Cos'è la pubblicità nativa?

Quindi hai sentito molto parlare di "nativo programmatico", "pubblicità nativa mobile" e "pubblicità nativa RTB". È lo stesso e cosa ha a che fare con il content marketing? In questo articolo vogliamo esaminare le basi della pubblicità nativa: definizione, formati degli annunci, vantaggi ed esempi.

Quindi, fondamentalmente, la pubblicità nativa è il tipo di annuncio, la pubblicità programmatica è il processo di acquisto di questi annunci nativi, i dispositivi mobili è il tipo di dispositivo su cui vengono eseguiti questi annunci e RTB è la strategia di offerta utilizzata per acquistare posizionamenti di annunci. E no, la pubblicità nativa non è content marketing. Anche se è facile capire perché i due si confondono.

Pubblicità nativa: definizione

Lo chiamiamo pubblicità nativa quando gli annunci a pagamento vengono creati per sembrare parte del contenuto editoriale organico e dei media su cui appaiono. Se leggi articoli o siti web di notizie, probabilmente li hai visti.

Mentre gli annunci display sono facilmente identificabili su una pagina web, gli annunci nativi corrispondono sia alla forma che alla funzione dei feed editoriali. Si fondono nel sito Web o nell'app e diventano parte del flusso della pagina. Quindi, imbattersi in annunci nativi non rovina l'esperienza dell'utente.

Meglio ancora, la creatività nativa suscita interesse nel lettore e ottiene un click-through senza che l'utente sappia nemmeno che si trattava di un annuncio. Questi sono fondamentalmente i più importanti vantaggi dei contenuti nativi rispetto alla pubblicità display.

Esempi di pubblicità nativa

I 3 tipi comuni di pubblicità nativa sono:

• Annunci In-feed
• Ricerca e annunci promossi
• Consigli sui contenuti

Annunci In-feed

Probabilmente la forma più popolare di pubblicità nativa . Gli annunci In-feed vengono inseriti in articoli e feed di contenuti simili a quelli che vedi sui social network come Facebook, Instagram e Reddit. Puoi vedere un esempio di un design pubblicitario nativo promosso in un feed di notizie Reddit di seguito:

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Come puoi vedere, c'è un tag "Promosso" sull'annuncio nativo, ma il suo layout è identico ai post di Reddit prima e dopo l'annuncio. Siti come Facebook e Reddit possono mantenere l'esperienza utente delle loro piattaforme monetizzando annunci nativi che si adattano organicamente al feed delle notizie invece di fare affidamento su banner pubblicitari appariscenti.

Pubblicità a pagamento

Gli annunci di ricerca a pagamento (come Google Ads) mostrano annunci pubblicitari mirati alle parole chiave cercate da un utente. L'esempio seguente mostra come Google Ads utilizza la pubblicità nativa della rete di ricerca per visualizzare i risultati a pagamento nella parte superiore e destra dei risultati di ricerca organici:

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La ricerca a pagamento non è limitata solo a Google. Molti siti Web possono utilizzare i motori di ricerca all'interno delle pagine del proprio sito per visualizzare ricerche organiche ed eseguire anche i propri annunci di ricerca a pagamento. Sono considerati nativi perché appaiono come se fossero risultati di ricerca organici.

Annunci promossi

I siti basati su eCommerce, prodotti o servizi possono elencare i prodotti pubblicizzati come "Offerte in primo piano". Di seguito puoi vedere che Expedia ha uno spazio speciale sul proprio sito Web per consigli sulle offerte di vacanza accanto agli hotel che desiderano acquistare lo spazio pubblicitario.

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Finché i siti pubblicano solo annunci pubblicitari relativi al tema del loro sito, le offerte in primo piano appaiono perfettamente naturali e coerenti con il contenuto organico del sito.

Consigli sui contenuti

I consigli appaiono spesso nella parte inferiore di un contenuto pubblicitario nativo. Sono meno integrati visivamente con la pagina ma, invece, si concentrano sul suggerire contenuti pertinenti a ciò che un utente ha appena letto. Di solito si trovano in blocchi etichettati come "consigliato per te", "vedi anche" o "potrebbe piacerti anche".

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Trovare la giusta misura.

Gli annunci nativi sono fantastici e ogni formato ha ovviamente una serie di vantaggi. Purtroppo, solo decidere di diventare nativi non lo taglierà. Anche se sono potenti e dimostrano di funzionare bene con il pubblico online, non tutti i formati nativi funzioneranno con il tuo tipo di attività. E decidere cosa fare alla cieca non ti porterà molto lontano.

Quindi, come puoi assicurarti di aver trovato la corrispondenza giusta? Testando . Per testare hai bisogno di dati, quindi devi monitorare le tue campagne. Ovviamente è possibile farlo manualmente, ma perché rendersi la vita più difficile quando ci sono ottimi strumenti di tracciamento là fuori che aspettano solo che tu li usi.

Il monitoraggio con Voluum consente di monitorare facilmente gli annunci per desktop e dispositivi mobili di tutte le tue campagne in un unico posto. L'affidabilità di uno strumento preciso non può essere sottovalutata: nulla sfuggirà ai nostri filtri e con la nostra vasta gamma di funzionalità, il test A/B e l'ottimizzazione saranno una passeggiata.

