Qual è la tua dichiarazione PERCHÉ? - 13 esempi di affermazioni PERCHÉ per ispirare la tua attività

Ti sei mai chiesto cosa ti incoraggia a svegliarti ogni giorno per andare al lavoro? O cosa soddisfa la tua soddisfazione sul lavoro oltre a essere in grado di pagare le bollette? O in generale, cosa ti spinge ad agire e non solo a parlare delle idee?

Vedi, l'ispirazione non è mai abbastanza per tirarti su da terra quando le cose si fanno difficili e sei sul punto di arrenderti. Hai bisogno di qualcosa per motivarti e spingerti attraverso questi problemi o sfide emergenti. Chiunque può definire un piano, anche a lungo termine, ma non tutti possono portarlo avanti fino alla fine.

Le persone che hanno successo sono quelle che hanno chiaramente identificato i loro obiettivi e possono rispondere PERCHÉ lo stanno facendo. Questo è applicabile indipendentemente dal settore in cui ti trovi, e soprattutto per gli imprenditori che gestiscono le loro attività, una dichiarazione del perché - nota anche come dichiarazione di intenti - è un elemento indispensabile per aumentare il valore della loro impresa.

Scorriamo verso il basso per scoprire perché una dichiarazione del perché è così importante e dai un'occhiata a un elenco di 13 stimolanti dichiarazioni di missione aziendale come riferimento.

Che cos'è una dichiarazione PERCHE'?

Ogni organizzazione opera su tre livelli: COSA fai, COME lo fai e PERCHÉ lo facciamo. È facile identificare COSA fai, che possono essere i prodotti che vendi o i servizi che offri. L'elemento COME è un po' più difficile da eseguire: riguarda la strategia che usi per differenziarti dagli altri. Ma anche quando hai capito cosa fare e come farlo, potresti comunque non identificare gli scopi delle tue azioni. O in altre parole, i valori che la tua organizzazione porta a un pubblico specifico o alla società nel suo insieme.

In generale, la dichiarazione PERCHE' è la dichiarazione di scopi o convinzioni che guidano individui o organizzazioni verso il giusto percorso professionale . Su scala aziendale, è più spesso affrontato come una dichiarazione di intenti . Ti mette da parte dagli altri poiché tutti abbiamo diverse fonti di ispirazione dietro le nostre azioni. Il tuo PERCHE' ispira anche il tuo pubblico e lo rende disposto a diffondere il tuo messaggio e ad agire con te.

Il concetto WHY è iniziato con "Start with Why" di Simon Sinek. Nel suo libro, Simon ha spiegato come i più grandi leader e imprenditori del mondo abbiano ispirato le persone a intraprendere azioni comprendendo e chiarendo il loro scopo organizzativo - il loro perché - prima di aprire la strada. La sequenza "Trova il tuo perché" è dove Simon ti dà istruzioni su come trovare e formare il tuo perché. La tua dichiarazione sul perché dovrebbe essere chiara e mostrare in che modo il tuo contributo, che si tratti dei tuoi prodotti o delle tue decisioni, abbia un impatto sui tuoi gruppi target o sulla società in generale. Simon e il suo team ci hanno fornito un formato semplice per redigere una dichiarazione del perché.

Il formato è semplice e applicabile a qualsiasi affermazione, quindi è sicuramente una buona opzione per la tua stesura iniziale. Tuttavia, puoi aggiungere modifiche alla tua dichiarazione come desideri, ma assicurati di trasmettere chiaramente il tuo scopo ed evitare di essere lungo.

L'importanza di una dichiarazione PERCHE'

Nel fare affari, comprendendo il tuo perché, sarai più accessibile per fare rete con persone della tua stessa convinzione. Puoi anche gestire la tua attività nel modo più semplice ed efficace: una dichiarazione motivazionale perché può avere un impatto positivo sostanziale sulla tua attività.

Costruisci Buyer Personas più concreti

Pensaci per un minuto. Ciò che hai affermato nella tua missione colpirà in modo diverso con diversi gruppi di pubblico. Dovrai determinare se le tue Buyer Personas sono determinate esclusivamente dai dati demografici o da altre caratteristiche uniche che spingono i tuoi clienti ad acquistare i tuoi prodotti.

qui potrebbe non essere una soluzione immediata a questa domanda, ma partire dal tuo Perché potrebbe essere un'ottima opzione. Il tuo perché o la tua dichiarazione di intenti racconta direttamente al tuo pubblico i tuoi valori, ed è anche lì che hanno scelto di diventare il tuo pubblico. Usare il tuo "perché" come punto di partenza ti darà più idee sui tuoi gruppi di clienti ideali e su come identificano la tua attività.

