Scalenut diventa G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creazione di contenuti

Ogni minuto vengono eseguite 3,8 milioni di ricerche su Google e il motore di ricerca fa ogni sforzo per offrire la risposta più soddisfacente a ogni domanda. Comprendere l'intento dell'utente è essenziale per ottenere il massimo da queste query.

Ora chiediamo richieste specifiche utilizzando parole chiave specifiche durante la ricerca di informazioni su Google. L'algoritmo di Google una volta veniva definito "robotico". Poiché l'algoritmo ora è più focalizzato sull'intento dell'utente, le query di ricerca ora otterranno esattamente ciò che hanno richiesto.

Quindi, cos'è esattamente l'intenzione dell'utente? In questo post del blog, esamineremo tutto ciò che è necessario sapere sull'intenzione dell'utente e su come creare contenuti ottimizzati per l'intenzione dell'utente.

Cos'è l'intenzione dell'utente?

Durante l'inserimento di una query di ricerca in Google, l'obiettivo che qualcuno ha in mente è rappresentato dall'intenzione dell'utente. Alcuni visitatori stanno cercando di acquistare un prodotto o un servizio, mentre altri cercano informazioni su un determinato argomento, altri ancora potrebbero richiedere maggiori informazioni o desiderare di contattare un'azienda o qualcuno.

L'intento dell'utente ha superato le singole parole chiave come fattore di ranking più importante nell'ottimizzazione dei contenuti e dei motori di ricerca.

Perché l'intenzione dell'utente è importante?

Alcuni proprietari di siti Web acquistano la loro strada verso la cima della SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca) utilizzando classifiche a pagamento o annunci online.

Tuttavia, se si considera il rapporto costo/beneficio, le tattiche di marketing online rimangono la forma più tradizionale (e conveniente) di traffico organico.

Le tipiche strategie SEO richiedono di concentrarsi su come funzionano i motori di ricerca. Tuttavia, se vuoi avere un'ottima campagna di traffico organico, devi anche tenere a mente il ricercatore. Le pagine web di alto livello applicano un approccio SEO basato sull'intento dell'utente.

Sicuramente, l'utilizzo di parole chiave target e parole chiave pertinenti, backlink e titoli accattivanti migliorerà il tuo sito Web e attirerà visitatori. Una cosa è convincere i visitatori a visitare il tuo sito web; un'altra è invogliarli a restare. Gli utenti se ne andranno se i tuoi contenuti non rispondono a fondo alle loro domande.

Tipi di intenti dell'utente

Il modo migliore per determinare l'intenzione dell'utente dietro una parola chiave è cercarla ed esaminare i risultati migliori.

Esamina la caratteristica comune degli articoli e, se tutti i risultati sono simili, è una prova dell'intento universale dell'utente. Quando i risultati sono contrastanti, considera se la parola chiave si adatta al tuo approccio di marketing.

Di seguito sono riportati i diversi tipi di intenti dell'utente:

1. Intento informativo

Ciò include un utente che sta cercando informazioni.

Prima di procedere all'azione successiva, l'utente desidera acquisire conoscenze su un determinato argomento o prodotto. Il pubblico è interessato a saperne di più su qualcosa o a trovare una soluzione a un problema.

Pertanto, il contenuto informativo include guide pratiche, suggerimenti e trucchi, ecc.

2. Intento di navigazione

Un utente può semplicemente cercare su Google il nome di una piattaforma di vendita al dettaglio online per trovare il collegamento appropriato al sito, dimostrando un intento di ricerca di navigazione.

Le query di navigazione hanno due obiettivi principali: trovare le informazioni di cui un utente ha bisogno e individuarle rapidamente.

3. Intento transazionale

Le ricerche transazionali indicano che gli utenti stanno cercando di completare un acquisto. Questi sono anche chiamati intenti commerciali.

Puoi ottimizzare i tuoi contenuti per soddisfare la linea d'azione dei tuoi consumatori se identifichi il loro intento come transazionale. Non cercare di vendergli nulla; invece, scrivi materiale che evidenzi i vantaggi dei tuoi prodotti o servizi.

