Cosa abbiamo imparato nel 2015: i tuoi esperti preferiti condividono

Se potessi condividere un brindisi di Capodanno con chiunque si occupi di marketing digitale, con chi diventeresti poetico? La fine dell'anno è un momento romantico per ricordare le persone che hanno toccato il tuo cuore e la tua mente, le lezioni che hai imparato, a volte nel modo più duro, e le promesse che vuoi fare a te stesso mentre interiorizzi quelle lezioni. Wow, è stato super sdolcinato. Un periodo romantico dell'anno, giusto?

Nel complesso, BCI ha celebrato molti traguardi entusiasmanti, tra cui il rilascio di uno strumento gratuito per la gestione dei file di disconoscimento in crowdsourcing, l'acquisizione di due nuovi brillanti VP e nove anni consecutivi come azienda INC 5000. Basandosi su questi risultati, ci aspettiamo grandi cose dal 2016.

A livello individuale, c'è chi tra noi sente ancora spazio di crescita e, a tal fine, invita la saggezza di coloro che ammiriamo. E così abbiamo chiesto a coloro che rispettiamo di condividere le loro lezioni e risoluzioni con la comunità di ricerca e marketing sociale. Abbiamo chiesto ad alcuni dei nostri esperti preferiti di marketing digitale di rispondere a una o entrambe queste domande:

1. Qual è una cosa che hai imparato nel 2015?
2. Qual è il tuo proposito per il 2016?

Leggi cosa hanno da condividere Neil Patel, Lisa Barone, Larry Kim, Joanna Lord, Tim Ash, Michelle Robbins, Eric Enge, Mike King, Lisa Buyer, David Amerland, Cindy Krum, Dr. Pete e molti altri cari dell'industria del marketing digitale.

Larry Kim

Fondatore di Wordstream, CEO di MobileMonkey
@LarryKim

Quest'anno mio figlio (#ppckid) ha compiuto 1 anno, quindi ho imparato molto sul sacrificio e sull'amore e ho avuto una prospettiva diversa sul lavoro e sulla vita. L'anno prossimo in termini di lavoro, dedicherò più tempo ed energie all'apprendimento di app mobili, video online e annunci Facebook/Instagram.

Casie Gillette

Direttore del marketing online, KoMarketing
@casieg

Qual è una cosa che hai imparato nel 2015?

Onestamente, penso che la cosa più importante che ho imparato quest'anno sia quanto stanno avvenendo cambiamenti più veloci nella ricerca. È sempre stato come se avessimo sentito parlare di cambiamenti e un anno o due dopo avremmo iniziato a vederli nei risultati. Ora sembra che abbiamo sentito parlare di cambiamenti e sono già avvenuti. È piuttosto pazzesco! Ma, come sempre, rende certamente più interessanti i nostri lavori.

Qual è il tuo proposito per il 2016?

Mi piacerebbe dirti che ho una risoluzione incredibile, ma purtroppo non sono così bravo. Una cosa su cui mi sto concentrando nel 2016, che unisce vita personale e professionale, è diventare un relatore/presentatore migliore. Guardo persone come Wil Reynolds controllare il palco così dannatamente bene e mi fa venire voglia di lavorare di più su ogni cosa che do.

Ian Luri

Fondatore e CEO, Portent Inc.
@portentante

Qual è una cosa che hai imparato nel 2015?

Al lavoro: il CEO NON deve pensare ad alta voce. Le persone possono interpretare il sarcasmo come verità. Risultati di caos.

A casa: la mia famiglia è fantastica. Spero che questo non suoni banale. Quest'anno ho avuto alcuni dei miei momenti più bassi e più alti come CEO e come essere umano. Mi hanno fatto andare avanti mantenendo l'umore e la routine durante tutto questo.

Qual è il tuo proposito per il 2016?

Al lavoro: trascorri più tempo con il mio team mentre fanno le loro cose, rispetto alle riunioni nel mio ufficio. Nessuna microgestione! Sii disponibile a rispondere alle domande, di persona.

A casa: porta meno stress a casa. Altre pause per i cuccioli.

Andy Crestodina

Direttore strategico, Orbit Media Studios
@crestodina

Qual è una cosa che hai imparato nel 2015?

Ho sempre saputo che costruire la tua rete è importante. Ma quest'anno mi ha insegnato il valore del networking per i marketer. La qualità dei tuoi contenuti è importante, ma la qualità della tua rete è al secondo posto.

Non sto parlando della dimensione del tuo seguito. Molto prima del 2015, sapevo che i grandi follower non sono così utili come sembrano. Sto parlando di relazioni di alto valore. Persone che possono davvero aiutare e sono entusiaste di farlo. Come mai? Perché sono miei amici. Perché voglio aiutarli altrettanto male.

