Quando e perché la velocità della pagina è importante

Una delle domande più frequenti che si pongono ai SEO è: la velocità della pagina è importante?

La velocità della pagina è il tempo necessario al caricamento di una singola pagina sul tuo sito web. La maggior parte degli strumenti lo misura in millisecondi o secondi. Dal punto di vista di Google, una pagina dovrebbe essere caricata entro 1 o 3 secondi in modo che gli utenti finali ottengano ciò che desiderano rapidamente.

E la risposta breve è sì, importa. In effetti, è diventato più importante nel tempo: Google lo ha persino reso un fattore di ranking nel 2010.

Cosa causa il caricamento lento di un sito?

Nella mia esperienza, ci sono molti fattori che possono far sì che un sito richieda troppo tempo per il caricamento, come ad esempio:

• ha molte immagini che non sono adeguatamente ottimizzate nei formati giusti,
• ha molti script che non sono esternalizzati o sono inutilizzati e si caricano durante il caricamento della pagina,
• oppure ha un server a caricamento lento.

Altri fattori che possono influenzare la velocità del sito includono: tipo di connessione, ISP, browser, larghezza di banda e posizione del server.

Questi sono tutti elementi da considerare se hai un problema di velocità della pagina.

Perché dovresti iniziare con i contenuti prima

La velocità della pagina è importante sia per gli utenti mobili che desktop, ma è più importante sui dispositivi mobili. Questo perché viviamo in un mondo mobile e per la maggior parte dei marchi, il mobile probabilmente fornisce più della metà del traffico web complessivo.

Ma indipendentemente dal dispositivo, la velocità della pagina è un po' come portare gli ingredienti in una ricetta, o l'algoritmo di classificazione, giusto. Ingredienti come pertinenza e utilità sono fattori critici per l'utente finale, in particolare sui dispositivi mobili. Se i tuoi contenuti non sono rilevanti e non utili al momento, velocizzare il tuo sito non aiuterà. È come se la tua torta di compleanno avesse un bell'aspetto con tutti quei granelli, ma non avesse un buon sapore. L'aggiunta di più granelli non aiuterà. In altre parole, gli utenti finali non vogliono essere tenuti in attesa di una risposta di cui hanno bisogno, proprio come non vogliono mangiare una torta cattiva.

Inoltre, se sei un marchio che vende prodotti con un alto margine di profitto, ma il tuo sito ha un tempo di caricamento scarso e i tuoi concorrenti si classificano più in alto di te, la velocità conta sicuramente. Accelerando i tempi di caricamento della pagina, fornirai una migliore esperienza utente e potenzialmente aumenterai le vendite e le conversioni. Infatti, secondo i dati dello State of Online Retail Performance (SOASTA), per ogni secondo di ritardo nel caricamento della pagina mobile, le conversioni possono diminuire fino al 20%.

La velocità della pagina può avere un effetto a catena. Più veloce è il tuo sito, più persone navigheranno in giro e conosceranno i tuoi prodotti e servizi, e poi alla fine acquisteranno più beni. Inoltre, se l'esperienza utente e il prezzo sono buoni, probabilmente lo diranno ai loro amici.

Ma hai bisogno di contenuti pertinenti che soddisfino i bisogni informativi per coinvolgere gli utenti. Ad esempio, se viaggio da due ore in treno e ho voglia di una bistecca alla fiorentina, cercherò una steakhouse vicino alla mia posizione. Google mostrerà i ristoranti a seconda di dove mi trovo, ma sarò attratto dal ristorante che:

• Mi è vicino
• Ha ottime recensioni
• E ha foto appetitose di bistecche.

Ma ecco un avvertimento: sono a dieta, quindi il ristorante più vicino a me che serve un'ottima bistecca e ha ottime recensioni degli utenti, oltre a informazioni nutrizionali, mi farà fare affari. Questa è la potenza dei contenuti e la velocità che lavorano di pari passo per soddisfare le esigenze degli utenti finali.

