Cosa rende un programma SEO di successo?

Che tu sia un SEO interno o un consulente SEO, creare un programma sufficientemente competitivo per aiutare un sito web ad avere successo è fondamentale.

Ma è anche importante gestire bene il programma. Se fatto bene, puoi mantenere le parti interessate fiduciose e i membri del team lavorare insieme sui progressi.

In questo articolo tratterò:

• Creazione di un piano
• Onboarding (per consulenti)
• L'incontro di lancio
• Educazione SEO per le parti interessate
• Essere un leader
• Segnalazione delle migliori pratiche
• FAQ: Come posso creare e implementare un programma SEO efficace per migliorare la visibilità del mio sito web e il posizionamento nei motori di ricerca?

1. Creazione di un piano

È stato Benjamin Franklin a dire: “Se non riesci a pianificare, stai pianificando di fallire”.

La quantità di lavoro necessaria per creare un programma SEO di successo non può essere sottovalutata. Il primo e più importante passo è la ricerca iniziale. Questo prima ancora di creare un piano.

Ecco alcuni passaggi da considerare:

Incontro di approfondimento

Qui è dove acquisirai una conoscenza di base dell'azienda e dei suoi obiettivi, a che punto si trova nei suoi programmi SEO o di marketing e scoprirai eventuali requisiti specifici per le sue campagne SEO.

Accesso agli account

Naturalmente, otterrai tutti gli accessi e le credenziali necessarie per effettuare ulteriori ricerche. Ciò include i siti Web, gli account di social media, gli account di analisi, gli account PPC e qualsiasi altra piattaforma pertinente.

Ricerca di base

Fare un po’ di ricerca di base aiuta a orientare le riunioni iniziali di avvio del progetto e del piano SEO.

Seguiranno ricerche molto più approfondite. Questo serve semplicemente per avere una visione dall'alto in modo da poter dare consigli sul programma.

Alcune delle cose che puoi fare includono:

• Un leggero controllo del sito web (uno più approfondito verrà fornito in seguito) per vedere quanto il sito è attualmente ottimizzato e performante.
• Esamina l'intera impronta digitale del marchio, inclusi social e PPC.
• Ricerca sul pubblico target, inclusa la ricerca quantitativa e qualitativa (AYTM è un servizio che potresti esplorare): serve come base per cose come la ricerca di parole chiave, la creazione di contenuti e altro ancora.

Raccomandazioni sul programma

Armato dei dati iniziali, sei pronto per mettere insieme una strategia personalizzata che affronti i punti deboli del cliente, supporti i suoi punti di forza e crei una tabella di marcia per un programma SEO completo.

Delineare le raccomandazioni generali su cosa fare e quando includere:

• Traguardi del progetto
• Prodotti finali
• Obiettivi
• Indicatori chiave di prestazione (KPI)
• Priorità, in ordine di ciò che muoverà maggiormente l'ago

Per quanto riguarda ciò che includi nel tuo programma, alcuni elementi di un buon programma SEO includono:

• Impostazione e configurazione di Analytics come GA4 e Google Search Console . Anche se sono già configurati, assicurati che questi strumenti siano ottimizzati e funzionino per ottenere i dati di cui hai bisogno. Alcune aziende esternalizzano questo passaggio a fornitori specializzati in esso. (Per ulteriori informazioni sul passaggio a GA4, vedere: Google Analytics 4 – Che cos'è e come iniziare.)
• Un controllo approfondito del sito . Si tratta di un approfondimento tecnico con analisi di esperti, non solo di un report gestito da strumenti SEO. Puoi saperne di più su quali tipi di audit ritengo siano i migliori nel mio articolo sugli audit e gli strumenti SEO.
• Ricerca per parole chiave . È un disservizio affrettare questo passo. Ci vuole tempo e saggezza non solo per scoprire le query di ricerca utilizzate dal tuo pubblico di destinazione, ma anche per individuare le query più pertinenti e che presentano le maggiori opportunità ora e in futuro.
• Ricerca sui concorrenti . Un altro grande passo che richiede impegno, l’analisi della concorrenza aiuta in molti modi a modellare ulteriormente il programma SEO. Ne parlo più approfonditamente nella sezione su come effettuare ricerche sulla concorrenza per la SEO.
• Sviluppo dei contenuti . Ogni buon programma SEO porterà contenuti di qualità. Poiché l'intelligenza artificiale sta diventando sempre più di moda in questi giorni, è importante adottare il giusto approccio quando si utilizzano questi strumenti. In questo passaggio, presenterai il tipo di contenuto di cui avrai bisogno per competere nei risultati di ricerca (utilizzando un approccio SERP completo) e anche come renderai il contenuto utile e "people first" come direbbe Google. C'è molto da spiegare qui, inizierei rivedendo alcuni dei miei approfondimenti sugli aggiornamenti di marzo 2024 di Google.
• Ottimizzazione . Presenta un piano su come ottimizzare le pagine del sito, in base alle ricerche che hai condotto sul sito, ai concorrenti e alle priorità. Può essere utile mettere insieme una lista di controllo SEO per i tipi di pagine web del sito.
• Collegamento . Un buon programma SEO esamina tutti gli aspetti dei collegamenti interni, in entrata e in uscita. Le strategie includono il siloing SEO (ne parleremo più avanti), programmi per guadagnare link, gestione continua dei backlink e collegamenti interni. Consulta la mia ricca guida sui collegamenti interni per la SEO per ulteriori informazioni su questo passaggio.
• Silo SEO . Un ottimo sito web ha un’ottima struttura, inclusa la navigazione e il modo in cui il contenuto è organizzato per gli utenti e i motori di ricerca per renderlo più pertinente. Molti siti Web non riescono a eseguire correttamente questo passaggio. Se fatto bene, però, può aiutare a creare un sito web che funzioni meglio sotto tutti i punti di vista. Scopri cinque volte in cui il siloing SEO può creare o distruggere il posizionamento nei motori di ricerca.
• SEO tecnica . Questa è un'area in cui molti marchi decidono di aver bisogno di aiuto esterno. Naturalmente, disponi di strumenti di scansione che possono aiutarti a identificare i problemi con il sito, ma ottenere le soluzioni necessarie implementate può essere un grosso ostacolo. E alcuni progetti SEO tecnici sono importanti, come il miglioramento della compatibilità mobile, della velocità del sito e di altri aspetti fondamentali del web.

Una nota finale: è utile condividere aneddoti su come i tuoi consigli ti hanno aiutato in passato o presentare casi di studio da siti web simili e supportare i tuoi consigli con i consigli di Google.

2. Onboarding (per consulenti)

Se sei un SEO interno, puoi saltare questa sezione. Consulenti SEO: un processo di onboarding di qualità è il fondamento di un buon rapporto di lavoro.

Con esso, c’è chiarezza e le aspettative vengono stabilite meglio. Ciò significa un migliore lavoro di squadra.

tramite GIPHY

Onboarding:

• Integra i clienti nella consulenza e viceversa.
• Aiuta il cliente a conoscere i tuoi processi e la tua metodologia.
• Stabilisce le preferenze e i canali di comunicazione.
• Si occupa di tutto il lavoro amministrativo, comprese le pratiche burocratiche, la configurazione degli account, ecc.

Consulta il mio articolo su Search Engine Land su come eseguire l'onboarding nel modo giusto per ulteriori idee su come rendere l'onboarding un processo efficiente.

3. L'incontro di lancio

L’incontro di lancio è il luogo in cui le parti interessate si riuniranno per rivedere la strategia SEO. Questo è un incontro importante per dare il tono e ottenere il consenso.

I dirigenti trascorrono quasi 23 ore settimanali in riunioni e il 71% di loro afferma di essere improduttivi e inefficienti.

Se gestisci bene una riunione, le persone si ricorderanno.

Ecco alcuni suggerimenti per rendere il processo più fluido:

• Vuoi che tutte le parti interessate si uniscano e talvolta ciò può essere difficile. Aspettare la data e l'ora giuste per garantire che tutti siano presenti è importante e garantisce che nessuno rimanga all'oscuro.
• Crea l'agenda in anticipo e inviala a tutti con tutto il tempo necessario per rivederla prima della riunione. Nello specifico, chiedi loro di esaminarlo e di venire armato di domande.
• Consenti a tutti i partecipanti alla riunione di presentarsi, cosa fanno e come saranno coinvolti nel programma SEO.
• Discuti i consigli del programma in modo che tutti (inclusi dirigenti, IT e chiunque non abbia idea di SEO) possano comprenderli.
• Dai spazio alle domande: probabilmente avrai già anticipato alcune delle grandi domande che sorgono spesso all’inizio di qualsiasi programma SEO.
• Discutete su come gestirete il progetto, compresi i canali di comunicazione che utilizzerete e la frequenza con cui vi incontrerete.

E per ulteriori suggerimenti, consulta il mio articolo su sei modi pratici per ottenere il consenso per la SEO. Puoi anche seguire il mio webinar su richiesta sullo stesso argomento.

