Che cos'è la ricerca su sito? Una guida rapida per i proprietari di siti web

I motori di ricerca sono utilizzati dalla maggior parte delle persone quasi quotidianamente. Fornire funzionalità di motore di ricerca al tuo sito Web può essere una delle strategie di web marketing più efficaci. In questo post, ti forniremo una guida in modo da poter iniziare subito a sfruttare la ricerca sul sito.

Panoramica della ricerca su sito

Definizione

La ricerca nel sito è una funzionalità che consente ai tuoi utenti di cercare e trovare contenuti sul tuo sito web in modo rapido ed efficiente . Sebbene sia simile a un normale motore di ricerca, è esclusivo del tuo sito e funziona indicizzandolo costantemente. Ciò lo rende più di una semplice funzione di navigazione in quanto migliora l'esperienza dell'utente consentendo ai visitatori di individuare il tipo di contenuto che stanno cercando senza problemi.

Che aspetto ha questa funzione? Puoi trovarlo guardando la casella di ricerca e la lente d'ingrandimento su una pagina web.

Perché lo rende una caratteristica preziosa?

La ricerca per individuare contenuti o informazioni rilevanti tra la vasta quantità di dati sul Web è parte integrante del modo in cui utilizziamo Internet. Lo facciamo tutti quasi inconsciamente ogni volta che cerchiamo di individuare una canzone, un video di YouTube o un articolo specifico in un determinato momento della giornata. Di conseguenza, i visitatori si aspettano automaticamente un'esperienza di navigazione simile quando visitano il tuo sito.

In un certo senso, la ricerca fornisce una rapida conversazione tra il tuo sito e il tuo visitatore. Il visitatore "fa una domanda" digitando una query e il sito Web fornisce una "risposta" con una serie di risultati.

E mentre le barre di ricerca sono essenziali per garantire una buona esperienza utente, una funzione di ricerca ben progettata è considerata uno degli elementi principali di un'ottima interfaccia utente. Come puoi vedere in questo esempio di seguito, la ricerca è parte integrante dell'esperienza utente di biketours.com.

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Vale anche la pena notare l'importanza della visibilità; la barra di ricerca dovrebbe essere facilmente individuata per essere utilizzata dai visitatori del tuo sito web. È consigliabile posizionare la barra di ricerca nell'angolo in alto a destra o nella parte superiore e centrale della pagina web.

Statistiche di ricerca del sito

Grazie alle capacità efficienti e di risparmio di tempo delle soluzioni di ricerca, il mercato della ricerca è in costante crescita e si prevede che raggiungerà 8,9 miliardi di dollari entro il 2024. Ecco alcune statistiche che lo dimostrano:

1. Il 30% dei visitatori utilizza una casella di ricerca del sito, se presente sul sito.
2. I visitatori che utilizzano la casella di ricerca del sito sono riconosciuti come utenti con intenzioni elevate poiché cercano attivamente l'oggetto della loro query.
3. I siti Web con ricerca su sito producono 1,8 volte più conversioni rispetto ai siti Web senza ricerca su sito . Ad esempio, uno studio ha mostrato che i siti Web con ricerca hanno convertito a un tasso del 4,63%, rispetto al 2,77% della conversione media del sito Web.
4. La percentuale di visitatori che utilizzano la ricerca nel sito rappresenta il 45% di tutte le conversioni . Gli utenti che utilizzano la ricerca sul sito hanno maggiori probabilità di effettuare un acquisto perché stanno attivamente cercando di farlo.
5. La maggior parte dei consumatori, l'84% degli utenti di Internet, si rivolge a una funzione di ricerca oa un motore per risolvere un problema . Quindi, includendo una funzione di ricerca nel tuo sito, aiuti i tuoi utenti consentendo loro di risolvere i problemi.
6. La ricerca è così importante per i clienti che il 68% non tornerà su un sito se ha avuto un'esperienza di ricerca scadente.

Annunci nella ricerca su sito

La pubblicità associata alla ricerca è un metodo di marketing che prevede l'inserimento di annunci nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Puoi aggiungere una casella del motore di ricerca al tuo sito che visualizzerà annunci insieme ai risultati di ricerca del tuo sito. Alcune reti pubblicitarie offrono questa possibilità, come Google AdSense.

Le aziende pagano per inserire annunci nei risultati di ricerca del tuo sito web in un modello pubblicitario pay-per-click. La pubblicità associata alla ricerca opera con un sistema di offerte in tempo reale. Gli inserzionisti fanno offerte per parole chiave specifiche e la piattaforma della rete pubblicitaria seleziona l'annuncio migliore per ogni query dell'utente.