Suggerimento per professionisti: un'altra cosa importante da ricordare è che un sito a caricamento rapido mostrerà potenzialmente più visitatori perché i tag di analisi verranno caricati prima. Se un utente esce prima che il tag venga attivato, non verrà registrato come una vera e propria visita.

Come migliorare la velocità della pagina

Esistono diversi modi per migliorare la velocità della tua pagina a seconda del tuo CMS e della configurazione del tuo sito. Per i siti che utilizzano Drupal o WordPress:

WordPress

• WP Rocket (a pagamento) + un plugin per l'ottimizzazione delle immagini, oppure:
• Ottimizzazione automatica + un plug-in per la cache

Drupale

• AdvAgg + un modulo di ottimizzazione delle immagini

Per coloro che utilizzano altri CMS o piattaforme nostrane, ci sono molti altri modi per velocizzare il tuo sito, tra cui:

• Ottimizzazione delle immagini. Questo è uno dei maggiori problemi con la maggior parte dei siti. Le immagini sono pesanti e non in un formato ottimizzato. Avere sempre immagini ottimizzate che siano il più piccole possibile, fornendo al contempo la migliore qualità.
• Riduzione della dimensione/peso della pagina. Il peso conta. Più la pagina pesa, più tempo ci vorrà per caricarla. Prendi in considerazione la minimizzazione, la compressione e la rimozione di tutti gli script che non vengono utilizzati.
• Usare la memorizzazione nella cache quando possibile in modo che i file possano essere riutilizzati nella pagina successiva senza doverli scaricare nuovamente.
• E utilizzando una rete di distribuzione dei contenuti (CDN). Questo può aiutare a velocizzare il tuo sito web memorizzando nella cache i contenuti in più posizioni in tutto il mondo. In genere, i server di memorizzazione nella cache della CDN si trovano più vicini agli utenti finali rispetto all'host o al server di origine.

Strumenti per la velocità della pagina

Esistono molti strumenti e plug-in per la velocità della pagina che la community SEO utilizza per testare la velocità della pagina, tra cui:

• GTmetrix
• Insight sulla velocità della pagina
• Pingdom
• UpTrends
• Crawler, come OnCrawl, Screaming Frog ecc.
• E test della pagina web

Il mio strumento preferito da utilizzare è Mobile Speedcard e Impact Calculator di Google perché mostra l'impatto che la velocità può avere sulle tue conversioni.

La velocità può sicuramente aiutare ad aumentare le conversioni ed è fondamentale per il coinvolgimento dei consumatori. Questo è uno strumento indispensabile per confrontare la tua velocità mobile con quella dei colleghi del settore e vedere il potenziale impatto sulle entrate che la velocità (o la sua mancanza) ha sulle entrate. Quando stai facendo un nuovo progetto di affari, niente rende un dirigente più eccitato che vedere il loro concorrente numero uno sta facendo più soldi, ha contenuti migliori e ha una pagina web a caricamento più veloce. Ma puoi facilmente evitarlo seguendo i passaggi sopra elencati.

Avvolgendo

Viviamo in un mondo mobile, in cui gli utenti finali si affidano ai loro dispositivi mobili per accedere a contenuti, prodotti e servizi in tutto il mondo e lo vogliono subito, specialmente durante il COVID. Avere pagine Web a caricamento rapido porterà i tuoi contenuti davanti al tuo pubblico di destinazione più velocemente e fornirà una migliore esperienza utente, che potrebbe aiutare ad aumentare la quantità di vendite e entrate per la tua azienda, ridurre le frequenze di rimbalzo e le pagine per sessione e darti un vantaggio rispetto alla concorrenza.

Ma prima di regolare la velocità della tua pagina, assicurati di avere contenuti accattivanti che soddisfino le intenzioni dell'utente finale e diano loro esattamente ciò che vogliono e quando lo vogliono, in modo che sia l'utente finale che il sito ne raccolgano i frutti.