La collaborazione è la chiave sia per la creazione di contenuti che per la promozione dei contenuti!

Ho fatto di più, in modo più efficiente e mi sono divertito di più a farlo, collaborando con altri marketer. È stato un anno pieno di pranzi, telefonate, eventi, gruppi di mastermind, slack board e orari d'ufficio.

Ho dato la priorità alle persone. Incontro e parlo con altri esperti di marketing ogni singolo giorno e ha fatto miracoli per la nostra attività, la mia carriera e la mia vita personale.

Qual è il tuo proposito per il 2016?

Ho intenzione di fare outbound. Sembra pazzesco per qualcuno che si è concentrato sul marketing dei contenuti negli ultimi otto anni, ma è ora.

C'è un soffitto da cercare. Non otterrai mai più visitatori del volume totale di ricerca per le tue frasi mirate. Che dire di tutte le meravigliose aziende con cui mi piacerebbe lavorare che non stanno effettuando ricerche e non sono nella nostra lista? Come posso connettermi con loro?

Alzo il telefono, sorrido e compongo il numero.

Naturalmente, il contenuto e l'insegnamento continueranno a essere una parte importante del piano. Non ho intenzione di diventare un venditore di telemarketing, freddo chiamando con un passo di vendita. Chiamerò le persone e le inviterò a partecipare a uno dei nostri eventi. Mi offrirò di aiutarli con il marketing di ricerca e la strategia dei contenuti. Mi offrirò di aiutare a configurare le loro analisi e prendere decisioni migliori attraverso i dati. L'invito sarà solo l'inizio di un lungo processo di creazione di reti e di rilevanza. I nostri eventi e la newsletter saranno parti critiche di questo processo.

Sono pronto per fare outbound. Puoi catturare così tanti pesci solo con una rete! vado a caccia con la lancia...

Robert Ramirez

Responsabile SEO presso Bruce Clay, Inc.
@Ramirez_Robert

Il 2015 ha rafforzato un cambiamento nell'ottimizzazione dei motori di ricerca che è in lavorazione da diversi anni; che i consigli SEO che non migliorano la qualità e l'usabilità di un sito raramente portano a vittorie a lungo termine. Se stai dando consigli per inseguire il ranking delle parole chiave senza considerare la qualità complessiva del tuo sito e soddisfare l'intento del tuo visitatore, ti sentirai molto male.

Il mio proposito per il 2016 è di essere più presente nei momenti della mia vita. Anche se so che la mia natura di preoccupato probabilmente non cambierà presto, tendo a lasciare che la mia preoccupazione per ciò che potrebbe ostacolare la mia concentrazione e il godimento di ciò che è . È una distrazione che spero di rimuovere dalla mia vita professionale e personale nel 2016.

Giovanna Signore

Vicepresidente del marketing, Portico
Joanna Lord.com

Ogni anno porta una lezione e la lezione principale del 2015 per me è stata "è tutto sulle persone". Ho passato molto tempo quest'anno sia professionalmente che personalmente riflettendo sulle persone della mia vita e su quanto sono grato per loro. Questo settore, i nostri team, i nostri amici e la nostra famiglia sono davvero tutto. Qualsiasi altra cosa è solo una nota a margine... Riguarda le persone.

Eric Enge

Fondatore e CEO, Stone Temple Consulting
@tempio di pietra

Qual è una cosa che hai imparato nel 2015?

A livello di marketing digitale, una delle grandi cose che ho imparato è che gli snippet in primo piano di Google rappresentano un nuovo tipo di opportunità SEO. Fondamentalmente, ottimizza la tua pagina nel modo giusto e potresti essere in grado di ottenere un risultato di snippet in primo piano e questo può farti ottenere un grande aumento del traffico SEO per quella pagina.

Puoi leggere di più su questo in un articolo che ho pubblicato di recente sul sito di Jay Baer intitolato How Rich Answers Provide a New Approach to SEO.

In un'altra nota, abbiamo assistito a un'enorme crescita in Stone Temple Consulting nel 2015 e ci ha davvero fornito un forte promemoria di quanto siano importanti le persone che hai in azienda. Abbiamo una squadra straordinaria qui e sono orgoglioso di ognuno di loro.

Qual è il tuo proposito per il 2016?

Tornerò per un po' alle mie origini. Sto scavando attivamente nell'apprendimento automatico e questo mi sta facendo ricominciare a utilizzare la matematica avanzata, cosa che non facevo da molto tempo. È molto divertente!

Il motivo per cui lo sto facendo è che l'apprendimento automatico è diventato abbastanza reale. Google sta usando è nel loro algoritmo RankBrain, Facebook lo sta usando per sviluppare la visione artificiale e anche molti altri stanno facendo veri progressi con esso.

