Che cos'è l'elaborazione del linguaggio naturale (NLP) nella SEO?

La PNL (Natural Language Processing) è un cambiamento nell'algoritmo di Google che influisce sulla SEO . La PNL si concentra sulla comprensione del contesto delle ricerche di Google, non solo delle parole chiave selezionate.

Se sei seriamente intenzionato a dare il via o mantenere il posizionamento delle tue pagine, dovresti iniziare a implementare le tattiche SEO PNL il prima possibile.

In questo post analizzeremo cos'è la PNL e come si applica alla SEO, nonché le tecniche che puoi utilizzare per migliorare il tuo posizionamento.

Definizione di elaborazione del linguaggio naturale

La PNL (Natural Language Processing) è un sottocampo della linguistica per comprendere le comunicazioni tra esseri umani e computer. Utilizzando l'informatica e l'intelligenza artificiale , la PNL tenta di trovare il contesto di queste comunicazioni e gli schemi naturali che si verificano . Forse il modo più semplice per comprendere come la PNL si applica alla SEO è innanzitutto comprendere BERT.

Comprendere il BERT e il SEO di Google

"Se Google punta sulla PNL per ottenere una comprensione più profonda delle domande degli utenti, ciò implica che i creatori di contenuti che diventano più specifici, pertinenti e descrittivi con i loro contenuti e le informazioni (compresi i collegamenti) nelle loro pagine tendono a posizionarsi più in alto." - Jaya Kumar Data Scientist, specialista in deep learning e PNL

Google ha introdotto BERT (Bidirection Encoder Representations from Transformers) nel 2019. Si tratta dell'ultimo algoritmo NLP di Google che aiuta a comprendere meglio le query di ricerca nel modo in cui farebbero naturalmente gli esseri umani. BERT è basato su reti neurali e open source ed è considerato uno dei più grandi passi avanti nella comprensione delle intenzioni di ricerca.

Una cosa principale che distingue BERT è la sua bidirezionalità, il che significa che può comprendere il contesto delle frasi in base alle parole o alle frasi che le precedono e le seguono . In altre parole, basare i risultati della ricerca non solo sulle parole chiave utilizzate ma in quale contesto di conversazione. E come per comprendere qualsiasi cosa nel mondo reale, il contesto è fondamentale. Ad esempio la differenza tra semplicemente "cavallo" e "cavallo a dondolo". Inoltre, BERT può dare più senso a preposizioni come to, in e for, il che può complicare notevolmente le query di ricerca.

L'impatto di BERT sulla SEO può essere riassunto in questo modo: riguarda meno le parole chiave e più il contenuto attorno a tali parole chiave: intere frasi, paragrafi e sentimento generale.

In che modo il sentiment influisce sulla SEO?

Cosa intendiamo per sentimento? Il sentimento si riferisce al sottotono o alla sensazione della query di ricerca. Esiste un sentiment positivo, negativo e neutro ed è definito in base ai tipi di parole utilizzate nella ricerca. Parole come "fantastico" sono ovviamente positive e "insoddisfatto" sono negative. Il sentiment è particolarmente utile per cose come recensioni e analisi vocale. Google ha un metodo di punteggio del sentiment simile a questo.

Punteggio del sentiment di Google: il verde è positivo, il giallo neutro e il rosso negativo.

Se la maggior parte delle pagine classificate per un determinato argomento (o entità, di cui parleremo) hanno un sentiment estremamente positivo e la tua ha un sentiment negativo, ci sono buone probabilità che la PNL riduca il tuo ranking poiché non sarai considerato rilevante.

Entità, categoria e salienza

Altre metriche BERT che devi comprendere in relazione alla PNL e alla SEO sono entità, categoria e salienza.

• Entità: parola o frase che rappresenta un oggetto tangibile come persone, luoghi o cose. BERT identifica e valuta queste entità.
• Categoria: come per qualsiasi lavoro SEO, la categoria è sempre importante e sono le parole chiave che le persone cercano più frequentemente. La PNL separerà il testo in categorie di argomenti che puoi esplorare qui.
• Salienza: quanto è significativa l'entità all'interno del testo dato. A queste entità viene assegnato un punteggio di rilevanza in base alla loro rilevanza.

