Che cosa sono i dati strutturati e perché sono importanti per la SEO?
Pubblicato: 2022-10-08
Vuoi migliorare la visibilità della tua pagina web e aggiungere funzionalità al tuo elenco organico nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP)? Non guardare oltre i dati strutturati.
In questo articolo parleremo di:
- Perché i dati strutturati sono importanti per la SEO?
- Cosa sono i dati strutturati?
- Che cos'è il markup dello schema?
- Quali tipi di dati strutturati esistono?
- Quale tipo di dati strutturati devo utilizzare?
- Procedure consigliate per l'utilizzo dei dati strutturati
Perché i dati strutturati sono importanti per la SEO?
I dati strutturati possono migliorare l'aspetto di un elenco e aggiungere informazioni dettagliate per aiutare gli utenti a prendere una decisione, il che può migliorare le percentuali di clic (CTR).
Vedi il seguente risultato di ricerca di un centro commerciale Simi Valley, California, come esempio.
I dati strutturati sul sito Web MallsCenters.com consentono a Google di riconoscere le valutazioni a stelle (che, tra l'altro, non sono così buone per questo particolare centro commerciale) e l'indirizzo e il numero di telefono del centro commerciale, aggiungendo i dati al loro risultato di ricerca organico.
La capacità di comunicare meglio di cosa tratta la tua pagina web al fine di migliorarne l'aspetto nelle SERP, dominare più di questo prezioso patrimonio immobiliare e fornire informazioni ricche ai ricercatori è inestimabile.
Allora come lo fai? Analizziamo cosa sono i dati strutturati e come funzionano.
Che cosa sono i dati strutturati?
Google definisce i dati strutturati come un formato standardizzato per fornire informazioni su una pagina web e classificarne il contenuto. Aiuta a chiarire ai motori di ricerca che tipo di informazioni stai presentando.
Con l'introduzione di HTML5 nel 2015 sono arrivati i microdati, un insieme di tag che ha consentito ai webmaster e ai SEO di fare proprio questo. I microdati comunicano ai motori di ricerca più informazioni sulla pagina rispetto a ciò che gli utenti possono vedere: che tipo di pagina è e di cosa si tratta.
Un esempio è una pagina di ricetta. Le ricette in genere hanno un elenco di ingredienti, istruzioni di cottura e informazioni nutrizionali come il numero di calorie per porzione. I dati strutturati ti consentono di dire a Google dove si trova quel contenuto nella pagina in modo da poter suggerire quali elementi della pagina desideri vengano visualizzati nella ricerca.
Quello che segue è un esempio di questo file della guida di Google che mostra come produrre un risultato di immagine nel carosello in primo piano nelle SERP di Google:
<html>
<testa>
<title>Torta di mele della nonna</title>
<tipo di script=”applicazione/ld+json”>
{
“@contesto”: “https://schema.org/”,
“@tipo”: “Ricetta”,
“nome”: “Torta di mele della nonna”,
“autore”: “Elaine Smith”,
“immagine”: “http://images.edge-generalmills.com/56459281-6fe6-4d9d-984f-385c9488d824.jpg”,
“descrizione”: “Una classica torta di mele.”,
"valutazione aggregata": {
“@tipo”: “Valutazione aggregata”,
“Valore di valutazione”: “4,8”,
“reviewCount”: “7462”,
“miglior valutazione”: “5”,
“valutazione peggiore”: “1”
},
“PrepTime”: “PT30M”,
“tempo totale”: “PT1H30M”,
“Resa ricetta”: “8”,
"nutrizione": {
“@type”: “NutritionInformation”,
“calorie”: “512 calorie”
},
“ricettaIngrediente”: [
“1 scatola di crostini di torta refrigerati, ammorbiditi come indicato sulla scatola”,
“6 tazze di mele sbucciate a fette sottili (6 medie)”
]
}
</script>
</testa>
<corpo>
</corpo>
</html>
In questo modo Google fornisce tutte le informazioni necessarie per estrarre le seguenti informazioni dalla tua pagina web e formattarla in modo visivamente accattivante:
Articoli e post di blog sono un altro tipo di pagina Web comune che può trarre vantaggio dai dati strutturati. Lo schema dell'articolo ti consente di suggerire a Google quale titolo, data di pubblicazione e immagine dovrebbero apparire nei risultati di ricerca per quel contenuto.
