HARO spiegato: come funziona

Se stai cercando di posizionare la tua attività in un oceano di concorrenza e rumore, è essenziale avviare connessioni che attirino un'attenzione positiva sul tuo marchio. Che si tratti di inserire una storia in una pubblicazione importante o di promuovere relazioni con blogger influenti, la sfida rimane la stessa: distinguersi. Una piattaforma nota per facilitare questo è HARO (Help A Reporter Out) . Fin dalla sua creazione da parte di** Peter Shankman**, HARO ha svolto il ruolo di ponte digitale tra i giornalisti in cerca di fonti esperte e le aziende in cerca di visibilità. Questo blog ti istruirà su cos'è HARO, come funziona e come sfruttarlo in modo ottimale a vantaggio del tuo marchio per migliorare la copertura mediatica e aumentare i backlink. Faremo anche luce sulle strategie efficaci per la stesura di proposte convincenti e sulle cose da fare e da non fare durante l'utilizzo di HARO. Approfondiamo.

Cos'è HARO?

HARO (Help A Reporter Out) è un servizio online che funziona come un solido database per consentire ai giornalisti di raccogliere approfondimenti di prima mano dal pubblico. Ha guadagnato popolarità nel corso degli anni aiutando i blogger ad amplificare la loro copertura mediatica e ad aumentare i loro backlink. La proposta principale di HARO è semplice: avvicina i giornalisti che necessitano di opinioni preziose per le loro storie alle aziende che operano in quella nicchia, cercando di aumentare la loro visibilità e la portata delle PR.

Se non hai familiarità con HARO, funziona attraverso un modello interattivo in cui gli esperti comunicano con i giornalisti che cercano informazioni su argomenti di tendenza attuali. I giornalisti lanciano richieste di consulenza di esperti che contengono la domanda, i requisiti per la considerazione, un indirizzo email anonimo per le proposte e una scadenza per la presentazione. HARO invia queste richieste in tre messaggi giornalieri dal lunedì al venerdì, offrendo così agli esperti sufficienti opportunità di esprimere le proprie opinioni.

HARO funziona come una finestra continua per il content marketing e la creazione di backlink di qualità . Professionisti delle pubbliche relazioni, esperti in materia e giornalisti possono trovarlo particolarmente utile. Entrambe le parti traggono vantaggio da questo accordo: il giornalista ottiene una prospettiva informata per la propria storia mentre la fonte ottiene visibilità presso un pubblico più ampio.

Chi può trarre vantaggio da HARO?

Inizialmente creato per i giornalisti, HARO oggi rappresenta un vantaggio per un ampio spettro di professionisti all'interno degli spazi di comunicazione. Inoltre giornalisti, blogger, influencer e persino i principali marchi possono connettersi con fonti esperte, migliorando la loro portata. Inoltre non è necessario limitarsi a un campo specifico per sfruttare il potenziale di HARO. Se possiedi abbastanza conoscenze per rispondere alle domande quotidiane di un giornalista, sei pronto per lasciare il segno sulla stampa.

Sono finiti i giorni in cui il blogging tradizionale poteva far risaltare il tuo marchio. Oggi è indispensabile affermare il proprio marchio attraverso i media o le attività di pubbliche relazioni e HARO offre un'eccellente piattaforma per raggiungere lo stesso obiettivo. I marchi alla ricerca di strategie SEO migliorate, i siti web alla ricerca di contenuti originali per i guest post o anche le organizzazioni no-profit che desiderano ampliare la visibilità del proprio progetto possono trovare un amico in HARO.

I frutti dell'utilizzo di HARO vengono raccolti gradualmente. Quando le tue informazioni vengono citate dai media, ciò porta a un'esposizione positiva per la tua attività e il giornalista può completare la sua storia, creando uno scenario vantaggioso per entrambe le parti.

Come iniziare con HARO

Iniziare il tuo viaggio con HARO è semplice come registrare un account sulla sua home page. Una volta attivato il tuo account e impostato il tuo profilo, tutto ciò che serve è controllare la tua casella di posta e rispondere in modo accurato alle richieste di origine pertinenti. Analizziamo questi passaggi per una comprensione più chiara.

