Sai cosa sono le PWA? 6 motivi per cui stimoleranno la navigazione mobile

In questo momento, potresti non essere in grado di rispondere a cosa sono esattamente le PWA.

Ma sicuramente sentirai questo termine abbastanza spesso nei prossimi anni.

Le PWA sono una nuova tecnologia legata alle app per smartphone e potrebbero diventare un punto di svolta in termini di strategie di mobile marketing .

E questo, a sua volta, colpisce le attività online.

Se vuoi sapere come o perché, presta molta attenzione perché questo post ti dirà:

• Cosa sono le PWA
• Cosa li rende così attraenti per ogni e-commerce (ed esempi di negozi che li stanno già utilizzando)
• Punti di forza e di debolezza di questa nuova tecnologia

Pronto? Si parte.

Cosa sono le PWA e perché è necessario conoscerle

PWA sta per Progressive Web App.

Tuttavia, a meno che tu non abbia qualche idea sulla programmazione e sul design delle app, potresti ancora chiederti cosa diavolo significhi.

Nessun problema: alla fine di questo post, sarai diventato un esperto in materia.

Ma per comprendere appieno le PWA (e perché rappresentano il futuro dei negozi online), dobbiamo iniziare con le basi.

1. App Web e app native

Se qualcuno dice "app mobili", potresti pensare immediatamente a quei programmi che scarichi e installi sul tuo cellulare che aggiungono funzionalità diverse (WhatsApp, ad esempio).

Quelle sono quelle che chiamiamo "app native" e sono progettate specificamente per i dispositivi mobili.

D'altra parte, abbiamo anche le cosiddette "app web", che probabilmente non conosci così bene.

E va benissimo dal momento che molti di loro sono destinati a passare inosservati mentre li usi. Non sono app scaricabili; invece, vengono eseguiti dal browser del tuo smartphone.

Un esempio? Bene, sia Twitter che Facebook ne fanno uso.

Ciò significa che ogni volta che accedi a uno di quei siti tramite il browser del tuo telefono (piuttosto che l'app nativa), ciò che stai effettivamente vedendo è un'app Web, non un sito Web.

Questi erano i due tipi principali di app che avevamo fino a poco tempo fa, ma poi sono arrivate le PWA.

2. Quindi, cosa rende le PWA diverse dalle normali app ?

Piuttosto che differenze, dovremmo parlare di ciò che hanno in comune.

Le applicazioni Web progressive sono app che funzionano su tutti i dispositivi e includono tutti i vantaggi delle app Web e native.

Ecco un esempio.

Immagina di decidere di cambiare il tuo attuale sito web (costruito su WordPress, PrestaShop o qualsiasi altro CMS) per utilizzare invece una PWA.

Il tuo negozio online sembrerebbe comunque un normale sito Web con il suo URL e tutto il resto, ma la sua tecnologia interna sarebbe come quella utilizzata da un'app mobile.

Giusto, ma perché vorresti farlo? Ecco un esempio illustrativo:

Il gigante della vendita al dettaglio Alibaba ha sostituito il suo vecchio sito web con una PWA e ha aumentato del 76% le conversioni da dispositivi mobili .

E questo è solo uno dei tanti vantaggi che queste nuove app portano in tavola.

Pro e contro delle PWA per i negozi online

Basta con i tecnicismi. Passiamo a ciò che vuoi davvero sentire: perché dovresti considerare seriamente le PWA per la tua strategia.

Come con qualsiasi tecnologia, queste app hanno molti punti a favore e alcuni svantaggi.

E presenteremo entrambe le facce della medaglia in modo che tu possa decidere se vuoi usarle o meno.

1. Pro

Cominciamo con il vantaggio delle applicazioni progressive.

️A . Velocità di caricamento super veloce

Sai già quanto sia importante avere un sito Web a caricamento rapido per il tuo e-commerce (e come un sito lento può uccidere le tue vendite).

Ma sai anche che è più difficile da ottenere sui dispositivi mobili.

In parte, è inevitabile; i computer saranno sempre più potenti dei telefoni, quindi la velocità di caricamento di questi ultimi sarà sempre più lenta.

Ma questo è esattamente ciò che rende le PWA così interessanti.

Dal momento che sono costruiti come app mobili, sono incredibilmente efficienti in termini di elaborazione.

Il modo in cui sono progettati li rende uno strumento molto leggero, il che significa che i dispositivi mobili non devono utilizzare tante risorse rispetto al caricamento di pagine di codice HTML.

Ed è qui che entra in gioco il secondo punto.

️ B. Design reattivo reale

Questa idea di siti web che si adattano a tutti i formati di schermo non è una novità. In effetti, Google ha penalizzato i siti Web privi di design reattivi da un po' di tempo ormai.

Il problema è che questa tecnologia non è ancora perfetta.

A volte, anche se stai utilizzando un modello ben progettato, non funziona ancora correttamente su alcuni dispositivi (come i modelli precedenti o quelli con dimensioni dello schermo non comuni).

Potrebbe essere che il testo ecceda la capacità dello schermo e renda scomoda la lettura, o forse c'è un pulsante di invito all'azione che non può essere premuto perché non è nel posto giusto.

