Che cos'è un consulente SEO e cosa fa?

Pubblicato: 2022-09-30

Non sai cosa fa un consulente SEO? Lo analizziamo per te in questa guida.

L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è un'impresa complicata, soggetta a modifiche dell'algoritmo e tendenze di ricerca. Se sei intimidito dall'idea di ottimizzare il tuo sito Web, in particolare in aggiunta alle altre esigenze della gestione di una piccola impresa, non sei solo. In effetti, il 62% dei marketer di contenuti ha indicato le modifiche agli algoritmi di ricerca come una delle principali preoccupazioni nel 2021 e nel 2022 ^[1] .

Non devi occuparti della SEO da solo. Invece, assumi un consulente SEO professionale per raccogliere i frutti. Questa è un'opzione utile per i marketer di piccole imprese che non hanno già uno specialista SEO designato nel loro team, o forse ne hanno uno che ha bisogno di assistenza.

In questo articolo, tratteremo ciò che un consulente SEO può fare per la tua attività, nonché i pro e i contro dell'assunzione di uno specialista SEO interno rispetto all'outsourcing a un'agenzia. Quindi, per avere una prospettiva, ascolteremo i veri leader di piccole imprese che hanno utilizzato i servizi di un consulente SEO.

Cos'è un consulente SEO?

Un consulente SEO è un esperto SEO che lavora con il tuo team per creare e implementare strategie per guidare e mantenere il traffico organico verso il tuo sito web. Che siano liberi professionisti o parte di un'agenzia, il loro obiettivo è aiutare le aziende a posizionarsi meglio sui motori di ricerca come Google, Bing e Yahoo.

I servizi di consulenza SEO possono variare da agenzia ad agenzia, ma di solito includono quanto segue:

Servizio SEO	Descrizione
SEO locale	I servizi SEO locali aiutano le aziende a farsi notare nella loro area geografica locale. Con questi servizi, le aziende diventano facilmente individuabili e si posizionano in alto nelle pagine di ricerca in modo che i potenziali clienti possano trovare facilmente prodotti e servizi offerti vicino a loro.
SEO internazionale	International SEO serve le aziende che sperano di espandersi a livello globale e desiderano che i loro siti Web siano ottimizzati in lingue straniere. Con i loro siti Web ottimizzati per un pubblico globale, le aziende diventano facilmente individuabili e si posizionano in alto nelle pagine di ricerca nelle regioni internazionali.
SEO in pagina	I servizi SEO on-page aiutano i motori di ricerca a conoscere il design del tuo sito Web, i suoi dati e la sua rilevanza in base alle esigenze dei clienti. Le strategie SEO on-page iniziano con contenuti di buona qualità e terminano con parole chiave pertinenti e includono tutto il resto, ad esempio ottimizzazione della velocità della pagina, ottimizzazione dei link interni, ottimizzazione del tasso di conversione e ottimizzazione dell'architettura del sito.
SEO fuori pagina	Le aziende SEO offrono servizi di marketing digitale come l'ottimizzazione dei motori di ricerca off-page che si concentra sull'aumento del posizionamento del tuo sito Web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Le agenzie di servizi SEO ti aiutano con la ricerca di parole chiave per i tuoi contenuti che hanno collegamenti diretti al tuo sito web, che alla fine migliorano il traffico, il tasso di conversione, le entrate e l'autorità del tuo sito web.
Audit SEO	Un audit SEO implica l'identificazione di problemi che possono influire sulle prestazioni del tuo sito e costare traffico e entrate. Include il controllo dei problemi SEO on-page e off-page, la garanzia che gli utenti mobili e desktop siano in grado di accedere correttamente al tuo sito e la ricerca e la correzione di contenuti duplicati, tra le altre attività.
Costruendo collegamenti	La creazione di link è un'importante tattica SEO off-page per migliorare il posizionamento dei risultati di ricerca perché indica agli algoritmi di ricerca che i tuoi contenuti sono affidabili. La quantità, il tipo di link e la qualità dei backlink (link da un sito web a un altro, noti anche come link in entrata) aumentano la fiducia dell'algoritmo nel tuo sito.

