Quale dovrebbe essere il tuo budget per il marketing dei contenuti?

I vantaggi del content marketing sono chiari: può aiutare qualsiasi organizzazione ad aumentare l'esposizione del marchio, aumentare le vendite e migliorare la fedeltà dei clienti.

Gli studi dimostrano che il content marketing costa il 62% in meno rispetto alle strategie di marketing tradizionali generando circa 3 volte più lead.

Tuttavia, rispetto ai suoi vantaggi, sapere quanto dovrebbe essere il tuo budget per il content marketing è spesso più difficile da individuare. Oltre a fissare un importo, devi anche scegliere su cosa spendere i tuoi soldi e dove.

Sfortunatamente, non esiste una formula magica valida per tutti per calcolare il budget di marketing dei contenuti ideale per ogni azienda. Tuttavia, ci sono alcune buone linee guida che possono indirizzarti nella giusta direzione.

Continua a leggere per sapere quanto la tua azienda dovrebbe investire nel tuo content marketing.

Perché hai bisogno di un budget per il marketing dei contenuti

Non ci sono soluzioni semplici nel complicato mondo online di oggi. Ciò include il budget per il marketing dei contenuti. Con l'economia in continua evoluzione del mondo di oggi, il budget per il marketing dei contenuti può sembrare una cosa facile da tagliare per i dirigenti aziendali.

Tuttavia, con una solida comprensione del motivo per cui la tua azienda ha bisogno di un forte budget per il marketing dei contenuti, puoi sperare di evitare tagli al budget e mantenere, o addirittura aumentare, le tue risorse.

Una strategia e un budget di content marketing ben strutturati possono mostrare ai superiori quanto impatto ha questo denaro e perché è nel migliore interesse del marchio investire completamente nei contenuti.

Ecco alcune potenti statistiche che mostrano l'importanza di un budget per il content marketing:

• Il 73% delle aziende B2B utilizza il content marketing
• Il 91% dei professionisti del marketing ha affermato che il content marketing ha contribuito al loro successo nel 2021
• L'utilizzo dei contenuti è aumentato del 207% durante la pandemia
• Il video è il tipo più popolare di contenuto visualizzato online

Senza un solido budget per il marketing dei contenuti, potresti potenzialmente investire denaro in mezzi o canali inefficaci. Sapere quanto spendere e dove spendere è fondamentale per il successo del tuo content marketing.

Cosa dovrebbe coprire un budget di Content Marketing?

Secondo l'indagine annuale CMO di Deloitte, le spese di marketing sono aumentate al 13,8% dei budget complessivi delle imprese a settembre 2022. Si tratta dell'importo più alto nella storia dell'indagine CMO (dal 2008).

Fonte: https://cmosurvey.org/wp-content/uploads/2022/09/The_CMO_Survey-Highlights_and_Insights_Report-September_2022.pdf

Mentre un budget di marketing includerà più del semplice content marketing, il content marketing potrebbe essere una parte significativa del budget di marketing complessivo. Ciò è particolarmente rilevante con il declino dei mezzi di marketing tradizionali come gli annunci televisivi e radiofonici.

Il tipico budget per il content marketing include finanziamenti per una varietà di cose, tra cui:

• Strategia di content marketing: hai bisogno di un piano strutturato per il successo del tuo content marketing. Ciò richiede in genere tempo, denaro e impegno per creare.
• Creazione di contenuti: sia che utilizzi un team interno o esternalizzi la creazione di contenuti, devi pagare qualcuno per creare i tuoi contenuti.
• Distribuzione dei contenuti: una volta che i tuoi contenuti sono stati pubblicati, le possibilità che qualcuno li legga o li visualizzi sono alquanto basse a meno che tu non li distribuisca o promuova. Ciò include in genere annunci a pagamento, post sui social media promossi e contenuti sponsorizzati.
• Costi di manodopera: devi pagare professionisti per creare, pubblicare e distribuire i tuoi contenuti.
• Costi delle apparecchiature: insieme all'hardware aziendale standard, come i computer, è necessario investire anche in software di qualità come un sistema di gestione dei contenuti (CMS) e strumenti di gestione dei social media.

Come costruire un budget per il marketing dei contenuti

Il budget ideale per il marketing dei contenuti per la tua azienda avrà un aspetto diverso dal budget per il marketing dei contenuti per un'altra attività. Ciò significa che potrebbero essere necessari alcuni tentativi ed errori per trovare la migliore combinazione per la tua strategia di content marketing.

Per aiutarti a creare il budget più conveniente, ecco alcune cose che dovresti considerare:

• La dimensione della tua azienda
• Il tuo settore
• L'effetto che il contenuto può avere sul tuo marchio
• A chi vuoi rivolgerti con i tuoi contenuti
• Quali canali di contenuto saranno i più efficaci per il tuo marchio
• I budget medi per il marketing dei contenuti per attività simili

Ci sono tre passaggi chiave per determinare il budget di marketing dei contenuti ideale per la tua azienda.

