Che cos'è la scrittura SEO?

Il content marketing ha cambiato per sempre il modo in cui i marchi pubblicizzano i loro prodotti e servizi e, in particolare, ha livellato il campo di gioco per le aziende di tutte le dimensioni.

È ovvio che il content marketing si è finalmente evoluto nel modo di fare marketing, con oltre il 90% delle aziende che adotta la tecnica. È uno dei modi migliori per raggiungere i potenziali clienti in modo organico. Una parte enorme di questo successo è attraverso la scrittura SEO.

Che cos'è la scrittura SEO, perché ha un effetto così grande e come lo scrivi? Ecco la nostra opinione sulla scrittura SEO e su come utilizzarla per commercializzare la tua attività.

Che cos'è la scrittura SEO?

La scrittura SEO implica la creazione di contenuti concentrandosi su parole chiave e frasi specifiche per aiutare gli utenti a trovare facilmente tali contenuti sui motori di ricerca. La migliore scrittura SEO utilizza una copia di alta qualità come base e la ottimizza per termini di ricerca mirati. Si rivolge anche agli utenti e ai motori di ricerca.

La parola chiave di questo stile di scrittura è SEO. Con la conoscenza di come i motori di ricerca entrano in gioco in relazione al marketing, puoi avere un grande effetto nella sfera digitale.

Che cos'è l'ottimizzazione SEO/Motori di ricerca?

L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) si riferisce al processo utilizzato dai marketer per aumentare la propria visibilità nelle SERP e aumentare le classifiche di ricerca organica del proprio sito.

In breve, Google e altri motori di ricerca raccolgono informazioni dai siti Web, che li aiuta a indicizzare le pagine. Questo viene fatto attraverso robot digitali che "scansionano" le pagine e raccolgono tutti i tipi di dati. Quindi, algoritmi complessi classificano le pagine in base a centinaia di fattori per trovare le migliori pagine Web per una specifica query di ricerca.

È molto da elaborare, letteralmente!

Sebbene ci siano diversi metodi con cui è possibile utilizzare la SEO per aiutare la propria attività, il modo migliore per ottenere risultati duraturi è attraverso la scrittura SEO.

Pensaci. Milioni di query di ricerca si verificano ogni giorno. Le persone sono costantemente alla ricerca di risposte, suggerimenti e intrattenimento. Se i post del tuo blog e le tue pagine web possono entrare nel radar dei lettori, la tua azienda è a pochi passi dall'ottenere una vendita.

Come scrivi contenuti SEO?

C'era una volta, per gli scrittori SEO era comune ignorare completamente l'esperienza dell'utente e scrivere rigorosamente per i robot di ricerca usando tecniche SEO "black hat". Le tecniche comuni includevano il keyword stuffing, l'acquisto di backlink e il cloaking. I risultati finali in genere includevano blocchi di testo incomprensibile ricchi di parole chiave che non fornivano molto valore, se non nullo, al lettore.

Oggi i motori di ricerca (nello specifico Google) non tollerano il black hat SEO e penalizzano i siti web che praticano tecniche black hat. Google vuole classificare i contenuti che sono stati creati pensando all'utente e in cui la ricerca è un ulteriore vantaggio. Per creare questo tipo di contenuto, ci sono alcuni componenti su cui gli scrittori SEO dovrebbero concentrarsi.

Scrivi per il lettore in primo luogo

La scrittura SEO è una disciplina in continua evoluzione. Nel medioevo del content marketing (dopo l'era del keyword stuffing), gli autori di SEO hanno tentato di inserire la stessa parola chiave o frase in un contenuto il maggior numero di volte possibile. Questo perché, all'epoca, Google classificava i siti Web in base alla densità delle parole chiave.

Negli ultimi cinque anni circa, tuttavia, Google si è resa conto che classificando i siti Web in base a quante volte potevano ripetere la stessa parola chiave, in realtà stava premiando i proprietari di siti per la pubblicazione di contenuti di spam con poco o nessun valore. Quindi, ha cambiato approccio.

Ora, è completamente incentrato sul lettore. Google offre servizi in quasi tutto il mondo. Per rendere felici gli utenti, Google trova i contenuti che probabilmente risponderanno meglio a una query di ricerca.

Fattori di posizionamento sui motori di ricerca

Oggi, Google considera cinque fattori chiave per determinare quali pagine classificare per query particolari:

• Significato della query di ricerca
• Rilevanza della pagina web
• Qualità dei contenuti
• Usabilità della pagina web
• Contesto

Come puoi notare, ciascuno di questi fattori di ranking è orientato a garantire all'utente un'esperienza di ricerca senza interruzioni. Puoi aiutare Google a raggiungere il suo obiettivo e, quindi, a guadagnarsi il favore, scrivendo pensando all'utente finale. Come puoi farlo e ottenere comunque la massima ricercabilità con ogni pezzo che pubblichi? Due parole: ricerca per parole chiave. Questo ci porta al nostro punto successivo.