Registrati per un account HARO

Per registrarti, visita la home page HARO e fai clic sul pulsante di registrazione. Inserisci i dettagli richiesti come nome, indirizzo email, password preferita, settore e posizione. Dopo aver completato con successo il modulo, riceverai un'e-mail di conferma per attivare il tuo account. Fai clic sul collegamento di verifica fornito all'interno dell'e-mail, che ti reindirizza a una pagina di benvenuto. Ecco! Il tuo account HARO è stato creato ed è pronto per raccogliere una straordinaria copertura stampa e backlink per la tua attività.

Imposta il tuo profilo

Una volta attivato il tuo account, dovrai arricchire il tuo profilo con maggiori dettagli. Inizia accedendo alla schermata "Il mio account" e verificando che sia selezionato il tipo di account corretto. Conferma le tue informazioni generali, aggiorna la tua posizione geografica e presta particolare attenzione all'impostazione delle tue preferenze HARO. Puoi scegliere i settori di interesse per personalizzare il tipo di richieste specifiche per argomento che desideri ricevere. Puoi modificare l'elenco dei tuoi abbonamenti o aggiungere ulteriori informazioni di contatto quando vuoi. Non dimenticare di premere "Salva e aggiorna" una volta terminato.

Scegli le tue aree di competenza e categorie

Con la configurazione del tuo profilo, ora devi selezionare le tue aree di competenza e le categorie in cui desideri ricevere domande. Questo è un passaggio fondamentale in quanto garantisce che le domande ricevute siano strettamente allineate alla tua area di specializzazione. HARO vi offre la comodità di iscrivervi in ​​più sottocategorie della lista principale. Ecco alcuni suggerimenti per ottimizzare questo passaggio:

• Assicurati di annullare l'iscrizione a eventuali elenchi irrilevanti e di concentrarti sulle categorie scelte.
• Attiva i nuovi argomenti che inizialmente appaiono in grigio. Questi argomenti sono pronti per essere attivati ​​una volta che ci sono abbastanza domande per rendere utile il loro abbonamento aggiuntivo.
• Infine è prudente iscriversi alla "Lista Master HARO" per avere una visione d'insieme di tutte le possibili opportunità finché non si inizia a restringere la scelta.

Rispondere alle domande HARO

Una volta impostato il tuo profilo, inizia a rispondere alle domande. Riceverai la tua prima e-mail HARO, contenente un indice dei riepiloghi delle domande e il media che richiede le informazioni. Ora arriva la parte entusiasmante del processo: identificare le richieste che risuonano con la tua esperienza, formulare una risposta strategica e premere "invia"!

Monitora la tua casella di posta per le richieste di origine

Man mano che conoscerai HARO, una delle tue responsabilità sarà quella di monitorare regolarmente la tua casella di posta per nuove richieste di fonti, inviate tre volte al giorno da HARO. Per accelerare questo processo, puoi dare un'occhiata alla riga dell'oggetto di ciascuna email, che in genere menziona gli argomenti trattati dalle query. Quindi, sfoglia semplicemente queste e-mail per individuare quelle che corrispondono alla tua nicchia o al tuo settore. Assicurati di leggere i dettagli di ciascun argomento interrogato: comprendere il messaggio e le specifiche di ciascuna richiesta ti guiderà a creare risposte di maggiore impatto.

Creare una presentazione pertinente e avvincente

Una volta individuato un argomento in linea con la tua area di conoscenza, è il momento di creare la tua presentazione. In questa caccia al tesoro informativo, i giornalisti spesso finiscono per ricevere centinaia di risposte. Per distinguersi in mezzo a una tale folla è necessario che la tua presentazione fornisca un valore distintivo. Ecco alcuni suggerimenti per creare una presentazione:

• Mantieni la tua presentazione interessante e concisa , rispettando i requisiti specificati.
• Assicurati che la tua presentazione rifletta la tua esperienza sull'argomento .
• Evita affermazioni vaghe come "Contattami per maggiori informazioni" o richiedi un colloquio.
• Evita di includere allegati o formattazioni elaborate; HARO priva le sue e-mail di eventuali allegati.
• La chiave è generare una citazione pronta per la pubblicazione che si adatti a due o tre paragrafi, se non diversamente specificato.