1. Imposta il tuo budget

Secondo il Content Marketing Institute (CMI), l'azienda B2B media assegna il 26% del proprio budget di marketing al content marketing. Per le aziende B2C, quel numero era solo del 22%. Tuttavia, CMI suggerisce che le aziende con i migliori risultati di content marketing riservano circa il 40% dei loro budget di marketing per il content marketing.

Ciò significa che se il tuo budget di marketing complessivo è di $ 50.000, dovresti spendere tra $ 11.000 e $ 20.000 per il content marketing.

Se hai appena iniziato, considera di impostare il tuo budget all'estremità inferiore di tale intervallo per evitare di estenderti eccessivamente all'inizio. Questo ti dà spazio per crescere invece di sentirti come se avessi sprecato soldi per qualcosa che non ha funzionato.

2. Distribuisci il tuo budget

Una volta stabilito un budget per il content marketing con cui tutti sono a proprio agio, devi spostare la tua attenzione sulla distribuzione dei fondi. Prima di iniziare a consegnare denaro, considera quanto segue:

• Quali obiettivi vuoi raggiungere con i tuoi contenuti?
• Qual è il mio piano di distribuzione?
• Come misurerò le prestazioni del mio content marketing?
• Di quali strumenti ho bisogno per aiutarmi ad avere successo?

Rispondere a queste domande può darti indicazioni sull'allocazione del budget e aiutarti a scegliere i tuoi indicatori chiave di prestazione (KPI).

Ora puoi passare alle considerazioni sui contenuti. È disponibile un'ampia gamma di tipi di contenuti tra cui scegliere, ognuno con i propri costi e vantaggi unici.

Ad esempio, i blog sono relativamente poco costosi da produrre e possono essere una buona fonte per la generazione di lead. Contenuti più accattivanti e di alto valore, come video e infografiche, costano di più e esauriscono rapidamente il tuo budget. Tuttavia, ciò non significa che dovresti ignorarli. Un video di alta qualità che costa molto di più da produrre rispetto a un blog può portarti più lead e nuovi clienti di qualsiasi blog.

La tua azienda deve decidere quali canali e tipi di contenuti sono più preziosi per il tuo pubblico di destinazione. Se mostrano scarso interesse per i video, potrebbe non valere la pena produrne molti.

Alla fine, dovresti offrire vari tipi di contenuti che rientrano nel tuo budget rimanendo concentrato sui tuoi obiettivi e sulle esigenze del tuo pubblico.

3. Tieni traccia delle tue prestazioni

Per far sì che il tuo budget per il content marketing funzioni in modo efficace, dovresti monitorare continuamente il rendimento delle tue campagne. Questo può mostrarti dove potresti spendere troppo o troppo poco.

Ad esempio, se produci un blog che ottiene molto coinvolgimento su Facebook e altri siti di social media, potresti pensare che sia un successo. Tuttavia, se quei Mi piace e commenti non si trasformano in conversioni, qualcosa non funziona. Assicurati di monitorare e prestare attenzione alle metriche giuste per ottimizzare il budget e la strategia di marketing dei contenuti.

Per le aziende di piccole dimensioni o che hanno appena iniziato con il content marketing, dovresti concentrarti su alcuni KPI fino a quando il riconoscimento del tuo marchio non è cresciuto abbastanza. Una volta che sei più consolidato e a tuo agio con il content marketing, puoi espanderti con una strategia più vigorosa.

Budget di marketing dei contenuti in base alle dimensioni dell'azienda

Uno dei maggiori fattori nella determinazione di un budget per il content marketing è la dimensione della tua attività.

Ecco alcuni esempi di budget suddivisi per dimensione aziendale.

Budget di marketing dei contenuti per Solopreneurs

Se sei un'azienda individuale, il tuo budget e la tua strategia di marketing dei contenuti saranno unici per te. Se stai appena avviando la tua attività, probabilmente dovrai fare quasi tutto da solo perché hai risorse limitate per pagare qualcun altro.

Un esempio di budget di marketing per solopreneurs è di $ 1.000 al mese. Con questo budget puoi spendere:

• $ 200 per il design grafico
• $ 600 su post e annunci sui social media a pagamento
• $ 200 su annunci di retargeting per Facebook e Google

Con un budget così ridotto, probabilmente dovrai creare i tuoi contenuti. Dovresti pianificare di dedicare almeno un'ora alla scrittura di ogni post del blog.

Il tuo investimento di tempo totale dipenderà dalla quantità di contenuti che desideri condividere ogni mese. Stai pianificando un blog settimanale? Quanto pubblicherai sui social media? Che dire di grafica e video accattivanti?

