Siloing SEO: cosa, perché, come

Cos'è il siloing SEO? Perché dovresti fare il siloing SEO? E come silo un sito web?

Queste sono domande comuni che i proprietari di siti hanno quando intraprendono il loro viaggio di ottimizzazione strategica dei motori di ricerca.

In questo articolo, darò il cosa, il perché e il come del siloing SEO in modo da poter costruire un sito Web migliore che:

• Dimostra competenza e autorità
• È più pertinente alle query di ricerca desiderate
• Ti aiuta a posizionarti meglio nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca

Ecco lo schema:

• Cos'è il siloing SEO
• Perché siloing SEO
• Come fare il siloing SEO

Che cos'è il siloing SEO?

Il siloing SEO è una tecnica di ottimizzazione dei motori di ricerca che struttura il contenuto di un sito Web raggruppando le pagine Web correlate in categorie gerarchiche in base al modo in cui le persone effettuano la ricerca.

L'obiettivo è fare in modo che la parte superiore di ogni silo sia basata su query popolari e creare una gerarchia contenente contenuti su quella parola chiave. Avendo una concentrazione di contenuti che corrispondono alle query popolari, diventi un esperto in materia, soddisfacendo la componente di competenza di EAT.

Ad esempio, supponiamo che tu possieda un sito Web di utensili elettrici e che tu abbia venduto utensili elettrici senza fili, utensili elettrici e utensili a gas.

Potresti impostare la tua navigazione in modo tale che tutte le pagine relative agli utensili elettrici a batteria siano in un silo o categoria, tutte le pagine relative agli utensili elettrici in un'altra e tutte le pagine relative agli utensili elettrici a gas in un'altra ancora ( come illustrato di seguito).

Struttura di esempio per il silo SEO di un sito Web di utensili elettrici in cui le categorie principali sono utensili elettrici senza fili, utensili elettrici e utensili alimentati a gas.

Perché siloing SEO?

Il siloing SEO aiuta a migliorare la pertinenza di un sito Web per i termini di ricerca desiderati al fine di classificarsi meglio nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. È un metodo necessario per stabilire competenze.

Il siloing SEO è un'arma segreta nell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Non solo dimostra ai motori di ricerca che un sito Web è un esperto di un argomento, ma organizza i contenuti in un modo progettato per essere scansionato e compreso dai motori di ricerca e per consentire agli utenti di trovare e navigare.

Rendi il più semplice possibile per gli utenti passare dal contenuto generale al contenuto più specifico che desiderano sul tuo sito. Aggiungi pagine di navigazione quando ha senso e inseriscile in modo efficace nella struttura dei link interni. Assicurati che tutte le pagine del tuo sito siano raggiungibili tramite link e che non richiedano una funzionalità di "ricerca" interna per essere trovate. Collegamento a pagine correlate, ove appropriato, per consentire agli utenti di scoprire contenuti simili.

–Google, Guida introduttiva all'ottimizzazione dei motori di ricerca

Crea un sito con una chiara gerarchia allineata in base alle parole che gli utenti digiterebbero e con pagine contenenti un numero ragionevole di link di testo che puntano alle parti importanti del tuo sito.

–Il nostro riepilogo delle linee guida per i webmaster di Google

Il siloing SEO ha un duplice scopo:

1. Il siloing crea una buona esperienza utente per le persone quando visitano un sito Web: il contenuto è facile da trovare e sfogliare. Ciò può comportare più tempo sul sito Web.
2. Il siloing aiuta i motori di ricerca a determinare la pertinenza e questo posiziona meglio il sito per il ranking per le sue parole chiave.

Quando una persona cerca qualcosa su Google, ad esempio, uno dei modi in cui i motori di ricerca determinano le pagine Web più rilevanti per una ricerca consiste nell'esaminare le pagine Web indicizzate e quindi la struttura generale del sito Web.

Questo può aiutare a determinare se un sito web ha abbastanza contenuti di supporto per le parole chiave/termini di ricerca utilizzati (in altre parole, il motore di ricerca sta valutando se il sito web è un'autorità). Contenuti chiaramente organizzati aiutano a creare rilevanza.

