Cos’è il SEO off-page?

L’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) off-page è uno degli aspetti più impegnativi del marketing digitale. A differenza della SEO on-page, che ti chiede solo di controllare un sito di tua proprietà, la SEO off-page aumenta la consapevolezza del consumatore e incoraggia i backlink.

È più impegnativo del SEO on-page, ma può far pendere la bilancia a tuo favore se fatto bene.

Perché il SEO off-page è essenziale?

Fai SEO perché vuoi che Google classifichi il tuo sito al di sopra della concorrenza. Google presta attenzione al tuo SEO on-page ma vuole sapere come ti vedono gli altri.

È qui che entra in gioco la SEO off-page. La SEO off-page costruisce l'autorità del dominio, dicendo ai motori di ricerca che vale la pena visitare il tuo sito. Lo fa utilizzando contenuti promozionali, recensioni e backlink.

I backlink sono l’aspetto più noto della SEO off-page. L’effetto è diretto e misurabile, quindi evidenziare la loro disponibilità è facile.

Quindi, cos’è un backlink?

I backlink sono collegamenti in entrata al tuo sito da siti di terze parti. Ti danno più opportunità per il traffico organico e mostrano a Google che gli altri rispettano il tuo sito. Ma non sono l'unica tattica per il SEO off-page.

Anche le menzioni del marchio e la pubblicità positiva aiutano a costruire la tua reputazione e credibilità. Raccogliere recensioni e attirare l'attenzione online è essenziale, anche se nessuna di queste menzioni include collegamenti.

Qual è il punto di partenza di qualsiasi strategia off-page efficace?

Backlink e buzz sono i tuoi obiettivi con la SEO off-page, ma hai bisogno di qualcosa per attirarli.

Un ottimo contenuto è la migliore "esca" per i lettori. Attira il pubblico umano e gli algoritmi dei motori di ricerca, determinando il tuo posizionamento nelle pagine di ricerca. Il loro obiettivo è mettere al primo posto i contenuti più utili.

Google descrive i contenuti eccellenti utilizzando l'acronimo EEAT. Nei contenuti EEAT di qualità, l'editore del contenuto soddisfa i seguenti quattro requisiti:

• Esperienza : contatto diretto o partecipazione all'argomento
• Competenza : vasta conoscenza dell'argomento
• Autorevolezza : credibilità riconosciuta o dimostrata come fonte
• Affidabilità : una storia di conquista della fiducia del pubblico

Il contenuto EEAT è il fondamento della tua strategia SEO off-page. Sottolinea la credibilità complessiva del tuo sito e il valore dei tuoi contenuti. Più preziosi sono i tuoi contenuti, maggiore è la probabilità che otterrai link, condivisioni e menzioni del marchio, tutti fattori essenziali per il posizionamento SEO off-page.

4 strategie SEO off-page critiche che dovresti adottare

Il contenuto autorevole è il fondamento dell’ottimizzazione SEO off-page. Con esso, puoi connetterti con il pubblico e costruire la reputazione del tuo marchio. Questi suggerimenti SEO off-page ti aiuteranno a iniziare.

1. Utilizza il content marketing per raggiungere il tuo pubblico target

La parte "marketing" del content marketing è cruciale per l'ottimizzazione off-page nella SEO. Il pubblico può condividere o collegarsi ai tuoi contenuti solo se sa che è disponibile, quindi devi distribuirli sui canali giusti.

Inizia con il marketing sui social media. Più del 90% degli utenti Internet statunitensi ha account su almeno una piattaforma, quindi non importa quale sia il tuo pubblico target, sono raggiungibili sui social.

Condividi i tuoi contenuti sulle piattaforme che raggiungono i tuoi dati demografici principali. Ad esempio, il pubblico più giovane trascorre il tempo su TikTok e Snapchat, mentre i decisori aziendali sono su LinkedIn.

