Pubblicità video nativa: come rendere il tuo brand più coinvolgente

Molti utenti di Internet possono ricordare i giorni in cui fastidiosi pop-up rimbalzavano sui loro schermi o addirittura occupavano completamente lo schermo. Mentre quei fastidiosi annunci pop-up non si sono completamente estinti, è emersa un'altra forma di pubblicità: la pubblicità nativa.

Gli annunci nativi sono diventati una delle tendenze più ricercate e influenti negli ultimi anni, registrando una crescita continua.

Pubblicità nativa definita

La pubblicità nativa, secondo Outbrain, è definita come "qualsiasi contenuto a pagamento che è in-feed e intrinsecamente non dirompente". È considerato "nativo" perché è formattato specificamente per la piattaforma che lo ospita, facendolo fondere con tutti gli altri contenuti della piattaforma. Non è apertamente promozionale, ma è più coinvolgente, basato sulle informazioni e altamente mirato.

Con la pubblicità nativa, c'è un video nativo che è un video in-feed caricato o creato su vari social network. Il video nativo imita gli altri contenuti sulla piattaforma e non interrompe né interferisce negativamente con l'esperienza dell'utente. Pertanto, è più difficile per la maggior parte degli utenti Web identificare un annuncio video nativo rispetto a un post video organico.

E poi c'è la pubblicità video nativa.

Cos'è la pubblicità video nativa?

Gli annunci video nativi possono essere inseriti su numerosi social network, tra cui Facebook, Twitter, Pinterest e Instagram; piattaforme video, come YouTube; e reti di content discovery, come Outbrain e Taboola. In genere sono click-to-play o autoplay (con audio disattivato) e la maggior parte dura almeno 30 secondi.

Ancora più importante, tuttavia, gli annunci video nativi riguardano più l'istruzione e l'intrattenimento. Sono più basati sulla ricerca e focalizzati sulla narrazione piuttosto che incentrati sul prodotto o orientati alle vendite. Questa combinazione li rende più coinvolgenti e condivisibili tra gli spettatori.

Annunci video nativi vs. annunci pre-roll

Le maggiori aree in cui gli annunci video nativi differiscono dagli annunci pre-roll sono la durata del video e il livello di interruzione che causano.

Lunghezza video
Gli annunci pre-roll hanno una lunghezza limitata mentre gli annunci video nativi no. Ciò significa che mentre gli inserzionisti sono limitati a ciò che possono includere in un annuncio pre-roll, possono riempire gli annunci video nativi con tutte le informazioni utili che desiderano.

Interruzione
La differenza più notevole, tuttavia, è che agli utenti Web non viene data la possibilità di evitare gli annunci pre-roll (a meno che non sia abilitata una funzione di salto, ad esempio YouTube). Invece, gli annunci pre-roll fungono da barriera a ciò che l'utente intendeva vedere e vengono visualizzati automaticamente prima del contenuto desiderato.

Al contrario, gli annunci video nativi non disturbano l'esperienza dell'utente; le persone possono scegliere di scorrere direttamente accanto a loro senza essere interrotte. Grazie a questo controllo aggiuntivo, è più probabile che gli utenti si fermino a guardare.

Confrontando i due

Sharethrough e Nielsen hanno condotto uno studio congiunto per dimostrare questa idea che "la scelta batte l'interruzione", mostrando l'efficacia di brand building degli annunci video nativi rispetto agli annunci pre-roll. I ricercatori hanno lavorato con cinque diversi inserzionisti, tutti con le proprie campagne specifiche. Ogni brand ha creato il proprio messaggio ma lo ha reso identico per entrambe le piattaforme pubblicitarie (native video ads e pre-roll ads).

Lo studio ha rilevato che tutte e cinque le campagne hanno portato a un maggiore impatto del brand quando si utilizzano annunci video nativi anziché pre-roll. Una campagna ha addirittura generato un aumento dell'82% con annunci nativi, rispetto a solo il 2,1% con pre-roll:

I risultati hanno anche mostrato che gli utenti avevano "più probabilità di avere opinioni negative sul marchio dopo essere stati esposti alla creatività pre-roll rispetto agli annunci nativi". Questo ha senso perché gli utenti sono stati interrotti con annunci pre-roll ma con annunci nativi hanno dovuto fermarsi e prestare attenzione volentieri.

In che modo la pubblicità nativa si applica ai social media?

Le reti di social media incoraggiano il coinvolgimento e i video nativi sono progettati per essere coinvolgenti, quindi, naturalmente, sono un abbinamento perfetto per gli annunci video nativi.

Gli annunci video nativi possono essere inseriti su numerosi social network e possono assumere la forma di:

• Post sponsorizzati su Facebook
• Video sponsorizzati su Twitter
• Post sponsorizzati su Instagram
• Pin sponsorizzati su Pinterest
• Video consigliati su YouTube

Diamo un'occhiata ad alcuni dei distinti vantaggi degli annunci video nativi di Facebook, in particolare.

1. Gli annunci video sono memorizzati su Facebook

Facebook ti consente di memorizzare annunci video nativi nella galleria fotografica, proprio come le altre immagini che pubblichi sulla piattaforma. Crea anche una galleria separata per i tuoi video in modo che la loro durata sia estesa e tu possa accedervi facilmente in qualsiasi momento.