La navigazione di un sito Web è importante per aiutare i visitatori a trovare rapidamente i contenuti desiderati. Può anche aiutare i motori di ricerca a capire quali contenuti il ​​webmaster ritiene siano importanti. Sebbene i risultati di ricerca di Google siano forniti a livello di pagina, a Google piace anche avere un'idea del ruolo che una pagina gioca nel quadro più ampio del sito.

–Google, Guida introduttiva all'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).

Il siloing è una tecnica SEO fondamentale che dovrebbe far parte di qualsiasi strategia SEO. Sebbene non sia l'unico fattore nella classifica, senza di esso la battaglia per la pertinenza è persa.

Inoltre, il siloing ha la capacità di ottenere risultati tangibili come parte di un programma SEO, come maggiore visibilità nei risultati di ricerca, più traffico e più entrate.

Come fare SEO Siloing

Il siloing implica l'esecuzione di ricerche sul tuo sito Web, sul tuo pubblico e sui termini di ricerca che userebbero per cercare i tuoi prodotti, servizi e informazioni. Grazie a questi dati, puoi creare un piano su come organizzerai i contenuti/le pagine web sul tuo sito web.

Trovare un tema

Devi prima capire qual è il tema del tuo sito. Pensa al tuo sito web come a un libro e alla sua navigazione come a capitoli nel sommario. Se il tuo sito fosse un libro, quale sarebbe il tema? Che tipo di capitoli sosterrebbero questo tema?

Ci sono diverse domande che puoi farti per scoprire il tema se sei bloccato:

• Quali servizi, prodotti o tipi di informazioni offrite? Ogni servizio, prodotto o categoria di informazioni può essere un silo.
• Per quali argomenti sei attualmente in classifica?
• Quali query di ricerca utilizzerebbe il tuo pubblico di destinazione per trovare il tuo prodotto, servizio o informazione?
• Quali sono alcune opportunità perse su come potresti tematizzare il tuo sito? (Consulta gli strumenti SEOToolSet Single Page Analyzer e Multi Page Analyzer per aiutarti a scoprirlo. Offriamo versioni gratuite di questi strumenti SEO.)

Alla fine di questo esercizio, dovresti avere una migliore comprensione di come creare silos organizzati, o categorie, sul tuo sito Web in base a cose come:

• I prodotti, i servizi e le informazioni che offri.
• I temi per i quali il tuo sito web è già classificato.
• Le nuove opportunità scoperte per i contenuti basate sulla ricerca di parole chiave e sui dati scoperti attraverso gli strumenti SEO.

Organizzazione degli argomenti, navigazione del sito e directory

Una volta che hai un elenco di potenziali argomenti per il tuo sito, le principali categorie e sottocategorie emergeranno e possono essere organizzate in silos. Un silo può essere fisico o virtuale e parleremo prima di un silo di directory fisiche. Puoi scoprire di più nel nostro tutorial sui silo SEO collegato alla fine di questo articolo.

Silos fisici

Tornando al nostro esempio di utensili elettrici, questo sito Web immaginario ha un tema principale (utensili elettrici), supportato da tre categorie principali (utensili elettrici senza fili, utensili elettrici, utensili alimentati a gas), ognuno dei quali ha una pagina di destinazione sul sito .

Queste categorie sono anche i termini di ricerca per cui il sito Web desidera essere trovato e supportano tutti il ​​termine di ricerca più generico di "utensili elettrici". Avere questo contenuto di supporto aiuta a rendere il sito rilevante e un'autorità sugli strumenti elettrici.

Ogni categoria è composta da più sottoargomenti, o pagine web, che esistono all'interno della directory fisica per quella categoria sul sito. Ogni argomento secondario supporta la pagina di destinazione della categoria principale.

Ad esempio, i trapani elettrici, i compressori elettrici e le seghe elettriche supportano tutti la categoria degli utensili elettrici (e i termini di ricerca per gli utensili elettrici).