Puoi assumere un consulente per lavorare con il tuo team su base continuativa, o solo una volta, diciamo, per una riprogettazione del sito Web o una campagna di marketing. Questo dipenderà dai tuoi obiettivi e dal tuo budget.

Quali sono i pro e i contro di mantenere la SEO interna?

I leader delle piccole imprese che scelgono di mantenere la SEO interna di solito assumono uno specialista SEO a tempo pieno o formano un dipendente esistente. A seconda delle dimensioni della tua attività, potresti avere un piccolo team anziché una sola persona.

Iniziamo con alcuni vantaggi di mantenere la SEO interna:

Un maggiore senso di controllo e di appartenenza su quali strategie SEO vorresti implementare e quando.
Una conoscenza più intima del tuo marchio, il che significa che i tuoi contenuti e le tue comunicazioni rimarranno coerenti e autentici.
Maggiore accesso a un SEO che lavora all'interno della tua azienda, poiché il loro tempo non è diviso tra gli altri clienti. Ciò può significare una collaborazione continua e il potenziale per la formazione incrociata di altri dipendenti sulla SEO.

Gli svantaggi di mantenere la SEO interna sono i seguenti:

La tua strategia SEO è limitata alla tua attività, alle sue esigenze e alla base di conoscenze del tuo team o specialista SEO.
Può costare di più assumere uno specialista o formare un dipendente esistente che esternalizzare i servizi SEO.
La tua strategia potrebbe non essere così competitiva. Le agenzie SEO perdono affari se non forniscono risultati, il che le incentiva a rimanere al passo con le migliori pratiche SEO in continua evoluzione. Gli specialisti SEO interni potrebbero non sentire la stessa pressione a cambiare o adattarsi.

Quali sono i pro e i contro dell'outsourcing SEO?

Quando esternalizzi i servizi SEO, devi prima identificare quali attività vorresti esternalizzare; quelli sono delineati nella tabella che abbiamo trattato in precedenza. Quindi, inizierai a cercare un'agenzia SEO o un libero professionista individuale. Una volta trovato quello che si adatta bene, puoi aspettarti i seguenti vantaggi:

Le agenzie SEO tendono ad essere più complete, poiché lavorare con altri clienti può ampliare la prospettiva di uno specialista e sviluppare le sue conoscenze.
Può essere più facile stabilire un budget per la tariffa fissa di un consulente piuttosto che per uno stipendio.
Risparmierai il tempo necessario per la formazione o l'inserimento a bordo di un dipendente.
Puoi aumentare o diminuire i tuoi servizi secondo necessità senza dover prendere impegni a lungo termine.
Puoi concentrarti su altri aspetti della gestione della tua attività, sapendo che le tue esigenze SEO sono gestite da esperti.

Tuttavia, l'outsourcing dei servizi SEO non è privo di svantaggi, anche se trovi un'agenzia con cui ti senti bene.

Problemi di qualità, che possono derivare da qualsiasi agenzia che è troppo diffusa. Per evitare ciò, cerca un'azienda che possa assegnare uno specialista che lavorerà esclusivamente con la tua attività.
Perdita di controllo, poiché stai cedendo alcuni aspetti della tua strategia di marketing a qualcuno che non ha familiarità con il tuo marchio.
Rischi per la sicurezza, che dovrebbero essere sempre presi in considerazione quando si fornisce a appaltatori esterni l'accesso a dati aziendali o altre informazioni sensibili. Se possibile, chiedi al tuo consulente di firmare un contratto di riservatezza.

Se sei preoccupato di trovare un'azienda SEO affidabile, abbiamo alcuni suggerimenti su cosa cercare (ed evitare) in questo post del blog.

Strumenti e suggerimenti di Capterra

Se esternalizzi la SEO, la tua agenzia o consulente di solito avrà uno stack di strumenti preferito e condividerà i rapporti con te da lì. Tuttavia, ci sono alcuni strumenti SEO in cui potresti voler considerare di investire per avere il rapporto più fruttuoso possibile con i tuoi consulenti SEO. Questi sono anche investimenti saggi se decidi di mantenere la SEO interna.

