Scalenut diventa G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creazione di contenuti

Qual è l'aggiornamento?

Google sta portando un aggiornamento "Contenuti utili" come parte del suo piano di agosto per aiutare i suoi sforzi a portare contenuti originali e pertinenti nelle mani dei suoi utenti.

Questo aggiornamento rilascia un nuovo segnale a livello di sito (oltre ai segnali esistenti) che verrà preso in considerazione per il posizionamento delle pagine web. Questo segnale funziona su un modello di apprendimento automatico e monitorerà i siti Web esistenti e quelli appena lanciati.

Qualsiasi contenuto o sito con enormi quantità di contenuti inutili, irrilevanti e privi di valore aggiunto perderà la sua visibilità sui motori di ricerca e avrà meno probabilità di funzionare bene.

L'aggiornamento funzionerà inizialmente sulle ricerche in inglese in tutto il mondo e verrà implementato successivamente per altre lingue in futuro.

Ottimo, quindi cosa significa?

Abbiamo sempre saputo che i contenuti dovevano essere originali e aggiungere valore. Cosa cambia ora?

Con i progressi della tecnologia, vengono generati molti contenuti. Molte volte è persino uno spin-off di pezzi originali. Sta portando alla generazione di contenuti ma non alla generazione di valore.

Questo aggiornamento mantiene le persone in prima linea. Se i tuoi contenuti fanno sentire al visitatore di aver guadagnato qualcosa o imparato qualcosa di nuovo leggendolo, stai facendo un buon lavoro.

L'aggiornamento dice semplicemente: "Crea contenuti per le persone, non per i web crawler". Sappiamo tutti che "il valore del contenuto sostituisce la SEO". Ma questo significa che non dovresti concentrarti sulle linee guida SEO? Ovviamente no! SEO sarà sempre nella foto. Questo è ciò che dice anche Google nella sua guida SEO. È ancora necessario per rendere facile la ricerca per i visitatori e il posizionamento. Ma non dovrebbe essere l'intero quadro.

Se guardi davvero questo aggiornamento, non è niente di nuovo. Fa parte del più ampio sforzo di Google: rendere la ricerca un'esperienza utile per i suoi visitatori.

Chi dovrebbe essere preoccupato?

Sarebbe un ottimo aggiornamento per tutti coloro che creano contenuti di alta qualità, ma sicuramente non è un ottimo segno per coloro che consapevolmente/inconsapevolmente non lo fanno. Se stai facendo una delle seguenti operazioni, la cosa migliore sarà iniziare ad apportare modifiche ora.

• Ampio uso dell'intelligenza artificiale per estrarre contenuti dalle pagine di classifica esistenti
• Parlare di argomenti di tendenza senza prestare attenzione al fatto che siano rilevanti o meno per il tuo pubblico, solo per ottenere più traffico
• Implementazione di più parti di contenuto simili ma indirizzate a parole chiave diverse
• Aggiunta di tonnellate di parole chiave e link promozionali nei tuoi contenuti

Chi non dovrebbe essere preoccupato?

Come accennato, coloro che aggiungono valore al proprio pubblico non hanno nulla di cui preoccuparsi. Se rientri in uno dei seguenti, sei a posto.

• Qualcuno che considera l'intelligenza artificiale come un amico per scrivere contenuti, non per crearli.
• Qualcuno che offre contenuti semplicemente perché è per il proprio pubblico, non parte di una moda passeggera per attirare l'attenzione temporanea.
• Qualcuno che aderisce alle linee guida SEO di Google, non ne abusa. Significa niente keyword stuffing, nessun cloaking, nessun link nascosto o testo, nessun phishing o pfaffing.
• Qualcuno che è riuscito a mantenere i propri siti Web liberi da contenuti di bassa qualità

Infine, cosa si dovrebbe fare?