Assicurati che la tua risposta si distingua

Per assicurarti di avere un vantaggio competitivo mentre rispondi, considera questi suggerimenti:

• Ricorda di evidenziare il tuo valore unico : aggiungi dati concreti, tratta l'argomento da un punto di vista unico o prova a sfidare le idee sbagliate popolari.
• Presta meticolosa attenzione all'oggetto : crealo per attirare rapidamente l'attenzione del giornalista.
• Affermati come esperto : assicurati di elencare le esperienze e le credenziali più rilevanti che il tuo marchio ha da offrire.
• Mantieni la tua presentazione di facile lettura : utilizza intestazioni, elenchi puntati e brevi frasi per mantenere la tua presentazione nitida e avvincente.
• Correggi la tua presentazione : ricontrolla l'ortografia e la grammatica prima di premere Invia. Qualcosa di apparentemente banale come gli errori tipografici può avere un impatto negativo sulla tua credibilità.

Cosa fare e cosa non fare quando si usa HARO

Sebbene HARO abbia un potenziale inequivocabile, è essenziale seguire alcune cose da fare e da non fare per ottenere i massimi benefici:

• Rispondi rapidamente : il giornalismo valorizza l'attualità, quindi è fondamentale fornire informazioni quando un giornalista ne ha bisogno. Finché non manterrai tempi di risposta rapidi, HARO dovrebbe essere parte integrante del tuo processo.
• Non inviare proposte autopromozionali o commerciali : evita di sembrare eccessivamente promozionali nelle tue risposte. Altrimenti, i giornalisti potrebbero scartare la tua proposta.
• Ricontrolla se soddisfi i requisiti della query : se sei visto come una fonte affidabile dal giornalista, è probabile che la tua presentazione sia favorevole.
• Non includere allegati : HARO li esclude da una risposta. Se hai ulteriori informazioni da condividere, presentale come un collegamento che consenta loro di scaricarle.

Sii tempestivo e mantienilo professionale

La tempestività è vitale nel regno di HARO. Sforzarsi di essere prontamente disponibili per fornire informazioni ogni volta che un giornalista ne ha bisogno. Questa cultura della risposta rapida dovrebbe essere parte integrante della tua routine HARO. Inoltre, assicurati di attenersi sempre a una condotta professionale. Non contattare giornalisti esterni a HARO né invadere il loro spazio personale cercando i loro dati di contatto personali. Punta invece a costruire relazioni basate sul rispetto reciproco, sulla pazienza e sull’interesse condiviso per contenuti di qualità.

Non essere commerciale o autopromozionale

Per quanto HARO rappresenti un'opportunità per promuovere il tuo marchio, ricorda che non è una piattaforma per palesi proposte di vendita o dichiarazioni eccessivamente autopromozionali. Vendere i tuoi prodotti o servizi all'interno della tua presentazione può facilmente far ignorare o eliminare la tua email. La chiave per creare una presentazione di successo in HARO sta nell'essere sottilmente intelligente nella scelta delle parole. Mira a mostrare la tua esperienza in un modo che rispecchi leggermente l'etica del tuo marchio senza promuoverlo direttamente.

Correggere e seguire le linee guida

Evita di inviare la tua proposta in fretta. Per garantire che la tua presentazione sia coerente, precisa e priva di errori, investi tempo nella corretta correzione delle bozze. Oltre a individuare e correggere gli errori tipografici, verifica anche di aver rispettato rigorosamente ogni singola linea guida menzionata dal giornalista. Quanto più accuratamente seguirai le regole specificate, tanto maggiori saranno le tue possibilità di essere scelto.

Piani di abbonamento e prezzi HARO

Sebbene HARO offra un livello base gratuito, dispone anche di diversi piani a pagamento che offrono funzionalità più estese.