L'apprendimento automatico è qui per restare!

Mindy Weinstein

Direttore della formazione, Bruce Clay, Inc.
@MindyDWeinstein

Quello che ho imparato personalmente nel 2015 è che non c'è motivo di ritardare il raggiungimento dei tuoi principali obiettivi di vita. Ho fatto il grande passo quest'anno e ho deciso di continuare la mia formazione: è un lavoro duro (e devo ammettere che dormo meno), ma è fantastico sapere che sto realizzando qualcosa che ho sempre voluto fare. La stessa lezione di vita vale anche negli affari. Ho intenzione di tenere a mente questo pensiero mentre ci dirigiamo verso il 2016. Saluti per il nuovo anno!

Marco Trafagene

Direttore senior del marketing online, Stone Temple Consulting
@marktraphagen

Qual è una cosa che hai imparato nel 2015?

Una cosa che ho imparato nel 2015 è stata davvero più una conferma di qualcosa in cui già credevo: il content marketing non è per i pigri o i deboli di cuore. È davvero più che mai una questione di "essere tutti dentro o uscire dal gioco". Il contenuto insoddisfacente e sfornato non solo non lo taglia più, ma può effettivamente essere dannoso per il tuo marchio, poiché i consumatori diventano più abituati a ottenere contenuti estremamente utili e di altissima qualità dagli altri.

Se parteciperai al gioco dei contenuti, dovresti essere pronto a investire risorse significative in esso. Potrebbe essere una pillola amara per molte aziende, ma la buona notizia è che coloro che sono disposti a fare l'investimento stanno raccogliendo enormi frutti, soprattutto perché i motori di ricerca e i social media stanno diventando molto più esigenti riguardo ai contenuti che promuovono.

Qual è il tuo proposito per il 2016?

La mia risoluzione per il 2016 è quella di essere più informati sui dati. Anche se non credo che i dati e le metriche mostrino mai il quadro completo, sono sicuro che senza di essi perdo molte opportunità. Nella mia posizione di dirigere gli sforzi di marketing di Stone Temple Consulting, devo avere buone informazioni su cosa funziona per noi e cosa no. Quindi nel prossimo anno mi dedicherò ad aumentare le mie conoscenze su come utilizzare l'analisi e altri strumenti di dati in modo da poter fare un lavoro migliore nell'impostare una direzione intelligente per il mio team.

Kelsey Jones

Editore esecutivo, giornale dei motori di ricerca
@meraviglia7

Negli ultimi anni, ho predicato e letto sia la qualità che la quantità quando si tratta di contenuti. Tuttavia, quest'anno, sono rimasto sbalordito dai contenuti che ho trovato e letto online. Alcuni articoli su Medium o This. sono i migliori scritti che leggo da anni, eppure mi sembra di scoprirli ogni giorno. Come scrittore (ed editore), questo mi rende così felice. I contenuti sorprendenti hanno finalmente trovato una casa sul web (invece di poveri scrittori che lanciano giornali e riviste per anni, aspettando che gli editori riconoscano i loro doni).

Questa è un'opportunità preziosa per scrittori, editori e marketer e non dovremmo sprecarla. Questo mi ha ispirato ad aspettarmi di più dai nostri collaboratori di Search Engine Journal e di più da me stesso. Perché scrivere un semplice post su Facebook, quando puoi scrivere un post di 1.900 parole con 12 casi di studio di aziende reali che hanno fatto qualcosa di straordinario, offrendo ai lettori passaggi attuabili da questi esempi reali?

Quindi, per il 2016, continuerò a essere un appassionato sostenitore di contenuti straordinari che ti fanno venire la pelle d'oca e spero che tutti voi facciate lo stesso!

Mike King

Fondatore, iPullRank
@iPullRank

Quest'anno ha davvero rafforzato il valore delle relazioni con i clienti, costruendo ridondanza all'interno dei team dei clienti e assicurandosi di dedicare davvero il tempo necessario per rafforzare il legame tra i nostri team. Puoi fare il miglior lavoro del mondo, ma non importa se non hai le persone giuste che parlano regolarmente con le persone giuste.

Non credo davvero nelle risoluzioni. Trovo irrazionale pensare che un nuovo anno significhi che abbiamo una magica opportunità per essere diversi. Puoi decidere di essere diverso in questo momento, quindi perché non farlo... proprio ora? Quindi il mio obiettivo in questo momento deriva da una conversazione che ho avuto con Casey Henry su HubSpot. Stavamo parlando di come le persone dell'agenzia generalmente non siano brave nell'esecuzione. Penso che abbiamo bloccato la cosa della strategia, ed eseguiamo abbastanza bene l'esecuzione, soprattutto date le nostre dimensioni, ma voglio che diventiamo i migliori nell'esecuzione.

