Scalenut diventa G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creazione di contenuti

Chiunque sia responsabile di un team di scrittori, che si tratti di un content marketer, un libero professionista o un team leader, ha familiarità con il problema delle bozze iniziali incoerenti e scritte male.

Sono, senza dubbio, ben scritti in termini di grammatica e lingua. La modifica può esaurire il tuo tempo e le tue energie quando le bozze non soddisfano le esigenze del cliente, mancano delle parole chiave necessarie o si collegano ai concorrenti.

Se dedichi ore alle revisioni, è il momento di fornire ai tuoi autori un contenuto chiaro che spieghi come sviluppare i contenuti. Il riepilogo dei contenuti gioca un ruolo importante nel plasmare i tuoi contenuti per i motori di ricerca.

Questo post sul blog ti dirà cos'è un brief di contenuto SEO e come creare un brief di contenuto SEO-friendly per uno qualsiasi degli argomenti.

Che cos'è il riepilogo dei contenuti SEO?

Un riepilogo dei contenuti SEO è un elenco che delinea gli argomenti chiave, i sottoargomenti e le parole chiave che il tuo team prenderà di mira durante la scrittura di contenuti originali.

È anche il punto in cui specifichi quanto deve essere lungo ogni articolo (in parole o numeri) e tutti i punti di forza unici che il tuo team potrebbe voler evidenziare.

Puoi creare un brief di contenuto incentrato sulla SEO per generare contenuti mirati al posizionamento per una parola chiave su Google.

Gli elementi principali di un contenuto riassuntivo sono:

• Parola chiave principale
• Parola chiave secondaria
• Conteggio parole
• Informazioni e linee guida per i clienti
• Argomenti secondari da trattare
• Tono
• Destinatari
• domande e risposte

I riassunti dei contenuti offrono agli autori la guida di cui hanno bisogno per eseguire al meglio il loro lavoro. Hanno il potenziale per migliorare il processo delle operazioni di scrittura, in particolare quando si tratta di sviluppare contenuti che si classificheranno e convertiranno.

Vantaggi del riepilogo dei contenuti SEO

Ecco alcuni dei maggiori vantaggi della creazione di un brief di contenuto.

1) Fa risparmiare tempo e denaro

Quando gli scrittori scrivono brutte bozze finali, gli editori devono dedicare più tempo a correggerle. Ci sono molti grandi cambiamenti che lo scrittore deve apportare.

Un lungo processo di modifica richiede molto tempo e denaro, quindi non ne vale la pena.

La creazione di contenuti può costare un sacco di soldi e un buon contenuto breve assicura che gli scrittori sappiano cosa stanno scrivendo e come lo stanno facendo.

Una sintesi dei contenuti aiuta gli scrittori a capire cosa devono fare prima di scrivere la loro prima bozza. Dice loro su cosa lavorare e li aiuta nel processo di creazione dei contenuti. Questo li aiuta a creare contenuti migliori la prima volta.

2) Garantisce la consegna puntuale

Anche i contenuti scadenti possono ritardare la consegna.

La cattiva scrittura ritarda il processo di consegna, inducendo gli scrittori a pensare troppo alle cose e ad impantanarsi nei dettagli. Una buona scrittura richiede chiarezza e semplicità, consentendo agli scrittori di muoversi rapidamente.

Una scadenza non rispettata potrebbe portare a una cascata di consegne in ritardo e reclami dei clienti.

Senza un brief, un team di contenuti perderà tempo a ottenere informazioni importanti o ad apportare diverse modifiche, con conseguenti scadenze mancate.

Un team ben informato sa cosa ci si aspetta da loro e come soddisfare tali aspettative in tempo.

3) Migliora la coerenza nella creazione di contenuti

La coerenza dei contenuti di un marchio è un fattore importante per il successo della sua strategia di marketing.

I contenuti incoerenti possono confondere e frustrare i clienti, portandoli a portare la loro attività altrove.

È fondamentale mantenere tutti sulla stessa pagina quando i team di marketing hanno scrittori ed editori in tutto il mondo. Se tutti seguono la stessa serie di istruzioni, saranno in grado di produrre costantemente contenuti di alta qualità che soddisfino le tue esigenze e quelle dei tuoi clienti.

L'utilizzo di un brief di contenuto consente agli scrittori di produrre contenuti di qualità superiore, mantenere la coerenza del marchio e una voce del marchio.

4) Aumentare il posizionamento sui motori di ricerca

Puoi utilizzare una sintesi dei contenuti per produrre contenuti che attirino sia il tuo pubblico che Google.

Se stai creando contenuti collaborando con un gran numero di scrittori, non puoi aspettarti che ricerchino o comprendano sofisticate esigenze SEO, specialmente se sono inesperti.

Per superare i tuoi concorrenti, devi produrre contenuti accattivanti e informativi che siano anche ottimizzati per i motori di ricerca. Una buona sintesi dei contenuti può aiutare a garantire che la tua scrittura sia sulla buona strada per gli obiettivi SEO.