Parole chiave come "acquisto", "prezzo" o "preventivo" possono essere utilizzate nelle ricerche di intenti transazionali. Il pubblico di destinazione di questo tipo di query si trova nella parte inferiore della canalizzazione di vendita.

Come sfruttare l'intento dell'utente nella tua strategia di contenuto?

Durante l'imbuto di vendita, il viaggio di un utente cambierà. Come detto in precedenza, l'imbuto è diviso in tre sezioni, ognuna delle quali richiede materiale unico. Sapere che tipo di materiale inviare ai clienti in base a dove si trovano nel funnel di vendita è fondamentale per determinare l'efficacia del tuo approccio.

I tuoi utenti sono nella fase di consapevolezza quando raggiungono la parte superiore della canalizzazione. Cercano informazioni generali, risposte, statistiche e si istruiscono su un problema specifico.

I contenuti più importanti per la fase di consapevolezza includono ebook, case study, white paper, post di blog, video istruttivi, webinar, tutorial e podcast, ricerche di settore e copertura di eventi, tra le altre cose.

I tuoi utenti sono nella fase di scoperta o valutazione nel mezzo della canalizzazione, decidendo se interagire o meno con la tua azienda.

Si tratta di ricerche di utenti conoscitive. È possibile creare una pagina delle domande frequenti aziendali, manuali dei prodotti, programmare una dimostrazione del prodotto e inviare loro una demo in questa fase. Usa Call to Action come "registrati per una demo gratuita" o "pianifica una chiamata" per incoraggiare i tuoi utenti a interagire con te.

L'intenzione di acquisto del tuo pubblico di destinazione è più alta nella parte inferiore della canalizzazione.

L'obiettivo in questa fase è trasformare l'utente in un acquirente. Puoi offrire loro sconti, coupon o prove gratuite. Dì ai tuoi utenti esattamente cosa fare con il tuo invito all'azione specificando. Usa frasi come "compra", "acquista", "ricevi il tuo sconto" e "inizia subito".

Quindi, come si creano contenuti ottimizzati per l'utente? Continua a leggere per trovare la risposta qui sotto.

Come creare contenuti ottimizzati per l'intenzione dell'utente?

Quando determini il miglior tipo di contenuto da inviare ai tuoi utenti in base a dove si trovano nella canalizzazione di vendita, considera cosa li costringerà ad agire.

Il modo migliore per migliorare i tuoi contenuti è "metterti nei panni dei tuoi utenti" e cercare lacune nei contenuti. Questo è ciò che richiede la SEO (Search Engine Optimization).

Controlla se il tuo contenuto fa ciò di cui hai bisogno prima di iniziare a scrivere. I miei contenuti sono utili e interessanti? Se sì, i miei contenuti soddisfano i miei obiettivi e rispondono alle mie domande?

Assicurati che i tuoi contenuti coprano una vasta gamma di argomenti, siano completi e soddisfino le esigenze del tuo pubblico di destinazione nel miglior modo possibile.

Ecco i modi migliori per creare un contenuto ottimizzato per l'intenzione dell'utente:

1. Controlla i tuoi concorrenti di alto livello

Competere nei motori di ricerca è un ottimo modo per vedere cosa devi migliorare e dove stanno guardando i tuoi utenti. Puoi anche utilizzare queste informazioni per colmare le lacune e migliorare i contenuti attuali.

Vai su Google e digita la parola chiave che desideri ottimizzare. Esamina le pagine Web di alto livello, forse i primi cinque risultati.

Questi articoli sono saliti in cima ai risultati di ricerca dopo che Google ha stabilito che erano i più pertinenti sulla base di uno studio dettagliato dell'intento delle parole chiave.

Tra le pagine in cima alla classifica, determina quali informazioni hanno fornito:

• Quali argomenti trattavano?
• Che tipo di contenuto preferiscono di più?
• Quali parole chiave e varianti hanno utilizzato?

Se trovi tutto questo noioso, puoi semplicemente utilizzare Scalenut Assistant per determinare i migliori concorrenti per la tua pagina. Scalenut Report ti fornirà le pagine con il punteggio più alto per la parola chiave specifica.

