Qual è la valutazione "Necessità soddisfatte" di Google e perché gli editori di siti Web dovrebbero interessarsi?

Il 14 ottobre 2020, Google ha rilasciato una versione aggiornata delle sue Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca (SQEG). In esso c'erano diverse sezioni aggiornate, con una sezione in particolare che riceveva più aggiornamenti: la categoria "esigenze soddisfatte". "Necessità soddisfatte" riguarda l'utente mobile e, come sappiamo, l'obiettivo principale di Google è sui dispositivi mobili.

Poiché i "bisogni soddisfatti" è un'area critica che gli editori di siti Web dovrebbero comprendere meglio, esaminerò le basi di "bisogni soddisfatti", cosa significa, perché dovrebbe interessarti e i nuovi aggiornamenti che lo riguardano. Salta avanti se ti piace:

• In che modo le Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca prendono in considerazione
• Cos'è il "bisogno soddisfatto"
• Il rapporto tra qualità ed esigenze soddisfatte
• Blocchi di contenuto ed esigenze soddisfatte
• Siti che non si caricano e necessità soddisfatte
• Freschezza ed esigenze soddisfatte
• Posizione ed esigenze soddisfatte

In che modo SQEG influenza le classifiche

Come promemoria, l'SQEG è una guida che i valutatori umani utilizzano mentre valutano i risultati della ricerca per determinate query. Quindi segnalano a Google ciò che hanno trovato.

Ciò consente a Google di capire meglio se le modifiche apportate ai suoi algoritmi di ricerca producono risultati di qualità. Se necessario, gli ingegneri di Google apportano ulteriori modifiche all'algoritmo.

Nell'ultima versione di SQEG, Google aggiunge un linguaggio per chiarire questo:

Le tue valutazioni non influiranno direttamente sulla modalità di visualizzazione di una determinata pagina web, sito web o risultato nella Ricerca Google, né causeranno lo spostamento in alto o in basso di pagine web, siti web o risultati specifici nella pagina dei risultati di ricerca. Invece, le tue valutazioni verranno utilizzate per misurare il rendimento degli algoritmi dei motori di ricerca per un'ampia gamma di ricerche.

Takeaway per gli editori di siti Web: SQEG ha lo scopo di aiutare Google a migliorare i suoi risultati di ricerca. Ma gli editori di siti web hanno un ruolo importante in questo. Punta a contenuti di qualità che soddisfino le query di ricerca del tuo pubblico di destinazione.

Che cosa sono i "bisogni soddisfatti"?

La categoria "esigenze soddisfatte" si concentra sulle "esigenze degli utenti mobili e su quanto sia utile e soddisfacente il risultato per gli utenti mobili".

La scala di valutazione per "esigenze soddisfatte" si presenta così:

Scala "Necessità soddisfatte", Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca

Le categorie includono:

• Soddisfa pienamente: “Una categoria di valutazione speciale, che si applica solo a determinate query e risultati. Tutti o quasi tutti gli utenti mobili sarebbero immediatamente e pienamente soddisfatti del risultato e non avrebbero bisogno di visualizzare altri risultati per soddisfare la loro esigenza".
• Highly Meets: “Molto utile per molti o per la maggior parte degli utenti mobili. Alcuni utenti potrebbero voler vedere ulteriori risultati".
• Soddisfa moderatamente: “Utile per molti utenti OPPURE molto utile per alcuni utenti mobili. Alcuni o molti utenti potrebbero voler vedere ulteriori risultati".
• Slightly Meets: “Utile per un minor numero di utenti mobili. Esiste una connessione tra la query e il risultato, ma non una connessione forte o soddisfacente. Molti o la maggior parte degli utenti desidererebbero vedere ulteriori risultati".
• Non riesce a soddisfare: “Non riesce a soddisfare completamente le esigenze degli utenti mobili. Tutti o quasi tutti gli utenti desidererebbero vedere risultati aggiuntivi". Google osserva che alcuni dei risultati in questa categoria includerebbero risultati pornografici, in lingua straniera, se il sito Web non si caricasse o se i risultati fossero sconvolgenti o offensivi.

La valutazione "esigenze soddisfatte" può essere applicata sia al risultato nella pagina dei risultati del motore di ricerca che alla pagina di destinazione ad esso associata.