Cosa dovrebbe includere un brief di contenuto?

Come accennato in precedenza, un brief di contenuto è composto da vari fattori facendo un'analisi competitiva.

Di seguito sono riportati gli elementi essenziali di un contenuto riassuntivo:

Parola chiave primaria e secondaria

Lo scopo principale dei contenuti SEO è posizionarsi in alto nei motori di ricerca e generare traffico organico.

Seleziona alcune parole chiave a coda lunga supplementari e parole chiave correlate con una parola chiave principale.

Queste parole chiave sono pertinenti e collegate alla parola chiave target. Ti assiste nella classifica per una serie di frasi di ricerca.

Puoi scegliere gli strumenti di ricerca per parole chiave come Ahrefs o SEMRush per ricercare la parola chiave attorno al tuo argomento.

Formato del contenuto

Quando scrivi contenuti per il tuo pubblico, è importante scegliere un tipo specifico di contenuto. Esistono vari tipi di contenuti per il tuo content marketing, come ad esempio:

• Elenchi (pagine di tipo elenco)
• Pagine pilastro
• Articoli pratici
• Guide
• Infografica
• Raccolta di strumenti o risorse
• Casi studio
• Ebook
• Carta bianca

Il modo migliore per trovare il formato del contenuto per la parola chiave è cercare l'argomento su Google e vedere quale parte del contenuto hanno le pagine principali. Hanno scritto un case study? È una classifica dei contenuti video nelle SERP? O ci sono più elenchi?

Destinatari

Il pubblico di destinazione che stai cercando di raggiungere fornirà importanti indizi su quali argomenti e formati funzionano bene per loro.

Se ti rivolgi a un segmento di clienti, ad esempio operatori di marketing su Internet o proprietari di piccole imprese che vendono prodotti online, dovrai creare contenuti vicini alle query dei ricercatori.

Cercando nel motore di ricerca, troverai qual è il tuo pubblico di destinazione.

L'intento di ricerca dell'utente o del lettore dovrebbe indicare il tipo di coinvolgimento che sta cercando. Sarà informativo, di navigazione, transazionale o commerciale.

È un'area meravigliosa per aggiungere tutto ciò che sai sul pubblico di destinazione, i dati demografici o il personaggio del pezzo e dove sono più probabilmente nella canalizzazione (in alto, al centro, in basso).

Intervallo di conteggio delle parole suggerito

Gli scrittori possono spesso porre questa domanda: quanto dovrebbe essere lungo un post sul blog?

Secondo Hubspot, il contenuto del pilastro è di circa 4.000 parole. Ma questa non è sempre la regola d'oro.

Utilizzando il nostro strumento, puoi trovare l'intervallo di conteggio delle parole suggerito per la parola chiave principale. Vai su Scalenut, inserisci la parola chiave principale e fai clic su "Crea rapporto".

Il rapporto fornisce il conteggio medio delle parole per i risultati compresi tra 1 e 10, tra 11 e 20 e tra 21 e 30 posizioni.

Otterrai un conteggio delle parole suggerito per il tuo post passando alla scheda dell'editor.

Crea una struttura del contenuto

Il tuo schema dovrebbe essere una guida completa che delinea i punti principali del tuo post. Crea un forte H1 che includa le parole chiave principali e le altre parole rilevanti intorno ad esso.

Una struttura del contenuto è un mix di H2, H3 e successivi tag di intestazione a seconda della struttura del contenuto. Utilizzando lo schema del concorrente, puoi creare lo schema del tuo contenuto e facilitare il compito di ricercare gli argomenti secondari durante la scrittura.

Per la parola chiave "Come avviare un'attività Amazon FBA", avrai tutti i suggerimenti per le pagine di alto livello.

Vai alla scheda Rapporto e scorri fino alla sezione Struttura. Questa sezione offre una visione completa di H2 e H3 nel contenuto.

Sul lato destro della colonna, fai clic sul sottotitolo che desideri aggiungere alla sintesi dei contenuti. È possibile modificare i tag di intestazione facendo clic sul pulsante a discesa accanto ai sottotitoli.

Uno schema dei contenuti include anche le domande comuni di Google People Also Ask, Reddit e Quora. Stai creando contenuti pertinenti all'argomento principale rispondendo a queste domande.

Nel rapporto Scalenut, scorri verso l'alto nella sezione Domande frequenti. Dall'elenco di queste domande, fai clic su "+" per aggiungere le domande al modello di sintesi dei contenuti.

Ecco l'elenco di controllo in cinque passaggi per la creazione di una struttura del contenuto:

• Vai alla ricerca di Google e digita il termine principale. Dai un'occhiata alle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
• Determina qual è l'intento di ricerca della query.
• Esamina in dettaglio le prime dieci pagine.
• Esamina i contenuti dei tuoi concorrenti per intestazioni, argomenti secondari e query comuni. Questo ti aiuterà a capire come organizzare il tuo schema.
• Utilizza la sezione "Le persone chiedono anche" se ci sono domande pertinenti alla parola chiave.