Bill Slawski

Fondatore, SEO by the Sea
@bill_slawski

Una cosa che ho imparato nel 2015 è quanto a Google sembrano piacere i dati strutturati. I risultati delle query basate su link sembrano lasciare il posto a pannelli di conoscenza, domande-risposte e frammenti pieni di fatti. Il modo in cui un sito web o un'entità è rappresentato nei risultati di ricerca sta subendo una trasformazione rispetto ai giorni di 10 link blu. L'apprendimento delle ontologie che esprimono la natura e le proprietà delle entità e come le diverse entità sono correlate è un nuovo modo di pensare a cosa potrebbero essere i siti Web o le pagine Web; e un cambiamento importante. Essere in grado di eseguire audit di entità per un sito è qualcosa di nuovo che può diventare importante quanto la ricerca di parole chiave.

La mia risoluzione per il 2016 è di trasformare il modo in cui penso alle entità sul Web per migliorare il modo in cui Google o Bing o Yahoo potrebbero collegare le informazioni su queste e indicizzarle e rappresentarle nei risultati di ricerca.

Lisa Acquirente

Fondatore, The Buyer Group
@lisabuyer

Qual è una cosa che hai imparato nel 2015?

Se utilizzati in eccesso, i social media (per affari e personali) possono causare follia temporanea, esaurimento e stress non necessario.

Qual è il tuo proposito per il 2016?

Sii il cambiamento che voglio vedere nel mondo dei social media sostenendo positività, produttività, consapevolezza e migliori pratiche equilibrate nel mondo degli affari.

Jim Yu

Fondatore e CEO, BrightEdge
@jimyu

Qual è una cosa che hai imparato nel 2015?

Il 2015 è stato l'anno in cui il marketing dei contenuti ha raggiunto un punto di svolta tra produzione e prestazioni.

Un'organizzazione aziendale su sei ora spende oltre 10 milioni di dollari all'anno in content marketing (fonte CMI). Tuttavia, l'enorme volume di contenuti digitali prodotti, come post di blog, whitepaper, immagini e video, ha in realtà frammentato l'attenzione dei consumatori.

È stato dimostrato che la ricerca organica è il principale fattore di traffico del sito Web per le aziende e il coinvolgimento è la chiave per sbloccare il successo delle prestazioni dei contenuti. Infatti, secondo la ricerca proprietaria di BrightEdge, per le industrie B2C, solo 1 contenuto su 5 dei marchi è coinvolto. Per i settori B2B, il pubblico di destinazione interagisce solo con la metà dei contenuti brandizzati.

Qual è il tuo proposito per il 2016?

Il mio obiettivo per il 2016 è continuare ad aiutare gli esperti di marketing, i leader aziendali e la comunità a costruire affari di successo aumentando le entrate derivanti dai loro programmi di ricerca, contenuti e marketing digitale.

Nel 2016 le aziende, in più settori e di tutte le dimensioni, chiederanno di ottenere un ritorno dai loro investimenti nel marketing dei contenuti. Trascorrerò molto tempo con i leader aziendali e gli esperti di marketing aiutandoli a superare il disordine del web. Nel 2016 è imperativo che i marketer indirizzino efficacemente la domanda, ottimizzino i contenuti e misurino i risultati. Determinare cosa guida davvero le prestazioni dei contenuti intelligenti nel 2016 consentirà ai marchi di eseguire i loro programmi di marketing dei contenuti digitali in base ai numeri.

Puoi leggere ulteriori informazioni sulle ricerche di marketing e sulle migliori pratiche relative alle prestazioni dei contenuti, complementari al download:
https://www.brightedge.com/resources/white-papers/a-new-era-of-content

David Amerland

Autore, speaker, analista, DavidAmerland.com
@davidemerland

Cosa ho imparato nel 2015? La paura può essere paralizzante. Consiglio le aziende che prendono decisioni multimilionarie. Alcuni di questi hanno decine di migliaia di dipendenti sparsi in tutti i continenti. La velocità con cui i social media cambiano il loro pubblico di destinazione e la profondità del cambiamento interno che devono intraprendere rende difficile per loro andare avanti e molti scelgono di tornare indietro attivamente, sperando che sperimenteranno un aumento delle fortune semplicemente raddoppiando il lo stesso, gli sforzi di marketing che hanno utilizzato in modo così efficace in passato. Di conseguenza ora abbiamo un mondo a metà in cui alcune aziende stanno cogliendo l'attimo e stanno andando avanti sperimentando modi che le aiuteranno a umanizzarle e a mantenere ancora l'efficienza di scala nel loro marketing, mentre altre stanno tornando alle pratiche di marketing dall'alto verso il basso che hanno sapeva con vendetta sperando che i piccoli cambiamenti estetici che stanno apportando saranno sufficienti per far rivivere il valore del loro marchio.

