Che cos'è vCPM? Una guida per gli editori

La visibilità è uno degli aspetti chiave nella valutazione del valore della pubblicità digitale. Mentre alcuni anni fa, gli editori potevano guadagnare semplicemente inserendo annunci sul proprio sito senza considerare se l'annuncio riceveva visualizzazioni. Oggi, con la pubblicità digitale, gli inserzionisti apprezzano le impressioni visibili . Gli editori dovrebbero capire come vengono misurati i costi delle impressioni.

Ti chiedi come utilizzare vCPM a tuo vantaggio? Non preoccuparti. Qui a CodeFuel, ti abbiamo coperto. Questa guida spiegherà come funziona vCPM e migliorerà le tue entrate.

Definizione vCPM

Che cos'è esattamente la visibilità?

L'Interactive Advertising Bureau (IAB) utilizza i seguenti criteri per definire una vista:

• La percentuale dell'annuncio visibile sullo schermo dell'utente deve essere almeno del 50% e essere visualizzata per almeno un secondo.
• Per annunci di grandi dimensioni superiori a 242,5 pixel, la percentuale dell'annuncio visibile deve essere almeno del 30% per un secondo.
• Gli utenti dovrebbero vedere almeno più del 50% degli annunci video per più di un secondo.

Affinché un annuncio sia considerato "visualizzato" e quindi misurato nelle 1000 visualizzazioni, deve soddisfare tali condizioni.

Cosa dovresti sapere su vCPM

Quando un inserzionista desidera fare offerte su vCPM, deve conoscere la percentuale dell'annuncio visibile e il numero di impressioni visibili, che determineranno il vCPM effettivo. Qualsiasi parte dell'annuncio non visibile sullo schermo (cioè al di fuori dello schermo) viene detratta dal totale.

Annunci above the fold

"Above the fold" si riferisce alla sezione del tuo sito che appare per prima agli utenti quando visitano una qualsiasi pagina. Ad esempio, l'intestazione, il testo, le immagini, il video e gli annunci vengono visualizzati prima che l'utente scorri verso il basso.

Quando inserisci un annuncio above the fold, più persone vedranno l'annuncio poiché viene visualizzato il 100% dell'annuncio . Tuttavia, la visibilità media degli annunci è solo del 68% a causa delle frequenze di rimbalzo.

Fonte

Annunci sotto la piega

Quando inserisci un annuncio below the fold, la visibilità dell'annuncio viene ridotta al 40% . Pertanto, è meglio posizionarlo direttamente sotto la piega e capire quale posizione è la migliore per te. Puoi utilizzare le mappe di calore per determinare quale posizionamento degli annunci funziona meglio con gli utenti del tuo sito web.

Quali sono i vantaggi di vCPM?

Gli inserzionisti considerano la visibilità come un KPI che li aiuta a valutare il valore dell'inventario delle impressioni . Al giorno d'oggi, gli inserzionisti richiedono una visibilità del 100%, il che non è fattibile perché una percentuale di utenti rimbalzerà.

vCPM offre risparmi sui costi per gli inserzionisti perché non hanno una percentuale non visualizzabile come il CPM.

Per i publisher, l'aggiunta di vCPM alla tua strategia programmatica può essere un vantaggio poiché gli inserzionisti fanno offerte maggiori sulle impressioni visibili.

Inoltre, poiché Google paga solo per gli annunci visualizzabili, è sempre più importante che i publisher migliorino il loro vCPM per massimizzare le entrate.

vCPM rispetto a CPM

CPM

CPM sta per "costo per mille" o il costo per mille impressioni. In questo caso, gli inserzionisti dovrebbero pagare ogni mille impressioni pubblicate, indipendentemente dal fatto che l'annuncio venga visualizzato o meno.