Tecniche di elaborazione del linguaggio naturale

Si spera che ora tu abbia una conoscenza più chiara di cosa sia la PNL e di come Google la sta applicando alla ricerca utilizzando BERT. Ora possiamo introdurre alcune tecniche di PNL per la SEO che possono aiutarti a migliorare o mantenere il tuo posizionamento.

Nel complesso, desideri creare contenuti di alta qualità e ben scritti. Chiediti: questo testo è la migliore fonte di informazioni leggibile e logica su questo argomento?

Demo dell'API di Google

Per fortuna Google ci ha fornito la sua demo API NLP . Puoi inserire qualsiasi testo che desideri analizzare e vedere dove puoi migliorarlo per il SEO. Da qui puoi confrontare il tuo testo con il testo sulle pagine che dominano le SERP e apportare le modifiche necessarie.

Collegamenti interni ed esterni per la PNL

La struttura dei collegamenti e il posizionamento su una pagina sono diventati più importanti rispetto al passato. Quindi, oltre all’autorità e alla pertinenza, i collegamenti devono adattarsi al contesto più ampio dell’articolo. Dove sono inseriti i tuoi link? La loro collocazione deve avere senso in termini di flusso del testo. Anche il testo di ancoraggio è un fattore importante.

Migliora la salienza

Il targeting per parole chiave in genere si concentra fortemente sul posizionamento delle parole chiave e sulle parole chiave correlate. Ora le parole chiave indicatrici , o parole che spesso portano o costituiscono parole chiave, sono considerate importanti per la PNL SEO. Pertanto, l'utilizzo di strumenti per le parole chiave che sostanzialmente ti forniscono varianti delle parole chiave target non è così utile come lo era una volta. Usare queste parole chiave indicatrici come un modo per generare contesto o correlazione può dare una spinta alla tua salienza. Oltre allo strumento API di Google, IBM dispone anche di uno strumento che può aiutarti a identificare le aree di miglioramento della rilevanza.

Concentrarsi sulla leggibilità

Concentrati sul lettore. Quante volte lo abbiamo sentito? Dando al lettore ciò che desidera, stai essenzialmente rispondendo alle sue domande di ricerca. Un modo per farlo è creare modelli di contenuto che rendano automatica la formattazione. Il testo che ha un flusso, una gerarchia e delle transizioni naturali e che fondamentalmente ha un senso, è un modo semplice per allinearsi con la PNL.

Ridurre la distanza tra domande e risposte

Se la domanda è "Come costruire una casa sull'albero", evita di partire per la tangente o per storie in piena regola. Dai la risposta alla domanda il prima possibile . Non deve essere immediato ma permettere che l'articolo sia sfogliabile e che le persone, e Google, possano ottenere le informazioni che desiderano senza troppi sforzi.

Ridurre le dipendenze

Quando Google esegue la scansione delle tue pagine utilizzando BERT, è importante che possa decidere facilmente se il tuo contenuto è pertinente per un'entità. E non solo se è pertinente, ma se i tuoi contenuti rispondono alla domanda posta. Se le tue frasi sono troppo complicate e BERT ha bisogno di troppi passaggi per costruire relazioni tra le parole, non ti classificherai bene. In altre parole, come scriverebbe Hemingway questo contenuto? Esatto, snello e privo di aggettivi e punteggiatura inutili. Non giri di parole, arriva al punto.

Fornire informazioni valide

Potrebbe sembrare un consiglio ovvio, ma assicurati che i tuoi contenuti siano aggiornati e forniscano informazioni corrette. Le cose cambiano in tempi relativamente brevi, soprattutto per quanto riguarda la tecnologia e le statistiche.

Un'idea per frase

Se ti imbatti in frasi difficili da seguire, non va bene né per i lettori né per l'algoritmo di Google. Evitare l'uso confuso dei pronomi e le clausole multiple. Rendi ogni frase un'idea autonoma e semplice.