Inoltre, considera il formato di ciascun contenuto. Per promuovere il tuo blog sui social media, scegli una piattaforma favorevole ai collegamenti, come Facebook o Reddit. Nel frattempo, Instagram è la casa perfetta per i tuoi contenuti basati su immagini, come infografiche o foto di prodotti.

Infine, non dimenticare la tua lista e-mail. Condividere i tuoi ultimi contenuti in una newsletter o in un'esplosione via email è un ottimo modo per raggiungere i tuoi follower. Non dimenticare di incoraggiarli a condividere il contenuto se gli piace!

2. Applicare strategie di link building per aumentare l’autorità

Non tutti i collegamenti esterni aiutano con la SEO off-page. I collegamenti scritti in modo errato e interrotti non riporteranno il lettore al tuo sito, quindi non contano ai fini della creazione di collegamenti SEO off-site. Se trovi questi collegamenti e desideri credito per il backlink, devi chiedere al proprietario del sito di aggiornare il collegamento.

Poi, c'è la questione dei backlink dofollow e nofollow. I backlink Dofollow contano ai fini della creazione di link SEO off-page perché accreditano il tuo sito come fonte del link.

La maggior parte dei collegamenti sono dofollow per impostazione predefinita. Altri includono codici che dicono a Google di non tracciare il collegamento, spesso perché il collegamento è promozionale. Ad esempio, i link degli influencer e i post sponsorizzati tendono ad avere backlink nofollow.

I backlink Nofollow non aumentano l'autorità del tuo dominio, ma non lo danneggiano. Concentrati invece sull’accumulo di link dofollow. Queste strategie ti aiuteranno a costruire collegamenti naturali, ovvero collegamenti in entrata inseriti da qualcuno diverso da te:

• Aumenta il valore dei tuoi contenuti con approfondimenti unici, informazioni originali ed elementi multimediali
• Incoraggia i follower a condividere i contenuti ospitati sul tuo sito
• Collegati ai creatori che rispetti e costruisci relazioni
• Cerca menzioni non collegate alla tua attività e richiedi rispettosamente un collegamento

3. Fai SEO locale per i negozi fisici

La tua ottimizzazione off-page deve includere la SEO locale se disponi di almeno una sede fisica. Ma cos’è la SEO locale e perché è così importante?

La SEO locale ottimizza la tua presenza online per le ricerche con "intento locale". L'intento locale è qualsiasi ricerca che indichi la necessità di un'attività commerciale nelle vicinanze e ciascuna di queste attività desidera un posizionamento elevato nei motori di ricerca.

La SEO locale ti aiuta a migliorare il tuo posizionamento rafforzando la tua presenza dove i clienti locali effettuano ricerche. Il primo e più importante passaggio è l'ottimizzazione del profilo della tua attività su Google, precedentemente noto come Google My Business.

Il profilo della tua attività viene visualizzato nelle ricerche relative al nome della tua attività. Se ti classifichi abbastanza in alto, potrebbe anche apparire nelle ricerche per la tua categoria. Include le informazioni chiave che un cliente locale potrebbe desiderare, inclusi orari, indirizzo, indicazioni stradali e foto.

Un profilo completo e accurato è essenziale, poiché Google nota quando i dettagli differiscono tra i siti di elenchi. Mantieni aggiornato il tuo profilo se cambia qualcosa, compresi gli orari di apertura, e aggiungi dettagli ovunque puoi. Aggiungi foto di luoghi accattivanti, domande frequenti sui clienti ed elenchi di prodotti per attirare l'attenzione delle persone.

Compila prima il profilo della tua attività, quindi aggiungi contenuti su altri siti di directory come Yelp o Angi. Più ampia è la tua presenza, più solida sarà la tua SEO off-site.

E infine, non dimenticare di raccogliere e tenere il passo con le recensioni.

4. Promuovere e gestire le recensioni

Le recensioni sono fattori SEO off-page essenziali per tutte le aziende, locali o meno. Ben il 99,9% dei clienti online legge le recensioni "almeno qualche volta" e il 98% degli acquirenti locali prende in considerazione le recensioni quando cerca attività commerciali nella zona.

