Pubblicità In-Image 101: come usarla per promuovere il tuo messaggio

Man mano che il panorama del marketing digitale si evolve, è diventato evidente che includere le immagini nella tua strategia di marketing è l'unico modo per avere successo nel mondo del marketing digitale. Non ci credi? Considera questi numeri:

• Dal 2015 al 2016, i professionisti del marketing hanno aumentato del 130% l'utilizzo di contenuti visivi
• Nel 2016, oltre il 90% dei marketer ha utilizzato contenuti visivi in ​​più della metà dei propri articoli pubblicati
• Gli articoli contenenti immagini ricevono il 94% di visualizzazioni in più rispetto a quelli senza immagini

Il punto è questo: le immagini sono fondamentali per aumentare la consapevolezza del marchio e il coinvolgimento degli spettatori e, quando si tratta di pubblicità, sono essenziali per aumentare i tassi di conversione. Quindi, se non includi immagini pertinenti, potresti anche non esistere sul web.

Ecco perché la prossima generazione di annunci display digitali sta rapidamente diventando pubblicità in-image.

Che cos'è la pubblicità nell'immagine?

La pubblicità in-image, nota anche come pubblicità basata su immagini, è una forma di pubblicità nativa in cui gli annunci vengono posizionati alla base di immagini editoriali statiche sulle pagine Web come sovrapposizione. Questi annunci possono anche essere unità pubblicitarie video o rich media che vengono visualizzate quando gli utenti passano il mouse sopra o fanno clic su un'immagine.

Gli annunci in-image si trovano sui siti Web che fanno parte della rete della piattaforma, il che significa che dovresti scegliere un partner con un elenco impressionante di partner di qualità. Alcune delle reti pubblicitarie in-image utilizzate più di frequente includono:

• Inomia
• GommaGum
• Inuvo
• Supporti vibranti

Come funziona?

La pubblicità in-image fa molto affidamento sul riconoscimento delle immagini, un mercato che potrebbe valere quasi 39 miliardi di dollari entro il 2021. Il riconoscimento delle immagini si riferisce all'analisi in tempo reale delle immagini visualizzate, salvate e condivise su tutte le piattaforme, app e dispositivi mobili. Con circa tre miliardi di immagini caricate al giorno, la pubblicità con riconoscimento delle immagini apre enormi possibilità per i professionisti del marketing, inclusa la pubblicità in-image.

Oltre al riconoscimento delle immagini, questa strategia si rivolge a un pubblico specifico in molti altri modi.

Il componente di targeting principale è un elenco di parole chiave. Questo elenco di parole chiave funziona in combinazione con la piattaforma per determinare su quali articoli verranno visualizzati i tuoi annunci.

Ci sono tre fattori principali da tenere a mente quando si tratta di compilare la tua lista.

1. Scegli attentamente le parole chiave, perché molte parole hanno significati multipli e potrebbero causare la pubblicazione dei tuoi annunci su articoli non pertinenti.
2. Prendi in considerazione l'idea di aggiungere i tuoi concorrenti all'elenco per dare al tuo annuncio la possibilità di apparire in articoli su di loro.
3. Includi parole chiave a corrispondenza inversa (se la tua piattaforma di scelta dispone di tale funzionalità) per assicurarti che i tuoi annunci non vengano visualizzati su articoli che non desideri vengano visualizzati.

Insieme al targeting per parole chiave, molte reti pubblicitarie in-image consentono anche il targeting demografico, il targeting geografico, il targeting per eventi e altro ancora. La sovrapposizione di questi metodi con il tuo elenco di parole chiave aiuta a perfezionare il targeting per rendere il tuo annuncio più specifico, pertinente e personalizzato per gli spettatori.

Una volta impostato il targeting, gli annunci in-image vengono quindi sovrapposti alle immagini in evidenza sulle pagine web. Per ribadire, gli annunci in genere vengono visualizzati nella parte inferiore dell'immagine di un articolo quando i visitatori guardano l'immagine per un certo periodo di tempo o passano il mouse sopra l'immagine. In molti casi, la sovrapposizione può essere chiusa dall'utente. Se invece scelgono di fare clic sull'annuncio, vengono indirizzati a una nuova pagina, come una pagina di destinazione post-clic dedicata.

Perché dovresti usare la pubblicità in-image

Gli annunci In-Image presentano numerosi vantaggi rispetto agli annunci display standard. Innanzitutto, la pubblicità basata su immagini offre agli utenti un'esposizione agli annunci meno intrusiva e più nativa rispetto agli annunci display standard, che funge da soluzione alla "cecità dei banner". A differenza dei tradizionali banner pubblicitari, gli annunci in-image appaiono in linea con altri contenuti visivi, aumentandone la visibilità.

Poiché la pubblicità per immagini si basa sull'analisi contestuale e sul comportamento degli utenti (o metodi di remarketing), questi annunci sono più pertinenti e personalizzati per il loro pubblico.