4. Formazione SEO per le parti interessate

La formazione SEO iniziale e continua per le parti interessate può rappresentare un punto di svolta. Perché? Perché li aiuta a comprendere il valore dei tuoi consigli.

La ricerca mostra che la formazione continua promuove aspetti come l’impegno e le prestazioni lavorative e porta a cambiamenti negli atteggiamenti, nei comportamenti e nelle pratiche.

Potrebbe trattarsi di qualcosa che promuovi o offri, o forse affidi la tua formazione SEO altrove.

(A proposito, puoi dare un'occhiata ai nostri corsi SEO e al nostro sito di abbonamento alla formazione SEO se sei curioso di conoscere la formazione SEO di persona o virtuale.)

Qui nella nostra agenzia, sottoponiamo tutti i nostri clienti alla nostra formazione SEO in modo che comprendano le migliori pratiche SEO e possano avere conversazioni più informate con noi.

Se l'outsourcing della formazione SEO non è fattibile, valuta la possibilità di integrare la formazione SEO nelle riunioni del programma SEO regolarmente programmate o di pranzare e imparare di persona o su Zoom dove istruisci sulle migliori pratiche SEO.

Altri modi per integrare la formazione SEO nell'organizzazione includono aggiornamenti mensili o trimestrali delle notizie SEO. Il settore si muove velocemente e questo è un modo per mantenere aggiornate le parti interessate.

Crea un'e-mail con notizie pertinenti e collegamenti a risorse per saperne di più, insieme ai suggerimenti degli esperti.

5. Essere un leader

Costruire il tuo marchio personale come esperto SEO richiede un'attenzione particolare alle tue interazioni con le parti interessate e i colleghi.

Ecco alcuni spunti di riflessione:

• Prenditi il ​​tempo per fornire assistenza e guida per eventuali problemi SEO o domande che sorgono. Potresti impostare un giorno/ora specifico durante la settimana e/o un canale di comunicazione specifico per questa iniziativa, come un canale Slack per consigli SEO.
• Definisci le aspettative sul tempo necessario per rispondere alle persone quando hanno domande al di fuori delle riunioni sui progressi regolarmente programmate.
• Collabora con i membri del team per risolvere insieme i problemi man mano che si presentano, in modo da poter portare avanti il ​​progetto e dimostrare che sei un giocatore di squadra.
• Personalizza sempre i tuoi consigli in base agli obiettivi della persona, agli obiettivi del programma SEO e/o agli obiettivi aziendali.
• Registra e archivia tutto ciò che riguarda il progetto (in modo organizzato!), in modo che chiunque possa fare riferimento alle tue comunicazioni secondo necessità. Le persone dimenticano e questo può farti risparmiare un sacco di mal di testa.

6. Segnalazione delle migliori pratiche

Assicurati di avere rapporti a intervalli regolari sui KPI e sui progressi del programma, comprese eventuali vincite grandi o piccole. Ciò può aiutare a mantenere le parti interessate interessate al programma.

Alcune cose che potresti includere nel processo di segnalazione:

• Un riepilogo esecutivo che riassume i risultati principali
• Grafici, grafici e numeri di facile comprensione e visivamente accattivanti
• Analisi dei dati con le opinioni dei tuoi esperti
• Metriche chiave che tengono traccia dei KPI

Pensieri finali

Che tu sia un SEO interno o un consulente, la chiave per un programma SEO di successo sta nel creare un approccio che non solo soddisfi ma superi le aspettative. Segui i passaggi contenuti in questo articolo per diventare un campione SEO per il tuo datore di lavoro o cliente.

I nostri esperti SEO possono lavorare con te per costruire un programma SEO di successo che ottenga risultati reali. Contattaci oggi per una consulenza gratuita e discutiamo di come possiamo aiutarti.

FAQ: Come posso creare e implementare un programma SEO efficace per migliorare la visibilità del mio sito web e il posizionamento nei motori di ricerca?

Un sito web ben ottimizzato è fondamentale per attirare traffico organico e aumentare la tua presenza online. L’implementazione di un programma SEO di successo richiede un’attenta pianificazione, esecuzione strategica e monitoraggio continuo.

Esploriamo alcuni argomenti chiave per aiutarti a migliorare la visibilità del tuo sito web e il posizionamento nei motori di ricerca:

L'importanza della SEO : comprendi perché la SEO è essenziale per il successo del tuo sito web e come può influire sulla tua visibilità online complessiva.

Condurre ricerche sulle parole chiave : scopri come identificare parole chiave e frasi pertinenti che il tuo pubblico di destinazione utilizza per cercare prodotti o servizi simili ai tuoi.