Esempio di un sito web in silos

L'immagine sopra è un modo pratico per illustrare come si svolgerà la navigazione del sito. Gli utenti potranno navigare da una pagina all'altra tramite pagine di destinazione organizzate che si collegano a sottopagine per ciascuna categoria.

Tecnicamente, tuttavia, è la struttura dell'URL che crea la directory fisica del silo. La struttura dell'URL può aiutare i motori di ricerca e gli utenti a capire meglio di cosa trattano le categorie creando una sorta di schedario per il contenuto.

Esempio di struttura di directory, Guida introduttiva all'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), Google

Ad esempio, nel sito Web fittizio degli utensili elettrici, la struttura della gerarchia degli URL per la categoria degli utensili elettrici senza fili nell'illustrazione condivisa in precedenza sarebbe simile a questa:

• powertooldepot.com/power-tools/cordless (pagina di destinazione principale per la categoria di utensili elettrici senza fili)
• powertooldepot.com/power-tools/cordless/cordless-drills (pagina web di supporto per la categoria utensili elettrici cordless)
• powertooldepot.com/power-tools/cordless/cordless-planers (pagina web di supporto per la categoria utensili elettrici senza fili)
• powertooldepot.com/power-tools/cordless/cordless-hammers (pagina web di supporto per la categoria utensili elettrici senza fili)

Come puoi vedere, ogni categoria è organizzata ordinatamente attraverso un percorso URL chiaro. Questo crea un silo fisico per il contenuto. Questa è, ovviamente, una spiegazione molto semplificata e ci sono altri passaggi da considerare quando si crea un silo fisico.

Silos virtuali

C'è anche un altro modo per connettere argomenti simili su un sito Web: la directory virtuale. Una directory virtuale viene creata quando una pagina si collega a un'altra pagina sullo stesso sito, ad esempio dal contenuto del corpo della pagina.

Creeresti una directory virtuale quando esistono due pagine su un sito Web che non sono nella stessa categoria, ad esempio, ma sono comunque pertinenti l'una all'altra. O quando non sei in grado di creare una directory fisica per qualsiasi motivo.

Ad esempio, sul sito degli utensili elettrici, la pagina delle seghe elettriche potrebbe menzionare la categoria degli utensili alimentati a gas con un collegamento a quella pagina di destinazione all'interno del contenuto del corpo.

Quando si collegano due pagine insieme tramite un collegamento di testo all'interno del contenuto, si crea una connessione tra le due pagine che dovrebbe comunicare rilevanza ai motori di ricerca (e indirizzare anche gli utenti a una pagina pertinente).

Puoi creare interi silos virtuali che imitano le directory fisiche collegando strategicamente le pagine di un sito. Ma deve essere fatto con attenzione. Se colleghi pagine non correlate, come la pagina delle seghe elettriche di basso livello con una pagina di basso livello di un silo diverso, hai diluito il tema e offuscato le linee dei tuoi silos virtuali.

Maggiori informazioni sul siloing virtuale possono essere trovate nella nostra Guida SEO e nel nostro tutorial sui silo SEO collegati alla fine di questo articolo.

Creazione di contenuti per esperti

I silos diventano preziosi quando hanno una buona quantità di contenuti di supporto su un argomento per supportare i termini di ricerca. Ma deve essere contenuto di qualità.

Secondo Google, le pagine web di altissima qualità dimostrano competenza, autorità e fiducia.

… la quantità di competenza, autorevolezza e affidabilità (EAT) è molto importante. Si prega di prendere in considerazione:

• L'esperienza del creatore del MC. [ndr: MC = contenuto principale]
• l'autorevolezza del creatore del MC, del MC stesso e del sito web.
• L'affidabilità del creatore dell'MC, dell'MC stesso e del sito web.

