Cosa dovresti aspettarti da un motore di ricerca?

Forse la domanda è: perché dovresti aspettarti qualcosa?

La verità è che all'interno di un motore c'è un posto affollato. Ho passato quasi sei anni a rappresentare un motore di ricerca per l'industria SEO e posso dirti che, contrariamente a molte teorie del complotto sull'ottimizzazione dei motori di ricerca, né Bing né Google hanno progetti per danneggiare le aziende. Entrambi hanno motivi di profitto, tuttavia, proprio come te.

Gli aggiornamenti avvengono perché... pausa per il rullo di tamburi... sta accadendo qualcosa di indesiderabile!

Cosa motiva i motori di ricerca?

La ricerca suggerisce che WordPress alimenta circa il 25% dei siti del World Wide Web. Più siti Web utilizzano WordPress, ma di quelli che lo utilizzano, non sono siti a "traffico più elevato". OK, questo ha senso: WordPress alimenta principalmente i blog, possiamo dedurre liberamente.

Diciamo, ad esempio, che qualcuno ha creato un plugin per WordPress che gestiva gli annunci su un quarto di Internet. E quel plug-in di WordPress ha posizionato gli annunci sopra il contenuto di una pagina. Ovviamente, a livello individuale, questa è una ricetta per aumentare le entrate. Ma considerata l'intera base di utenti, se anche solo una piccola parte dei siti WordPress adotta il plug-in, si verifica una tendenza inquietante.

Se il motore viene giudicato dagli utenti in base alla qualità dell'esperienza che l'utente vede dopo aver cliccato su un risultato, questo mette il motore in una posizione difficile. Ti occupi della qualità o la "butti oltre il recinto" e dichiari che non è un tuo problema?

Ma vedi, è un problema del motore.

Google deve affrontare una concorrenza sempre crescente. Concorrenza che sta guadagnando, anche se lentamente, e per certi versi cerca di cambiare il gioco. Bing deve affrontare un problema simile dall'altra parte della medaglia: soddisfare i ricercatori abbastanza da convertirli.

In entrambi i casi, il terreno comune sta rendendo felici i ricercatori.

Rileggilo, perché è un punto critico e spesso dimenticato. I motori non esistono per soddisfare un business. Esistono per soddisfare i ricercatori. Più sottilmente, esistono per sviluppare entrate, reperire dati e inserire tali dati in sistemi interconnessi tra le società che li gestiscono.

Quando i motori di ricerca effettuano gli aggiornamenti?

Quindi, quando qualcuno crea un plug-in popolare per WordPress, ancora una volta, e mostra una tendenza che va contro l'obiettivo di ricercatori felici, i motori agiscono. In questo esempio, Google ci ha fornito l'algoritmo di layout di pagina nel 2012. Dal lato di Bing del grafico, sebbene gli aggiornamenti non siano nominati o pubblicizzati, si verificano. In effetti, accadono frequentemente. Così frequentemente, infatti, che semplicemente non ha senso annunciare tutto.

È importante notare qui che, in molti casi, gli aggiornamenti non servono a "riparare qualcosa che non funziona".

Gli aggiornamenti sono un passaggio da uno stato a uno stato più avanzato.

Forse è una questione di prospettiva, ma se ancora oggi mi chiedi dei link, direi che la tua prospettiva è sbagliata. Le cose cambiano nel tempo e, con migliaia di persone intelligenti che cercano ogni giorno di migliorare un prodotto, le cose tendono a continuare a muoversi. Alla scala in cui funzionano quei progetti, può volerci del tempo per manifestarsi, ma ho visto in prima persona i cambiamenti in Bing.

Se pensi a Google come a un'autostrada, ogni tanto ti imbatti in un dosso. Può essere stridente. Tutto fila liscio, poi all'improvviso WHAM! hai colpito un aggiornamento. Bing, d'altra parte, adotta un approccio diverso. Il manto stradale a Bing è nel complesso leggermente meno liscio, ma una volta raggiunta la velocità, non si notano le lievi irregolarità della superficie. Sembra più liscio. Non significa che le cose non stanno succedendo, solo che la tua percezione è che è più liscia.