Budget per il marketing dei contenuti per le piccole imprese

Se la tua attività è classificata come una piccola impresa, avrai più risorse di un solopreneur. Potresti avere un piccolo team di collaboratori fidati e un budget più affidabile per le tue esigenze di content marketing.

Come piccola impresa, potresti essere in grado di permetterti $ 5.000 al mese per il content marketing. Di questi soldi, potresti spendere:

• $ 4.000 su un marketer interno a tempo pieno o un'agenzia di content marketing
• $ 800 su annunci a pagamento e retargeting
• $ 200 per il design grafico

Il tuo investimento di tempo nel content marketing dovrebbe diminuire in questa fase. Tuttavia, dovrai comunque dedicare del tempo a lavorare con il tuo marketer interno o con l'agenzia di content marketing prescelta.

Con un budget come questo, potresti ottenere 2-3 blog a settimana con una persona interna o 2-3 blog al mese con un'agenzia. Potrebbe anche esserci spazio per uno o due progetti su larga scala e per la gestione dei social media.

Budget per il marketing dei contenuti per le medie imprese

Se la tua azienda è cresciuta fino a diventare un'impresa di fascia media, dovresti avere maggiore flessibilità nelle risorse e nel denaro che dedichi al content marketing. Potresti avere il tuo team di marketing a tempo pieno che include scrittori e designer.

Un esempio di budget per il marketing dei contenuti per un'impresa di fascia media è di $ 15.000 al mese. A questo livello, puoi spendere:

• $ 8.000 su un content marketing manager e/o graphic designer
• $ 4.000 per uno specialista di content marketing a tempo pieno
• $ 2.000 su annunci a pagamento e retargeting
• $ 1.000 sulle risorse per la creazione di contenuti (immagini e video)

In questa fase, il tuo content marketing dovrebbe includere piccoli progetti come blog e post sui social media e progetti più su larga scala come approfondimenti sui tuoi prodotti e una produzione video più ampia. Dovresti aspettarti un output di 2-4 blog ogni settimana e 1-2 progetti più grandi ogni mese.

Budget per il marketing dei contenuti per le grandi imprese

Quando la tua attività raggiunge questa fase, probabilmente sei un marchio ben riconosciuto e consolidato. Hai molte più risorse a tua disposizione. Tuttavia, i tuoi sforzi di marketing potrebbero essere soggetti a una maggiore supervisione e regole rigide.

Molte aziende di grandi dimensioni hanno un budget per il content marketing di almeno $ 50.000 al mese. Questo può coprire i costi per quanto segue:

• $ 7.000 su un responsabile del marketing dei contenuti
• $ 8.000 su scrittori a tempo pieno
• $ 8.000 in grafici e specialisti di video
• $ 8.000 sulla promozione di contenuti a pagamento
• $ 1.000 per esigenze varie
• $ 8.000 + su specialisti di contenuti aggiuntivi, costi di agenzia, produzione di contenuti e gestione dei media

Con un budget maggiore, puoi spendere di più per più specialisti dei contenuti con esperienza in varie aree. Potresti anche prendere in considerazione strumenti più automatizzati che si occupano di molte delle attività umili che il tuo team di marketing di solito svolge.

In questa fase, il tuo team di contenuti dovrebbe produrre 2-5 blog a settimana e alcuni progetti multimediali su larga scala al mese.

3 suggerimenti rapidi per aumentare il budget del marketing dei contenuti

Non importa quanto grande o piccola sia la tua azienda, non vuoi che il tuo budget per il content marketing vada sprecato. Ecco alcuni suggerimenti su come utilizzare il budget in modo più efficace.

1. Crea un'esperienza omnicanale

Con il marketing omnicanale, al contrario del marketing multicanale, i tuoi contenuti racconteranno una storia simile su tutti i canali e dovrebbero condurre senza problemi da un canale all'altro. Questo crea un'esperienza user-friendly e aiuta a stabilire l'identità del tuo marchio.

2. Rifiuta i canali di marketing dei contenuti

Ci possono essere momenti in cui, anche dopo tanto duro lavoro, un canale di marketing non funziona per il tuo marchio. Forse non hai un pubblico abbastanza vasto o semplicemente non ti piace il canale. Qualunque sia il motivo, salva il tuo budget di marketing e rimuovi i canali che non sono adatti.

3. Usa i contenuti sempreverdi

La creazione di contenuti è un duro lavoro, quindi può sembrare una sconfitta quando sembra essere rapidamente dimenticata e obsoleta. Il contenuto Evergreen è un tipo di contenuto che evita questo problema e sembra quasi sempre pertinente. Questi argomenti generali non sono legati a un periodo di tempo o a un evento specifico e possono essere popolari per anni con pochi aggiornamenti richiesti.

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