Taglia il disordine

Rimuovi i contenuti inutili dal tuo sito web principale o spostali su un altro dominio. Se, ad esempio, sei classificato come un sito che di solito ha contenuti non utili (dopo l'implementazione dell'aggiornamento), ma hai alcuni contenuti per le persone nel tuo repository, allora quel contenuto può ancora classificarsi o mantenere la sua posizione sul web.

Ma ricorda: i siti con molti contenuti inutili hanno meno probabilità di posizionarsi sui motori di ricerca. Inoltre, possono essere necessari mesi prima che un sito venga classificato con buoni segnali. Meglio tagliare il disordine ora!

Valuta se stai offrendo contenuti ricchi

Il 91% dei marchi B2B utilizza i contenuti come parte della loro strategia di marketing per raggiungere i clienti, il 72% afferma che aumenta il coinvolgimento e porta lead. Ci crederesti se ti dicessimo che lo stesso numero (72%) intende anche aumentare il budget per il content marketing nel 2022? Pazzesco, vero?

Le statistiche di cui sopra riflettono quanto sia importante il contenuto. Poniti queste domande ogni volta che desideri pubblicare qualcosa, non solo per obbligare gli aggiornamenti di Google:

• I miei contenuti sono originali? Anche se il mio contenuto dice qualcosa di cui parla anche il mio concorrente, offre il mio punto di vista? C'è qualche valore aggiunto?
• Il mio pubblico imparerà qualcosa dopo averlo letto?
• Questo contenuto risponde alle domande del mio lettore?
• Se fossi un lettore, lo condividerei con un amico?
• Il contenuto è completo? Copre tutti gli aspetti di un argomento?
• Il flusso del contenuto è abbastanza fluido o scremabile da indurre il mio lettore a voler continuare a leggere?
• Ho aggiunto le ultime statistiche e punti dati per mostrare la profondità e la ricerca dell'argomento?
• Ho aggiunto abbastanza dettagli, approfondimenti o esempi perché il lettore si fidi di me?

Garantire una buona presentazione, igiene e linee guida SEO nei tuoi contenuti è ovvio, ma rispondere alle domande di cui sopra ti consente di non perdere di vista ciò che è importante: mantenere le persone concentrate.

Umanizzare il contenuto

Aggiungi la tua prospettiva

Le persone si fidano del contenuto che sanno provenire da un'autorità che detiene l'esperienza dell'argomento. Per evitare che i tuoi contenuti vadano in malora, torna su di essi e aggiungi i tuoi approfondimenti. Riformulare il contenuto già classificato è un grande no-no in quanto potrebbe rientrare nel radar di Google in futuro. È importante sposare contenuti unici con una nuova prospettiva.

Dai giri alle specifiche

Un bot può leggere cosa c'è nella SERP, non può leggere cosa c'è nella tua mente. Pertanto, gli scrittori di intelligenza artificiale non fanno una cosa: entrare nei dettagli. Per i contenuti completamente scritti con l'intelligenza artificiale, puoi fare alcune cose per umanizzarli.

• Fai domande retoriche
• Usa la prospettiva/voce in prima persona
• Aggiungi esempi tratti dall'esperienza
• Aggiungi il tuo tocco personale (il tono e i riferimenti che un essere umano userebbe)
• Riduci la parola chiave bloat, se presente.

Conclusione

Gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google sono un toccasana per gli strateghi e i creatori di SEO, ma se hai seguito l'intrinseca regola d'oro di fornire contenuti che aggiungano valore alla vita; sei al sicuro, amico mio.

PS.

• Il "mio amico" dovrebbe dirti che questo post non è uno spin-off. È specifico per il nostro pubblico di destinazione.
• Il termine "rigonfiamento delle parole chiave" può funzionare come un ottimo esempio di come puoi umanizzare i tuoi contenuti con specifiche. L'intelligenza artificiale non userebbe il termine "parola chiave gonfia", ma un essere umano saprebbe comunque di cosa sto parlando. Funziona come un elemento sorpresa.
• Ecco qua! Ho usato la voce in prima persona nel mio ultimo punto e in questo.