Condurre una ricerca approfondita delle parole chiave

Idealmente, concentrerai ogni pagina su una singola parola chiave o frase chiave. Quella parola chiave deve fare un sacco di lavoro pesante, quindi è importante che tu scelga con saggezza. Per cominciare, dovresti scegliere una parola chiave o una frase che le persone usano per cercare informazioni sui tuoi prodotti o servizi. Tuttavia, non dare per scontato che la parola chiave più ovvia sia la migliore.

Le migliori parole chiave per la scrittura SEO

Spesso, la parola chiave migliore per un particolare contenuto è popolare ma non troppo competitiva. Crea anche l'opportunità di rispondere alla query di ricerca iniziale di un utente e quindi di approfondire l'argomento affrontando ulteriori domande che il lettore potrebbe avere.

Per questo motivo, dovresti condurre la tua ricerca di parole chiave tenendo a mente non solo l'argomento principale, ma anche i sottoargomenti. Se puoi arrivare così lontano solo con una determinata parola chiave, anche se ha un punteggio di ricerca elevato, potresti voler continuare a cercare.

L'obiettivo è creare il contenuto più completo e orientato al valore possibile per la parola o la frase scelta. Quando crei questo pezzo, non dovresti preoccuparti di come o dove incorporerai i termini di ricerca. Piuttosto, inserirli dovrebbe essere naturale e quasi senza sforzo.

Fai attenzione a non scegliere troppe parole chiave per un contenuto. La tua scrittura SEO dovrebbe essere focalizzata, il che aiuta i motori di ricerca a riconoscere il valore dei tuoi contenuti.

Scrivi con i fattori di ranking di Google in primo piano nella tua mente

Lo sappiamo, lo sappiamo ... ti abbiamo detto di scrivere prima di tutto per il lettore e, sebbene rispettiamo questo consiglio, dovresti anche sapere che le pagine che si classificano bene soddisfano anche le preferenze di Google. Sebbene Google esamini più di 200 fattori di ranking, ce ne sono 10 che hanno più influenza di altri:

• Valore: i tuoi contenuti sono pertinenti, facili da usare e accurati?
• Esperienza utente: i tuoi contenuti creano un'esperienza utente positiva? In altre parole, è visivamente accattivante, facile da coinvolgere e risponde alla domanda dell'utente?
• Mobile-friendly: il tuo sito è accessibile su più dispositivi?
• Backlink: i tuoi contenuti sono degni di backlink da altri siti affidabili?
• Traffico: la maggior parte del traffico del tuo sito proviene da ricerche dirette o i visitatori ti trovano tramite una ricerca su Google?
• Velocità della pagina: ogni pagina viene caricata in 2 secondi o meno?
• HTTPS: il tuo sito è sicuro?
• Segnali comportamentali: le persone interagiscono con il tuo contenuto, nel senso che lo menzionano, lo commentano o lo condividono?
• Schema: i motori di ricerca possono capire facilmente di cosa tratta il tuo contenuto?
• Profondità del contenuto: il tuo contenuto è più completo e utile di pagine simili su Internet?

Man mano che ti prendi del tempo per incorporare questi fattori, puoi aspettarti di vedere la tua scrittura SEO aumentare nelle classifiche delle query di ricerca pertinenti.

Domande frequenti sulla scrittura SEO

Ora che sai cos'è la scrittura SEO, è importante rispondere alle domande frequenti su questo tipo di contenuto. Più capisci come utilizzare la scrittura SEO, maggiore è l'impatto che la tua azienda può avere quando si classifica sui motori di ricerca.

In che modo la scrittura SEO è collegata al marketing dei contenuti?

Nel senso più generale del termine, il content marketing si riferisce al processo di creazione e pubblicazione di contenuti allo scopo di attrarre e coinvolgere i visitatori del sito Web e convertirli in lead.

Il contenuto stesso può assumere varie forme, inclusi, a titolo esemplificativo, post di blog, pagine di siti Web, pagine di destinazione, newsletter via e-mail, comunicati stampa, video e infografiche. Anche i post sui social media, i tag del titolo e le meta descrizioni sono considerati "contenuti", così come le descrizioni dei prodotti, le descrizioni delle categorie, gli annunci a pagamento e i titoli.