Le recensioni sono un modo essenziale per guadagnare la fiducia dei consumatori. Le persone si sentono più sicure nel trattare con condiscendenza un'azienda se sentono parlare dell'esperienza autentica dei clienti reali, invece di dover prendere l'azienda esclusivamente in parola.

Il primo passo è avere un profilo Google My Business e una presenza su siti come Yelp. È facile per i clienti trovare questi siti e pubblicare informazioni sulla loro esperienza. Ma non tutti i clienti lasceranno le recensioni senza che venga richiesto loro, quindi assicurati di chiedere nelle comunicazioni post-acquisto. In un recente sondaggio di BrightLocal, il 60% degli acquirenti locali ha riferito di aver lasciato almeno una recensione in risposta alla richiesta di un'azienda. Il 12% ha recensito l'attività ogni volta.

Inoltre, assicurati di rispondere alle recensioni. Tra gli intervistati del sondaggio di BrightLocal, l'88% è "abbastanza" o "altamente propenso" a utilizzare un'azienda che risponde a tutte le recensioni. Dimostra che stai ascoltando i tuoi clienti e ti consente di dimostrare la tua professionalità quando incontri recensioni negative.

Strumenti SEO popolari per applicare strategie off-page

Iniziare la SEO off-page può sembrare come tuffarsi in acque sconosciute, soprattutto quando si cercano backlink. Fortunatamente, molteplici strumenti di analisi intuitivi possono aiutarti a creare e far crescere il tuo profilo di backlink per creare una strategia informata. Per esempio:

• Ahrefs Backlink Checker: visualizza i dettagli su ogni sito che si collega al tuo, inclusa l'autorità del dominio e il traffico
• SEOquake: ottieni report dettagliati sui tuoi link esterni e interni, inclusi lo stato del follow e il testo di ancoraggio
• BuzzStream: trova opportunità di collegamento e fai maggiore sensibilizzazione per richiedere backlink
• Google Analytics: scopri quali contenuti e siti web collegati indirizzano più traffico al tuo sito

Questi strumenti semplificano l’accumulo e la misurazione dei backlink SEO off-page.

Come misurare l'impatto dei tuoi sforzi SEO off-page

Il tuo prossimo passo è valutare cosa stanno facendo per te le tue tecniche SEO off-page. Vuoi investire in contenuti e collegare fonti che indirizzano il traffico, altrimenti potresti sprecare denaro.

Google Analytics è un valido punto di partenza. Ti dice quali conversioni dei clienti ti hanno trovato tramite un backlink e con quali contenuti il ​​cliente ha interagito prima di acquistare.

Inoltre, presta attenzione alle prestazioni del contenuto stesso. Guarda quanto tempo le persone trascorrono su una pagina del blog e se la condividono. I contenuti di successo fanno di più per il tuo SEO off-page, soprattutto se hanno link associati.

In che modo i nostri servizi di scrittura di blog possono produrre un ROI SEO migliore

La qualità dei contenuti ha un effetto diretto sul successo SEO off-page. Puoi avere le migliori tecniche off-page in SEO, ma se il contenuto è pessimo, fermerà i tuoi sforzi. I motori di ricerca non premiano i contenuti di bassa qualità e i potenziali clienti non li condivideranno.

Non sprecare tempo e denaro costruendo SEO off-page su contenuti di bassa qualità. Investi nella creazione di un blog forte che fornisca un reale valore per l'utente e dimostri l'EEAT. Migliori sono i tuoi contenuti, maggiore è la probabilità che otterrai condivisioni, backlink e menzioni del marchio.

Il team di scrittori d'élite di Compose.ly offre solo i migliori contenuti possibili. I nostri scrittori rappresentano l'1% migliore dei candidati e sono ben informati in materia, quindi puoi essere certo che stai ricevendo materiale autorevole e affidabile. Inoltre, poiché ci occupiamo noi della creazione dei contenuti, puoi concentrarti sulla costruzione di relazioni con il tuo pubblico.

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