Questo può aiutare a spiegare perché la classifica a volte è più difficile in Bing e più stabile a lungo termine. E su quella nota, che inizino i commenti correttivi, gli esempi confutanti e le email di odio! Sono certo che ci sono più di alcuni esempi per confutare ciò che ho appena suggerito. Ma ancora una volta, scala. Se considerata non solo attraverso il set di campioni con cui lavora anche la più grande agenzia, la scala effettiva su cui opera il motore è enormemente più ampia. In quel contesto - il contesto dei motori - l'affermazione ha senso.

Come si sentono i motori sulla SEO?

Tutto questo significa che ai motori non piacciono i SEO, le loro tattiche e le attività che svolgono questo lavoro?

No. Riconoscono prontamente i miglioramenti apportati dal lavoro. Il rovescio della medaglia è che i motori devono proteggere dai giochi. Questo è il motivo per cui i motori adottano sempre un approccio a distanza di braccia.

Il lavoro di rappresentare un motore di ricerca per l'industria non è facile. Lo so. Sono stato quel volto per Bing per circa sei anni. Matt, Gary, John, Maile, ora Christi Olson di Bing, hanno tutti dovuto bilanciare attentamente. Come individui, tutti sono disponibili, disponibili e ben informati. Ma questo non significa che nessuno di noi possa svelare segreti o condividere cose che il motore vuole mantenute segrete. Questo è ovvio, eppure innumerevoli volte alle conferenze viene chiesto l'impossibile, poi la derisione si accumula socialmente quando le risposte non arrivano.

La realtà in alcuni casi è che, a causa della struttura del prodotto, è del tutto concepibile che la persona con cui stai parlando non abbia accesso alle informazioni o che qualcosa sia cambiato dall'ultima volta che si è connesso internamente sull'argomento. Bing ha alcune migliaia di dipendenti che lavorano alla ricerca. Google ha, cosa, forse 20.000 domande per la ricerca in una certa misura? Sono cresciuto in una città di 30.000 persone, quindi chiedermi di conoscere tutte le informazioni ed essere aggiornato è come chiedermi di conoscere i dettagli su due terzi di una città. irrealistico. Anche su scala ridotta di Bing, è un'aspettativa irrealistica.

La linea di fondo qui è che esisterà sempre una realtà push/pull. I motori vogliono i miglioramenti apportati dall'ottimizzazione a un prodotto, ma non possono fidarsi fino al punto in cui i risultati ne risentono. E in uno spazio in cui i ricercatori stanno diventando sempre più esperti, sempre più chiari sui risultati attesi, potrebbe sembrare che le modifiche apportate siano punitive per le aziende. Ma la realtà è che sono progettati per attirare i ricercatori.

In che modo le aziende possono fare appello ai motori di ricerca?

Ora, cosa potrebbe succedere se i tuoi sforzi fossero tutti orientati a migliorare l'esperienza degli utenti, soddisfare le loro aspettative e fornire il risultato di massima qualità per le loro esigenze? Pensi che potrebbe essere qualcosa che il motore vorrebbe mostrare?

Quindi cosa dovresti aspettarti da un motore di ricerca?

Esattamente quello che ci hanno dato per anni. Una mancanza di risposte approfondite in alcuni casi, rapidi cambiamenti e avanzamenti, una mentalità incentrata sul ricercatore e una spinta alle entrate. Sappiamo tutti che queste sono le regole di base. Allora perché è così difficile per le aziende adattarsi?

C'è un approccio migliore per le aziende quando si tratta di SEO e classifiche.

Non soddisfare i motori di ricerca. Soddisfa gli utenti. Non accontentarti dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Pensa in grande: ottimizzazione dell'esperienza utente. Il marketing su Internet è SEO, PPC, sviluppo di contenuti, social media marketing, progettazione di siti Web e ottimizzazione delle conversioni. Le aziende nascono per servire i clienti. Torna alle tue radici con il tuo marketing su Internet.