Indipendentemente dal tipo di contenuto che crei o dall'aspetto, tutto coinvolge un elemento cruciale: la parola scritta. E per aiutare le persone a trovare e utilizzare i tuoi contenuti, è qui che entra in gioco la scrittura SEO.

Perché la mia attività dovrebbe concentrarsi sulla scrittura SEO?

Indipendentemente dal fatto che tu abbia o meno una solida strategia di contenuti, è importante ottimizzare tutti i contenuti del tuo sito Web per aumentare il traffico, creare autorità del marchio e ottenere contatti.

Tuttavia, ti consigliamo vivamente di esaminare la creazione della tua strategia per i contenuti. Ci sono numerosi vantaggi nel produrre contenuti di qualità costante sul tuo sito web. Con l'aiuto degli scrittori SEO, la tua azienda può avere una presenza online più forte poiché il tuo sito web inizia a classificarsi sempre più in alto per le query di ricerca.

Inoltre, puoi contribuire a migliorare l'esperienza dei tuoi lettori e clienti. Contenuti coinvolgenti, concisi e privi di errori fanno molto più bene alla tua attività rispetto ai paragrafi pieni di errori che creano confusione. La tua scrittura riflette il tuo marchio e, aumentando la qualità della scrittura, aumenti anche la tua posizione nel settore.

Come posso iniziare con la scrittura SEO?

Il nostro primo suggerimento è assicurarci che le pagine principali del tuo sito web siano ottimizzate per la SEO. Potrebbe essere necessario iniziare con le linee guida per i webmaster di Google per aiutare i motori di ricerca a trovare le tue pagine. Inoltre, assicurati che i tuoi contenuti nelle home page, nelle landing page e nelle descrizioni dei prodotti siano ben scritti e incentrati sul tuo mercato di riferimento.

Successivamente, ti invitiamo a iniziare a bloggare. Ogni post del blog che crei ha il potenziale per classificarsi per le parole chiave che i lead stanno cercando. Oltre all'aumento del traffico, una forte presenza sul blog può aiutare a rafforzare l'autorità del marchio. Man mano che espandi la tua attività, la tua autorità online può integrare e migliorare la crescita della tua azienda.

Gli scrittori SEO possono aiutarti a creare ottimi contenuti per i tuoi blog, prodotti, pagine di destinazione e qualsiasi altra tua esigenza di scrittura. Sanno come indirizzare le parole chiave, formattare in modo SEO-friendly e scrivere contenuti incentrati sui lettori.

Scrivere SEO è il miglior tipo di scrittura per il mio sito web?

Sebbene ogni risorsa di marketing richieda la scrittura, non tutti dovrebbero essere scritti nello stesso stile. Affinché ogni deliverable raggiunga l'obiettivo che ti sei prefissato, devi scriverlo per il pubblico previsto.

Per capire cosa intendiamo, considera il modo in cui racconteresti una storia a tua madre rispetto a come la racconteresti alla tua migliore amica. Potresti abbellire di più la tua migliore amica, poiché potrebbe apprezzare una storia drammatica ogni tanto. Per tua madre, tuttavia, manterrai la storia breve, semplice e priva di lanugine, poiché i suoi giorni per il dramma sono ormai lontani.

Questo stesso concetto si applica alla scrittura SEO e ad altre forme di scrittura come il copywriting. Sebbene tu voglia trasmettere lo stesso messaggio su tutti i canali di marketing, potrebbe essere necessario modificare la lingua, il formato e altri aspetti della consegna per attirare un pubblico specifico.

Detto questo, la scrittura SEO può essere un'altra forma di copywriting, solo pensando all'ottimizzazione dei motori di ricerca. In generale, la scrittura SEO dovrebbe essere utilizzata per qualsiasi scrittura digitale in modo che i motori di ricerca possano aiutarti a pubblicizzare, promuovere e informare i tuoi clienti e lettori.

Scrittura SEO: ottieni un aiuto professionale!

Quindi, cosa sta scrivendo SEO? È la soluzione per ottenere più contatti, aumentare la consapevolezza del marchio e ottenere un punteggio nelle vendite online. È il futuro del marketing dei contenuti e puoi iniziare oggi. Con una forte strategia SEO, puoi anticipare i concorrenti e iniziare a costruire competenze nel settore.

Se vuoi migliorare la tua scrittura SEO, prendi in considerazione l'idea di ottenere un aiuto professionale. Gli autori di contenuti SEO sono formati per scrivere post, articoli e pagine di blog tenendo presenti le migliori pratiche SEO. Invece di spendere tempo e fatica per creare contenuti accattivanti, le società di contenuti come la nostra possono fare il lavoro per te. Scopri di più su ciò che offriamo nel nostro Content Shop e inizia oggi.