Google vuole che anche i professionisti SEO utilizzino questi dati strutturati. In una risorsa di Google Search Central, dice:
La Ricerca Google lavora sodo per comprendere il contenuto di una pagina. Puoi aiutarci fornendo a Google indizi espliciti sul significato di una pagina includendo dati strutturati nella pagina.
E in un altro si dice:
Google supporta molti elementi di aspetto della ricerca interessanti che possono essere applicati alla tua pagina nei risultati di ricerca... Alcuni di questi tipi di risultati vengono generati automaticamente dalla Ricerca Google, ma la maggior parte di essi può essere codificata dal tuo sito.
Quindi, Google ti sta dicendo di utilizzare i dati strutturati. Come lo fai, esattamente?
Un modo è strutturare i dati sulla tua pagina in modi che siano facili da digerire per i motori di ricerca. È qui che dobbiamo conoscere il markup dello schema. Offre ai SEO un modo per condividere le informazioni più importanti su una determinata entità in modo che il motore di ricerca possa:
- Capire di cosa tratta la pagina
- Presenta le informazioni più importanti nei risultati
Che cos'è il markup dello schema?
Schema è una libreria di vocabolari condivisi che puoi utilizzare per contrassegnare la tua pagina in modi che possono essere compresi dai principali motori di ricerca.
Pensa allo schema come a una raccolta di tag e microdati, Resource Description Framework in Attributes (RDFa) o codice JSON-LD (il formato preferito da Google) come i tag stessi. Questi sono usati per aggiungere markup alle tue pagine web.
Fondato da Google, Microsoft, Yahoo e Yandex nel 2011, Schema.org è la tua risorsa di riferimento per lo schema di dati strutturati che utilizzerai per ottimizzare le pagine per i risultati di ricerca avanzati. È già utilizzato da oltre 10 milioni di siti.
Quando schema.org è stato lanciato per la prima volta nel 2011, includeva schemi per più di cento categorie tra cui film, musica, organizzazioni, programmi TV, prodotti e luoghi. Oggi il vocabolario di schema.org contiene 797 tipi e 1.453 proprietà.
Quali tipi di dati strutturati esistono?
Il vocabolario di Schema.org utilizza una gerarchia che inizia con una "cosa". Una cosa può essere una delle seguenti:
- Azione
- BioChemEntity
- Lavoro creativo
- Evento
- Intangibile
- Entità medica
- Organizzazione
- Persona
- Posto
- Prodotto
- Taxon
Queste sono le categorie più ampie, i tipi più generici di articoli. Da ciascuno è possibile approfondire e ottenere informazioni più specifiche. Ad esempio, dall'elenco Gerarchia completa possiamo fare clic su Evento per vedere i diversi tipi di schema di eventi disponibili:
- Evento d'affari
- Evento per bambini
- CommediaEvent
- CorsoInstance
- Evento di danza
- Evento di consegna
- Evento educativo
- Event Series
- EsposizioneEvento
- Festival
- FoodEvent
- Hackathon
- Evento letterario
- Evento musicale
- PubblicazioneEvent
- Evento di vendita
- ScreeningEvent
- Evento sociale
- Evento sportivo
- Evento teatrale
- VisualArtsEvent
Il livello successivo nella gerarchia è Proprietà. Qui è dove puoi ottenere informazioni specifiche e fornire quei dettagli ricchi che Google potrebbe inserire nei risultati di ricerca per rendere la tua scheda più informativa e visivamente accattivante.
Ad esempio, scegliendo ComedyEvent si accede all'elenco completo delle proprietà per quel tipo di evento.
La selezione di "Pubblico" ti porta a un livello più profondo, dove troverai maggiori dettagli su dove puoi utilizzare questa proprietà, un esempio e un codice di esempio che puoi modificare per utilizzare sulla tua pagina.
Ricorda, JSON-LD è il formato di markup preferito, quindi lo mostriamo qui:
Quale tipo di dati strutturati dovrei usare?
Tieni presente che l'utilizzo di dati strutturati può consentire risultati di ricerca avanzati, ma non li garantisce. E possono esserci conseguenze negative nell'uso improprio dei dati strutturati.
Google fornisce linee guida generali sui dati strutturati e avverte:
Le pagine o i siti che violano queste linee guida sui contenuti potrebbero ricevere un ranking meno favorevole o essere contrassegnati come non idonei per i risultati multimediali nella Ricerca Google al fine di mantenere un'esperienza di ricerca di alta qualità per i nostri utenti. Se rileviamo che la tua pagina contiene dati o contenuti strutturati contenenti spam, applicheremo un'azione manuale alla tua pagina.