I software dashboard come Google Analytics ti consentono di tracciare, analizzare e riportare i dati sul tuo sito web.
Il software SEO può aiutarti con un'ampia gamma di attività SEO come audit del sito, ricerca di parole chiave e analisi della concorrenza.
Il software di social media marketing automatizza la creazione, il monitoraggio e la gestione delle campagne online attraverso i siti di social media. Più specificamente, può aiutare i tuoi sforzi SEO raccogliendo le metriche di risposta dei clienti.
Gli strumenti SEO locali come Google My Business consentono alle aziende di migliorare la presenza online e la visibilità nei risultati di ricerca locali. Aiutano a tenere traccia delle classifiche delle parole chiave a livello locale, fornire approfondimenti sulla concorrenza, eseguire audit, sviluppare parole chiave ottimizzate per SEO, monitorare le prestazioni del sito Web e misurare il coinvolgimento del pubblico.

I leader aziendali condividono l'impatto dei servizi di consulenza SEO

Abbiamo contattato i leader di piccole imprese come te che hanno esternalizzato la SEO a un'agenzia o un consulente. Ecco cosa hanno imparato.

Per il successo SEO, cerca agenzie locali e di nicchia

Daniel Cook ^[2] lavora nello sviluppo aziendale e nelle risorse umane presso lo studio legale Mullen e Mullen a Dallas, in Texas. Esorta altri leader aziendali a trovare un consulente SEO o un'agenzia specializzata nella loro nicchia, e preferibilmente locale.

Daniel Cook, Head of Business Development presso lo studio legale Mullen and Mullen

"Abbiamo riscontrato che la nostra esperienza con le agenzie di nicchia è migliore rispetto al tipo di agenzia tuttofare", afferma Daniel. "Le agenzie di nicchia comprendono meglio i dettagli del loro settore perché si sono presi il tempo per studiarli, rendendo più facile per loro generare contenuti accurati, informativi e coinvolgenti".

Daniele Cuoco

Responsabile dello sviluppo aziendale presso lo studio legale Mullen e Mullen ^[2]

“Anche la posizione è una considerazione quando si decide quale agenzia SEO assumere. La ragione principale di ciò è che preferiamo sederci con loro di persona per discutere la strategia di marketing della nostra azienda. Anche se non dubito delle capacità delle agenzie al di fuori del nostro stato, assumere qualcuno a livello locale garantisce che stiamo lavorando con qualcuno che conosce il panorama del marketing locale, online e offline".

Sentiti libero di controllare il lavoro dei consulenti

Christine Brownstein ^[3] , CMO di Palaleather UK, ha condiviso una precedente esperienza di lavoro con uno specialista SEO fuori sede.

“Il loro compito era fornire backlink al nostro sito da altri siti con una valutazione del dominio di 50 o superiore. Ci hanno aiutato ad attirare più traffico e a stabilire un'autorità più forte sui motori di ricerca. L'unico errore che ho riscontrato nell'assumere un consulente SEO è che quando ho esaminato il loro lavoro, ho trovato dei backlink tossici che doveva essere rimosso”.

Christine Brownstein

CMO di Palaleather Regno Unito ^[3]

Il consiglio di Christine per le aziende che vogliono prendere in considerazione la consulenza SEO è di “chiedere sempre un portafoglio completo con un comprovato ritorno positivo da parte del cliente. Questo ti aiuterà a evitare qualsiasi frode che possa sminuire la reputazione della tua azienda".

Pronto per iniziare la ricerca di un professionista SEO?

Le attività SEO che abbiamo trattato in precedenza possono aiutarti ad articolare meglio ciò che stai cercando da un'agenzia, un consulente o uno specialista interno. Non aver paura di prenderti il tuo tempo mentre cerchi. Quando sei pronto, dai un'occhiata alla nostra pagina dei servizi SEO per le recensioni su specialisti SEO veri e controllati e scarica il nostro strumento gratuito di decisione sull'outsourcing SEO per aiutarti a decidere.

Nota: le domande e le risposte sono state modificate per brevità e chiarezza.

Fonti

12a edizione del Content Marketing B2B: benchmark, budget e tendenze, Content Marketing Institute
Daniele Cook, LinkedIn
Christine Brownstein, LinkedIn