Includi gli URL e gli esempi della concorrenza

In una sintesi del contenuto, gli esempi della concorrenza si riferiscono ad articoli che già si posizionano per la parola chiave target.

Dal rapporto Scalenut, guarda le pagine concorrenti principali con un grado di contenuto elevato di A o B.

I concorrenti con un grado A hanno il contenuto più rilevante vicino alla parola chiave principale e forniscono un argomento che può classificarsi per varie parole chiave LSI.

Maggiore è l'uso di termini PNL nel contenuto, migliore sarà il grado del contenuto e più vicino sarà il tuo contenuto alle query di ricerca.

Utilizzando questa sezione, puoi anche determinare il numero di immagini da utilizzare nel contenuto e la migliore leggibilità per il tuo pubblico.

Scalenut suggerisce anche i termini che puoi utilizzare all'interno dei tuoi titoli o sottotitoli per una maggiore pertinenza.

Collegamenti interni ed esterni

Organizzare i tuoi contenuti in una struttura ti aiuterà a garantire che ogni informazione sia perfettamente collegata tra loro.

Includendo collegamenti ad altre pagine del tuo sito Web, puoi mostrare la tua autorità e dimostrare che stai coprendo i gruppi di argomenti vicini alla parola chiave principale.

Puoi utilizzare la console di ricerca di Google o strumenti SEO come Ahrefs per scoprire come i tuoi concorrenti stanno facendo i collegamenti interni.

Oltre a questo, i collegamenti esterni sono fondamentali per garantire che i tuoi contenuti siano attendibili. Fornendo i collegamenti esterni alla fonte attendibile, segnali ai motori di ricerca che i dati sono sottoposti a backup con statistiche e dati pertinenti.

Scalenut cura i dati delle pagine di primo livello nelle SERP e i siti a cui si collegano. Collegandosi ai siti pertinenti, i motori di ricerca riceveranno anche un'indicazione di cosa tratta l'argomento.

Nella sezione report, trova la sezione Citazioni per trovare i siti con cui puoi collegarti.

Per vedere l'anchor text per i link in uscita, apri le pagine della concorrenza per vedere come sono collegate.

Revisione delle linee guida SEO per i tuoi contenuti

Il tuo brief sui contenuti SEO può essere una soluzione one-stop per il posizionamento nelle SERP. Puoi seguire questa lista di controllo SEO per assicurarti che tutte le linee guida siano seguite:

• Il titolo della pagina dovrebbe essere di 55-60 caratteri.
• La meta descrizione dovrebbe essere di 160-180 caratteri.
• Formatta il titolo in H1 e altri argomenti secondari in H2, H3, H4, ecc.
• Usa il testo alternativo dell'immagine, inclusa la parola chiave principale e le parole chiave pertinenti.
• Creare una forte strategia di collegamento interno.
• Resta pertinente alla query di ricerca.

Domande frequenti

D. Chi dovrebbe creare la sintesi dei contenuti?

Risposta: Una sintesi dei contenuti è fondamentale per il processo di creazione dei contenuti. Dovrebbe essere creato da autori di contenuti, scrittori freelance, strateghi dei contenuti, proprietari di attività di social media e professionisti.

D. Quali sono gli strumenti migliori per creare un brief di contenuto?

Risposta: Se stai cercando uno strumento accurato e facile da usare per creare un brief di contenuto, Scalenut è una delle scelte migliori. Puoi anche utilizzare altri strumenti come Frase, MarketMuse e SEMRush.

D. Come si scrivono buoni articoli per brevi contenuti SEO che si classificheranno bene nei motori di ricerca?

Risposta: utilizzando H1 e le altre parole chiave pertinenti in H2, H3 e altri sottotitoli, è possibile creare un brief di contenuto ottimizzato per SEO.

D. Il creatore di brevi contenuti di Scalenut è gratuito?

Risposta: Scalenut è libero di iniziare per 14 giorni. Puoi creare un massimo di 2 riepiloghi di contenuto SEO utilizzando questo strumento.

Conclusione

Se stai cercando di produrre contenuti accattivanti e di alta qualità che ti aiutino a raggiungere i tuoi obiettivi aziendali, l'utilizzo di riepiloghi sui contenuti è un ottimo modo per iniziare. Comprendendo l'importanza dei brief e del loro funzionamento, sarai meglio preparato a produrre contenuti accattivanti e di alta qualità che ti aiuteranno a raggiungere il tuo pubblico di destinazione.

Utilizzando gratuitamente Scalenut SEO Assistant, puoi creare istantaneamente un brief di contenuto e condividerlo immediatamente con i tuoi autori.

Inoltre, puoi importare la sintesi del contenuto nell'editor di testo RTF con un semplice clic. Nell'editor di testo, fai clic sull'importazione della sintesi del contenuto per copiare la sintesi del contenuto nell'area di disegno vuota.

Vuoi sapere come funziona? Prova Scalenut gratuitamente per vedere se è abbastanza buono.