Il mio proposito per il 2016 è di essere più paziente: ho sempre voluto che le cose si muovessero più velocemente. Cambia per accadere prima. Gli uomini d'affari per essere più coraggiosi. Non sta succedendo. Quindi sto rotolando con i rollback e i rallentamenti e semplicemente ne traggo il massimo, cercando di trovare sia divertimento che valore in ciò che faccio ad ogni passo del percorso.

Keri Morgret

Content Manager, Inbound.org
@kerimorret

Una cosa che ho imparato nel 2015: trova o crea la tua tribù! Come nuovo genitore senza famiglia allargata nelle vicinanze e come appaltatore a distanza, fare uno sforzo consapevole per entrare in contatto con i miei coetanei è diventato vitale.

La mia risoluzione per il 2016 è di rimanere sempre aggiornato sulla mia casella di posta elettronica personale e professionale.

Neil Patel

NeilPatel.com

L'unica cosa che mi ha davvero colpito nel 2015 è che i link non sono tutto. Negli anni precedenti, quando creavo link a siti, questi si classificavano molto più rapidamente rispetto al 2014. È più importante che mai diversificare il modo in cui si aumenta il traffico di ricerca. Dallo sfruttamento del marketing dei contenuti alla creazione di strumenti gratuiti, devi andare ben oltre per classificarti bene in questi giorni.

La mia risoluzione per il 2016 è di concentrarmi sulla creazione di più strumenti gratuiti. Ciò dovrebbe aiutarmi a portare via i visitatori del sito Web dai miei concorrenti.

Duane Forrester

Vicepresidente, Operazioni di ricerca organica, Bruce Clay, Inc.
@duaneforrester

Imparato:

Si scopre che sono il mio peggior nemico. È facile lasciare che la nostra mente ci impedisca di andare avanti, quindi scegliere di fare qualcosa che ritieni potrebbe non essere possibile, solo per rendersi conto che PUOI realizzarlo, è un modo solido per ripristinare le tue aspettative su te stesso. Per me questa realizzazione è arrivata dopo 3.000 miglia in un casco da motociclista in tournée negli Stati del Pacifico la scorsa estate. Sapevo che sarebbe stata dura e ho stabilito punti di salvataggio lungo tutto il mio percorso. Non ho fatto la cauzione una volta. Sono andato oltre, ho guidato più a lungo, ho visto di più e di conseguenza ho sperimentato una ricchezza di ricchezza. Mi ha aperto gli occhi e mi ha ricordato di correre dei rischi, di osare, di non dire mai di morire e di dare il via alle mie paure.

Delibera per il 2016:

#nailit! Finisci il mio terzo libro, usa le mie conoscenze per aiutare gli altri e vivere una vita più piena. Sarà dura, ma posso farcela. Il mio obiettivo principale è parlare di me stesso dei miei blocchi mentali. Riesco a farlo. Io lo farò.

Pamela Lund

Consulente per la pubblicità pay-per-click, ThatPamChick.com

Qual è una cosa che hai imparato nel 2015?

Nel 2015 ho imparato, dopo aver lavorato felicemente come consulente solitario negli ultimi 8 anni, che è bello avere qualcuno nella tua squadra a cui puoi insegnare ciò che sai e imparare ciò che sanno. Sono stato fortunato ad avere Akvile Harlow che ha lavorato con me quest'anno e mi ha spinto a essere migliore dimostrandomi che ho conoscenze preziose da condividere con gli altri. Come consulente indipendente, è facile sentirsi a proprio agio lavorando da solo, ma avere le persone giuste nel tuo team può aiutarti a crescere più di quanto ti aspetti.

Ronell Smith

Stratega digitale, Moz
@Ronell Smith

Ho imparato che l'albatro per la creazione di contenuti esiste principalmente come risultato del nostro desiderio di misurare le aree che non avranno un impatto sul business a breve termine. Il mio obiettivo nel '16 sarà aiutare i marchi a definire la giusta linea di porta in modo che possano produrre contenuti che la attraversano con frequenza.

Akvile Harlow

Specialista del marketing digitale, AkvileHarlow.com

Qual è una cosa che hai imparato nel 2015?

