Cos’è la cannibalizzazione delle parole chiave?

La cannibalizzazione SEO si riferisce a una situazione in cui più pagine web di un sito competono tra loro per le stesse parole chiave e lo stesso intento target. Questa confusione può portare a un calo del posizionamento e del traffico nei motori di ricerca.

Un esempio di cannibalizzazione delle parole chiave

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Nell'esempio sopra, puoi vedere che Runner's World si posiziona per la stessa parola chiave, " migliori scarpe da corsa ".

Entrambi gli articoli hanno lo stesso intento, ovvero elencano le migliori scarpe da corsa per aiutare i lettori a prendere una decisione di acquisto. Ed entrambi questi blog sono stati aggiornati di recente.

Tuttavia, questi due articoli possono essere combinati e il sito web può accumulare tutto il traffico su una pagina anziché classificare due pagine diverse per la stessa parola chiave. Questo, proprio qui, è un problema di cannibalizzazione.

In che modo la cannibalizzazione delle parole chiave influisce sul tuo sito?

La cannibalizzazione delle parole chiave può avere effetti dannosi sul tuo SEO.

Sebbene possa sembrare vantaggioso dall’esterno, avere più pagine che puntano alle stesse parole chiave spesso porta a una diluizione dell’autorità della pagina, a visitatori sparsi del sito e a tassi di conversione ridotti.

Inoltre, ciò si traduce in una perdita di traffico organico e, in casi estremi, i motori di ricerca potrebbero non classificare la pagina a cui vorresti dare la priorità.

#1. Perdita di autorità della pagina

Il problema più importante derivante dalla cannibalizzazione delle parole chiave è la perdita di autorità della pagina.

Invece di avere una singola pagina autorevole, ti ritroverai con diverse pagine in competizione tra loro.

Invece di migliorare collettivamente l'autorità del sito, ogni pagina suddivide tra loro traffico, conversioni e backlink, riducendo così l'autorità della singola pagina.

#2. Diluizione dei collegamenti

Insieme all’autorità della pagina, l’equità dei link è un altro fattore critico che viene influenzato negativamente dalla cannibalizzazione delle parole chiave.

La link equity, spesso definita link juice, è un fattore di ranking basato sull’idea che determinati link trasmettono valore e autorità da una pagina all’altra. Quando più pagine puntano alla stessa parola chiave, finiscono per ricevere collegamenti da fonti diverse, portando alla diluizione del valore dei collegamenti.

Invece di avere una singola pagina con una solida link equity, ti ritroverai con più pagine con una link equity diluita. Questa situazione può avere un impatto sul posizionamento del tuo sito nei motori di ricerca, poiché le pagine con una maggiore equità di collegamento generalmente si posizionano più in alto nei risultati di ricerca.

#3. Problemi di budget per la scansione

Un altro problema che deriva dalla cannibalizzazione delle parole chiave è il problema del crawl budget. Il budget di scansione si riferisce al numero di pagine che i motori di ricerca, come Google, scansioneranno e indicizzeranno sul tuo sito entro un dato tempo.

Quando più pagine hanno come target la stessa parola chiave, finiscono per sprecare il budget di scansione del tuo sito. Questo problema può colpire in particolare i grandi siti di e-commerce con diverse pagine di prodotto. I problemi causati dallo spreco del budget di scansione includono:

• Scansione e indicizzazione inefficienti di contenuti nuovi o aggiornati.
• Difficoltà per i motori di ricerca nel scoprire e indicizzare le pagine più profonde del tuo sito.
• Risorse sprecate, che avrebbero potuto essere utilizzate meglio per ottimizzare le pagine pertinenti. Una gestione efficace di questo problema richiede una struttura efficiente del sito, un uso corretto di robots.txt ed evitare contenuti duplicati nel sito.

Identificazione dei problemi di cannibalizzazione SEO

Identificare la cannibalizzazione delle parole chiave è un passo essenziale per risolvere il problema.

Puoi identificare le pagine che hanno come target le stesse parole chiave conducendo un controllo dei contenuti, analizzando le classifiche storiche, utilizzando la SERP di Google e utilizzando strumenti SEO specifici.

Una volta identificate tali pagine, diventa più semplice implementare strategie efficaci per prevenire ulteriore cannibalizzazione e correggere i problemi esistenti.

Ecco come procedere.

Controllo del contenuto del sito

Il primo passo per identificare la cannibalizzazione delle parole chiave è condurre un controllo del contenuto del sito. Questo controllo prevede la creazione di un foglio di calcolo che elenca tutti gli URL importanti del tuo sito e le parole chiave associate.

Una volta creato, esamina l'elenco e cerca voci o pagine duplicate che hanno come target parole chiave simili. Questo processo ti aiuterà a individuare le pagine che si cannibaliscono a vicenda, dandoti un'idea chiara di dove si trova il problema.

