Che cos'è il contenuto SEO? Come ottimizzare i contenuti per Google

"Contenuto SEO" o "Contenuto SEO" è un termine relativamente nuovo, anche se il concetto non lo è.

I tuoi contenuti sono ciò che rende il tuo sito web accattivante e porta traffico al tuo sito. Senza avere grandi contenuti è quasi impossibile classificarsi.

Non importa quanto bene ottimizzi il tuo sito web per i motori di ricerca, i tuoi contenuti decideranno se il tuo sito è degno di essere posizionato.

Milioni di contenuti vengono pubblicati ogni giorno. Ma solo una manciata può essere sulla prima pagina di Google.

Al giorno d'oggi la maggior parte delle persone trascorre una notevole quantità di tempo a scorrere Internet. Di conseguenza, la necessità di nuovo materiale è più grande che mai.

Ma come si fa a tagliare il disordine e raggiungere un pubblico potenziale?

La risposta è semplice: scrivi contenuti accattivanti e ottimizzali per i motori di ricerca.

Molti SEO di alto livello considerano il content marketing una cosa completamente diversa dalla SEO. Alcuni addirittura li considerano due diversi generi di marketing online.

Contrariamente all'opinione popolare, SEO e content marketing sono in qualche modo interconnessi e si completano a vicenda.

"Contenuto SEO" o contenuto ottimizzato per i motori di ricerca giustifica questa analogia.

Se hai già familiarità con l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) o il marketing dei contenuti, questo capitolo sarà un gioco da ragazzi per te.

Qui discuteremo brevemente cos'è il contenuto SEO e come puoi utilizzare queste tecniche di scrittura per aumentare alle stelle il traffico del tuo sito web.

Che cos'è il contenuto SEO?

Il contenuto SEO è un contenuto preparato con cura che ha lo scopo di posizionarsi in alto nei motori di ricerca come Google e Bing. Questo tipo di contenuto ha lo scopo di attrarre un determinato pubblico e di solito è ottimizzato attorno a una parola chiave target.

Se sei sconosciuto alla SEO, potresti avere la percezione che qualsiasi tipo di contenuto genererà visitatori del sito web. Sfortunatamente, questo non è il caso.

A volte molti contenuti che non sono ottimizzati di solito ricevono poco o nessun traffico organico. Scrivere contenuti intriganti non è sufficiente per attirare traffico organico nel tempo. I tuoi contenuti devono anche essere ben ottimizzati per posizionarsi in alto nei motori di ricerca in modo che possano essere visibili agli utenti.

I contenuti SEO di solito hanno a che fare con la scrittura e la strutturazione dei tuoi contenuti in un modo che renda più facile per il motore di ricerca comprendere la nozione generale dei tuoi contenuti.

Ci sono tre componenti del contenuto SEO che è necessario utilizzare per posizionarsi in alto su Google e altri motori di ricerca:

• copywriting
• strategia per le parole chiave
• struttura del sito

I contenuti SEO sono parte integrante della tua strategia SEO on-page. Senza scrivere contenuti vincenti che si posizionano in alto su Google, è impossibile portare traffico organico al tuo sito.

Tipi di contenuti SEO

Prima di iniziare a creare e ottimizzare i tuoi contenuti per i motori di ricerca, definiamo innanzitutto i tipi di contenuti SEO che potresti utilizzare:

Esistono diversi formati di contenuto digitale con cui puoi lavorare per indirizzare traffico organico al tuo sito web. Non è solo un post sul blog o un articolo che porta traffico al tuo sito web. I tuoi contenuti possono essere testo, immagini, video, audio, infografiche o una combinazione di questi.

Tutti questi formati di contenuto possono essere ottimizzati per i motori di ricerca.

Ecco un elenco dei formati di contenuti SEO più comunemente utilizzati:

• Articolo : È il formato SEO più comune utilizzato per indirizzare il traffico organico verso un sito web. Un articolo può essere un mix di testo, grafica e video. Gli articoli possono essere relativi a notizie, elenchi, istruzioni, comunicati stampa o informazioni generali.
• Pagina di destinazione : si tratta di pagine autonome su cui le persone "atterrano" dopo aver fatto clic da un'e-mail, un annuncio PPC o un altro luogo digitale. Anche se le pagine di destinazione non devono essere ottimizzate per i motori di ricerca, sono progettate per un pubblico mirato.
  Le pagine di destinazione sono molto importanti per qualsiasi attività commerciale in quanto vengono utilizzate per la conversione. A differenza dei contenuti sempreverdi, le pagine di destinazione vengono pubblicate momentaneamente durante una campagna pubblicitaria
• Pagine statiche : le pagine statiche sono quelle che rimangono invariate per un lungo periodo di tempo. Contenuti trovati su pagine statiche del tuo sito web come "Chi siamo" o "Termini e condizioni". Le pagine statiche sono importanti per qualsiasi piccola impresa in quanto diventa la prima
• Pagine dei prodotti: le pagine dei prodotti devono essere ottimizzate per i motori di ricerca in modo da poter portare traffico gratuito al tuo sito Web senza dover spendere soldi per promuovere i tuoi prodotti o servizi. L'ottimizzazione delle pagine dei prodotti è la cosa più difficile perché ci sono aziende che pagano per essere in cima ai risultati di ricerca.

Perché i contenuti SEO sono importanti

SEO Content aiuta Google e altri motori di ricerca a comprendere il contenuto della tua pagina web e a determinare se quella determinata pagina web è degna o meno di essere classificata nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Ma non è necessario che tutti i tuoi contenuti siano ottimizzati per i motori di ricerca. Molti dei nostri contenuti sono solo informativi che funzionano come supplemento per altri post del blog.

Di solito non riceviamo molto traffico organico su quelle pagine. Ma riceviamo molto traffico da referral che proviene dai nostri contenuti SEO.

C'è un malinteso comune tra gli editori che solo i "post del blog" siano considerati contenuti SEO.

Le pagine dei prodotti, le pagine di destinazione, gli strumenti interattivi e persino i video possono essere etichettati come contenuti SEO.

Non importa se sei un negozio online o un blogger, hai bisogno di traffico sufficiente per far crescere il tuo marchio.

Ma portare traffico organico al tuo sito web è la parte più difficile. Soprattutto con così tanta concorrenza in qualsiasi nicchia, è difficile attirare l'attenzione del tuo pubblico solo con "buoni contenuti".

Questo è il motivo per cui i contenuti SEO sono molto importanti. Non solo porta traffico al tuo sito web, ma i contenuti SEO aiutano anche con la conversione.

Puoi utilizzare i contenuti SEO per indirizzare il traffico organico al tuo sito Web e quindi convertirli in clienti paganti o indirizzarli ad altre pagine del tuo sito Web.

La SEO comprende più componenti e devi coprirne la maggior parte per posizionarti bene sui motori di ricerca.

Sì, avere un sito web ben progettato con un'ottima interfaccia utente aiuta molto, ma ciò che conta di più è il contenuto del tuo sito web.

Come scrivere contenuti SEO

L'obiettivo della SEO dei contenuti è fornire materiale che sia rilevante e prezioso per i ricercatori, ma allo stesso tempo ottimizzato per i motori di ricerca. Se i tuoi contenuti non soddisfano le intenzioni dell'utente, è improbabile che portino traffico organico al tuo sito.

Proprio come ho detto prima, non tutti i contenuti sono contenuti SEO. La maggior parte dei contenuti su Internet è di breve durata e non vede molto traffico dopo un po'.

Gli articoli di notizie e gli argomenti di tendenza di solito non attirano l'attenzione quando le persone smettono di parlarne. Una volta che scompaiono dagli occhi del pubblico, anche i tuoi contenuti inizieranno a perdere trazione.

Tuttavia, ci sono contenuti sempreverdi che porteranno costantemente visitatori organici al tuo sito web. Questi sono i tipi di contenuti che rimarranno rilevanti negli anni a venire.

I contenuti SEO devono essere in genere contenuti sempreverdi che generano visitatori durante tutto l'anno. I contenuti SEO sono ottimizzati per posizionarsi in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Questo tipo di contenuto deve solo essere aggiornato di tanto in tanto per mantenerlo aggiornato e pertinente.

La parte migliore dei contenuti SEO è che resistono alla prova del tempo. È come un buon vino che migliora negli anni. Grandi contenuti sempreverdi con un elevato coinvolgimento degli utenti si classificheranno sempre più in alto nel tempo, generando sempre più visitatori al tuo sito.

Se stai cercando di giocare a lungo, dovresti concentrarti sulla creazione di contenuti SEO piuttosto che sulle tendenze.

Esiste un framework SEO collaudato per la scrittura di contenuti sempreverdi. Qui abbiamo menzionato tutti i passaggi necessari per scrivere il contenuto evergreen perfetto.

Se vuoi che il tuo post ottenga traffico organico gratuito e si classifichi in alto nelle SERP, segui questo framework.