Evita il gergo specifico del settore

Non dare per scontato che i lettori, o Google, possano capire cosa significa il gergo e tanto meno come risponde alla domanda posta. Utilizzare un linguaggio semplice e comprensibile ai non addetti ai lavori , a chi non sa nulla dell'argomento o dell'entità. Questo torna ad essere snelli e ad arrivare al punto. Minore è la distanza tra le entità, meglio è.

Usa la punteggiatura e l'ortografia corrette

Sì, queste cose contano. Ancora una volta stai scrivendo per il lettore. Non essere negligente e negligente con i tuoi contenuti perché Google se ne accorgerà. Con tutti gli strumenti disponibili non ci sono davvero scuse per gli errori di ortografia e punteggiatura. Se vuoi che la PNL ti consideri un'autorità su un argomento, devi scrivere contenuti che siano grammaticalmente corretti e abbiano punteggiatura e ortografia corrette.

Crea una struttura e detta il tuo testo

Un altro modo per essere strategico e naturale nel creare i tuoi contenuti è costruire una struttura e poi registrarti mentre parli dell'argomento. Ovviamente è necessario avere una certa esperienza sull'argomento per parlare liberamente e con impatto. Ciò può creare un articolo dal suono molto naturale una volta trascritto. Ecco alcuni suggerimenti per una migliore struttura per iniziare.

• Usa una piramide rovesciata per trasmettere importanza. Il punto in cui il contenuto appare su una pagina (in alto, al centro, in basso) gli conferisce un significato per la PNL.
• I titoli definiscono chiaramente il contenuto successivo.
• Le relazioni e la prossimità contano. I sottotitoli hanno genitori e più due parole sono vicine tra loro più sono correlate. Più sono lontani, meno sono imparentati.

La PNL e l'uso di BERT da parte di Google sono un argomento vasto. E anche se non è necessario capire tutto quello che c'è da sapere sulla PNL, è altamente consigliabile creare i tuoi contenuti per la SEO tenendo presente questo aspetto. Come accennato in precedenza, creare contenuti preziosi e di qualità che arrivino al punto è un enorme passo nella giusta direzione. Utilizzando strumenti come l'API Demo di Google, puoi quindi iniziare a essere più conciso e pertinente agli occhi di BERT, raggiungendo nel contempo i tuoi obiettivi SEO.

Il futuro dell'elaborazione del linguaggio naturale nella SEO

Con l’evolversi della tecnologia, cresce anche il ruolo dell’elaborazione del linguaggio naturale, soprattutto quando si tratta di SEO. Anticipare i progressi nella PNL può essere complicato ma ripaga. Mentre le strategie attuali si concentrano su aspetti come l’algoritmo BERT di Google e l’impatto del sentiment sulla SEO, possiamo aspettarci che emergano tecniche di PNL ancora più sofisticate. I motori di ricerca possono acquisire una migliore comprensione del contesto, dell’intento dell’utente e delle strutture linguistiche sfumate. Gli sviluppi futuri potrebbero comportare un approccio più personalizzato ai risultati di ricerca, tenendo conto delle preferenze e delle abitudini dei singoli utenti.

Inoltre, l’integrazione della PNL e della ricerca vocale avrà probabilmente un ruolo nel futuro della SEO. Man mano che i dispositivi dotati di questa funzionalità diventano sempre più diffusi, l’ottimizzazione dei contenuti per le query in linguaggio naturale diventerà sempre più importante. Gli esperti di marketing dovrebbero tenere d’occhio il modo in cui i motori di ricerca gestiscono le query vocali e a quali tipi di risultati danno la priorità come risposte.

Rimanere informati su come si sta evolvendo la PNL consente agli esperti di marketing di adattare in modo proattivo le proprie strategie SEO, assicurandosi di posizionare bene i propri marchi nel panorama in continua evoluzione di PNL e SEO. Poiché il settore continua a innovarsi, abbracciare queste tendenze sarà fondamentale.