È importante notare, tuttavia, che il modo più efficace per evitare la cannibalizzazione delle parole chiave è pianificare correttamente la strategia dei contenuti ed evitare di creare contenuti simili per le stesse parole chiave.

Puoi anche utilizzare strumenti SEO come Ahrefs, Semrush, Moz, ecc., per condurre controlli a livello di sito e accedere a report completi per trovare facilmente duplicati e cannibalizzazioni.

Cerca nel tuo sito utilizzando l'operatore di ricerca di Google

Un altro modo per trovare pagine che targetizzano le stesse parole chiave è utilizzare l'operatore di ricerca "site:" chiamato "site:" seguito dalla parola chiave target in Google.

Inserendo "sito:tuositoweb.com parola chiave specifica" nella barra di ricerca, puoi identificare tutte le pagine indicizzate del tuo sito correlate alla parola chiave specifica.

L'operatore di ricerca aiuta a riconoscere eventuali problemi di cannibalizzazione involontaria di parole chiave e consente un rapido controllo su contenuti simili o pagine duplicate.

È un modo semplice ma efficace per ottenere una panoramica di come i risultati dei motori di ricerca mostrano i tuoi contenuti e potrebbe evidenziare eventuali problemi di cannibalizzazione che devono essere affrontati.

Sfruttando questa tattica insieme ad altri strumenti SEO è possibile fornire una visione completa del posizionamento delle parole chiave e del rendimento delle diverse pagine.

Utilizzo degli strumenti SEO

Oltre ai metodi manuali, molti strumenti SEO offrono funzionalità per rilevare la cannibalizzazione delle parole chiave.

Strumenti come il Cannibalization Report di Semrush, il Site Explorer di Moz o lo strumento Site Audit di Ahrefs possono aiutare a identificare le pagine duplicate. Questi strumenti monitorano il posizionamento del tuo sito, forniscono approfondimenti ed evidenziano potenziali casi di cannibalizzazione delle parole chiave.

Offrono funzionalità come la suddivisione delle parole chiave, il posizionamento degli URL e l'identificazione delle parole chiave e delle pagine interessate. Tuttavia, tieni presente che avere più URL classificati per parole chiave simili non è sempre un problema, in particolare se le pagine soddisfano esigenze diverse degli utenti. È solo un problema di cannibalizzazione quando competono per lo stesso intento dell'utente.

Verifica la presenza di URL con più posizionamenti

Quando analizzi le prestazioni del tuo sito web, è fondamentale verificare la presenza di più URL di posizionamento.

La visualizzazione di diverse pagine del tuo sito nei risultati di ricerca per la stessa query può portare alla cannibalizzazione delle parole chiave, alla diluizione dei collegamenti e a una diminuzione del traffico organico.

Utilizza Google Search Console e gli strumenti SEO per identificare contenuti simili che competono per le stesse parole chiave.

In alternativa, puoi condurre un controllo del contenuto per individuare parole chiave simili e contenuti pertinenti. Analizza il posizionamento delle tue parole chiave e assicurati che la pagina più autorevole si classifichi per la parola chiave target. Utilizzando una strategia di collegamento interno e ottimizzando il testo di ancoraggio, puoi guidare i motori di ricerca alla pagina più pertinente e autorevole per query specifiche.

Controllare più URL di classificazione e risolvere eventuali problemi di cannibalizzazione è un passo semplice ma efficace per migliorare la SEO e l'esperienza utente del tuo sito.

Suggerimenti per prevenire e correggere la cannibalizzazione SEO

La cannibalizzazione delle parole chiave, sebbene dannosa, non è irrevocabile. Una conoscenza approfondita del contenuto del tuo sito, una pianificazione efficace delle parole chiave e il monitoraggio delle classifiche possono aiutare a prevenire la cannibalizzazione delle parole chiave. Ecco alcuni modi per aiutarti ad affrontare questo problema.

Consolidamento dei contenuti

Il consolidamento dei contenuti è una strategia altamente efficace per combattere la cannibalizzazione delle parole chiave.

Se più pagine del tuo sito hanno come target la stessa parola chiave o trattano argomenti simili, valuta la possibilità di unirle in un unico contenuto completo.

Ad esempio, se hai due post sul blog che trattano le ultime tendenze SEO, entrambi mirati alla parola chiave "marketing digitale", puoi consolidarli in un unico post autorevole e ben scritto.

Questo approccio elimina la concorrenza, concentra l’equità dei collegamenti e fa appello meglio alle intenzioni dell’utente, portando a prestazioni SEO migliorate. Ricorda, è fondamentale reindirizzare le pagine consolidate (eliminate) alla nuova pagina, mantenendo l'equità del collegamento e prevenendo errori 404.