I dati strutturati devono essere una rappresentazione veritiera e accurata del contenuto principale della pagina e il markup deve descrivere il contenuto visibile nell'HTML della pagina e agli utenti. La scelta del tipo di dati strutturati più pertinenti per i tuoi contenuti è fondamentale.
Google fornisce un'eccellente risorsa chiamata "Esplora la galleria di ricerca" che funge da punto di partenza per i dati strutturati.
Puoi iniziare sfogliando l'elenco completo delle funzionalità di ricerca o filtrandole in una delle cinque categorie per visualizzare le funzionalità più pertinenti alle tue esigenze. Queste ampie categorie sono:
- Commercio elettronico
- Organizzazioni
- Gli sport
- Lavori
- Divertimento
Per ogni tipo di funzionalità di ricerca, vedrai un esempio di come potrebbe apparire nelle SERP, con suggerimenti (ove applicabile) su come e quando utilizzarla.
Facendo clic sul pulsante "Inizia" si accede a una pagina più dettagliata su quella funzione di ricerca. Utilizzando il Carousel come esempio, vieni indirizzato a una pagina che spiega cos'è la funzione di ricerca Carousel, che aspetto ha in Cerca e come implementare questo markup con istruzioni dettagliate.
Troverai anche esempi di codice per i diversi tipi di dati strutturati che potrebbero essere utilizzati per il contenuto Carousel.
Procedure consigliate per l'utilizzo dei dati strutturati
Oltre a seguire le linee guida di Google per i dati strutturati di cui sopra, ci sono diversi passaggi importanti per assicurarti di sfruttare al meglio le opportunità delle tue funzioni di ricerca.
Applica queste best practice per garantire che i motori di ricerca possano comprendere i tuoi dati strutturati e massimizzare le tue possibilità di attivare una funzione di ricerca:
Assicurati di mettere i tuoi dati strutturati JSON-LD nel posto giusto
Google fornisce un video utile per mostrare ai webmaster e ai SEO dove inserire il markup sulla tua pagina web. In esso, John Mueller descrive anche i diversi modi in cui Google elabora JSON-LD, Microdata e RDFa.
Convalida il tuo codice con il test dei risultati multimediali
Google fornisce lo strumento Rich Results Test in modo che i webmaster e i SEO possano garantire che la tua pagina contrassegnata supporti i risultati multimediali. Puoi testare i frammenti di codice o tramite URL live.
Utilizza lo strumento di controllo degli URL per verificare come Google vede la pagina
Metti in diretta alcune pagine contrassegnate e guarda come hai fatto. Lo strumento Controllo URL di Google ti fornisce informazioni su una pagina indicizzata, consentendoti di vedere se sono presenti errori di dati strutturati.
Questo strumento ti dirà quanti articoli validi sono stati trovati sull'URL e fornirà una descrizione di ciascun articolo. Contiene anche dettagli su eventuali avvisi o errori rilevati in modo da poter risolvere i problemi.
Attualmente, questo strumento supporta 17 tipi di risultati multimediali. Google osserva che "non tutti i tipi di risultati multimediali sono ancora supportati dallo strumento. I tipi non supportati potrebbero essere presenti e validi nella pagina e possono essere visualizzati nei risultati di ricerca, ma non verranno visualizzati nello strumento".
Al termine della risoluzione dei problemi, chiedi a Google di eseguire nuovamente la scansione dell'URL
Chiedi a Google di eseguire nuovamente la scansione e indicizzare la tua pagina dopo aver corretto eventuali errori di dati strutturati. Ricorda che possono essere necessari alcuni giorni o alcune settimane prima che la tua richiesta venga elaborata.
Conclusione
I dati strutturati possono sembrare complicati all'inizio, soprattutto se non conosci l'HTML.
Tuttavia, Google e i suoi partner in Schema.org hanno consentito a chiunque di applicare dati strutturati alle tue pagine web fornendo una solida documentazione, codice di esempio che puoi modificare e strumenti di test per assicurarti di ottenere i migliori risultati.
Approfitta di questa opportunità per parlare direttamente con Google e far risaltare i tuoi risultati di ricerca nelle SERP competitive.
I nostri esperti SEO possono aiutarti a utilizzare i dati strutturati per migliorare la visibilità della tua pagina web e aggiungere funzionalità al tuo elenco organico nelle SERP. Contattaci oggi per una consulenza gratuita.