Quali social network hanno il miglior coinvolgimento

Poiché gli annunci tradizionali diventano obsoleti in un mondo online in cui i blocchi degli annunci stanno aumentando di frequenza, l'Influencer Marketing offre ai marchi una svolta con campagne di marketing condivisibili in modo esponenziale. Quando si misura la forza di un influencer, un marketer in genere considera tre fattori. A cominciare dal più importante:

1. Impegno

Il livello di coinvolgimento che l'influencer ha con i suoi lettori (commenti totali, Mi piace, visualizzazioni e condivisioni di un post).

2. Rete sociale

Il social network utilizzato dall'influencer (Instagram, Youtube, ecc..)

3. Raggiungi

La portata dell'influencer (quanti follower ha)

Poiché il coinvolgimento è una parte così importante del processo decisionale quando si assumono influencer, volevamo approfondire quali reti generano il maggior coinvolgimento per i loro post. Tomoson ha isolato migliaia di influencer dal nostro database, ciascuno con una portata totale di 10.000 o più.

Abbiamo utilizzato questi influencer per determinare la copertura media di ciascun social network e il livello medio di coinvolgimento per post creato su questi network. Il confronto della copertura media di una rete e del coinvolgimento medio rivela il rapporto di coinvolgimento di ciascuna rete.

Copertura media ÷ Coinvolgimento medio = Rapporto di coinvolgimento

La portata di un influencer può sembrare impressionante, ma la dimensione della portata di un individuo è molto più facile da falsificare o manipolare. Questo è il motivo per cui mostriamo sempre un coinvolgimento medio per ogni influencer su Tomoson. Il rapporto di coinvolgimento mostra la relazione tra copertura totale e coinvolgimento. L'obiettivo è trovare percentuali più alte che mostrino che una fetta più grande del seguito di un influencer interagisce con i suoi post.

I dati

Dopo aver eseguito i numeri, abbiamo avuto alcune scoperte ovvie e alcune sorprese. In poche parole, se stai cercando un influencer coinvolgente lo troverai in genere su Youtube e Instagram. Questo era previsto e abbiamo visto questa tendenza da un po' di tempo, ma la sorpresa è stata l'Engagement Ratio associato ai profili personali di Facebook (aka Micro-Influencer). Questi utenti stavano ottenendo oltre il 5% dei loro follower di prestare attenzione ai loro post e commenti. Continua a leggere per una panoramica più dettagliata di ciascuna rete e le nostre opinioni sui risultati.

Youtube

Perché YouTube è così coinvolgente? YouTube, che elabora oltre 3 milioni di ricerche al mese, è il secondo motore di ricerca più grande superato solo da Google. È più grande di Yahoo, Bing, AOL e Ask.com sommati tutti insieme.

Il rapporto di coinvolgimento del 58% su un video è incredibile e aiuta a illustrare quanto sia potente YouTube. Come società, è più probabile che guardiamo un video visivamente stimolante su un argomento piuttosto che leggerlo. Ma a differenza di Facebook, Twitter o altre piattaforme, lo standard del settore per il coinvolgimento su YouTube include visualizzazioni sul video, pollici in su e commenti. Le visualizzazioni dei video sono la parte più importante del coinvolgimento di YouTube e giustamente dal momento che chiunque legga questo può riguardare l'essere risucchiato in un buco di YouTube :). Le altre reti tengono traccia di impressioni e visualizzazioni, ma le loro API non consentono l'accesso a quei dati allo stesso modo di YouTube.

Profili personali di Facebook

Una delle sorprese del nostro studio è quanto siano accattivanti i profili personali di Facebook, rapporto di coinvolgimento del 5,15% . Dopo aver approfondito la sua psicologia, la ragione aveva più senso. È molto più probabile che le persone interagiscano con i post creati da persone con cui hanno uno stretto rapporto personale, di conseguenza i profili personali di Facebook hanno il secondo rapporto più grande.

I profili personali di Facebook sono un ottimo esempio di come i micro-influencer possono fare miracoli per i marchi. Spesso con un piccolo seguito, i micro-influencer di solito hanno un pubblico più dedicato che tende a coinvolgere di più i loro post (familiari e amici). Dal momento che la maggior parte dei micro-influencer addebita pochissimo o nulla per i propri servizi. Un marchio può sfruttarne molti per diffondere un'ampia rete di buzz sui social.

Instagram

Un'immagine vale più di mille parole e Instagram ne è un esempio. Con semplici filtri per rendere qualsiasi immagine interessante e professionale. Molti Instagramer hanno decifrato il codice su ciò che rende l'immagine perfetta e porta coinvolgimento. Come bonus aggiuntivo, i marchi adorano le fantastiche immagini che possono riutilizzare sui propri canali social e catturare l'attenzione dei clienti. Con un coinvolgimento medio di 604, professionisti e micro-influencer stanno guidando interazioni sociali reali.

Proprio come i profili personali di Facebook, le micro-influenza su Instagram stanno creando più immagini per il riutilizzo del marchio con solidi numeri di coinvolgimento. I grandi influencer professionisti stanno anche guidando il coinvolgimento con immagini specifiche di nicchia che attirano l'attenzione dei loro follower indipendentemente dalla lingua che parlano.

Twitter

Potresti essere sorpreso di scoprire che, quando si tratta di coinvolgimento, i numeri di Twitter non sono così alti come potremmo sospettare. Mentre il seguito medio per Twitter è vicino a 18.000, il coinvolgimento medio di circa 10 per post.

Significa che non vuoi includere Twitter nelle tue campagne di influencer marketing? Non necessariamente.

Twitter ha limiti di caratteri che hanno trasformato la rete in un fornitore di informazioni dal ritmo veloce. Gli utenti spesso consumano molte informazioni a una velocità molto elevata e non sempre interagiscono con i tweet. I rapporti sul coinvolgimento contano solo le interazioni tra utenti e tweet. Questi tweet forniscono ancora visibilità e aiutano con il riconoscimento del marchio.

Pagine Facebook

Le pagine Facebook hanno il seguito medio più alto sui social network con oltre 48.000 in totale. Nonostante ciò, il coinvolgimento medio è di 11 per post. Ciò rende le pagine Facebook un ottimo modo per raggiungere un vasto pubblico, ma in genere non sono molto coinvolgenti.

Come mai? Come affermato in precedenza, Facebook è stato costruito attorno alle relazioni personali e alla creazione di connessioni sociali. Le persone "di solito" non utilizzano Facebook per conoscere le aziende, lo usano per ricevere aggiornamenti sui loro amici e familiari.

Da asporto chiave

Il più grande asporto è la strategia che impiegherai in base a ciascun social network:

• YouTube : in genere assumerai meno influencer che producono contenuti di alta qualità a un prezzo più elevato, ma con il miglior coinvolgimento.
• Instagram : troverai influencer con una portata elevata, un buon coinvolgimento, più convenienti rispetto agli YouTuber e foto originali che vorrai riutilizzare.
• Profili personali di Facebook : in genere assumerai quantità maggiori di influencer a un prezzo inferiore e ti aspetterai un rapporto di coinvolgimento più elevato per post.

Detto questo, sappi che puoi trovare grandi influencer su qualsiasi social network. Ecco perché è molto utile avere uno strumento come Tomoson.com, che ti permette di filtrare per coinvolgimento e indirizzare gli influencer sui social network più popolari.

Tomoson ha una varietà di filtri per aiutare i marchi a trovare gli influencer perfetti per la loro campagna. I marchi possono navigare in un database di oltre 70.000 influencer per tag parole chiave, coinvolgimento medio per social network e altri dati demografici.