Ottimizza i collegamenti interni e il testo di ancoraggio

Una strategia di collegamento interno ben pianificata può anche aiutare ad affrontare la cannibalizzazione delle parole chiave. I collegamenti interni non solo aiutano nella navigazione del sito, ma distribuiscono anche l'equità dei collegamenti in tutto il sito, aiutando i motori di ricerca a discernere la pertinenza delle pagine.

Quando si affronta la cannibalizzazione, assicurarsi che i collegamenti interni indirizzino il traffico alla pagina più pertinente per una parola chiave specifica.

Ad esempio, i post del blog sulla "pulizia delle scarpe da ginnastica da uomo" dovrebbero collegarsi alla pagina del prodotto "Sneakers da uomo" e non alla pagina generale "Scarpe da uomo".

Inoltre, l’ottimizzazione dei collegamenti interni implica:

• Utilizzo del testo di ancoraggio pertinente : il testo di ancoraggio, il testo cliccabile in un collegamento ipertestuale, dovrebbe essere pertinente e ricco di parole chiave.

• Collegamenti più profondi : invece di collegarsi solo alla tua home page o alla pagina Chi siamo, collega a pagine più profonde che possono trarre vantaggio da una maggiore equità dei collegamenti.

• Utilizzo dei link follow : assicurati che la maggior parte dei tuoi link interni siano "follow" per consentire all'equità dei link di fluire attraverso di essi.

• Evitare eccessivi collegamenti interni : troppi collegamenti possono distrarre e infastidire gli utenti, quindi includi solo collegamenti interni pertinenti e utili. ‍

Utilizza reindirizzamenti 301 e tag canonici

Per casi più gravi di cannibalizzazione delle parole chiave, potresti dover utilizzare reindirizzamenti 301 e tag canonici.

Se disponi di pagine duplicate o simili, in genere dal punto di vista del contenuto, un reindirizzamento 301 può indirizzare il traffico e collegare l'equità alla pagina più pertinente, eliminando la concorrenza interna.

D'altra parte, i tag canonici possono essere utili quando è necessario mantenere pagine duplicate o simili ma si desidera che i motori di ricerca considerino solo una pagina per il posizionamento.

Aggiungendo un tag canonico all'HTML delle pagine duplicate, puoi informare i motori di ricerca sulla pagina preferita (canonica), prevenendo la cannibalizzazione delle parole chiave e conservando tutte le versioni della pagina.

Creazione di contenuti

Producendo contenuti simili con intenti diversi e parole chiave pertinenti, puoi risolvere il problema della cannibalizzazione.

Inoltre, condurre una ricerca approfondita delle parole chiave e ottimizzare le strategie di collegamento interno per indirizzare il motore di ricerca alla pagina più autorevole aiuterà a mitigare il problema della cannibalizzazione.

Questo approccio non solo migliora l'esperienza dell'utente, ma migliora anche il traffico organico e i tassi di conversione.

Conclusione

Anche se il tuo sito attualmente soffre di cannibalizzazione delle parole chiave, non è mai troppo tardi per sistemare le cose.

Con strategie come il consolidamento dei contenuti, la creazione di nuove pagine di destinazione, l'ottimizzazione dei collegamenti interni e la creazione di contenuti strategici, puoi risolvere i problemi esistenti di cannibalizzazione delle parole chiave e migliorare le prestazioni del tuo sito.

Ricorda, la SEO, inclusa l'ottimizzazione delle parole chiave, non è un compito una tantum ma uno sforzo continuo. Pertanto, controlli regolari, verifiche dei contenuti e aggiornamenti sono fondamentali per stare al passo con potenziali problemi come la cannibalizzazione delle parole chiave.

Domande frequenti

Come evitare la cannibalizzazione SEO durante la pianificazione dei contenuti?

Evitare la cannibalizzazione SEO inizia con un’attenta pianificazione dei contenuti. Assicurati che ogni contenuto soddisfi una parola chiave e un intento di ricerca specifici. Controlla regolarmente i tuoi contenuti, monitora il posizionamento delle pagine ed evita di creare contenuti duplicati per evitare che le pagine competano tra loro.

Con quale frequenza dovrei verificare la cannibalizzazione SEO sul mio sito web?

Si consiglia di verificare la cannibalizzazione SEO almeno una volta ogni trimestre. Tuttavia, se il tuo sito è di grandi dimensioni, pubblica contenuti frequentemente o è stato recentemente sottoposto a una ristrutturazione dei contenuti, potresti voler controllare più frequentemente.

Esistono strumenti specifici per rilevare la cannibalizzazione SEO?

Sì, diversi strumenti SEO, tra cui Google Search Console, Site Audit di Ahrefs e Cannibalization Report di Semrush, possono aiutare a rilevare la cannibalizzazione delle parole chiave. Questi strumenti offrono approfondimenti sul posizionamento delle parole chiave del tuo sito, aiutando a identificare potenziali problemi di cannibalizzazione.