Questo modello funziona bene quando gli annunci sono pertinenti alla ricerca dell'utente. È qui che entra in gioco la pubblicità contestuale.

Una piattaforma come CodeFuel sfrutta gli annunci di ricerca contestualmente pertinenti a ciò che i tuoi utenti stanno cercando e al contesto del tuo sito web.

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4 modi in cui la ricerca su sito può avvantaggiare la tua azienda

Aumenta il vantaggio competitivo

L'implementazione della ricerca sul sito può darti un vantaggio competitivo distinguendoti dalle altre attività poiché questa funzione viene spesso trascurata e solo una piccola percentuale di aziende ci investe.

Ottieni una migliore comprensione del comportamento del cliente

Ogni volta che i visitatori utilizzano la tua ricerca sul sito, lasciano dati sulle loro intenzioni. Quindi, monitorando e analizzando le ricerche in loco, ottieni dati e approfondimenti preziosi sui tuoi consumatori. Ad esempio, l'analisi dei dati può rivelare ciò che i tuoi clienti desiderano dal tuo sito web; puoi implementare queste informazioni per migliorare il tuo sito Web e i tuoi prodotti/servizi.

Elevare l'esperienza del cliente

La ricerca su sito offre ai tuoi visitatori un modo efficiente per individuare contenuti e informazioni pertinenti, offrendo un'esperienza utente eccezionale. Sebbene tu possa avere contenuti eccellenti sul tuo sito, non ne trarrai vantaggio se gli utenti non riescono a navigarlo facilmente. Consentire ai tuoi visitatori di trovare ciò che stanno cercando con pochi clic assicura che rimangano sul tuo sito web più a lungo. Inoltre, migliorando l'esperienza con gli annunci della rete di ricerca, è probabile che tornino!

ROI aumentato

Quando i visitatori trovano ciò che vogliono rapidamente e hanno un'esperienza utente positiva, è più probabile che effettuino un acquisto, generando maggiori entrate per te. Inoltre, i visitatori che utilizzano la ricerca sul sito convertono più dei visitatori che non lo fanno e tendono a tornare sul sito web.

Quali siti Web possono trarre il massimo vantaggio dalla ricerca in loco?

Aziende Saas

Le società di Software-as-a-Service che includono una capacità di ricerca migliorano la loro esperienza utente. I clienti possono quindi cercare tra i loro dati, controllare la documentazione e trovare ciò di cui hanno bisogno. A causa dell'ambiente altamente competitivo per le aziende SaaS, offrire una migliore esperienza utente è fondamentale per ottenere un vantaggio competitivo.

Media

I contenuti all'interno dei siti multimediali sono dinamici e in continua espansione. Di conseguenza, è normale che i visitatori navighino per trovare i contenuti che stanno cercando o a cui sono interessati. La ricerca nel sito può essere uno strumento prezioso per aiutare i visitatori a individuare i contenuti in modo rapido ed efficiente. Inoltre, la funzionalità può indirizzarli verso argomenti di interesse più rilevanti, aumentando la quantità di tempo in cui rimangono sul sito.

E-commerce

Quando gli utenti sanno cosa stanno cercando, vogliono risolverlo rapidamente. Quindi, invece di farli navigare attraverso diverse schede di menu, offri loro un modo rapido per trovare ciò che vogliono . Quando li aiuti a cercare, trovare e acquistare in modo efficiente e nel minor tempo, vedi innegabilmente un aumento del ROI.

Quali settori traggono il massimo vantaggio dalla ricerca sul sito? Secondo uno studio, nel 2019 sanità, trasporti, ospitalità, assicurazioni, tecnologia e vendita al dettaglio hanno registrato la crescita più alta delle query dei clienti e dei risultati di ricerca.

Quali sono le prossime tendenze per la ricerca sul sito per il 2022?

• Ricerca vocale

Con il forte aumento della popolarità degli assistenti vocali, si prevede che la ricerca vocale continuerà a crescere. Uno studio di OC&C prevede che gli acquisti assistiti dalla voce potrebbero raggiungere i 40 miliardi di dollari entro la fine del 2022 negli Stati Uniti

• Personalizzazione alla ricerca

Poiché i siti Web servono diversi utenti finali, si sta rivelando sempre più importante personalizzare le loro esperienze. Migliorare la ricerca con annunci contestuali e pertinenti può raggiungere questo obiettivo. I consigli personalizzati, ad esempio, rendono l'esperienza più intuitiva.