1. Trova argomenti sempreverdi

Se sei un bravo scrittore, scrivere un articolo sul blog potrebbe essere un gioco da ragazzi per te. Ma scrivere contenuti ben congegnati che portino costantemente traffico al tuo sito Web, d'altra parte, è un compito difficile.

Il primo passo per creare contenuti SEO è trovare argomenti discussi durante l'anno. Gli argomenti sempreverdi rimangono rilevanti per molto tempo e hanno il potenziale per generare traffico organico in modo coerente.

Invece di dedicare il tuo tempo a scrivere 10 post di blog che generano migliaia di traffico per un giorno, concentrati sulla creazione di contenuti SEO che attireranno centinaia di visitatori ogni giorno.

Per trovare contenuti sempreverdi nella tua nicchia, prima scopri cosa sta cercando il tuo pubblico di destinazione. Il modo più semplice per trovare contenuti sempreverdi è fare ricerche per parole chiave.

La ricerca per parole chiave può aiutarti a determinare l'argomento a cui le persone sono interessate e il volume totale di ricerca per quell'argomento specifico.

Puoi anche farti un'idea di quanto siano competitivi questi argomenti e di quanto sarà difficile classificarsi. Dopo aver analizzato questi numeri puoi decidere se vuoi procedere con quell'argomento.

2. Comprendi l'intento di ricerca

L'intento di ricerca è l'intenzione o il motivo alla base di una ricerca online. Non riuscirai sempre a offrire informazioni pertinenti se non capisci l'intento di ricerca e ciò che il tuo pubblico desidera.

Google comprende l'intento di ricerca meglio di qualsiasi altro motore di ricerca. Questo è il modo in cui Google fornisce i risultati più pertinenti e utili una volta che un utente ha eseguito una query di ricerca. Quindi, se vuoi posizionarti in alto su Google non puoi ignorare l'intento di ricerca.

Comprendere l'intento di ricerca ti aiuterà a fornire contenuti pertinenti che il tuo pubblico si aspetta.

Senza comprendere l'intento di ricerca dei tuoi utenti, è quasi impossibile posizionarsi in alto nelle SERP.

Quando si scrivono contenuti SEO, è essenziale tenere conto dell'intento di ricerca.

Se il tuo pubblico è in una fase transazionale e sta cercando di acquistare un prodotto selezionato, puoi aspettarti di attirare la loro attenzione con un post informativo sul blog. Hanno già deciso il prodotto e ora cercano i prezzi migliori.

In questa sezione, esamineremo brevemente come sfruttare l'intento di ricerca a tuo vantaggio allineandolo con i tuoi contenuti.

Determina il tipo di contenuto

Per capire cosa sta cercando il tuo pubblico devi capire il tipo di contenuto che desidera.

Basta digitare la parola chiave o la frase principale nella ricerca di Google per vedere quale tipo di contenuto si posiziona in cima ai risultati di ricerca per quella parola chiave specifica.

Possono essere pagine di destinazione, post di blog, prodotti, categorie o video.

Se vedi che la maggior parte dei risultati di ricerca principali sono video per la tua parola chiave di destinazione, significa che il tuo pubblico è interessato a guardare video piuttosto che leggere un lungo post sul blog.

Quindi potresti non essere in grado di conquistare la prima posizione con un post sul blog. Concentrati piuttosto sulla creazione di contenuti video in linea con l'intento di ricerca o cambia il tuo argomento.

Comprendi il formato del contenuto

Dopo aver capito il tipo di contenuto, è necessario comprendere il formato del contenuto che si classifica in alto.

Analizza il tipo di post che vengono visualizzati nella parte superiore dei risultati di ricerca per la query di ricerca o la parola chiave principale.

Sono post di istruzioni, elenchi , articoli di opinione , notizie o qualcos'altro ?

Se i post principali sono istruzioni, il tuo pubblico di destinazione è probabilmente più interessato a trovare soluzioni piuttosto che ascoltare la tua opinione.

Devi essere un po' istintivo per capire quale formato di contenuto si adatta meglio al tuo argomento.

Trova l'angolo di contenuto

Il modo migliore per capire la giusta angolazione del contenuto è capire il pubblico a cui ti rivolgi. È il "punto di forza" dei tuoi contenuti. Si tratta di cosa vuoi offrire al tuo pubblico attraverso i tuoi contenuti.

I tuoi contenuti forniscono una soluzione, vendono un prodotto o semplicemente forniscono informazioni?