"Necessità soddisfatte" è direttamente correlato all'intento del ricercatore e al modo in cui i risultati della ricerca soddisfano tale intento. Lo SQEG fornisce alcuni esempi di risultati che ottengono il punteggio più alto:

Esempi di risultati di ricerca "Completamente soddisfa", linee guida per la valutazione della qualità della ricerca

Takeaway per gli editori di siti Web: una strategia SEO mira alle query (ovvero parole chiave) che il pubblico previsto utilizza in Google. Quindi crei contenuti utili (ovvero pagine Web) che soddisfano l'intento di quella query. È tuo compito capire cosa sta cercando di fare una persona quando usa una determinata parola chiave o frase. È per imparare o comprare, per esempio? Assicurati che quando crei le tue pagine web attorno a frasi chiave di dare ai tuoi potenziali visitatori ciò che vogliono.

Il rapporto tra qualità ed esigenze soddisfatte

Questa sezione aggiornata chiarisce come i "bisogni soddisfatti" e la qualità della pagina sono correlati tra loro. Google afferma che mentre la valutazione "esigenze soddisfatte" si basa sia sulla query che sul risultato, il valutatore non dovrebbe pensare alla query quando assegna una valutazione della qualità della pagina.

In altre parole, l'intento della query di ricerca è importante quando si considera se il risultato ha risposto alla query in "esigenze soddisfatte". Ma la qualità della pagina è una valutazione autonoma con una propria serie di standard.

Google chiarisce con alcune informazioni:

• I risultati inutili dovrebbero sempre essere valutati FailsM [non soddisfa i requisiti], anche se la pagina di destinazione ha una valutazione di qualità della pagina elevata. L'inutile è inutile.
• I risultati relativi all'argomento, utili, ma di qualità della pagina bassa dovrebbero ottenere valutazioni di Necessità soddisfatte inferiori rispetto ai risultati relativi all'argomento, utili e di qualità della pagina elevata. La scala Necessità soddisfatte comprende tutti gli aspetti della "disponibilità" e molti utenti ritengono che i risultati di qualità della pagina bassa siano meno utili dei risultati di qualità della pagina elevata. Le tue valutazioni dovrebbero riflettere questo.
• La valutazione HM [highly meets] dovrebbe essere assegnata a pagine utili e di alta qualità della pagina che si adattano bene alla query. La valutazione HM può essere utilizzata anche per risultati molto utili, di qualità media e con altre caratteristiche molto desiderabili, come informazioni molto recenti.
• La valutazione HM potrebbe non essere appropriata se una pagina ha una qualità della pagina bassa o ha altre caratteristiche indesiderabili, come informazioni obsolete o imprecise, o se non si adatta alla query. Abbiamo standard molto elevati per la classificazione HM.
• SM [slightly Meets] è spesso una valutazione appropriata per pagine di bassa qualità ma sull'argomento. Tuttavia, una pagina può avere una qualità della pagina così bassa da essere inutile per quasi tutte le query. Le pagine senza senso sono un buon esempio di pagine con una qualità della pagina bassa che dovrebbero essere classificate FailsM. Un'eccezione sono le query con un chiaro intento del sito Web, in cui il sito Web di destinazione dovrebbe essere valutato FullyM anche se la pagina ha una qualità della pagina bassa.
• Ricorda che se una pagina non ha uno scopo vantaggioso, dovrebbe sempre essere valutata con la qualità della pagina più bassa, indipendentemente dalla valutazione delle esigenze soddisfatte della pagina o da quanto ben progettata possa essere la pagina. Si prega di rivedere la Sezione 7.0 per un riepilogo di altri tipi di pagine con la qualità di pagina più bassa.

Takeaway per gli editori di siti Web: sia Google che i siti Web hanno la responsabilità di soddisfare le esigenze degli utenti. Detto questo, "bisogni soddisfatti" è molto su quanto sia bravo Google a fornire risultati che soddisfano le esigenze dei suoi utenti. Molte volte, Google offre un risultato che non soddisfa le esigenze di un particolare utente. Ma ciò non significa che la pagina web in questione non sia di alta qualità. Ricorda, tuttavia, che una bassa qualità della pagina potrebbe non soddisfare le esigenze del tuo pubblico di destinazione e potrebbe non essere classificata. Quindi conosci alcuni degli indicatori di qualità di Google, come EAT.

Esempio di quando una query di risultato "non soddisfa" deve ma è comunque considerata una pagina di destinazione di qualità, Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca

Blocchi di contenuto ed esigenze soddisfatte

I blocchi di contenuto, secondo Google, possono essere:

• Uno speciale blocco dei risultati dei contenuti, come uno snippet in primo piano, una risposta diretta nella casella di risposta di Google o qualcos'altro
• Un blocco di risultati di ricerca Web, come il contenuto contenuto nello snippet dei risultati
• Un blocco dei risultati di un'azione del dispositivo, come quando un comando richiede un'azione sul dispositivo mobile (pensa: fare una telefonata a un negozio locale)

Quando si tratta di valutare i "bisogni soddisfatti" per i blocchi di contenuti, Google afferma quanto segue:

Per la valutazione Necessità soddisfatte, assegnerai una valutazione a ciascun risultato. Ciascun risultato include il contenuto all'interno del blocco dei risultati e le pagine di destinazione associate al risultato.

