Che cos'è l'intento di ricerca e come si collega alla SEO?

Sicuramente nella tua strategia SEO non possono mancare le parole chiave, ma hai mai considerato l’intento di ricerca? Se vuoi dare una spinta ai tuoi articoli o alle tue pagine web, potrebbe essere il momento di rispondere a questa domanda. In questo articolo ti parleremo dell'intento di ricerca degli utenti e del motivo per cui è così importante considerarlo.

Cos’è l’intento di ricerca nel SEO?

L'intento di ricerca dell'utente è ciò che l'utente intende trovare quando effettua una ricerca su Internet.

I motori di ricerca prendono in seria considerazione questo concetto quando forniscono risposte agli utenti. Altrimenti i risultati non sarebbero ottimali e nessuno utilizzerebbe Internet per effettuare ricerche. E tu? Tieni in considerazione questo intento quando pianifichi la tua strategia SEO?

Il pubblico sta diventando sempre più esigente e soddisfare le sue esigenze è sempre più difficile, sia per i motori di ricerca che per le aziende e i creatori che pubblicano contenuti.

I motori di ricerca come Google stanno intensificando il loro gioco, diventando più esigenti con i contenuti che mostrano agli utenti che effettuano query, considerando sempre l'intento di ricerca dell'utente. E tu? In caso contrario, non preoccuparti, perché in questo articolo ti forniremo le chiavi per iniziare su questo argomento e creare articoli utili che si posizionano bene.

Dalle ricerche per parole chiave alla comprensione delle intenzioni degli utenti

A questo punto ti starai chiedendo: non erano le parole chiave l'aspetto più importante quando si scriveva un articolo o si creava una pagina web? Per capire perché le parole chiave, pur essendo ancora importanti, non sono più l’unico obiettivo, dobbiamo iniziare dall’inizio.

All’inizio Google utilizzava un algoritmo matematico per visualizzare i risultati di ricerca. Nonostante fosse potente e innovativo, questo algoritmo era relativamente semplice, considerando principalmente tre aspetti:

• Anchor text: il testo visibile su cui è possibile fare clic per visitare un altro sito Web.
• Parole chiave , che dovrebbero apparire nel titolo, nei sottotitoli e nel corpo dell'articolo.
• Autorità e il numero di collegamenti in entrata alla pagina.

All'epoca, la valutazione di questi tre elementi differenziava Google dai suoi principali concorrenti, AltaVista e Yahoo, poiché era in grado di offrire risultati migliori e più pertinenti agli utenti.

In conclusione, a quel tempo era sufficiente condurre una buona analisi delle parole chiave, utilizzare le parole chiave nel testo e ottenere backlink. Tuttavia, ciò ha portato alla nascita di siti Web fraudolenti che tentano di ingannare Google utilizzando in modo eccessivo parole chiave o fungendo da link farm. Google ha affrontato questi problemi con vari aggiornamenti, ma non è mai stato sufficiente. È qui che inizia il cambiamento principale, grazie all’inclusione dell’intento di ricerca dell’utente nell’equazione.

Google si rese conto che il suo algoritmo matematico doveva cambiare e diventare più complesso, comprendendo meglio le azioni dell'utente. In sostanza, aveva bisogno di un algoritmo che funzionasse in modo più umano, migliorando la qualità dei risultati e creando un sistema più difficile da ingannare o aggirare. Questo è stato il momento in cui si è iniziato a prendere in considerazione l’intento di ricerca degli utenti, principalmente perché nell’equazione sono stati introdotti due nuovi aspetti:

• Comportamento degli utenti, comprendere come gli utenti navigano attraverso le pagine per determinare se rispondono positivamente ad esse.
• Comprensione semantica del contenuto e del contesto delle pagine.

Questi due nuovi aspetti non sostituiscono però i precedenti; li completano. Le parole chiave e i collegamenti non si sono estinti né sono diventati irrilevanti; sono ancora importanti. Tuttavia, non sono più soli; ora vengono presi in considerazione più elementi legati all'uomo legati alla qualità del testo e al valore dell'informazione. In definitiva, questo è ciò che gli utenti apprezzano veramente.

A cosa ha portato questo? Da un lato, per le ricerche con lo stesso intento, come "allenamenti a casa" o "come perdere peso a casa", non è più necessario creare due articoli separati poiché trattano lo stesso argomento. Questa è una situazione che non si sarebbe verificata prima e sarebbe stato più vantaggioso per la classifica avere due articoli separati. Al giorno d'oggi, se lo fai, potresti danneggiare i tuoi stessi contenuti, portando a quella che viene chiamata cannibalizzazione dei contenuti e indebolendo il SEO di entrambi gli articoli.