Rafforza la tua squadra

L'arte del reclutamento dei dipendenti è riuscire ad assumere persone con le stesse convinzioni, non quelle che hanno solo bisogno del lavoro. Se le persone vengono da te perché hanno competenze specializzate, lavoreranno solo per soldi. Ma se considerano di lavorare con te una partnership in cui i due individui condividono le stesse visioni e valori, saranno più disposti a stare con te attraverso bastoni e pietre e aiutare la tua attività a crescere. Pertanto, nel processo di reclutamento, informa i tuoi candidati sul tuo Perché ti darà la possibilità di lavorare con le persone giuste.

13 esempi di dichiarazioni WHY di ispirazione aziendale

Spotify

Spotify è uno dei più grandi servizi di streaming online di musica, podcast o audiolibri di etichette discografiche o società di media. La piattaforma ha assistito a una crescita stabile nel corso degli anni dal suo primo lancio nel 2006 e ha raggiunto il picco di 133 milioni di utenti premium nell'aprile 2021. Con Spotify, gli utenti possono navigare per artisti, album, generi e creare o condividere le proprie playlist.

Spotify ha dichiarato il loro PERCHE' come "Sbloccare il potenziale della creatività umana dando a un milione di artisti creativi l'opportunità di vivere della loro arte e miliardi di fan l'opportunità di divertirsi ed essere ispirati da questi creatori" .

Questa stessa dichiarazione di intenti ha indicato quanto Spotify sia determinato a trasferire i propri obiettivi nella realtà. La missione di Spotify inizia in modo esoterico: "sbloccare il potenziale della creatività umana" è un obiettivo ambizioso, ma prende una svolta particolare e guidata. Poiché Spotify serve due gruppi distinti di consumatori: artisti e ascoltatori, la missione funziona poiché afferma chiaramente il possibile valore per entrambi i gruppi. Gli artisti avranno più possibilità di raggiungere una base di fan più vasta poiché la società si assicura che possano fornire i loro contenuti al pubblico giusto, il che consente loro di "vivere della loro arte". Gli ascoltatori saranno di conseguenza collegati ai loro artisti preferiti e potranno godere e condividere il contenuto digitale delle loro preferenze. Vedete, la prima parte della dichiarazione apre un quadro generale dello scenario generale, mentre la seconda parte fornisce la specificità di come noi, come consumatori, ci adattiamo a entrambi i gruppi.

Google

Per anni, Google LLC ha dimostrato il suo dominio nel mercato dei servizi relativi a Internet sin dal suo primo lancio nel 1998 in Canada. La dichiarazione del perché di Google riflette chiaramente quanto meritevole sia l'azienda come il marchio più apprezzato e influente di tutti i tempi. Nonostante diversi cambiamenti strategici, l'azienda riesce ancora a mantenere il suo valore fondamentale e la sua leadership originali, incluso il rebranding della già nota Google Inc. nel suo nuovo nome moderno. Al contrario di quanto si potrebbe pensare, ogni trasformazione è un altro passo fondamentale per mantenere l'azienda più potente e più concentrata.

"Per organizzare le informazioni del mondo e renderle universalmente accessibili e utili" , ha affermato Google.

La dichiarazione del perché funziona poiché Google ha seguito con successo la sua missione: elaborare approcci strategici di prim'ordine per organizzare le informazioni per i suoi utenti online negli ultimi due decenni. Google apre una piattaforma gratuita per aziende e privati ​​per condividere idee e contenuti, consentendo ai suoi utenti di accedere e integrare diversi canali con fonti di informazioni per lo più illimitate. Inoltre, l'azienda può raccogliere contenuti da tutto il mondo attraverso uno script automatizzato e un algoritmo che raccoglie tutte le informazioni aggiornate e le memorizza per l'accessibilità degli utenti. L'algoritmo dell'organizzazione è persino abbastanza unico da tenere traccia delle tendenze degli utenti e personalizzarle per fornire ai propri utenti le informazioni e i suggerimenti più personalizzati.

Microsoft

Microsoft detiene senza dubbio la principale influenza nel settore del software per computer e dell'elettronica che si è classificato n. 3 nella classifica Fortune 500 del 2018 delle più grandi società statunitensi per fatturato totale. Con il suo "perché" adattivo dichiarato, Microsoft è riuscita a conquistare la tecnologia informatica sia in passato che con l'integrazione delle recenti moderne adozioni.

