Cosa sono gli annunci In-Feed e come utilizzarli

Gli annunci In-feed sono un metodo molto efficace di pubblicità nativa. Questi annunci vengono inseriti perfettamente nel feed di un'app o di un sito di e-commerce, assumendo l'aspetto di post senza interrompere l'esperienza dell'utente. Il risultato? Utenti coinvolti e conversioni più elevate.

Esistono molti tipi di annunci in-feed e un po' di confusione su come utilizzarli correttamente. In questo post, faremo un tuffo nella pubblicità in-feed di oggi. Esploreremo i tipi di annunci del feed principale delle principali piattaforme di e-commerce e affronteremo le idee sbagliate comuni su questo versatile tipo di annuncio. Iniziamo.

Cosa sono gli annunci Infeed?

In-feed è un tipo di formato dell'annuncio che inserisci all'interno del tuo feed per monetizzare il tuo sito e migliorare l'esperienza utente del tuo visitatore. È uno dei metodi di pubblicità nativa che offre contenuti di marca tra gli altri contenuti su una proprietà digitale.

Cosa rende un annuncio in-feed?

• L'annuncio viene pubblicato come parte dell'esperienza utente.
• Abbina il formato e l'estetica dell'annuncio al contenuto dell'editore.
• Divulga l'annuncio come contenuto sponsorizzato o promosso.

Che cos'è un feed?

Esistono diversi tipi di feed:

Puoi inserire un feed in un sito di notizie o relativo a una scheda di prodotto su un sito di e-commerce. Questo tipo di annuncio è nativo quindi personalizzabile per adattarsi all'estetica dei tuoi contenuti. Di solito, vorresti posizionare l'annuncio in-feed tra due unità di contenuti nel feed o all'inizio o alla fine.

Quando i visitatori scorrono il feed, vedono l'annuncio, ma la loro esperienza non viene interrotta da esso. Pertanto, gli annunci in-feed non interrompono il flusso degli utenti e completano il contenuto.

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Tipi di annunci in-feed

Gli annunci In-feed vengono spesso inseriti tra i contenuti che appaiono sui siti di notizie e i social media che utilizzano il formato di scorrimento infinito. L'Interactive Advertising Bureau (IAB) spiega gli annunci in-feed in base al tipo di feed.

Nel Native Advertising Playbook, l'IAB ha definito i diversi tipi di annunci nativi in-feed. Ecco i due più comuni:

• Una sintesi dei contenuti sponsorizzati

Questi annunci vengono inseriti in un normale feed di contenuti, scritto in collaborazione con il team dell'editore in modo che corrisponda al resto. Le prestazioni di questo contenuto sponsorizzato sono misurate in base alle metriche del marchio. Poiché l'annuncio è all'interno del sito dell'editore, l'utente rimane sul sito web.

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• Annunci in-feed statici

Gli annunci statici si collegano al sito web del marchio in promozione. Pertanto, gli annunci in-feed statici portano l'utente fuori sede alla pagina di destinazione di un marchio. Il rendimento di questo tipo di annuncio viene misurato in percentuale di clic e conversioni.

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Lo IAB menziona quattro tipi critici di annunci che possono essere offerti in-feed:

• Gli annunci della storia: sono annunci scritti all'interno di pezzi di contenuto editoriale,

• Annunci per l'installazione di app: questo tipo di annunci ti indirizza a scaricare un'app mobile.

• Annuncio di prodotto : questo annuncio in-feed si collega a una pagina di destinazione per un prodotto su un sito di e-commerce.

• Annunci video: questi annunci indirizzano l'utente al video, che può essere in formato corto o lungo, Vimeo o GIF.

Esempi di annunci Infeed:

Come avrai notato, gli annunci in-feed sono più diversi e versatili di quanto pensassimo. Ecco due esempi di come la pubblicità in-feed può essere diversa in termini di integrazione e funzione.

British Airways a Mashable

Siti come BuzzFeed, Forbes e Mashable pubblicano annunci in-feed che si fondono con il contenuto. Questo tipo di annuncio imita il comportamento del contenuto della pagina che appare come parte del contenuto.

Prendi questo esempio di annunci British Airways come contenuto sponsorizzato all'interno di Mashable:

Fonte immagine

Quando un utente fa clic sul collegamento, viene indirizzato a un articolo scritto dal team di British Airways con un annuncio che ricorda agli utenti che British Airways ha un volo diretto da Londra alla Silicon Valley.

Post promosso in-feed in LinkedIn

Qui abbiamo un esempio di una buona partita. LinkedIn è la piattaforma di riferimento per la pubblicità B2B. Quindi, con la maggior parte dei decisori, un annuncio per una piattaforma di sicurezza informatica sembra naturale. Quando lo spettatore fa clic sull'annuncio, viene visualizzata una pagina di destinazione per il prodotto. L'informativa appare proprio sotto il nome dell'azienda.