Il 2015 è stato un anno di tanti primati. È stato il mio primo anno intero da quando ho fatto il salto per lavorare per me stesso, e questo di per sé è stato un viaggio entusiasmante ricco di sfide, lezioni, esperienze e risultati. Anche se ho imparato molto, la cosa più preziosa è stata espandere i miei orizzonti per saperne di più sul business nel suo insieme. Sebbene la mia esperienza risieda nel marketing e nella pubblicità, è stato interessante, utile e importante istruirmi su altre aree come lo sviluppo aziendale e la contabilità.

Qual è il tuo proposito per il 2016?

Per un po' di tempo, ho cercato di migliorare le mie capacità di raccontare storie e parlare in pubblico. Per poter finalmente farlo, sto dando il via al nuovo anno iniziando questa risoluzione con un mese di anticipo. Come nuovo membro di Toastmasters International, l'ho già trovato incredibilmente utile e non vedo l'ora di fare continui progressi nei prossimi mesi. Se parlare in pubblico è qualcosa che anche tu stai cercando di migliorare, ti consiglio vivamente di partecipare a un incontro nella tua zona. Non solo imparerai come calmare i tuoi nervi nel parlare in pubblico, dare migliori critiche costruttive e ampliare il tuo vocabolario, ma le tue capacità comunicative complessive avanzeranno.

Marty Weintraub

Fondatore, obiettivo Clear
@martyweintraub

Qual è una cosa che hai imparato nel 2015?

L'amplificazione sociale, in cima all'imbuto dei visitatori psicografici pagati espressamente per la consapevolezza e la socializzazione, è obsoleta. I futuri programmi di amplificazione del contenuto psicografico sociale organico a pagamento sociale riguardano ORA la risposta attribuibile a breve termine e POI il nutrimento di retargeting. Il content marketing è per i marketer che non possono vendere con un solo tocco + un salto di retargeting.

Qual è il tuo proposito per il 2016?

Crescita personale, felicità, autenticità, amore, pace, esercizio costante, maggiore empatia, pazienza, apprendimento della fotografia e gioia. Buon anno, ciao. <3

Susan Esparza

Scrittore freelance

Ho un vago odio per le risoluzioni. ("Se odi le risoluzioni, perché non hai scelto l'altra domanda?" Perché sono contrario, ecco perché.) A quattro anni dall'abbandono della SEO, credo ancora fermamente che "le tue priorità sono le cose fai, non le cose che dici che farai. (https://outspokenmedia.com/seo/when-good-enough-isnt-why-im-leaving-seo/) Le risoluzioni sono promesse di torta a meno che non siano confermate in azione. Quindi la mia risoluzione, se devo avere una risoluzione, è una continuazione di ciò che ho fatto dal 2011, adattando la mia vita alle mie priorità, non alle mie paure.

Tim Ash

CEO, SiteTuner
@tim_ash

Qual è una cosa che hai imparato nel 2015?

Il passaggio ai millennial nella forza lavoro sarà un'ondata di marea, con il 75% della forza lavoro proveniente da quel gruppo entro dieci anni. È ora di tirare fuori le camicie a quadri, le barbe e i kit per la produzione di birra artigianale... :) Scherzi a parte, comprendere i loro diversi valori e la fluidità online è stato molto utile per progettare molte delle nostre iniziative di ottimizzazione del tasso di conversione.

Lisa Barone

Direttore della Strategia, Overit
@lisabarone

La mia risoluzione per il 2016 è di risolvere il problema invece di inseguire la tattica. Ci sono sempre nuove idee su cosa sia il fine-tutto, tutto per il marketing. Ma diventare ossessionati dalla tattica - contenuto, e-mail, automazione, SEO - ti distrarrà, non ti guiderà. Invece, sii guidato risolvendo il problema che i tuoi clienti/clienti devono affrontare e facendo tutto il possibile per aiutarli a trovare il successo, anche se non è così sexy come ciò che è brillante in questo momento. Più soluzioni, meno inseguimenti.

Inoltre, per scrivere. Voglio sempre scrivere più di quanto ho scritto l'anno prima.

Jamie Smith

Co-fondatore, Engine Ready
@jamiesmithnow

Nel 2015 ho imparato a respirare e meditare, il che mi ha cambiato la vita.

In termini di marketing di ricerca, ho imparato che la visualizzazione e il remarketing sono un must se fatti bene e non puoi più sopravvivere solo con gli annunci RICERCA.

Il mio proposito per il 2016 è di passare meno tempo personale al telefono o al computer. La mia risoluzione di marketing per il 2016 è di migliorare le mie competenze in merito all'esperienza utente, all'ottimizzazione delle conversioni con un'enfasi sulla pubblicità mobile.