"Per consentire a ogni persona e ogni organizzazione del pianeta di ottenere di più" .

L'elemento chiave di questa dichiarazione di intenti è il "potenziamento" di due gruppi separati - individui e organizzazioni - poiché Microsoft offre prodotti e servizi con vari vantaggi agli utenti di computer su scala globale. Ad esempio, il software può essere applicato per migliorare il sistema gestionale di aziende e organizzazioni o sfruttare le capacità informatiche degli individui con prodotti facili da usare. E Microsoft riesce sempre ad andare oltre le aspettative dei clienti in molti aspetti: dall'espansione delle nicchie di prodotto agli aggiornamenti delle caratteristiche e degli attributi del prodotto.

Prezi

Fondato nel 2009, Prezi è uno dei software di presentazione leader nel mercato. Fino ad oggi, la piattaforma ha visto oltre 100 milioni di utenti che avevano creato oltre 300 milioni di presentazioni pubbliche che erano state visualizzate oltre 3 miliardi di volte. Prezi è ampiamente utilizzato e affidabile in tutto il mondo e può essere spiegato attraverso il valore a cui Prezi ha sempre puntato, che è chiaramente affermato nella loro missione:

"Per reinventare il modo in cui le persone condividono le conoscenze, raccontano storie e ispirano il loro pubblico ad agire"

Se conosci Prezi, saprai come il software può sfruttare la tua prossima presentazione aziendale. Secondo la sua missione, le intelligenti animazioni delle diapositive e l'esperienza tridimensionale dell'azienda non sono solo caratteristiche superficiali del prodotto. Con ogni decisione che Prezi prende, dipende tutto dalla storia che racconti e dal pubblico che la storia influenza.

Trekking

“Aiutare il miglioramento del nostro pianeta attraverso il ciclismo”

La dichiarazione di intenti di Trek funziona in vari modi. Prima di tutto, la funzione principale del prodotto - il ciclismo - è menzionata direttamente nella dichiarazione, indicando il valore diretto e incentrato sulla funzione che il creatore mira a raggiungere. La frase "aiutare a migliorare il nostro pianeta" ha dimostrato su cosa si concentra Trek: rendere le biciclette una soluzione ottimale ai complessi problemi del mondo.

E di conseguenza, la dichiarazione WHY di Trek è strettamente coinvolta nelle loro azioni, mostrando la loro responsabilità verso il miglioramento della società. Ad esempio, Trek ha collaborato con organizzazioni come DreamBikes per fornire formazione professionale retribuita agli adolescenti nei quartieri svantaggiati per offrire loro maggiori opportunità di lavoro per un futuro migliore. Oltre a favorire prodotti per veicoli ecologici per ridurre gli sprechi, Trek ha anche preso parte al ripristino e alla conservazione della foresta nativa intorno alla sua sede.

Vedi, qualunque azione intraprenda, Trek si è sempre attenuta al suo valore fondamentale e ha fatto del suo meglio per mettere in pratica la sua affermazione. I consumatori di Trek rimangono fedeli grazie a questa autenticità.

Airbnb

Airbnb è un mercato online che fornisce servizi di prenotazione di alloggi e noleggio per i viaggiatori in cui soggiornare. Nel corso degli anni, la piattaforma ha offerto oltre 7 milioni di alloggi e 50.000 attività artigianali ospitate direttamente dalla gente del posto. Il motore è stato un grande aiuto per gli imprenditori per mantenere i benefici finanziari per il turismo della loro comunità. Airbnb ha dichiarato la sua missione come:

"Per connettere milioni di persone nella vita reale in tutto il mondo, attraverso un mercato comunitario, in modo che tu possa appartenere ovunque"

Airbnb ha risolto alcune tipiche preoccupazioni e richieste che i viaggiatori potrebbero avere: avere delle stanze libere, ridurre al minimo il numero di spese per l'affitto degli hotel e provare le autentiche vibrazioni locali. Comprendendo questa intuizione, Airbnb si è avvalsa di una piattaforma che consente ai turisti di affittare stanze libere da un host Airbnb e sperimentare il modello di alloggio interattivo che non hanno mai sperimentato prima. Le persone possono affittare qualsiasi cosa in circa 8000 città nel mondo, il che rende molto più utile soggiornare in case locali. Possiamo vedere tutti che Airbnb è riuscita a promuovere la connessione interpersonale e a far sentire le persone come se fossero davvero "appartenenti ovunque".