2. Puoi selezionare un video in primo piano

Facebook offre agli utenti la possibilità di scegliere un video in primo piano da visualizzare sulla propria pagina Facebook, come questo di MailChimp:

Ciò offre agli inserzionisti un maggiore controllo su ciò che gli utenti vedono prima di tutto dalla loro raccolta di video.

3. I video nativi ricevono una copertura migliore e un maggiore coinvolgimento

Quando carichi un video nativo di Facebook, al contrario dei video che sono ospitati su altre piattaforme e condivisi tramite un link, appare più grande sulla piattaforma, rendendolo più piacevole e coinvolgente per lo spettatore.

AdParlor ha eseguito un test A/B sui due metodi di annunci video e ha stabilito che i video nativi di Facebook hanno ottenuto risultati migliori su una varietà di metriche:

• Percentuale di clic 2,5 volte superiore
• Costo per clic 3,5 volte inferiore
• Costo per riproduzione video 5,5 volte inferiore
• Costo per coinvolgimento inferiore del 10%.
• 30% in più di clic di riproduzione video

Un altro studio condotto da Quintly ha rilevato che i video nativi di Facebook hanno ricevuto 4 volte più interazioni rispetto a quelli condivisi da altre piattaforme video.

Prendendo in considerazione queste statistiche, ha senso che sempre più marchi si rivolgano alla pubblicità video nativa.

Come i brand utilizzano la pubblicità video nativa

Alcuni marchi stanno sostituendo i loro annunci display con annunci nativi, al fine di aumentare la consapevolezza e il coinvolgimento del marchio. Alcuni motivi includono:

• Gli annunci nativi generano un'attenzione 308 volte maggiore rispetto agli annunci banner
• Il ricordo del marchio con gli annunci nativi è 2 volte superiore rispetto agli annunci banner
• Il coinvolgimento con gli annunci nativi è del 53% più probabile rispetto agli annunci banner
• Tra ottobre 2016 e dicembre 2016, l'uso del video nativo è cresciuto di 3,75 volte

Insieme alla crescente consapevolezza del marchio, fiducia e coinvolgimento; i marchi possono anche utilizzare questo tipo di marketing per indirizzare il traffico della pagina di destinazione post-clic e generare vendite. Includendo un invito all'azione convincente in un annuncio video o nella descrizione del loro post video, i marchi possono collegarsi a un collegamento esterno, come una pagina di destinazione post-clic progettata per la conversione.

Il video nativo è cresciuto fino a diventare il tipo di video più coinvolgente con la più alta percentuale di clic su una pagina di destinazione post-clic.

Di seguito sono riportati alcuni esempi di pubblicità video nativa che lo dimostrano in azione.

Infusionsoft

Infusionsoft ha creato questo annuncio video nativo di Facebook per promuovere la sua guida dettagliata a Facebook Live. Nota che include un titolo e un sottotitolo, una descrizione sopra il video e un link alla pagina di destinazione dopo il clic alla fine del video. Anche il pulsante CTA "Download" è sempre disponibile in modo che gli spettatori possano fare clic su di esso in qualsiasi momento:

Una volta che uno spettatore fa clic sul collegamento per il download sullo schermo o sul pulsante CTA, arriva a questa pagina di destinazione post-clic per scaricare la guida gratuita:

CiaoFresh

L'annuncio video Instagram di HelloFresh promuove il loro servizio di consegna di cibo sano. La copia della descrizione è convincente e urgente, per far sapere ai potenziali clienti che se ordinano oggi, riceveranno il 50% di sconto sul loro primo ordine:

Quando gli spettatori fanno clic su "Ulteriori informazioni", vengono indirizzati a questa pagina di click-through di HelloFresh. Nota quanto bene il brand utilizza la corrispondenza dei messaggi dall'annuncio alla pagina di destinazione post-clic per promuovere la propria offerta in modo efficace:

Ah!

Non tutti gli annunci devono essere immagini o video statici, come dimostrato da Aha! Usano una gif per dimostrare il loro software di roadmap del prodotto e promuovere la loro prova gratuita di 30 giorni. Poiché si tratta di una gif, l'unica opzione per fare clic sulla pagina di destinazione post-clic è tramite il collegamento descrittivo:

Facendo clic sul collegamento, i potenziali clienti vengono indirizzati a questa pagina di destinazione post-clic per registrarsi per una prova gratuita:

Microsoft Office

Microsoft Office ha pubblicato questo annuncio video nativo per convincere gli utenti di Facebook a registrarsi per il webcast gratuito di Small Business Academy. In questo esempio, gli utenti possono fare clic sul collegamento alla fine del video o sul pulsante CTA sotto il video in qualsiasi momento:

Quando gli spettatori fanno clic, vedono questa pagina di destinazione post-clic in cui possono registrarsi per il webcast:

Ottieni il massimo dai tuoi annunci video nativi

Ora che hai letto i fatti e visto le prove, è il momento di incorporare la pubblicità video nativa nella strategia di marketing del tuo team.

Sebbene gli annunci video nativi possano portare il tuo marchio a un livello completamente nuovo, non si ferma qui. Gli annunci nativi sono solo una parte dell'equazione di conversione. Per sigillare la conversione, assicurati di collegare tutti i tuoi annunci a pagine di destinazione post-clic personalizzate. Inizia a creare le tue pagine post clic dedicate iscrivendoti oggi stesso a una demo di Instapage Enterprise.