Cos'è la SEO locale e come ottimizzare la tua attività

Che tu sia una grande industria regionale o un negozio a conduzione familiare, la SEO locale crea visibilità online che attirerà i clienti a casa tua.

Ma cos’è esattamente la SEO locale?

La SEO locale è il processo di ottimizzazione della tua presenza online per ricerche con intento locale. I consumatori effettuano ricerche con intento locale quando hanno bisogno di un prodotto, servizio o attività commerciale specifico nella loro zona.

Secondo Sagapixel, il 46% delle ricerche su Google hanno intenti locali. In questi casi, l'algoritmo di ricerca locale di Google evidenzia alcune attività commerciali in quella località anziché il contenuto più ottimizzato per una determinata parola chiave. Questa è un'ottima notizia per le aziende in evidenza che si trovano sotto i riflettori molto ambiti di Google.

L'ottimizzazione dei motori di ricerca locali (SEO) crea una rete piccola ma precisa , lavorando per attirare il ricco bottino di clienti della tua comunità verso la tua attività. Questi segmenti di pubblico sono i veri vantaggi della SEO locale poiché hanno una maggiore probabilità di recarsi effettivamente nel tuo ufficio o negozio.

Questa guida completa ti mostrerà come funziona.

L'importanza del SEO locale per i negozi fisici

Se il tuo lavoro prevede di accogliere i clienti faccia a faccia, la SEO locale dovrebbe essere una priorità. Il tuo obiettivo è attirare il maggior numero possibile di potenziali clienti sul tuo sito e se qualcuno è troppo lontano per visitarti, non corrisponde a quella descrizione.

È meglio concentrare tempo e budget sui clienti che hanno bisogno di te, ad esempio persone che cercano "chirurgo orale a Cleveland" invece di "Che cos'è un canale radicolare".

Ciò vale anche per le attività fisiche con più sedi. Anche se una catena nazionale di cure dentistiche ha uffici a livello nazionale, i suoi pazienti sono ancora alla ricerca di “dentisti compassionevoli vicino a me”.

Che tu abbia più sedi o solo una, Google è il tuo migliore amico per attirare nuovi clienti locali nella tua attività.

Come fare SEO per aumentare le visite alla tua attività locale

Se hai fatto SEO tradizionale, sai che il successo deriva dal dare a Google ciò che vuole. In altre parole, devi costruire la tua presenza in base ai fattori di ranking di ricerca di Google, che vanno dai contenuti di alta qualità alla velocità di caricamento del sito web.

Quando scegli come target le ricerche locali, devi anche abbinare i fattori di ranking SEO locali. Questi includono ma non sono limitati a:

• Categoria aziendale pertinente (o categorie)
• Un indirizzo vicino alla posizione cercata
• Una pagina web dedicata per il servizio cercato
• Parole chiave pertinenti nella pagina di destinazione del profilo della tua attività su Google
• Parole chiave pertinenti per argomenti nel tuo sito web
• Contenuti di qualità al tuo servizio

Sembra molto, ma resisti. È molto più accessibile quando fai un passo alla volta.

Esegui ricerche sulle parole chiave in base all'intento di ricerca localizzato

Il tuo primo passo è fare una ricerca di parole chiave SEO locale e trovare i termini utilizzati dal tuo pubblico di destinazione.

Gli utenti locali utilizzano spesso termini come "vicino a me", "nelle vicinanze" o il nome della loro città, ma non sempre. A volte cercano un tipo di attività implicitamente locale, il che significa che i clienti devono ricevere il prodotto o il servizio di persona. Esempi comuni sono gli impianti idraulici, i medicinali e la riparazione di elettrodomestici.

Crea un elenco che includa:

• Il tuo tipo di attività, ad esempio "fabbro" o "autofficina"
• I tuoi prodotti o servizi
• Esigenze e punti deboli dei tuoi clienti

Includere il maggior numero possibile di problemi dei clienti. Ricorda, qualcuno che ha bisogno di un fabbro potrebbe utilizzare una query di ricerca come "servizi di scasso" o "chiuso fuori casa mia".

Successivamente, aggiungi le parole sulla posizione. Includi i classici "nelle vicinanze" e "vicino a me", ma non dimenticare il nome della tua città. A seconda di come le persone cercano attività commerciali nelle vicinanze della tua zona, potresti voler essere più specifico e aggiungere il quartiere o la strada.

Infine, inserisci i termini elencati in uno o più strumenti SEO per la ricerca di parole chiave, come Google Keyword Planner. Avrai un'idea di quali opzioni sono più facili da classificare, nonché suggerimenti a cui potresti non aver pensato.

Migliora l'autorità del tuo dominio per posizionarsi per le query locali

Cos’è la SEO locale se non una versione più mirata della SEO standard? Queste regole standard sono ancora valide e l'autorità è in cima all'elenco delle qualità importanti di Google in un sito web. In effetti, è la "A" nell'algoritmo del fattore di classificazione EEAT:

• Esperienza
• Competenza
• Una autoritatività
• Affidabilità

Un sito web EEAT presenta contenuti di qualità provenienti da una fonte esperta. Il contenuto è prezioso per il pubblico e ha fatti a sostegno. Si rivolge a parole chiave pertinenti e, idealmente, proviene da un autore con esperienza diretta nel settore.