–Google, Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca

Nelle sue Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca, Google indica esempi di come diversi tipi di siti Web possono dimostrare EAT:

• I consigli medici High EAT dovrebbero essere scritti o prodotti da persone o organizzazioni con competenza medica o accreditamento appropriati. I consigli o le informazioni mediche ad alto EAT dovrebbero essere scritti o prodotti in uno stile professionale e dovrebbero essere modificati, riesaminati e aggiornati regolarmente.
• Gli articoli con un alto livello di EAT dovrebbero essere prodotti con professionalità giornalistica: dovrebbero contenere contenuti effettivamente accurati presentati in un modo che aiuti gli utenti a comprendere meglio gli eventi. Le fonti di notizie ad alto contenuto di EAT in genere hanno pubblicato politiche editoriali consolidate e solidi processi di revisione ...
• Le pagine di informazioni EAT elevate su argomenti scientifici dovrebbero essere prodotte da persone o organizzazioni con competenze scientifiche appropriate e rappresentano un consenso scientifico consolidato su questioni in cui tale consenso esiste.
• Consulenza finanziaria, consulenza legale, consulenza fiscale, ecc. High EAT dovrebbe provenire da fonti affidabili ed essere mantenuta e aggiornata regolarmente.
• Anche pagine di consigli EAT elevati su argomenti come la ristrutturazione della casa (che può costare migliaia di dollari e avere un impatto sulla tua situazione di vita) o consigli su problemi genitoriali (che possono avere un impatto sulla felicità futura di una famiglia) dovrebbero provenire da fonti "esperte" o esperte che gli utenti possono fidarsi.
• Anche le pagine EAT elevate sugli hobby, come la fotografia o l'apprendimento della chitarra, richiedono esperienza.

Vuoi che i tuoi contenuti in silos siano percepiti come di alta qualità. Tieni presente che alcuni argomenti non richiedono che l'autore abbia esperienza formale per dimostrare EAT, secondo Google:

Alcuni argomenti richiedono competenze meno formali. Molte persone scrivono recensioni estremamente dettagliate e utili di prodotti o ristoranti. Molte persone condividono suggerimenti ed esperienze di vita su forum, blog, ecc.

Queste persone comuni possono essere considerate esperte in argomenti in cui hanno esperienza di vita. Se sembra che la persona che crea il contenuto abbia il tipo e la quantità di esperienza di vita per renderla un "esperto" sull'argomento, valuteremo questa "competenza quotidiana" e non penalizzeremo la persona/pagina web/sito web per non avere un'istruzione o una formazione "formale" nel campo.

Quindi considera l'argomento della pagina. Chiediti che tipo di esperienza è necessaria per raggiungere lo scopo della pagina. Ricorda che la quantità e il tipo di esperienza necessaria dipende dall'argomento.

Ottimizzazione del contenuto del silo

La creazione di contenuti per esperti è la base, ma ci sono ancora tattiche che puoi utilizzare che ottimizzeranno ulteriormente il contenuto del silo per utenti e motori di ricerca. Per esempio:

• Scopri quanto scrivere in base alle pagine in cima al ranking per una parola chiave o una query di ricerca. Ad esempio, se le pagine in cima alla classifica per un termine hanno 1.000 parole, l'obiettivo è raggiungere o superare quel numero di parole.

• Conoscere il miglior livello di lettura per il contenuto. Se tutte le pagine in cima alla classifica sono scritte a un livello di quinta elementare, l'obiettivo è rimanere all'interno di quel livello di leggibilità.

• Scrivi agli utenti mobili. Il traffico mobile rappresenta oltre il 50% del traffico del sito web. Pensa a come suddividere il contenuto in paragrafi digeribili (a volte una o due righe) per facilitarne la lettura su un dispositivo mobile.

• Ottimizza il contenuto. Assicurati che le parole chiave/termini di ricerca siano intrecciati in tutta la pagina, comprese le metainformazioni e il contenuto del corpo.

Il nostro SEOToolSet o il plug-in SEO Bruce Clay per WordPress possono aiutare i creatori di contenuti con questi dettagli mentre scrivono.

Per ulteriori informazioni sul silo SEO, dai un'occhiata al nostro tutorial completo sul silo SEO passo dopo passo che espande i concetti all'interno di questo articolo. Lì puoi visualizzarlo come pagina Web o scaricarlo come PDF.

Cosa ne pensi del siloing SEO? Iniziamo una conversazione nella sezione commenti.

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