Cindy Krum

CEO, MobileMoxie
@Suzzick

Appreso: non fidarti ciecamente degli esperti. Nel mio caso, sono stati i medici. Ho avuto un grave episodio di salute, aggravato dai medici del pronto soccorso e da un pronto soccorso che mi ha mandato a casa dicendomi che era solo l'influenza. Avanti veloce verso l'esperienza di pre-morte = non è stata solo l'influenza!

Risoluzione: essere un capo e un CEO migliore. La mia azienda è cresciuta e ora non posso solo essere bravo nelle cose SEO. Devo coltivare nuove abilità che non sono così intuitive per me.

Jason Darrell

Capo copywriter e consulente per l'allineamento di entità semantiche, SEOWorkers.com
@JasonD1888

Riepilogo per il 2015:
Uno dei più grandi cambiamenti nel modo di pensare quest'anno è che non stiamo più solo costruendo pagine web o postando sui social. Piuttosto, ogni volta che pubblichiamo, aggiungiamo uno strato semantico alla nostra presenza sul web.

A partire da ora, stiamo depositando questi livelli nella Knowledge Base di Google, aiutando a determinare per cosa siamo "famosi". L'incognita è quanto Google sta attingendo da quella base come fattore di ranking oggi. Inoltre, quanto saranno importanti quei dati nel e per il web semantico in futuro.

Previsioni per il 2016:
Il 2016 sarà un momento di bilanci. La maggior parte di noi riconosce che i dati strutturati sono la ferrovia su cui scorre il web semantico. La realtà è che non tutti i clienti possono permettersi di acquistare il biglietto dello schema di prima classe.

Spero che le persone si rendano conto che (potrebbero) disporre di tutti i dati di cui hanno bisogno per consentire a Google di classificarli già per le query pertinenti. Sì, Rank Brain aiuterà a superare l'ambiguità. Ma siamo ancora lontani dal realizzare la vera IA.

Intrecciare risposte a domande pertinenti in quel contenuto, in un testo chiaro e senza ambiguità, diventerà molto più importante della "corrispondenza delle parole chiave".

Ancora una volta: rispondi alle domande poste dai tuoi clienti. Non cercare di abbinare le parole chiave alle domande nei tuoi contenuti. Google vuole risposte. Siamo chiari? Stupendo.

I SEO dovrebbero iniziare a considerare i contenuti esistenti che i proprietari di attività commerciali/webmaster hanno già pubblicato come punto di partenza sulla pagina. Riscrivilo prima, piuttosto che provare a creare nuovi contenuti nello stesso stile di corrispondenza delle parole chiave sconclusionato e "conversazionale", e prima o poi vedranno risultati più pertinenti.

Alan Bleiweiss

Consulente SEO forense, AlanBleiweis.com

Ho appreso nel 2015 che l'indicizzazione delle app e il deep linking diventeranno fondamentali per molte aziende nel prossimo anno e che, purtroppo, pochissime persone e agenzie nel nostro settore stanno facendo molto al riguardo. I fornitori di strumenti, a causa della realtà fiduciaria, aspettano "finché non diventi più una tendenza". Il che significa che i proprietari dei siti faranno fatica a "capire tutto" e rimarranno a indovinare se quello che stanno facendo, se non altro, sta funzionando bene.

Nava Berg

Marketer digitale, il gruppo di acquirenti
@Navak

La cosa più importante che ho imparato è stata di recente (letteralmente questa settimana!), quando Google ha condiviso per la prima volta le sue linee guida per la valutazione della qualità della ricerca, Duane Forrester ha detto qualcosa di molto profondo: "Sii utile" - Utilità vs. Rilevanza.

La mia risoluzione per il 2016 si concentrerà sicuramente sull'"utilità". Essere più utili e utili creerà un impatto, non solo sul lavoro ma anche nelle situazioni personali, dando più equilibrio e ottimizzando l'efficacia in questo mondo in continua evoluzione delle Social PR.

Ammon Johns

Specialista di marketing digitale e pioniere della SEO, AmmonJohns.com
+ Ammon John

Una cosa che ho imparato nel 2015 è che ci sono ancora troppe aziende che si preoccupano dei contenuti, invece del contesto. Ogni giorno vedo post dopo post su come creare contenuti, perché creare contenuti o quali tipi di contenuti funzionano meglio. Tutti questi post hanno una cosa in comune: non importa quanto bene rispondano alla domanda che si sono posti, sono tutti completamente inutili, perché è la domanda sbagliata.

Molte aziende, tra cui Google, sono già passate al fatto che il giusto formato dei contenuti dipende interamente dal contesto. Le knowledge box di Google, la ricerca vocale e la ricerca contestuale mostrano che sono alle prese con questo cambiamento da un po'.