La pubblicità in-image opera su un modello di costo per clic (CPC) o costo per mille impressioni (CPM). Ciò significa che fornendo agli utenti Web annunci altamente mirati, coinvolgenti e pertinenti, il coinvolgimento aumenta e i marchi ricevono maggiori opportunità di monetizzazione.

Diamo un'occhiata ad alcuni esempi che mostrano come le aziende utilizzano la pubblicità in-image per fornire esperienze utente senza soluzione di continuità, aumentare la consapevolezza del marchio, indirizzare il traffico e, in ultima analisi, aumentare i tassi di conversione.

Esempi di pubblicità in-image

Contestuale

Ripple Foods, un marchio di prodotti lattiero-caseari sostitutivi, ha creato questo annuncio in-image contestualmente rilevante che è stato rivelato su una spilla relativa ai prodotti lattiero-caseari su Pinterest:

Hai notato in che misura l'annuncio è correlato all'immagine?

Questo perché Ripple ha utilizzato la tecnologia di riconoscimento delle immagini per identificare il proprio pubblico e quindi ha collaborato con GumGum per monitorare la salute, il fitness, la vita biologica e le immagini non correlate al caseificio su diversi siti web. GumGum ha quindi inserito gli annunci di prodotti a base di latte a base di piselli di Ripple nella parte inferiore di tali immagini e pagine Web per indirizzare un pubblico specifico.

Remarketing

Daily News ha pubblicato un articolo sul ritorno del Titanic nei cinema e questo annuncio in-image è stato visualizzato su una delle immagini di spicco dell'articolo:

Ford ha creato l'annuncio come una forma di marketing per eventi, per promuovere il loro evento di vendita di fine anno. Sebbene l'annuncio non sia contestualmente rilevante per l'immagine, è un annuncio in-image perché prima di vedere questo esempio, abbiamo letto un articolo di automobili su un altro sito. Una volta che siamo atterrati sull'articolo del Daily News e abbiamo notato questo, non c'era dubbio che Ford avesse utilizzato tattiche di remarketing per convincerci a fare clic sull'annuncio e visitare la loro pagina delle offerte.

Ecco un altro annuncio in-image che è stato visualizzato grazie alla tecnologia di remarketing, a seguito di una ricerca sulle pagine di destinazione post-clic delle carte di credito:

Citi sta promuovendo il proprio conto di risparmio e utilizza la frase "Guadagna di più con un'offerta a tempo limitato" per comunicare urgenza e scarsità e per convincere i potenziali clienti a fare clic sull'annuncio. Quando fanno clic, vengono indirizzati a una pagina di destinazione click-through post-clic per convertire l'offerta.

Pubblicità del prodotto

Questo è un annuncio in-image che è stato trovato sull'immagine di un articolo su The Independent:

Questo è un esempio di pubblicità di prodotti, progettata per persuadere un consumatore ad acquistare un prodotto o servizio specifico offerto da un'organizzazione. In questo caso, Vonage sta promuovendo il suo prodotto, Amazon Chime.

Annunci immagine aziendale

A differenza della pubblicità sui prodotti, la pubblicità sull'immagine aziendale si concentra sull'azienda stessa, piuttosto che su un prodotto o servizio specifico che fornisce. Lo scopo di questo tipo di pubblicità è promuovere il nome di un'azienda, creare consapevolezza del marchio e costruire una reputazione positiva.

Ecco un esempio di immagine pubblicitaria aziendale creato da Invisalign, trovato su un articolo di Modern Dog Magazine:

Nota come l'annuncio non promuove solo un prodotto o servizio offerto da Invisalign. Inoltre, non sta pubblicizzando una vendita o una promozione. Invece, promuove il marchio stesso, con un semplice slogan e il logo dell'azienda.

Questo è un altro esempio di pubblicità con immagine aziendale di ActiveCampaign:

Poiché l'annuncio contiene solo il logo dell'azienda e un pulsante CTA, non c'è dubbio che promuova solo la sua immagine aziendale e non un prodotto o servizio specifico che offre.

Non trascurare la pubblicità in-image

Tutti i dubbi che avevi all'inizio di questo articolo, sulla necessità di includere immagini nella tua strategia di marketing per avere successo, ora dovrebbero trovare risposta.

È anche importante notare che il successo delle campagne pubblicitarie dipende in gran parte dalla corretta selezione delle immagini.

Se hai bisogno di aiuto nella scelta delle immagini giuste per le tue campagne, dai un'occhiata alla nostra nuova guida, "Come selezionare le migliori foto stock per le tue campagne di marketing". Questa risorsa completa spiega le cose da fare e da non fare nella selezione di foto d'archivio per i tuoi contenuti, oltre a numerosi esempi di immagini d'archivio che funzionano e alcune che non funzionano.

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