Nike

Nike non è estranea ai consumatori di tutto il mondo, che tu sia interessato allo sport o meno. Nike è una nota multinazionale e il più grande fornitore mondiale di calzature, abbigliamento sportivo, attrezzature, accessori o persino servizi. Il marchio si è classificato n. 89 nella classifica Fortune 500 del 2018 delle più grandi società statunitensi per fatturato totale.

Nike è sempre stata popolare per il suo slogan "Just Do It", ma le persone raramente conoscono la loro dichiarazione d'ispirazione che mantiene Nike motivata a lavorare per la loro meritata posizione di leader nel settore:

“Per portare ispirazione e innovazione a ogni atleta nel mondo”

L'azienda afferma inoltre che tutti sono atleti: "Se hai un corpo, sei un atleta", ha affermato il fondatore di Nike Bill Bowerman. La dichiarazione di intenti ha raccontato una storia motivazionale e ha indicato la futura strategia aziendale che l'azienda mira a raggiungere: rendere lo sport il tempo libero su scala globale e raggiungere il vertice del mercato dell'abbigliamento sportivo.

Nike ispira i consumatori ad adottare una mentalità da "vincitore", in cui tutti sono in grado di conquistare lo sport. Nike porta anche innovazione attraverso ogni suo avanzamento nel processo di produzione con la nuova tecnologia. E poiché l'azienda considera ogni individuo come un atleta, il suo pubblico target di conseguenza non si limita a un gruppo specifico ma si espande a diversi segmenti di mercato in tutto il mondo.

Etsy

Etsy è una popolare piattaforma di e-commerce appositamente progettata per articoli vintage fatti a mano o artigianali di varie categorie, inclusi adesivi, accessori, gioielli, borse o decorazioni per la casa. Con 15 anni di essere uno dei leader nel mercato, Etsy ha dimostrato che la sua strategia è appropriata, con la sua dichiarazione di intenti che aggiunge molta più validità:

“Mantieni il commercio umano”

Etsy fornisce un terreno di gioco agli artisti indipendenti per trasformare le loro passioni creative in ciò che può generare vendite e profitti. La piattaforma offre anche ai suoi acquirenti oggetti unici realizzati con cura. Etsy afferma di rimanere come "il mondo ha bisogno di meno dello stesso e di più dello speciale". I termini "commercio" e "umano" potrebbero non avere la correlazione iniziale, ma Etsy ha permesso al commercio di trasformarsi in un luogo in cui le persone possono mostrare la propria identità unica piuttosto che realizzare profitti. E questo è anche sottolineato dal valore fondamentale di Etsy di avere un impatto sociale, economico e ambientale positivo.

Sperry

Progettato nel 1935, Sperry è il primo marchio di scarpe da barca introdotto nel mercato della nautica e delle calzature. L'idea alla base di questa linea di prodotti è piuttosto semplice: durante la navigazione a Long Island Sound, Paul A. Sperry, che ne è l'inventore, è scivolato sul ponte della sua barca ed è caduto in mare. E l'esperienza ha poi innescato la sua idea di una scarpa da barca antiscivolo. Mentre l'idea è in fase di sviluppo, Sperry ha trovato la sua missione:

"Per accendere lo spirito umano attraverso il potere della scoperta e dell'avventura in mare"

Proprio nella loro dichiarazione di intenti, Sperry ha definito chiaramente il proprio settore (scoperta basata sul mare) che aiuta a restringere l'ambito del pubblico e a concentrarsi sul mercato principale dell'azienda. La cosa efficace di questa affermazione è che l'inventore non menziona nemmeno il nome della linea di prodotti, ma la sua storia è più che sufficiente per farci un'ipotesi, che sono calzature per tenerti in equilibrio sul ponte e vestiti per prevenire di scivolare una volta scesi dalla barca. Il termine "il potere della scoperta e dell'avventura in mare" non dà solo suggerimenti sui prodotti e sui loro segmenti di mercato, ma si concentra anche sul risultato del prodotto che è quello di eliminare gli ostacoli che ti fanno esitare a prendere un mare avventura.

Dolceverde

Fondata nel 2007, Sweetgreen è stato il fornitore numero uno di cibo semplice, stagionale e salutare. L'azienda è consapevole della propria responsabilità come collegamento tra coltivatori e consumatori: aiutare i coltivatori che coltivano in modo sostenibile e rendere il cibo sano più facilmente accessibile ai consumatori. Sweetgreen ha fatto riferimento a questo nella loro dichiarazione di intenti:

“Ispirare comunità più sane collegando le persone al cibo reale”

Questa è una delle missioni più chiaramente indicate in cui ogni singola parola conta. La dichiarazione di intenti di Sweetgreen è posizionata per equiparare i tuoi valori oltre a dichiarare ciò in cui crede il marchio. Ogni azione che Sweetgreen compie corrisponde molto bene alla sua affermazione. In primo luogo, il marchio fa rete con gli agricoltori che coltivano alimenti naturali per fonti di alta qualità ed elenca in modo trasparente le fattorie locali che utilizza accanto all'elenco degli ingredienti. L'azienda collabora inoltre con ASPCA per migliorare il benessere degli animali, dimostrando la propria responsabilità e sostenibilità come rappresentante dei fornitori di alimenti naturali.