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Pubblicità nativa e contenuto brandizzato

A volte i due termini sono usati come sinonimi. Tuttavia, i marketer digitali dovrebbero capire in che modo differiscono. Mentre i contenuti brandizzati o sponsorizzati servono a creare credibilità agli occhi del pubblico di destinazione, l'obiettivo finale degli annunci nativi è portare lead e aumentare le vendite.

In altre parole, il contenuto del marchio viene utilizzato per generare conversazioni attorno al marchio stesso, mentre l'annuncio nativo è quello di generare prestazioni. I contenuti di marca molto spesso implicano una sorta di collaborazione e sponsorizzazione e raccontano una storia a un consumatore. Gli annunci nativi, a loro volta, si concentrano maggiormente sul prodotto piuttosto che sulla proposta di valore.

Se ti stai chiedendo quale sia più efficace – pubblicità nativa o contenuto sponsorizzato – non c'è una risposta giusta. Tutto dipende dall'obiettivo della tua campagna, dal tuo budget e dalle informazioni sul pubblico. Una cosa da ricordare è che più i mezzi di distribuzione pertinenti che utilizzi, maggiori sono le possibilità di vincita che hai.

8 vantaggi della pubblicità nativa

Gli annunci nativi sono sempre più popolari tra gli inserzionisti di marketing digitale sia per il branding che per il performance marketing. Deve la sua fama a otto vantaggi principali:

1. Il miglior combattente contro la fatica pubblicitaria

Hai familiarità con la fatica pubblicitaria e la cecità dei banner sia come inserzionista che come utente. Se sei un normale utente di Internet interessato a qualsiasi cosa, dal noleggio di un'auto alla codifica del tuo sito Web, probabilmente hai imparato a incanalare gli annunci. Sulla base della ricerca, le persone guardano gli annunci nativi il 53% in più rispetto agli annunci display.

Freccia rossa lampeggiante su un pulsante "Clic"? Ignorare. Annuncio video che interrompe la tua sessione su Youtube? Saltare. Ancora troppo? Ottieni un blocco annunci. Svantaggi della pubblicità nativa? Non una cosa del genere!

2. CTR più elevati

Gli annunci nativi di solito vedono CTR fino a 5-8 volte superiori rispetto ai pop-up sul naso e ai banner voluminosi. In particolare, garantiscono prestazioni elevate su dispositivi mobili e tablet, dove le persone trascorrono una quantità sempre maggiore di tempo. Soprattutto i millennial adorano gli annunci nativi per dispositivi mobili. Sulla base della ricerca, l'80% dei Millennial afferma che gli annunci nativi in-feed rappresentano una buona esperienza utente

3. Grande condivisione

Hai mai visto un banner pubblicitario condiviso? Non proprio, giusto? Poiché gli annunci nativi sono intessuti in contenuti informativi, hanno maggiori possibilità di diventare virali. Secondo lo studio di Sharethrough, è probabile che circa il 32% dei clienti condivida un annuncio nativo con un amico, un familiare o un follower sui social media, contro solo il 19% che sarebbe disposto a condividere un annuncio display.

Pertanto, la pubblicità nativa non solo migliora i livelli di coinvolgimento e la consapevolezza del marchio, ma offre anche molte opportunità agli inserzionisti di costruire relazioni basate sulla credibilità attraverso l'interazione.

4. Migliore esperienza utente

Gli annunci nativi sembrano parte dell'interfaccia utente . Senza dubbio, una buona pubblicità nativa può migliorare l'esperienza dell'utente. Quando i consumatori vedono annunci di prodotti o servizi pertinenti ai loro interessi, è più probabile che generino conversioni per l'inserzionista e tornino al sito Web dell'editore.

Secondo Reuters, circa il 75% dei consumatori afferma che, se il contenuto suscita il loro interesse, molto probabilmente si impegnerà con esso. E non importa se il contenuto è brandizzato o meno. È un vantaggio sia per l'utente che per l'inserzionista.

5. Amico di Ad Blocker

Non solo gli utenti tendono a ignorare inconsciamente gli annunci, ma sempre più persone installano attivamente anche ad blocker. Una volta abilitati su un browser, gli ad blocker trovano i widget pubblicitari e cancellano tutti gli annunci. La crescente popolarità e l'emergere di browser con blocco degli annunci integrati ha creato un certo spavento per la comunità della pubblicità digitale.

In che modo gli annunci nativi aiutano qui? Gli ad blocker li bloccano anche? Tecnicamente sì, se i widget pubblicitari nativi vengono visualizzati su siti Web utilizzando lo stesso javascript, i bloccanti lo troveranno.

Crea una vera sfida per l'acquisto di media nativi, ma allo stesso tempo offre un'opportunità. L'opportunità di portare la pubblicità nativa a un livello superiore utilizzando qualità, strumenti e tecnologia migliori.