Implementare la coerenza del Protezione accesso alla rete

Se hai sempre fatto solo SEO tradizionale, l'importanza delle citazioni SEO locali può sorprenderti. Una citazione SEO locale è qualsiasi menzione del nome, dell'indirizzo e del numero di telefono (NAP) della tua attività negli elenchi di attività commerciali di terze parti.

La tua azienda ha bisogno di citazioni NAP coerenti ovunque appaia. I crawler di Google vedono le incoerenze come segnali di allarme che indicano che alcune menzioni devono essere errate, ma non sanno quali. Di conseguenza, il tuo sito potrebbe scendere nelle classifiche organiche e potresti scomparire dagli elenchi locali.

Migliora l'ottimizzazione del tuo profilo aziendale su Google

Non puoi rispondere alla domanda "Che cos'è il SEO locale?" senza parlare di Google Business Profile (GBP), precedentemente Google My Business, di gran lunga lo strumento numero 1 per la SEO locale.

Questo servizio gratuito consente alle aziende di creare un profilo su Google in modo che possano essere visualizzati su Ricerca Google e Maps. Una volta registrato, viene creata una casella (il "Profilo aziendale") che mostra la tua attività, le foto e la descrizione nell'angolo in alto a destra dei risultati di ricerca di Google. Inoltre “blocca” la tua attività su Google Maps.

Proprio come altri contenuti su Google, puoi anche ottimizzare la ricerca locale nel profilo della tua attività. Dai un'occhiata a questi suggerimenti SEO locali specifici per la formattazione:

• Scegli attentamente le categorie e i tipi di attività, poiché hanno un grande impatto sugli algoritmi di ricerca.
• Cospargi liberamente parole chiave pertinenti nella descrizione della tua attività. È fondamentale compilare il 100% delle informazioni richieste affinché i clienti possano trovarti facilmente.
• Aggiungi il tuo logo. Il tuo profilo aziendale metterà in evidenza questa immagine, che aiuta a stabilire il tuo marchio e renderlo più riconoscibile per gli utenti.
• Oltre al tuo logo, includi foto accuratamente selezionate della tua "attività in azione". Ciò include le foto dei tuoi prodotti o servizi.

I nuovi contenuti sono importanti per Google, quindi mantieni aggiornato il tuo profilo. Aggiungi foto regolarmente e incoraggia le persone a lasciare recensioni. La cosa più importante è aggiornare i dati NAP in caso di modifiche.

Attira link in entrata di qualità

I link in entrata indirizzano i clienti da un altro sito web al tuo.

Dirigono il traffico verso di te e, così facendo, aiutano a migliorare il tuo SEO. Telegrafano al motore di ricerca di Google che sei un sito Web autorevole o un'azienda affidabile. I migliori siti per i collegamenti in entrata sono fonti credibili come scuole, governo o media locali.

Sembra difficile da ottenere? Non a livello locale. Ecco alcune semplici idee per ottenere link in entrata:

• Assicurati che la tua camera di commercio locale pubblichi un collegamento al tuo sito web sulla loro pagina.
• Sponsorizza un evento scolastico e chiedi alla scuola di collegarsi al tuo sito web.
• Se il giornale locale pubblica un articolo sul tuo evento di networking o su un traguardo aziendale, assicurati che includa l'URL del tuo sito web nell'articolo.
• Scrivi un guest post per un'organizzazione no-profit o un'altra organizzazione, preferibilmente correlata alla tua nicchia, nella tua zona. Chiedi loro di includere l'URL della tua attività alla fine del post o nella biografia dell'autore.

Incentivare e mostrare le recensioni

Anche le recensioni dei clienti svolgono un ruolo cruciale nel migliorare la visibilità e il posizionamento della tua azienda. Infatti, secondo il BrightLocal Local Customer Review Survey 2023:

• Il 98% dei consumatori legge le recensioni online delle attività commerciali locali, rispetto all’87% nel 2020
• L'87% dei consumatori va su Google per trovare recensioni autentiche
• Il 94% dei consumatori afferma che la valutazione in stelle di un'azienda influisce sulla loro disponibilità a utilizzare un'azienda

Le recensioni positive mostrano a Google che la tua attività ha guadagnato la fiducia della tua comunità. Lascia che i tuoi clienti cantino le tue lodi e costruiscano il tuo marchio lungo il percorso.

Naturalmente, i clienti spesso hanno bisogno di una spinta per lasciare una recensione. Per incoraggiarli a rivedere, valuta la possibilità di distribuire schede con un collegamento alla tua pagina di revisione. Prova una variazione di:

"Se ti è piaciuto il nostro servizio/prodotto/marchio, ti invitiamo a scrivere una recensione su Google."