D'altra parte, agli utenti vengono mostrati risultati più in linea con ciò che stanno cercando.

Tipi di intenti di ricerca

Ora che hai capito cos'è l'intento di ricerca degli utenti e perché è importante considerarlo quando scrivi i tuoi articoli e progetti la tua pagina, approfondiamo il fatto che questo intento non è sempre lo stesso. Le persone vanno online per vari motivi. Vogliamo quindi mostrarvi i tipi principali. Comprenderli ti aiuterà a comprendere meglio il comportamento degli utenti online, a scegliere le parole chiave in modo più efficace e a preparare contenuti migliori.

Informativo

Quando una persona ha un intento di ricerca informativo, sta cercando informazioni per comprendere meglio un argomento specifico. In questo contesto, l'intento può essere chiaro quando l'utente cerca una risposta concisa e semplice che non richieda una spiegazione approfondita. Google lo riconosce e ha creato la sua sezione di snippet in primo piano per questi casi, fornendo risposte dirette senza la necessità di fare clic su un articolo.

È anche possibile riscontrare un intento di ricerca informativo più complesso in cui l'utente cerca risposte non così semplici. Nella maggior parte di questi casi, Google sceglie di visualizzare uno snippet.

In questi casi, il nostro consiglio affinché la tua pagina venga selezionata da Google per rispondere a questo tipo di intento di ricerca è garantire che le informazioni fornite siano accurate, ben documentate e scritte correttamente.

Navigazione

L'intento di ricerca di navigazione si verifica quando l'utente tenta di trovare un sito Web o un'azienda specifica. Questo sarebbe il caso quando una persona inserisce la parola "YouTube" o il nome di un marchio specifico. In questi casi, Google visualizza il sito Web ufficiale per aiutare gli utenti ad accedervi rapidamente.

Può anche essere chiamato intento di ricerca di navigazione quando l'utente desidera conoscere l'ubicazione fisica di un'azienda, di un negozio o di un luogo.

In sostanza, in questo tipo di intenti, l'utente ha già familiarità con l'azienda e le sue caratteristiche, e tutto ciò che desidera è trovarla online o fisicamente per acquistare prodotti o usufruire di servizi.

Transazionale

Si tratta di ricerche con l'intento di effettuare un acquisto. Il modo migliore per soddisfare questo intento è creare pagine di prodotto o pubblicità a pagamento. Tali intenti di ricerca di solito includono parole chiave come "prezzo", "acquisto" o "offerta", tra le altre. Inoltre, sono tipici dei lead (potenziali clienti) che si trovano nelle fasi finali del funnel di vendita.

Come utilizzare l'intento di ricerca dell'utente nella tua strategia SEO

Ora è il momento di incorporare le conoscenze che abbiamo condiviso nella tua strategia SEO. Come puoi farlo? Ecco i passaggi:

Analisi delle parole chiave tradizionali

Come accennato in precedenza, l'intento di ricerca è importante, ma non sostituisce le parole chiave; li completa. Pertanto, l'analisi delle parole chiave, così come l'hai eseguita, non cambierà. Ti consigliamo di utilizzare strumenti SEO come SEMrush o Ahrefs per trovare le parole chiave più pertinenti con la minor concorrenza.

Controlla l'intento di ricerca su Google

Conoscere e analizzare i migliori risultati di Google per la parola chiave prescelta ti aiuterà a capire quali fonti sono più interessanti per gli utenti e quindi a posizionarsi più in alto su Google. Che tipo di contenuti hanno? Qual è la loro struttura? Trai ispirazione da questi aspetti per creare i tuoi contenuti e aumentare le tue possibilità di successo.

Aggiungere valore

Sebbene il passaggio precedente sia un buon punto di partenza, non dimenticare che Google premia già i siti Web con una proposta di valore unica. Se copi la struttura e scrivi contenuti molto simili a siti web esistenti e ben posizionati, sarà quasi impossibile superarli (e il tuo contenuto potrebbe addirittura essere considerato plagio). Pertanto , fai un ulteriore passo avanti e, oltre a trarne ispirazione come guida, aggiungi un tocco unico attraverso informazioni extra, immagini o formati accattivanti. Infine, evita di seguire la folla.

Analizza il tipo di contenuto

Gli strumenti SEO possono anche aiutarti a determinare il formato di contenuto più popolare per una parola chiave. In questo modo potete decidere, ad esempio, se per una determinata parola chiave è più adatto un articolo o un ebook.