Ottimizzazione on-page : scopri gli elementi fondamentali che devono essere ottimizzati sul tuo sito web, inclusi tag del titolo, meta descrizioni e tag di intestazione.

Ottimizzazione dei contenuti : esplora le tecniche per creare contenuti accattivanti e di alta qualità che non solo soddisfino le intenzioni dell'utente ma si allineino anche agli algoritmi dei motori di ricerca.

SEO tecnico : ottieni informazioni su aspetti tecnici come la velocità del sito web, l'ottimizzazione per i dispositivi mobili, la struttura del sito e l'indicizzazione che possono avere un impatto significativo sulle prestazioni SEO.

Creazione di backlink di alta qualità : scopri l'importanza di acquisire backlink autorevoli e pertinenti per migliorare la credibilità e il posizionamento del tuo sito web.

Strategie SEO locali : comprendi l'importanza della SEO locale e scopri tattiche per ottimizzare la tua attività per le ricerche locali e indirizzare il traffico locale.

Monitoraggio e analisi : esplora strumenti e metodi per monitorare le prestazioni del tuo sito web, misurare il successo SEO e prendere decisioni basate sui dati per il miglioramento continuo.

Incorporare questi argomenti ti aiuterà a costruire un programma SEO di successo che getti solide basi per migliorare la visibilità del tuo sito web e il posizionamento nei motori di ricerca. Ricorda, la SEO è un processo continuo che richiede dedizione, adattabilità e rimanere aggiornati con le ultime tendenze e i cambiamenti degli algoritmi.

Procedura dettagliata :

1. Delinea chiaramente i tuoi obiettivi e traguardi per il tuo programma SEO, come aumentare il traffico organico, migliorare i tassi di conversione o aumentare le vendite.
2. Valuta l'attuale stato SEO del tuo sito web controllandone gli aspetti tecnici, gli elementi sulla pagina, la qualità dei contenuti e il profilo dei backlink.
3. Utilizza gli strumenti di ricerca per parole chiave per identificare parole chiave ad alto potenziale e frasi a coda lunga pertinenti al tuo settore e al tuo pubblico.
4. Crea tag titolo, meta descrizioni, URL e tag di intestazione accattivanti che incorporino le tue parole chiave target e descrivano accuratamente i tuoi contenuti.
5. Sviluppa contenuti informativi e coinvolgenti che soddisfino le esigenze del tuo pubblico di destinazione, incorporando organicamente le parole chiave di destinazione.
6. Concentrati sull'acquisizione di backlink di alta qualità da siti Web autorevoli attraverso la sensibilizzazione, la pubblicazione degli ospiti e le partnership sui contenuti.
7. Ottimizza il tempo di caricamento del tuo sito web e assicurati che sia reattivo ai dispositivi mobili per fornire un'esperienza utente fluida.
8. Ottimizza il tuo sito web per le ricerche locali creando un profilo aziendale su Google, ottenendo citazioni locali e incoraggiando le recensioni dei clienti.
9. Utilizza strumenti come Google Analytics per monitorare il traffico organico, le classifiche e le metriche di coinvolgimento degli utenti del tuo sito web.
10. Analizza regolarmente le tue prestazioni SEO, identifica le aree di miglioramento e apporta modifiche alla tua strategia basate sui dati.
11. Tieni d'occhio gli aggiornamenti degli algoritmi dei motori di ricerca e adatta le tue tecniche SEO per allinearle alle migliori pratiche più recenti.
12. Mantenere una strategia coerente di creazione e promozione dei contenuti per attirare nuovi visitatori e fidelizzare quelli esistenti.
13. Promuovi le relazioni con il tuo pubblico attraverso i social media, l'email marketing e il coinvolgimento dei clienti per creare fedeltà e consapevolezza del marchio.
14. Cerca opportunità di collaborare con influencer o esperti del settore per ottenere visibilità e migliorare la credibilità del tuo sito web.
15. Monitora continuamente le prestazioni del tuo sito web, valuta i tuoi sforzi SEO e apporta le modifiche necessarie per garantire un miglioramento continuo.
16. Se ritieni che la SEO sia travolgente o ti manchi il tempo e le competenze, prendi in considerazione l'assunzione di un'azienda SEO rispettabile per guidarti attraverso il processo.

Seguendo questi passaggi, puoi creare e implementare un programma SEO efficace che indirizza il traffico organico, migliora la visibilità e aumenta il posizionamento del tuo sito web nei motori di ricerca.