Ad esempio, la parola chiave "AI Copywriting" ha le prime pagine con alcuni strumenti di copywriting e alcune con l'elenco dei migliori strumenti di copywriting. Puoi creare un post di elenco attorno a questa parola chiave per soddisfare le intenzioni degli utenti.

2. Scegli le parole chiave tematiche

I ricercatori utilizzano occasionalmente parole chiave di ricerca confuse. Considera la parola chiave "anello". Potrebbe riferirsi a un gioiello, una società o una formazione.

Inoltre, la parola di ricerca può avere diversi intenti apposta. Di conseguenza, i risultati di ricerca per determinate parole chiave includono una varietà di temi.

Le parole chiave tematiche sono le più importanti e utili per la SEO. Queste parole chiave rappresentano un argomento specifico correlato al tema principale della tua pagina. Dopo aver determinato quali argomenti trattare, è il momento di concentrarsi su queste parole chiave tematiche.

3. Ottieni idee per le parole chiave da People Also Ask

La SERP di Google include molti elementi, che vanno dagli snippet evidenziati alla casella People Also Ask (PAA). La casella PAA può essere un'ottima fonte di intenti di ricerca. Si tratta di una selezione di domande frequenti (FAQ) su un argomento specifico. È anche abbastanza popolare tra gli utenti.

Quando conduci una query di ricerca su qualsiasi argomento su Google, vedrai la casella Le persone chiedono anche dopo il primo risultato. Questo servizio ti mostrerà le domande più frequenti riguardanti l'argomento cercato. Puoi anche approfondire i problemi correlati.

Di conseguenza, il tuo post ha maggiori possibilità di essere inserito nella casella PAA. Inoltre, gli utenti che vogliono saperne di più cliccheranno senza dubbio sul link al tuo sito web.

In alternativa, puoi utilizzare lo Scalenut Editor per rispondere a tutte le domande relative alla tua parola chiave principale. Puoi risparmiare tempo e fatica automatizzando la creazione delle risposte utilizzando il pulsante "Scrivi con AI".

4. Comprendi il tuo pubblico di destinazione

Contenuti più ben studiati e ben informati ti aiuteranno a entrare in contatto con il tuo pubblico di destinazione in modo prezioso e pertinente.

Il nostro primo passo per ottimizzare i contenuti in base alle intenzioni degli utenti è fare molte ricerche sul nostro pubblico di destinazione, sui loro dati demografici e su cosa fanno.

Dopo aver determinato gli argomenti da trattare e identificato il tuo pubblico di destinazione, è il momento di capire le loro esigenze. Devi rispondere alle seguenti domande:

-Cosa stanno cercando?

-Cosa vogliono?

-Cosa puoi offrire loro?

Dopo aver risposto a queste domande, crea contenuti che rispondano a tali esigenze. È importante essere il più specifici possibile quando scrivi in ​​modo che i tuoi lettori trovino facilmente il tuo post.

Con una buona conoscenza del tuo pubblico di destinazione, puoi restringere il contenuto all'intento specifico e includere tutti i dettagli di cui hai bisogno. Ti aiuta anche a evitare la confusione che potrebbe allontanare i tuoi lettori.

5. Usa i termini della PNL

Un marketing efficace dell'intenzione dell'utente richiede l'utilizzo di termini NLP pertinenti nei tuoi contenuti. Le reti neurali, la linguistica dei corpora e l'analisi del discorso svolgono tutte un ruolo nella comprensione del comportamento umano. È qui che diventa importante sapere quali termini utilizzare.

Quando scrivi per il tuo pubblico di destinazione, assicurati di includere parole chiave che potrebbero cercare in relazione all'argomento in questione. Incorporare queste parole chiave nel tuo testo ti aiuterà a posizionarti più in alto nei risultati dei motori di ricerca e ad attirare il tuo pubblico di destinazione.

Inoltre, l'utilizzo di termini PNL pertinenti può aiutare a chiarire il messaggio che stai cercando di comunicare. Ad esempio, se stai scrivendo di fitness, includi parole chiave come "fitness", "allenamento" e "esercizio". Ciò aiuterà i lettori a comprendere le informazioni più rapidamente e garantirà che saranno in grado di agire dopo averle lette.