Gli annunci In-feed sono un tipo di pubblicità nativa?

Gli annunci nativi sono annunci a pagamento. che corrispondono all'aspetto, alla funzione e all'estetica della pagina o dell'app in cui appaiono. Di solito si trovano nei feed dei social media o come contenuti sponsorizzati su una pagina web. Come puoi vedere di seguito, l'IAB include annunci in-feed nei principali tipi di annunci nativi.

Il problema con gli annunci nativi è che non sembrano annunci. Sembrano parte del contenuto della pagina in cui si trovano per evitare di interrompere l'esperienza dell'utente.

4 tipi di annunci nativi

1. Annunci In-feed

Come accennato in precedenza, gli annunci vengono visualizzati nel tuo feed, come notizie, social o e-commerce.

• Ricerca a pagamento

Gli annunci della rete di ricerca sono elenchi che vengono visualizzati principalmente nella parte superiore dei risultati di ricerca di Google o nella barra laterale. Possono essere di testo o includere immagini e descrizioni dei prodotti.

• Widget di raccomandazione

I contenuti, come articoli consigliati e post sponsorizzati, di solito vengono visualizzati sullo schermo dopo l'articolo che l'utente sta leggendo.

• Annunci promossi

Questo tipo di contenuto a pagamento appare in genere nelle piattaforme di e-commerce, come eBay. Le inserzioni promosse vengono pubblicate con priorità davanti a un numero sempre maggiore di acquirenti con intenzioni più elevate, aumentando la probabilità di un acquisto.

Annunci In-feed nelle piattaforme di e-commerce

Secondo eMarketer, il mercato globale dell'e-commerce al dettaglio è cresciuto in modo esponenziale nel 2020, per un enorme $ 4,28 trilioni.

Le piattaforme di e-commerce possono migliorare l'esperienza dei visitatori implementando annunci in-feed. Ad esempio, aggiungendo contenuti a pagamento "articoli che potrebbero piacerti" o "prodotti consigliati". Questo tipo di contenuto sponsorizzato non appare come un annuncio, ma un consiglio, quindi è più probabile che l'utente faccia clic su di esso.

Oggi, con l'aiuto di adtech, gli annunci in-feed includono video, cataloghi a carosello e annunci in-feed per dispositivi mobili.

Questo annuncio viene visualizzato sul lato della pagina di un prodotto per un set di pentole e padelle. Quando scorri verso il basso, trovi "articoli simili da considerare" e l'annuncio sponsorizzato. Nota come si fonde perfettamente con l'estetica della pagina.

La pubblicità in-feed può supportare notevolmente le piattaforme di e-commerce. Come mai? Perché gli annunci in-feed soddisfano l'obiettivo principale di un sito di e-commerce: coinvolgere i consumatori mentre percorrono la canalizzazione del percorso del cliente.

Gli annunci In-feed sono flessibili e possono soddisfare ogni fase del viaggio.

Vantaggi degli annunci in-feed

Ci sono molti vantaggi sia per gli editori che per gli inserzionisti che implementano gli annunci in-feed. Esaminiamo alcuni.

Esperienza utente migliorata

Gli annunci In-feed offrono agli utenti un'esperienza utente migliore e senza interruzioni. Poiché fanno parte del flusso dell'utente, non interrompono il viaggio né alterano l'aspetto grafico del sito web.

Migliore monetizzazione

Gli annunci In-feed offrono agli editori l'opportunità di monetizzare nuovi spazi nelle loro pagine, all'interno dei loro feed.

Ottimo per cellulare

Gli annunci In-Feed sono ideali per i dispositivi mobili perché aiutano a monetizzare piccoli spazi dello schermo come i dispositivi mobili.

Migliore portata

Per gli inserzionisti, gli annunci in-feed offrono l'opportunità di raggiungere un pubblico molto coinvolto.

In-feed e annunci standard

Annunci standard, come display, banner o simili, sono posizionati attorno al contenuto del sito web. Nel caso degli annunci pop-up, saltano proprio al centro dello schermo. Interrompono l'esperienza del cliente e la loro personalizzazione è limitata.

Gli annunci In-feed, d'altra parte, fanno parte del flusso dell'utente. Sono anche altamente personalizzabili e orientati agli utenti ad alto intento.

In che modo CodeFuel aumenta il coinvolgimento con gli annunci contestuali in-feed

CodeFuel utilizza gli annunci in-feed per offrire un'esperienza utente senza interruzioni che soddisfi le intenzioni del consumatore. L'utente interagisce con l'annuncio perché fornisce un valore aggiunto al contenuto dell'annuncio e risponde alle domande dell'utente.

CodeFuel sfrutta le capacità di intelligenza artificiale e machine learning per offrire annunci pubblicitari basati sugli intenti che corrispondono ogni volta alle richieste degli utenti. La nostra piattaforma di monetizzazione completa stimola così il coinvolgimento e massimizza il rendimento dell'editore.

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