Ci sono momenti in cui tutto ciò che vogliamo è una risposta breve, momenti in cui vogliamo un trattato approfondito e momenti in cui vogliamo entrambi entrambi. Se uno sconosciuto alla fermata dell'autobus mi chiede "Ehi, che ore sono?" probabilmente vuole solo che gli dica l'ora corrente. Ma se Stephen Hawking mi chiede "Che ore sono?" probabilmente si sta preparando per una conferenza e vuole che io pensi al tempo stesso piuttosto che guardare l'orologio. :)

Internet contiene molte persone. Vivono in un'ampia varietà di luoghi, hanno un'ampia varietà di interessi e quindi, ovviamente, i possibili contesti per loro che effettuano una ricerca particolare, o visitano un determinato sito, sono quasi illimitati. La giusta quantità, tipo e persino lo stile dei contenuti dipenderanno dal contesto.

Per il 2016: i siti Web devono essere più orientati all'utente, più flessibili e consentire agli utenti di fare più facilmente ciò che vogliono, piuttosto che ciò che vogliamo che facciano. Questo va ben oltre il semplice design reattivo e dovrebbe essere in cima all'agenda di ogni azienda di ogni dimensione.

Michelle Robbins

Vicepresidente della tecnologia, Third Door Media, Inc.
@MichelleRobbins

Una cosa che ho imparato nel 2015 - beh, non ho imparato molto come avevo confermato - è che il settore della ricerca e del marketing digitale comprende alcune delle donne e degli uomini più intelligenti, talentuosi e generosi che abbia mai conosciuto. The value of the relationships I've developed over the years — personal and professional — cannot be overstated, and came into focus for me in a significant way this year.

For 2016, I've resolved to spend more time bringing the knowledge and experience I've gained, to the young women in my community — to continue to mentor and support them on their path through high school and into college. I do believe folks “can't be what they can't see” so I intend to be a more visible role model for local young women in STEM.

Purna Virji

Senior Bing Ads Client Development and Training Manager, Microsoft
@PurnaVirji

Personally last year I tried to embrace the joys of going with the flow a bit more — not easy for a control — freak like me. Ultimately it was a freeing and rewarding experience and one that is paralleled in PPC as well. We try so hard to control all the settings, from keywords to where and when the ad is shown. However, in doing this could we be missing out on subtle shifts in audience behavior?

With attention spans ever-dwindling and second-screening becoming the norm, it's that much harder for us marketers to get through to our audience. Where's our audience going and how can we go with the flow of how their behaviors are changing?

That's where paying attention to voice search and how it could impact PPC keywords, bids and targeting will come into play. Already we're seeing a heavy adoption of digital personal assistants across all ages and demographics, as well as seeing that voice search queries tend to:

• be longer
• contain more question-based queries

Best of all, we can detect intent more clearly based on the type of question asked, which will impact how we bid on these different terms. I think 2016 will be the year when this becomes something advertisers and search platforms will increasingly research.

Pete Meyers

Marketing Scientist, Moz
@dr_pete

In 2015, I learned that trying to write 50,000 words in one month when you've never done it before is probably insane, but that I love the writing community (which I've suspected for a while). I learned that you can eat kangaroos but you can't eat wombats (sorry, everyone at SMX Sydney), and that double pink-eye is not a good way to kick off a presentation (sorry, everyone within 50′ of me at SMX West). Much to my surprise, I learned that Gary Illyes and the Search Quality team aren't actually evil (mostly), at least after a couple of drinks. I survived my second child's transition into being three, and learned that what doesn't kill you only mostly kills you.

Next year, I'm hoping to finish this novel I started. It's a post-apocalyptic comedy, because there just aren't enough of those. Family-wise, I'm just hoping to survive the cyclone :) I'll be helping my wife Nancy continue her 50 marathons in 50 states quest, with a trip to Seattle and Alaska for back-to-back races, and probably a couple more. After another year-long fitness goal in 2015 (5,000 pull-ups), which I'm just two days from completing, I'll probably embark on yet another stupid idea that makes my chiropractor shake her head. Work-wise, I'll be digging more into product development and am very interested in niche, data-drive marketing outside of the SEO bubble. I love our community, but we can get stuck repeating the same messages to the same people, and it's time for me to find a broader voice.

Jennifer Lopez

Senior Director of Community, Moz
@jennita

In 2015 I found my strength as a leader and began to plan for the future. (Something I've had a hard time doing since beating cancer).

For 2016, I look forward to continuing my growth and seeing my plans come to life.

Barry Schwartz

CEO, RustyBrick
@rustybrick

Learned: I learned quite a lot about app indexing with Google as well as Apple.

Resolution: To study app indexing deeper, and to share my data and knowledge about it with the SEO community. :)