Il piano "Base" prevede tre e-mail giornaliere e supporto e-mail. Se sei disposto a spendere $ 19 al mese per il piano "Standard", abilita avvisi su parole chiave, avvisi mobili e accesso anticipato alle richieste dei giornalisti. Per $ 49 al mese, il piano "Avanzato" offre tutto ciò che è incluso in "Standard", oltre a più parole chiave, fino a 3 profili utente e il primo accesso alle richieste dei giornalisti. Infine, per le aziende che possono permettersi _149/mese, il piano "Premium" offre parole chiave illimitate, profili illimitati e supporto premium.

Aumenta la copertura stampa e i backlink con HARO

Poiché HARO colma il divario tra giornalisti e fonti di esperti, contribuisce in modo significativo a migliorare la copertura della stampa e ad aumentare i backlink. La piattaforma promuove una relazione simbiotica in cui i giornalisti beneficiano di approfondimenti approfonditi sul settore e le fonti ottengono un'ampia visibilità sui media e backlink di alta qualità. Poiché il raggio d'azione deriva dalla tua preziosa esperienza, che porta a una menzione su piattaforme di alto livello, questi backlink sono considerati autentici dalle metriche SEO. Quando la tua azienda ottiene una menzione nei media altamente frequentati e rispettati, è un vantaggio che aumenta la tua credibilità online e fornisce un salto significativo per il SEO della tua azienda. Nel corso del tempo, una presentazione HARO di successo può amplificare l'immagine positiva del marchio all'interno della tua nicchia, portando ad un aumento della base di clienti e ad una migliore fedeltà al marchio.

Conclusione

Muoversi nel mondo di HARO può sembrare scoraggiante, soprattutto se si considera la competizione con la pletora di professionisti in lizza per un posto sotto i riflettori. Tuttavia, con le giuste strategie e la comprensione di come creare presentazioni coinvolgenti e pertinenti, la piattaforma può fungere da risorsa preziosa per la pubblicità e la visibilità del tuo marchio. Dalla cura di proposte e risposte convincenti alla promozione di rapporti professionali con i giornalisti, ogni passo può portare a una copertura stampa influente e a solidi backlink per il tuo marchio. Da non dimenticare, le lezioni apprese e le relazioni formate attraverso HARO possono estendersi oltre i benefici immediati, aprendo potenzialmente le porte a future collaborazioni e possibilità di PR.

Domande frequenti

In che modo HARO può apportare vantaggi alla mia azienda?

HARO offre alle aziende l'opportunità di ottenere un'ampia copertura stampa e di migliorare la propria presenza digitale attraverso backlink di alta qualità. Entrando in contatto con giornalisti ed esperti nella loro area, le aziende possono promuovere le proprie conoscenze, attirare nuovi clienti e creare credibilità nel proprio settore.

L'utilizzo di HARO è gratuito o esistono piani di abbonamento?

HARO offre opzioni di abbonamento sia gratuite che a pagamento. Il suo livello base di servizio è disponibile gratuitamente, che include la ricezione di e-mail giornaliere e supporto via e-mail. Per servizi più avanzati come avvisi di parole chiave o accesso anticipato alle query, HARO offre piani a pagamento a diversi prezzi.

Quanto dovrebbe essere lunga una piazzola HARO?

In generale, una presentazione HARO dovrebbe essere concisa e coinvolgente, rientrando approssimativamente in due o tre paragrafi brevi, a meno che la domanda del giornalista non specifichi diversamente. L'obiettivo dovrebbe essere quello di fornire preventivi pronti per la pubblicazione, dimostrando il valore unico della tua esperienza.

Quanto velocemente devo rispondere a una richiesta HARO?

La velocità è essenziale quando si risponde a una query HARO. A causa dell'elevato numero di comunicazioni che ricevono i giornalisti, si consiglia di rispondere alle domande rilevanti subito dopo averle ricevute, preferibilmente entro poche ore dalla pubblicazione della newsletter HARO.

Cosa devo evitare quando rispondo alle domande HARO?

Quando rispondi alle domande HARO, evita risposte generiche, invii proposte eccessivamente promozionali o di vendita e tenta di presentare prodotti. Inoltre, astenersi dall'includere allegati poiché HARO li elimina. Assicurati di aderire rigorosamente alle linee guida fornite dal giornalista nella sua query.