Sweetgreen ha anche mantenuto la sua promessa di connettere le persone al "cibo reale": dall'educazione dei bambini al fitness, a un'alimentazione sana e alla scelta di fonti di cibo allo svolgimento di festival musicali come parco giochi per le persone dalla mentalità aperta per godersi la musica mentre mangiano cibo sano. Vedete, Sweetgreen ha capito con successo il loro "perché" e ha fatto del proprio meglio per attenersi ai propri valori per portare l'esperienza più autentica al proprio pubblico.

TED

“Diffondere le idee”.

A volte, la tua dichiarazione di intenti può sfuggire alla formula standard con semplicità inaspettata, ma l'efficienza rimarrebbe comunque la stessa o addirittura supererebbe le tue aspettative. La dichiarazione di intenti di TED potrebbe essere una delle affermazioni più concise che abbiamo mai visto, ma queste 2 semplici parole sono più che sufficienti per descrivere l'obiettivo dell'azienda nei confronti della società.

TED, che sta per Technology Education and Design", contiene migliaia di brevi talk (meno di 18 minuti) o presentazioni che trattano molti argomenti e sono tenuti in diverse lingue. Abbiamo tutti visto un discorso TED una volta nella vita, sia involontariamente che con uno scopo. Con i contenuti senza scopo di lucro forniti in ogni video, le due parole "diffondere idee" sono perfettamente appropriate.

Giornata lavorativa

Con sede negli Stati Uniti, Workday è un fornitore di software per la gestione delle risorse umane e della finanza basato su cloud che è rimasto sul mercato per 15 anni. Di recente, nel 2021, Workday è stata classificata al 5° posto nella classifica "Le 100 migliori aziende per cui lavorare nel 2021 sulla base di un sondaggio sulla soddisfazione dei dipendenti" dalla rivista Fortune. Questa classifica può essere spiegata con la missione dichiarata che Workday segue diligentemente da anni:

"Mettere le persone al centro del software aziendale."

L'alto livello di soddisfazione dei dipendenti è un risultato evidente della strategia incentrata sull'uomo di Workday. Nella dichiarazione di intenti, Workday non mette in evidenza le sue caratteristiche di servizio né garantisce una guida per i suoi professionisti delle risorse umane. Invece, l'azienda si concentra sui fattori umani, il che implica che potrebbero esserci grandi progressi tecnologici là fuori, ma il successo complessivo non può essere costruito senza i valori umani.

IKEA

IKEA potrebbe essere uno dei nomi più antichi e più grandi nel settore dei mobili e delle forniture per la cucina con 76 anni di attività e ancora in corso. Questa incredibile longevità potrebbe essere il frutto di anni di tenacia nel mantenere la loro missione basata sulla visione:

"Per creare una vita quotidiana migliore per molte persone."

Non ci sono parole raffinate incluse, solo detti onesti. Il loro obiettivo principale non è quello di abbellire i loro prodotti di arredamento, ma di migliorare le condizioni di vita delle persone giorno dopo giorno. IKEA si assicura che la propria etica del lavoro sia il più incentrata sul consumatore possibile, trovando accordi in tutto il mondo per acquistare all'ingrosso e distribuirli ai magazzini in modo che tutti possano sperimentare e beneficiare dei loro servizi. Il riferimento a "molte persone" definisce gli illimitati segmenti di mercato che rendono IKEA più attraente per gruppi più ampi di pubblico.

Parole finali

Ora che hai compreso il concetto del tuo PERCHE ' e l'importanza di avere un Perché motivazionale o una dichiarazione di intenti per la tua azienda. Ricorda che la tua dichiarazione del perché non segue necessariamente il formato suggerito, assicurati solo che sia semplice ma sufficientemente completa da fornire i valori fondamentali e gli scopi a cui miri. Ci auguriamo che i nostri esempi citati di queste 13 impressionanti dichiarazioni di intenti saranno un riferimento come fonte di ispirazione per aiutare la tua azienda a trovare il "perché" più appropriato.