Puoi vedere il titolo della pagina in cima alla classifica per capire di più sul tipo di persona che sta cercando questo. Stanno cercando una soluzione rapida o qualcosa di più dettagliato? Vogliono una guida per principianti o contenuti più dettagliati?

Trovare l'angolazione del contenuto è anche una parte importante della comprensione dell'intento di ricerca.

Molti SEO spesso trascurano l'intento di ricerca e passano direttamente alla creazione di contenuti dopo la ricerca per parole chiave. Questo probabilmente non è l'approccio più efficace nella creazione di contenuti SEO.

Perché senza comprendere l'intento del tuo pubblico probabilmente non sarai in grado di afferrare i primi posti in un risultato di ricerca.

3. Spia i tuoi concorrenti

La maggior parte delle pagine di prima posizione è classificata anche per centinaia di parole chiave aggiuntive.

Se vuoi essere in cima a un risultato di ricerca, devi classificarti per tutte le parole chiave per le quali si classificano anche i tuoi concorrenti.

Dopo aver concluso la ricerca di parole chiave per un argomento, esamina il profilo delle parole chiave del tuo concorrente e analizza tutte le parole chiave pertinenti per le quali si classificano. Quindi approfittane creando una bozza con tutte queste parole chiave incluse in modo da poterti classificare anche per loro.

Trovare le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si classificano è abbastanza facile.

Puoi utilizzare strumenti SEO premium come Ahrefs o il Google Keyword Planner gratuito.

Devi disporre di un account Google Ads per utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google. Dopo aver effettuato l'accesso al pianificatore di parole chiave di Google, vedrai due opzioni:

• Scopri nuove parole chiave
• Ottieni volume di ricerca e previsioni

Devi selezionare l'opzione "Scopri nuove parole chiave" e fare clic su "Inizia con un sito web". Dopodiché, devi solo incollare l'URL del tuo concorrente che vuoi spiare e selezionare l'opzione "usa solo questa pagina" e fare clic sul pulsante "Ottieni risultato".

Puoi visualizzare un elenco di parole chiave pertinenti per quella pagina specifica e scegliere e salvare quelle che desideri utilizzare per il tuo argomento.

4. Prepara la tua prima bozza

Scrivere una bozza può essere molto estenuante, ma è anche molto utile per creare lo schema perfetto. La stesura del post o del contenuto del tuo blog ha ben poco a che fare con la SEO.

È solo un modo per mettere in pratica i tuoi pensieri ed esplorare l'argomento per creare qualcosa di tangibile. Scrivere una bozza ti aiuterà a trattare correttamente l'argomento e a fornirti un contesto. Una volta che hai finito con la ricerca delle parole chiave, puoi iniziare a creare una bozza per il tuo post sul blog.

È molto più semplice scrivere un articolo sul blog quando hai familiarità con l'argomento e hai un'idea degli argomenti che devi affrontare.

Un modo semplice per creare una bozza è scrivere tutti i punti importanti e le parole chiave che devi utilizzare. Non dedicare molto tempo alla stesura del tuo articolo.

Inoltre, assicurati di scriverlo in modo tale da poterlo riscrivere correttamente e pubblicarlo senza dover ricominciare da capo.

Scrivere mentre parli è una strategia che mi ha aiutato a comporre la maggior parte dei miei articoli sul blog. Rende il processo di scrittura più facile e divertente.

Inoltre, quando pronunci le parole che stai scrivendo, conferisce al tuo post sul blog un tono più casual e colloquiale. Avrai un'idea se le tue parole sono esattamente appropriate e se i tuoi lettori saranno in grado di relazionarsi con i tuoi contenuti.

Questo tipo di contenuto interattivo ha un tono piacevole, che ogni lettore apprezza.

5. Apportare eventuali revisioni finali

Nessuno fa una bozza perfetta che può essere pubblicata senza pensarci due volte. Probabilmente avrai bisogno di più revisioni prima di poterlo effettivamente pubblicare e soddisfare il tuo pubblico per leggerlo.

Rendere i tuoi contenuti interattivi e facili da comprendere è ciò di cui hai bisogno. In questo giorno ed età dei social media, la nostra capacità di attenzione è crollata drasticamente. Al giorno d'oggi non riusciamo a concentrarci su nulla, e solo se per noi è intrigante.

Quindi, a meno che tu non possa fornire qualcosa di interessante o perspicace, i tuoi lettori non rimarranno in giro per un po'.

È importante coinvolgere i tuoi lettori con i tuoi contenuti in modo che possano continuare con il tuo viaggio. Attirare i lettori nel flusso dei tuoi contenuti è importante in modo che possano concludere con un'atmosfera positiva e iniziare una conversazione.