La formula di calcolo del CPM è la seguente:

CPM = Spesa totale della campagna X 1000

Numero di impressioni

Il CPM non tiene conto della visibilità , il che rappresenta un vantaggio per i publisher. Un publisher con una visibilità del 20% e altri con una visibilità dell'80% riceve lo stesso pagamento.

vCPM considera gli annunci visibili all'utente. Pertanto il vCPM aumenta quando la visibilità dell'annuncio diminuisce. Quando un publisher ha una visibilità del 20%, un inserzionista deve acquistare cinque volte più impressioni. Ma se la visibilità dell'editore è superiore al 50%, gli inserzionisti possono acquistare un'impressione.

Scopri di più sui modelli di prezzo qui.

Come calcolare il vCPM

VCPM sta per il costo per mille impressioni visibili. Gli inserzionisti pagano in base a 1000 impressioni visibili sull'annuncio inserito, non solo sugli annunci offerti. Pertanto, gli inserzionisti pagheranno solo per gli annunci attivi e visibili sullo schermo dell'utente. In quanto tale, la visibilità determina il costo effettivo della campagna.

La formula per il calcolo del VCPM è la seguente:

vCPM = Spesa totale / 1000

(Impressioni totali * % in vista)

Spieghiamolo meglio con un esempio:

Diciamo che esaminiamo i dati della nostra campagna e troviamo le seguenti variabili:

• Budget: $ 100.000 come parte del budget pubblicitario totale dell'azienda.
• CPM: $ 1,20 per clic
• Impressioni totali: $ 20.000.000
• Impressioni visibili: $ 10.000.000
• Offerta vCPM massimo: $ 4,00
• Visibilità dell'annuncio: 68%

Quando applichiamo la nostra formula:

(100.000) / (20.000.000 * 68%) /1000 = $ 7,35

Questo risultato significa che ogni CPM visualizzabile è di $ 7,35.

VCPM e percentuale di visualizzazione

La visibilità degli annunci non è l'unico fattore da considerare. Ad esempio, un acquirente con un budget di $ 1000 può:

1. Acquista 100.000 impressioni con il 25% di visibilità
2. Acquista 30.000 impressioni con il 50% di visibilità.

La scelta è chiara quando si calcola il vCPM per entrambe le opzioni.

Per l'opzione A, vCPM è $ 40 e l'opzione B è $ 66,6. Quindi, per l'inserzionista, la seconda opzione sarà più costosa.

Cosa significa per gli editori ? Per i publisher, aumentare la visibilità può migliorare le offerte nei mercati aperti.

Che cos'è un vCPM elevato?

Un buon tasso di visibilità è superiore al 68%, che è lo standard del settore. Tuttavia, considera che minore è la visibilità, maggiore è il vCPM. Un vCPM elevato può scoraggiare gli inserzionisti o incoraggiarli a seconda del tuo tasso di visibilità.

È più probabile che un inserzionista faccia offerte per impressioni con vCPM basso e visibilità elevata .

Come puoi migliorare il tuo vCPM?

vCPM dipende dalle metriche di visibilità degli annunci. Ecco alcuni suggerimenti per i publisher per migliorare la visibilità e aumentare il vCPM.

1. Sperimenta diversi posizionamenti degli annunci per migliorare il rendimento degli annunci.
2. Confronta i dati dei diversi posizionamenti e utilizza le mappe di calore per capire quali posizioni funzionano meglio.
3. Evita di ingombrare la tua pagina web con troppi annunci poiché interromperà l'esperienza dell'utente.
4. Prova diversi formati di annunci . Ad esempio, Google segnala che gli annunci verticali hanno un rendimento migliore rispetto agli annunci orizzontali.

Qual è il prossimo?

Invece di considerare la visibilità come un'altra metrica, considera il tuo potenziale vantaggio per competere con altri publisher. Applicando i suggerimenti che menzioniamo in questo articolo, puoi attirare inserzionisti premium. Ancora meglio, puoi sfruttare CodeFuel, una piattaforma di monetizzazione che aumenterà le tue entrate come editore mantenendo felici gli inserzionisti. Prova CodeFuel oggi.