Si scopre che ciò che la pubblicità nativa combatte non è l'abilità tecnica degli ad blocker, ma il cuore del problema. Dopotutto, i formati pubblicitari nativi mirano a ridurre la necessità di blocchi degli annunci perché gli annunci sono meno invasivi per l'esperienza dell'utente.

6. Dare potere ai clienti

Quando i clienti hanno un problema, cercano una soluzione su cui poter fare affidamento, non un prodotto. Se un utente web cerca "consigli antistress", sta cercando modi per ridurre i livelli di stress quotidiano, non prodotti per farlo. Tuttavia, potrebbero essere interessati all'acquisto di un prodotto se presenta i vantaggi richiesti.

In effetti, i clienti apprezzano molto i preziosi contenuti nativi dei marchi che sembrano voler fornire assistenza e fornire informazioni potenzianti, piuttosto che semplicemente fare soldi.

7. È ottimizzato per i dispositivi mobili

Gli annunci nativi si integrano con il contenuto "organico" del sito Web, vengono assorbiti allo stesso modo e funzionano perfettamente con i siti mobili. Ciò significa che gli inserzionisti non devono generare modifiche specifiche per dispositivo ai propri annunci tra dispositivi mobili e desktop. Un pezzo di copia fa il lavoro, non importa da dove il potenziale cliente stia guardando.

8. Piena trasparenza

Infine, uno dei migliori vantaggi degli annunci nativi è che sono chiaramente contrassegnati come post sponsorizzati, in modo che l'utente non si senta ingannato o indotto a fare clic sull'annuncio. Grazie alla piena trasparenza, gli utenti web sanno che si tratta di una pubblicità e poiché l'algoritmo è progettato per visualizzare annunci nativi solo dove sono veramente rilevanti, l'inserzionista riceve credibilità.

Realizzazione campagna Native Advertising – buone pratiche

Iniziare con un nuovo formato dell'annuncio potrebbe sembrare un po' confuso all'inizio. Ma vale la pena fare il salto, specialmente con il nativo: la sua comprovata efficacia e il potenziale di crescita sono una promessa di successo online come nessun altro.

Questi 4 passaggi di base ti aiuteranno a guidarti all'inizio se non hai ancora pubblicizzato annunci nativi:

• Innanzitutto, decidi l'offerta o il prodotto che desideri pubblicizzare.
• In secondo luogo, scegli gli editori o la categoria di siti Web giusti per i quali desideri pubblicare la tua campagna. Inoltre, assicurati di impostare le tue campagne pubblicitarie con il targeting pertinente come geografia, dispositivo, sistema operativo, operatore di telefonia mobile, ecc.
• Terzo, fai la tua ricerca competitiva e costruisci le tue creatività e pagine di destinazione. Ricorda che il valore visivo del tuo annuncio è importante quanto il contenuto.
• In quarto luogo, esegui le tue campagne pubblicitarie e tieni d'occhio le prestazioni monitorando con Voluum.

Perché il monitoraggio è così importante? Questa è la domanda finale, ma la risposta è abbastanza semplice: senza dati adeguati, non c'è modo di misurare con precisione ciò che funziona , ciò che non è necessario e quali pratiche implementare per potenziare le tue campagne.

Voluum è qui per alleggerire il carico della raccolta manuale dei dati ed eliminare le congetture. Grazie alle nostre soluzioni avanzate di tracciamento cookieless e agli strumenti di ottimizzazione automatica puoi approfondire le tue analisi e le tue prestazioni per individuare con precisione le qualità del traffico che inviano conversioni a modo tuo.

Non sei ancora convinto? Dai un'occhiata ad alcune delle nostre caratteristiche più ricercate:

• Automizer – come suggerisce il nome è uno strumento di ottimizzazione automatica progettato per aiutarti ad apportare modifiche senza pensarci due volte. Abbiamo oltre 40 sorgenti di traffico integrate, quindi puoi eseguire qualsiasi campagna desideri con noi.
• Intelligenza artificiale per la distribuzione del traffico : questa funzione assegna più peso alle offerte che offrono un ROI migliore.
• Percorsi basati su regole: così puoi segmentare il tuo traffico in base a regole preimpostate per la campagna.
• Kit anti-frode : analizzerà i clic per identificare e impedire ai bot di sprecare il tuo budget facendo clic sulle tue offerte/pagine di destinazione.

Indovina un po? Queste non sono le nostre uniche caratteristiche . Elencarli tutti qui renderebbe l'articolo troppo noioso e troppo lungo, quindi dovrai solo fare clic qui per saperne di più.

Porta via

La pubblicità nativa ha molti vantaggi innegabili. È potente e non invasivo, il che lo rende il tipo perfetto di pubblicità online con cui guadagnare popolarità.

Ricorda di fare le tue ricerche, testare le campagne e concederti alcune prove ed errori: è così che saprai cosa funziona. Non esiste un approccio unico per una presenza online trionfante.

Se sei nuovo, probabilmente stai pensando "OK, fantastico, mi piace l'idea degli annunci nativi, ma come iniziare?". Facile come uno-due-tre! Basta leggere il nostro articolo sulle best practice per la pubblicità nativa. Non indovinare controlla!

Ancora, hai qualche domanda? Contattaci!