvolgimento.

Pensi che il tuo corpo di contenuti possa rendere più blog una buona idea? Procedi con questo avviso: esiste una cosa come la creazione di troppi blog! Non intraprendere questa avventura se hai già problemi a pubblicare regolarmente solo su uno. Solo se sei un professionista nel rifornire il tuo blog attuale di ottimi contenuti dovresti considerare di gestirne di più.

Infine, una questione di logistica. Se sei su HubSpot sei fortunato perché offre funzionalità integrate per più blog su un sito. WordPress, d'altra parte, no.

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