Sebbene questi inconvenienti non siano la fine del mondo, qualsiasi errore di questo tipo può avere un impatto negativo sull'esperienza dell'utente .

Bene, le PWA cambieranno anche questo.

Per facilitare la connessione tra utente e pagina web, un design responsivo adatta il codice HTML computerizzato della pagina agli schermi degli smartphone.

Tuttavia, le PWA sono basate sulla tecnologia basata sul telefono.

Di conseguenza, l'adattamento a qualsiasi dispositivo (che sia un computer, uno smartphone o un tablet) è molto più preciso.

E se aggiungi una sorprendente velocità di caricamento all'equazione, ottieni...

️ C. Esperienza utente migliorata = più vendite

Il successo di Alibaba è lontano dalla fortuna o dal caso.

Come sai, l'esperienza utente del tuo sito web gioca un ruolo fondamentale nel trasformare gli utenti in clienti.

Non solo, considera anche che la maggior parte degli utenti acquista online dal proprio telefono, quindi un sistema che migliora l'esperienza mobile è una ricetta per il successo , indipendentemente da come la si guardi.

️ D. Posizionamento SEO migliorato

Dopo tutto quello che ti abbiamo detto, c'è qualcosa che ti starai chiedendo:

“ Se è un'app, cosa succede con il mio posizionamento su Google? "

A quanto pare, migliora un po'.

Alla fine della giornata, le PWA sono ancora pagine Web e il robot di Google è più che in grado di leggere il loro codice sorgente e indicizzarlo come fa con ogni altra pagina.

Abbinalo ad altri fattori determinanti SEO, come una velocità di caricamento rapida, un design altamente flessibile e una migliore esperienza utente, e sarai pronto.

In effetti, è probabile che i negozi di e-commerce PWA abbiano un vantaggio quando si tratta di SERP.

️ E. Il tuo negozio funziona 24 ore su 24, 7 giorni su 7 (anche senza connessione Internet)

Questa è la principale differenza tra un sito Web e una PWA.

Se i tuoi visitatori online perdono la connessione a Internet, verrà visualizzato un messaggio di errore-404. Con una PWA, al contrario, potranno continuare a navigare e utilizzare la maggior parte delle funzioni come se fosse un'app nativa.

Ciò significa che avranno comunque accesso al tuo catalogo e continueranno anche a ricevere notifiche come farebbero normalmente.

L'unica differenza è che non avranno opzioni online disponibili, quindi non potranno effettuare un ordine. Tuttavia, potranno continuare ad aggiungere prodotti al carrello per quando, ad esempio, verrà ripristinata la connessione.

️ F. Notifiche push native

A differenza dei siti Web, che richiedono l'installazione di un plug-in, le PWA dispongono di un proprio sistema per generare notifiche push.

E questo significa:

• Funzionano su ogni dispositivo: non c'è bisogno di installare nulla o farlo fare da uno sviluppatore, non importa se si trova su un sito Web, un telefono o anche un dispositivo indossabile (come gli smartwatch).
• Possono essere geolocalizzati: le PWA possono connettersi con il resto delle applicazioni sul telefono, incluso il GPS. Un buon modo per sfruttare al meglio questa funzione è inviare ai tuoi clienti una notifica quando sono vicini al tuo negozio fisico per informarli delle offerte in corso. Se i tuoi prodotti sono venduti all'estero, puoi segmentare le notifiche per Paese anche per gli utenti senza account.

Come puoi vedere, le PWA sbloccano un enorme potenziale se utilizzate correttamente.

2. Contro

Ora è il momento di analizzare gli svantaggi.

Piuttosto che "inconvenienti", dovremmo parlare di quei pochi aspetti che ancora mancano a una tecnologia così nuova.

Diamo un'occhiata.

️ R. Funzionalità limitate

La tecnologia PWA rimane ancora poco esplorata.

Pertanto, il loro utilizzo è ancora limitato. Ad esempio, a differenza delle app native, le PWA non hanno ancora accesso alle fotocamere del telefono.

Ma il tempo lo risolverà.

️ B. Non puoi creare tu stesso il negozio

Questo potrebbe essere considerato lo svantaggio più significativo.

Per il momento, non esiste un equivalente CMS per le PWA fino a quando non verranno effettuati ulteriori progressi.

In altre parole, non puoi scaricare una piattaforma come WordPress, PrestaShop o Magento e creare tu stesso un negozio online: devi chiedere a uno sviluppatore di farlo per te.

Anche in questo caso, molto probabilmente cambierà in futuro.

Ora conosci tutte le potenziali PWA per l'e-commerce

Ma questo significa che devi chiedere a un programmatore di trasformare subito il tuo negozio online in un'app progressiva?

Non necessariamente.

È una nuova tecnologia con molti margini di miglioramento, ma dovresti sicuramente tenerla d'occhio.

Nel frattempo, dovresti continuare a lavorare su tutti gli aspetti che influiscono sull'esperienza utente del tuo sito web, come ad esempio:

• Un design ottimizzato per i dispositivi mobili
• Buona usabilità
• Una semplice procedura di pagamento
• Un motore di ricerca interno intelligente (che assiste i tuoi utenti mentre fa crescere le tue vendite)

Non puoi dire che non ti abbiamo dato abbastanza compiti.