Contenuti consigliati da Amazon

Le migliori soluzioni di ricerca su siti di e-commerce

Il software di ricerca del sito di e-commerce aiuta venditori e rivenditori offrendo un'esperienza migliore ai consumatori. I consumatori possono trovare rapidamente ciò di cui hanno bisogno utilizzando la funzionalità di ricerca. Il software di e-commerce fornisce consigli sui prodotti, migliora il coinvolgimento e aiuta a ridurre l'abbandono del carrello. Abbiamo raccolto un elenco dei software più popolari:

• CodeFuel

CodeFuel è una piattaforma di monetizzazione potente, personalizzabile ed efficiente che ti aiuta a sfruttare gli annunci di ricerca e migliorare la tua esperienza utente con la ricerca in loco. Utilizzando l'apprendimento automatico e l'analisi avanzata, la nostra soluzione all-in-one massimizza il rendimento per gli editori.

• Algolia

È una piattaforma API che fornisce la ricerca del sito e la scoperta dei contenuti. La piattaforma è specializzata nella fornitura di contenuti agli utenti nel modo più veloce possibile.

• Cerca primavera

Automatizza e semplifica i processi di e-commerce dalla ricerca sul sito al merchandising. Searchspring fornisce soluzioni per le attività di e-commerce come analisi, reportistica e caselle di ricerca sul sito.

• Tipo rapido

È una piattaforma di ricerca di siti basata su cloud. Swiftype mira a fornire ai clienti esperienze di ricerca su misura, concentrandosi su pertinenza e analisi.

Come scegliere la giusta soluzione di ricerca nel sito

Sono disponibili molte piattaforme di ricerca su sito e le loro caratteristiche e i loro prezzi variano. Ti consigliamo di considerare quale offre la migliore esperienza di ricerca è solo una delle funzionalità e, se vuoi aumentare le tue entrate, è essenziale scegliere una soluzione che possa sfruttare anche gli annunci di ricerca.

Ecco alcune funzionalità aggiuntive che vale la pena considerare:

• Analitica

Per massimizzare i vantaggi della ricerca sul sito, dovresti scegliere una piattaforma in grado di fornirti solide capacità di analisi. Questa funzione può aiutarti a monitorare e analizzare il comportamento di ricerca degli utenti e, di conseguenza, a comprendere meglio i tuoi consumatori.

• Funzionalità

La ricerca sul sito dovrebbe funzionare in modo rapido e preciso. Ciò significa fornire risultati anche quando il visitatore scrive un errore di battitura. Una funzione di completamento automatico può anche semplificare la ricerca.

• Personalizzazione

Le migliori soluzioni dovrebbero consentirti di includere diversi profili di visitatori nella ricerca del tuo sito per offrire un'esperienza più personalizzata.

• Affidabilità

La funzione di ricerca dovrebbe funzionare senza intoppi. Sarebbe meglio scegliere una soluzione che gira su un'infrastruttura affidabile.

In che modo la ricerca sul sito può aumentare la SEO?

Il paradosso di una buona SEO implica che più contenuti ha il tuo sito, più difficile sarà setacciare e individuare articoli o contenuti specifici. Quindi, per quanto buona sia la navigazione del sito, arriva il punto in cui è una seccatura per i visitatori cercare di trovare ciò che stanno cercando.

Una casella di ricerca funzionale che fornisce risultati rapidi e accurati può aiutare i tuoi utenti a trovare i contenuti giusti sul tuo sito e aumentare il tuo posizionamento SEO.

Pratiche migliori per garantire che la ricerca in loco aumenti il ​​tuo posizionamento SEO:

1. La casella di ricerca è visibile in tutte le pagine pertinenti.
2. La casella di ricerca fornisce suggerimenti di ricerca predittiva e di completamento automatico basati sulla query.
3. La casella di ricerca è compatibile con la tastiera.
4. Le pagine dei risultati di ricerca salvano le ricerche.
5. La casella di ricerca non restituisce una pagina dei risultati di ricerca vuota. Al contrario, suggerisce contenuti, prodotti o servizi simili.

In che modo Codefuel Site Search migliorerà l'esperienza dei tuoi visitatori

CodeFuel offre un'esperienza utente e una monetizzazione migliorate. Anche se la monetizzazione potrebbe non essere la prima cosa che associ alla ricerca sul sito, se vuoi ottenere il massimo dalla tua casella di ricerca, è qualcosa che dovresti considerare.

CodeFuel Site Search fornisce risultati rapidi e accurati, insieme ad annunci di ricerca altamente mirati per migliorare l'esperienza di ricerca dei tuoi visitatori. Le nostre soluzioni di ricerca su sito sono ottimizzate per aumentare le entrate e la flessibilità delle tue campagne multimediali.