Cos'è Reverse Graffiti? È efficace nel 2022?

I graffiti possono essere una bellissima forma d'arte.

Con i suoi splendidi colori e i suoi disegni oltraggiosi, i graffiti offrono un mondo di possibilità quando si tratta di espressione. Inoltre, le aziende lo utilizzano da decenni per promuovere in modo creativo il proprio marchio.

Detto questo, questa forma di street art può essere distruttiva. L'emissione di fumi nell'atmosfera causa più problemi del previsto. Gli effetti ambientali e sulla salute generale del metanolo potrebbero essere sufficienti per disattivare alcuni inserzionisti (e clienti).

E se ci fosse un modo per usare le abilità dell'artista dei graffiti nel bene anziché nel male? Se stai cercando di provare qualcosa di diverso per le tue campagne pubblicitarie esterne, non cercare oltre i graffiti inversi.

Le basi: definizione e storia

Allora, cos'è esattamente Reverse Graffiti? Il processo si riferisce a una forma di street art. Implica la pulizia di aree specifiche di una superficie sporca, creando arte attraverso il contrasto di aree lucide e sporco.

Pensa alle volte in cui eri un bambino in una giornata piovosa. Spesso disegnavi o scrivevi le tue iniziali su una finestra. La condensa ci ha permesso di incidere immagini nitide e belle. All'insaputa dei nostri bambini, questo potrebbe essere visto come una forma di graffiti al contrario.

Vedrai spesso che le persone lo descrivono come etichette pulite, scritte sudicie o graffiti verdi. Anche se non importa come lo chiami, i graffiti inversi sono diventati una delle più recenti forme di pubblicità all'aperto.

Sebbene le sue vere origini siano sconosciute, diversi artisti sono venerati per aver dato il via alla popolarità dei graffiti inversi. Nel 2006, l'artista brasiliano Alexandre Orion ha deciso di creare il primo clean tag su larga scala registrato. Ha reso note le sue posizioni sull'inquinamento incidendo teschi sui muri ricoperti di fuliggine dei tunnel stradali di San Paolo.

Un'altra menzione d'onore è Paul Curtis, meglio conosciuto come "Moose". È accreditato del primo uso noto di graffiti inversi nel Regno Unito. L'idea gli è venuta da adolescente. Ha lavorato in una tavola calda per fumatori in cui è rimasto affascinato dalle complessità della pulizia.

Questi due artisti, intenzionalmente o meno, hanno aperto la strada alle agenzie di marketing per offrire un mezzo pubblicitario alternativo e divertente, ecologico.

Come è fatto

Per usi commerciali, le agenzie pubblicitarie hanno dovuto escogitare un modo semplice ed efficiente per portare i loro graffiti sul retro per le strade. È noto che gli artisti indipendenti usano spazzole per scarpe, stracci, secchi e un sacco di lavoro manuale.

Le agenzie, d'altra parte, utilizzeranno stampini in plastica o in metallo. I lavoratori posizioneranno questi stampini su superfici sporche, prima di utilizzare una macchina per lavare l'area esposta. Una volta sollevato, lo stencil dovrebbe rivelare una pubblicità ben realizzata.

I vantaggi di Reverse Graffiti

I graffiti inversi possono essere una tecnica pubblicitaria meno conosciuta, ma ha ancora i suoi numerosi punti di forza. I suoi due vantaggi principali sono il posizionamento e i media concorrenti.

Posizionamento altamente mirato

A causa della sua varietà di dimensioni, i graffiti inversi possono schiacciarsi su qualsiasi superficie sporca. Ciò significa che la tua arte promozionale può adattarsi a marciapiedi, muri di cemento, vialetti, parchi e molto altro ancora. Vuoi prendere di mira i buongustai? Inserisci il tuo annuncio su un marciapiede vicino a ristoranti. Vuoi prendere di mira i giovani adulti? Vedi se riesci a inserire il tuo annuncio all'interno o all'esterno del campus.

Con i graffiti inversi, la posizione ha meno limiti.

Mancanza di media concorrenti

I graffiti inversi sono un nuovo ed entusiasmante metodo di pubblicità. Un metodo che, purtroppo, non è stato utilizzato da molte aziende a partire dal 2022. Se hai il desiderio di promuovere un'azienda o un marchio, questo è il modo per farlo senza preoccuparti della concorrenza.