Cerca di rispondere a tutte le recensioni, in particolare a quelle negative. Rispondere dimostra ai recensori che tieni alla loro esperienza utente ed è un'opportunità per dimostrare come interagisci con i clienti.

Ottimizza il tuo sito web per la ricerca Mobile First

Quasi due terzi di tutte le ricerche web (il 63%) provengono da utenti mobili. Confronta quel numero di ricerche mobili con il 27% di soli 10 anni fa e capirai perché Google ora classifica i siti in base alla qualità delle loro versioni mobili.

Anche se la maggior parte dei tuoi clienti fa affari di persona, devi dare il massimo sui dispositivi mobili. Google lo utilizzerà nelle classifiche locali.

• Assicurati che il tuo sito mobile abbia tutti gli stessi contenuti del tuo sito desktop.
• Mantieni gli stessi elementi del titolo e della meta-descrizione.
• Mantieni i paragrafi brevi e utilizza molto spazio bianco per la leggibilità.
• Utilizza immagini di alta qualità in un formato supportato.

Anche gli elementi di codifica devono essere ottimizzati. Verifica che lo strumento per la creazione di siti utilizzi un design mobile-responsive oppure indirizza il tuo web designer alla guida all'indicizzazione mobile-first di Google.

Aggiungi pagine di posizione al tuo sito web aziendale

Creare pagine di destinazione locali può aiutarti a ottimizzare la visibilità della ricerca, soprattutto se hai due o più sedi. Le pagine specifiche a livello locale offrono più valore e rilevanza per una ricerca basata sulla posizione, quindi hanno un vantaggio rispetto alle pagine di destinazione generali. Aiuteranno inoltre il tuo sito web a posizionarsi nel Map Pack quando li colleghi al tuo profilo GPB.

Per ottenere i migliori risultati, ciascuna pagina di destinazione locale dovrebbe includere:

• Dati NAP aziendali accurati e mappa Google incorporata
• Un tag titolo e un titolo accattivanti e specifici per la posizione
• Immagini e testi specifici per la posizione, incluse parole chiave univoche
• Collegamenti accattivanti e inviti all'azione (CTA)

Ad esempio, quando esegui la SEO locale per i ristoranti, potresti collegarti a una pagina di catering, incorporare un menu e aggiungere i pulsanti "Ordina da asporto" e "Chiama in anticipo".

Migliora la tua visibilità sul pacchetto mappe

Il Google Local Pack, o "Map Pack", è una sezione nella parte superiore della pagina dei risultati che mostra attività commerciali locali di alto livello. Cattura l'attenzione con le informazioni chiave su ciascuna attività, inclusa la sua posizione fisica su una mappa. Il posizionamento nel pacchetto ti aiuta a generare più traffico e clienti.

Un profilo GBP completo ti dà le migliori possibilità di posizionarti nel Map Pack. Assicurati di includere tutte le informazioni possibili, dall'orario di apertura alla posizione esatta.

Se hai più di una sede aziendale, valuta la possibilità di creare profili distinti per ciascuna. Ciò ti consente di collegare pagine di destinazione specifiche a livello locale, che Google leggerà come più pertinenti e utili per i clienti locali.

Non trascurare le directory online

La GBP è il pezzo forte, ma non è l'unica directory che le persone controllano. Continua a creare citazioni elencando il tuo nome, indirizzo e numero di telefono (NAP) sul maggior numero di siti possibile. Ciò include Facebook, Bing, Yahoo, Yelp, Apple Maps, Citygrid, Foursquare e Superpages.

A seconda della natura della tua attività, potresti anche utilizzare directory aziendali specifiche del settore come findlaw.com o Angi, in precedenza l'elenco di Angie. Più il tuo NAP è disponibile, più Google favorirà il tuo sito web.

Come monitorare l'efficacia della tua strategia SEO locale

Se stai cercando di costruire una strategia di successo, "Che cos'è il SEO locale?" è solo la prima domanda da porre. Ora che hai la risposta e hai imparato come ottimizzare la tua presenza, il prossimo passo è monitorare il tuo successo.

Per fare ciò, avrai bisogno di dati e di un modo per analizzarli. GBP Insights è un buon inizio. Ti mostra quali ricerche hanno portato le persone al tuo profilo e cosa hanno fatto quando sono arrivate lì. Ad esempio, puoi scoprire quante persone hanno cliccato per accedere al tuo sito web o hanno cercato indicazioni stradali.

Otterrai ancora più informazioni configurando Google Analytics per il tuo sito web. Ti mostra informazioni essenziali sul coinvolgimento dei visitatori, permettendoti di monitorare parametri come la durata media della visita, il traffico complessivo e i tassi di conversione della ricerca organica.

Monitorando queste metriche nel tempo, puoi determinare quanto bene i tuoi sforzi SEO locali stanno portando le persone sulla tua pagina. Presta particolare attenzione al comportamento di tali metriche dopo aver apportato modifiche SEO, come gli aggiornamenti alla tua GBP. Queste informazioni ti consentono di perfezionare la tua strategia e ottenere il massimo dai tuoi sforzi.