Influisce anche sulle metriche di coinvolgimento degli utenti come il tempo medio sulla pagina e la frequenza di rimbalzo. Se il tuo pubblico è affascinato da uno dei tuoi contenuti, vorrebbe saperne di più.

In questo modo un buon contenuto può anche aumentare la percentuale di clic e aiutarti a realizzare conversioni migliori.

Quindi, quali sono le cose su cui dovresti concentrarti prima di pubblicare il tuo post sul blog?

• Verifica la presenza di errori grammaticali
• Correggi eventuali errori di ortografia
• Verifica se i tuoi contenuti sono facili da capire
• Rimuovere qualsiasi argomento irrilevante
• Leggilo ad alta voce

6. Rendi i tuoi contenuti visivamente accattivanti

Probabilmente l'abbiamo ripetuto più volte e lo diremo di nuovo

Aggiungi elementi visivi al tuo testo

Molti blogger e copywriter commettono questo stupido errore di trascurare la componente visiva del contenuto. Non puoi rendere interessante il tuo post senza aggiungere elementi visivi.

Includere foto e video nel tuo post sul blog è fondamentale quanto includere lo spazio bianco. Proprio come usi i sottotitoli per spezzare testi lunghi, puoi usare le immagini per scomporre i tuoi contenuti.

Francamente, a nessuno piace leggere lunghi passaggi di testo, soprattutto sui propri schermi. Leggere un lungo muro di testo non solo fa male agli occhi, ma è anche molto fonte di distrazione.

Le immagini possono migliorare una storia e attirare l'attenzione dei tuoi lettori. Immagini interessanti e pertinenti possono integrare il tuo lungo post sul blog. È un modo semplice per trasmettere il tuo messaggio.

Gli elementi visivi possono aiutare il tuo pubblico a comprendere e comprendere i tuoi contenuti. L'aggiunta di immagini e video utili nel tuo post sul blog funziona come riferimento e rende i tuoi contenuti visivamente accattivanti. Aumenta anche la condivisibilità del tuo post e migliora la soddisfazione degli utenti.

Probabilmente hai notato che la maggior parte dei post di blog di alto livello hanno più immagini e video inclusi. Ciò dimostra che Google preferisce i contenuti non solo perspicaci e pertinenti, ma anche esteticamente accattivanti.

Inoltre, assicurati di aggiungere testo alternativo a tutte le tue immagini.

L'inclusione del testo alternativo non solo migliora la tua SEO on-page, ma è anche estremamente utile per le persone ipovedenti che utilizzano lettori di schermo. Questo attributo HTML viene utilizzato per descrivere l'immagine ai motori di ricerca.

Inoltre, se la tua pagina web non viene caricata correttamente, il browser potrebbe visualizzare una versione cache della tua pagina che include il testo alternativo al posto delle immagini se l'immagine non viene caricata.

7. Scrivi un titolo e una descrizione del meta convincenti

La meta descrizione del tuo post sul blog è un altro elemento che appare nei risultati di ricerca. Il tuo titolo e la meta descrizione daranno la prima impressione del tuo contenuto.

Pensalo come il tuo passo dell'ascensore. Se non riesci a scrivere qualcosa di intrigante e pertinente, è probabile che le persone non facciano clic su di esso. Il titolo del tuo post sul blog e la meta descrizione sono la prima modalità di interazione.

Anche la meta descrizione e i titoli vengono utilizzati per abbinare l'intento di ricerca. Riflette di cosa trattano i tuoi contenuti e cosa ne trarranno i tuoi utenti. Il modo più semplice per invogliare il tuo pubblico di destinazione a fare clic sulla tua pagina web è scrivere un titolo accattivante.

Anche le meta descrizioni sono molto importanti per i motori di ricerca.

I motori di ricerca non solo setacciano la tua pagina web alla ricerca di testo. La maggior parte dei motori di ricerca esamina i metadati nel codice della pagina per saperne di più sui tuoi contenuti.

Questo è il motivo per cui è importante avere un meta titolo e una descrizione convincenti e ottimizzati.

8. Pubblica i tuoi contenuti

Ora che hai superato tutti questi checkpoint, è tempo di pubblicare il tuo lavoro e condividerlo con il resto del mondo. Sii aperto al feedback e cerca di lavorare su tutti gli aspetti negativi. Anche dopo la pubblicazione, c'è sempre spazio per i cambiamenti.

Un contenuto sempreverde è sempre l'ultima bozza