Pensala in questo modo: ci sono circa 340.000 display all'aperto negli Stati Uniti, la maggior parte dei quali sono cartelloni pubblicitari. Inoltre, i cartelloni pubblicitari mobili, gli annunci sui taxi e gli annunci sui trasporti pubblici sono molto diffusi. Passiamo accanto a centinaia di annunci pubblicitari esterni di varie aziende senza battere ciglio.

I graffiti inversi, tuttavia, affascineranno probabilmente lo spettatore per la sua semplice presenza. Il logo o il nome della tua azienda realizzato sulla pavimentazione sarà l'unica cosa che avranno in mente.

Ecco un altro vantaggio: la fascia di prezzo

Come probabilmente puoi immaginare, i graffiti inversi sono molto più economici di altre forme di pubblicità OOH (fuori casa). Se l'affitto di un cartellone pubblicitario costoso ti spaventa, allora forse alcuni stencil da strada lo faranno.

Solo uno di questi stencil ti costerà circa $ 64. Portarne 25 in giro per la città sarebbe più o meno lo stesso di affittare un cartellone pubblicitario per un mese. Se me lo chiedi, è un enorme risparmio.

Ambientalismo

Mentre alcuni potrebbero alzare gli occhi al cielo per questo vantaggio, è una caratteristica legittima dell'annuncio dei graffiti inversi. Non è possibile che tu non l'abbia sentito al telegiornale. Il cambiamento climatico è in aumento e le persone considerano le società più caute dal punto di vista ambientale.

Con i graffiti inversi, non c'è vernice né prodotti chimici. È solo acqua e sporco (forse anche un po' di sapone).

In verità, l'ambientalismo è di tendenza. Se puoi fare appello ai dati demografici che se ne prendono cura, il tuo marchio avrà tanto più successo.

Inconvenienti e restrizioni

Sfortunatamente, niente viene senza le sue sfide.

Nonostante la sua pletora di opzioni di localizzazione, i graffiti inversi hanno un'importante restrizione: lo sporco. Per sua stessa definizione, non è possibile creare graffiti inversi su superfici chiare. Inoltre, queste superfici devono essere pavimentate. Semplicemente non funziona bene su asfalto o pavimentazione in blocchi.

Dovresti anche considerare l'accesso alla proprietà. I graffiti inversi possono essere aggiunti alla proprietà pubblica senza problemi. Quando si tratta di proprietà privata, avrai bisogno di un permesso.

L'ultima cosa a cui pensare è il tempo. Il tuo annuncio di graffiti inversi durerà fino a 7-10 giorni, prima di iniziare a svanire. L'aggiunta di calpestio sporco è il principale responsabile di ciò. Nonostante il tempo e la città, le pulizie influiranno anche sulla durata dell'annuncio.

Prova a posizionare il tuo annuncio in posizioni intelligenti. In questo modo, i tuoi graffiti inversi dureranno più a lungo, aggirando qualsiasi problema legale. Molti di questi annunci sono posizionati leggermente sfalsati e più vicini alla strada. Queste aree sono più sporche e hanno meno contatti con le persone.

Crea una campagna di Reverse Graffiti di successo

Se vuoi ottenere il massimo dal tuo annuncio di graffiti inversi, sei nel posto giusto. Ecco alcuni suggerimenti chiave per creare una campagna di successo:

• Tutti gli annunci iniziano con una fase di brainstorming. Vuoi determinare le dimensioni e le immagini della tua arte. Vuoi che il tuo logo sia il principale punto vendita o il nome dell'azienda? La tua azienda ha una mascotte che vorresti incorporare?
• Come sempre, assumi professionisti o ottieni opinioni professionali. Nel processo di progettazione, si assicureranno che tutto appaia pulito e accuratamente realizzato.
• La posizione della tua opera d'arte dovrebbe dipendere dai dati demografici target e dalla durata potenziale.
• Determina quanti stencil vuoi produrre per questa campagna. 25 è consigliato per la massima copertura a un prezzo ragionevole.
• Trova un'azienda che crei stencil e collochi graffiti nella posizione di destinazione.

I graffiti inversi possono essere una strategia di marketing piuttosto nuova. Ma è stato dimostrato che funziona in modo creativo.

Immagine in primo piano dell'agenzia pubblicitaria ANR BBDO Stoccolma