Per creare contenuti coinvolgenti e utili, è importante comprendere il tuo pubblico. Usa i termini della PNL quando scrivi per garantire un alto livello di coinvolgimento e assicurarti che le informazioni che fornisci siano facilmente comprensibili.

Ora, il problema è che è difficile trovare i termini strettamente pertinenti o PNL nei tuoi contenuti.

Utilizzando Scalenut, puoi trovare tutti i termini pertinenti che aiutano a soddisfare l'intento di ricerca e semplificano la creazione di contenuti.

La barra laterale di Scalenut Editor ha tutti i termini PNL che devi includere nei tuoi contenuti per aumentare la pertinenza.

Il grado del tuo contenuto può determinare l'uso dei termini della PNL. Maggiore è il numero di termini PNL nei tuoi contenuti, maggiore sarà il grado del tuo contenuto.

Scalenut suggerisce il grado di contenuto che può aiutarti a classificarti meglio e creare contenuti più pertinenti. Il nostro argomento su "Le migliori estensioni di Chrome per i marketer digitali" include quasi tutti i termini NLP che rendono il contenuto di grado "A".

Domande frequenti

D. Cos'è la user intent UX?

Risposta: User intent UX è la progettazione di un'interfaccia utente o di un'interazione che riflette le esigenze e i desideri specifici degli utenti target. Può essere pensato come un modo per garantire che i tuoi utenti ottengano ciò di cui hanno bisogno dal tuo prodotto pur soddisfacendo l'esperienza dell'utente e le loro altre esigenze.

D. Cos'è l'intento nella scrittura di contenuti?

Risposta: La scrittura di contenuti con la PNL si concentra sul significato dietro ogni frase per evocare una risposta emotiva o connettersi con il lettore a un livello più profondo. Comprendendo il tuo pubblico e le sue esigenze, puoi creare contenuti veramente utili e coinvolgenti.

D. L'intenzione dell'utente è sempre importante?

Risposta: Sì, l'intenzione dell'utente è importante per scegliere come target le parole chiave e il tipo di contenuto giusti. Anche se stai pubblicando un annuncio Google, dovresti sapere quali parole chiave guideranno gli acquisti. L'intento può essere prezioso quando si pianificano i contenuti e si progetta l'interfaccia o l'interazione per riflettere tale intenzione.

D. Quali vantaggi SEO ho se scrivo i miei contenuti in base all'intento dell'utente?

Risposta: ci sono diversi vantaggi SEO che puoi ottenere scrivendo contenuti basati sull'intenzione dell'utente. Comprendendo il tuo pubblico di destinazione e ciò di cui ha bisogno dal tuo prodotto, puoi creare contenuti utili e coinvolgenti. Ciò contribuirà a migliorare il posizionamento del tuo sito nei motori di ricerca, portando più utenti a scoprire e interagire con il tuo sito.

D. Che tipo di query devo indirizzare?

Risposta: Dipende dall'argomento principale e dalla parola chiave che stai scrivendo. Inoltre, dipende in gran parte dal pubblico di destinazione e dal tipo di contenuto che sta cercando.

Conclusione

Il contenuto dell'intenzione dell'utente è la chiave del successo nella SEO. È la pratica per garantire che i tuoi contenuti riflettano l'intenzione dell'utente, che a sua volta ti aiuta a posizionarti più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Il punto principale di questo post del blog è sempre quello di considerare l'intento dell'utente durante la scrittura e la pubblicazione dei tuoi contenuti.

Utilizzando Google Analytics e Google Search Console, puoi raccogliere più parole chiave di intenti e creare contenuti attorno a esse per colmare le lacune.

Questo ti aiuterà a generare traffico di alta qualità e a mantenere sano il tuo marchio. Continua a leggere per ulteriori informazioni sui diversi tipi di intenti dell'utente, su come identificarli e su come scrivere contenuti di alta qualità che risuonino con loro!

Scalenut è una piattaforma di intelligenza artificiale che funziona su metodi e tattiche di classificazione moderni. Utilizzando Scalenut, puoi creare contenuti incentrati sui termini della PNL, che soddisfano contemporaneamente l'intenzione dell'utente.