Ma questo dipende dal tipo di blocco di contenuti:

Tipi di blocchi di contenuto, Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca

Google fornisce esempi di query e come affrontare le classificazioni dei blocchi di contenuti:

Query ed esempi di blocchi di contenuti, Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca

Takeaway per gli editori di siti Web: ogni volta che il tuo sito Web ha il potenziale per essere coinvolto in un "blocco di contenuti" che viene valutato dai tuoi potenziali visitatori, pensa a come viene visualizzato quel blocco di contenuti. Non ignorare l'importanza dei tuoi meta tag e ottimizzarli per i risultati di ricerca. Vuoi anche considerare come classificare gli snippet in primo piano e alcune delle cose che puoi fare per ottimizzarli.

Siti che non si caricano e devono essere soddisfatti

Quando una pagina web non viene caricata in qualche modo, non riesce a classificare i "bisogni soddisfatti". Secondo Google:

A tutti i blocchi di risultati deve essere assegnata una valutazione Necessità soddisfatte. Se la pagina di destinazione non si carica davvero, assegna il flag Non caricato e valuta la pagina FailsM. Le pagine True Did Not Load sono inutili.

Tuttavia, avere una pagina 404 personalizzata, ad esempio, che indirizza i visitatori a un'altra pagina utile potrebbe significare che la necessità è ancora soddisfatta:

A volte la pagina viene caricata parzialmente o contiene un messaggio di errore. Assegna valutazioni su Necessità soddisfatte in base all'utilità del risultato per la query. I messaggi di errore possono essere personalizzati dal webmaster e fanno parte di un sito web ben funzionante. A volte queste pagine sono utili per la query.

Takeaway per gli editori di siti Web: questa categoria riguarda il mantenimento del back-end tecnico del tuo sito Web. Assicurati che sia accessibile ai motori di ricerca e ai visitatori. Monitorare gli errori. Assicurati di implementare correttamente i reindirizzamenti 301 secondo necessità. E personalizza una pagina 404 che aiuti i tuoi visitatori a scavare in informazioni più utili sul tuo sito se ottengono una pagina "non trovata" dai risultati di ricerca.

Freschezza ed esigenze soddisfatte

Alcune domande meritano nuovi contenuti. Google lo riconosce e, a un certo punto, ha cambiato il suo algoritmo per rispecchiarlo. Esempi di query che meritano di essere aggiornate includono le ultime notizie e le query sugli eventi di attualità.

Esempi di query che richiedono nuovi risultati, Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca

Google vuole che teniamo presente, tuttavia, che alcune query richiederanno sia contenuti sempreverdi che contenuti di notizie per soddisfare un'esigenza:

Per alcune query, potrebbero esserci intenzioni dell'utente di informazioni "notizie" o recenti, nonché intenzioni dell'utente di informazioni più "senza tempo". Gli utenti che inviano richieste a celebrità o politici potrebbero essere interessati a informazioni biografiche oppure gli utenti potrebbero cercare le ultime notizie o i pettegolezzi.

Suggerimenti per gli editori di siti Web: se sei un editore di siti Web che crea nuovi contenuti per alcune delle categorie di cui sopra, assicurati che sia in grado di competere nei risultati di ricerca. Se appropriato, ottimizza il tuo sito per Google News, inclusa una mappa del sito di notizie. Ti consigliamo anche di pensare alla creazione di pagine Web con contenuti nuovi o sempreverdi per determinate query che potrebbero giustificare entrambi.

Posizione ed esigenze soddisfatte

Alcune query hanno un intento locale e richiedono risultati locali. È compito di Google fornire i migliori risultati per una query in base alla posizione dell'utente e questo può variare molto a seconda dell'intento. Google spiega:

Quando è presente una posizione dell'utente per una query con intenzione di visita di persona e una posizione non è stata specificata nella query stessa, ad esempio [ristoranti cinesi] con una posizione dell'utente a Boston, MA, i risultati sono vicini o vicini alla posizione dell'utente. il più utile.

Quanto è vicino "vicino"? Il tipo di attività e/o entità dovrebbe essere presa in considerazione quando si decide se la distanza del risultato della visita di persona è eccessiva. Ad esempio, la maggior parte delle persone non è disposta a viaggiare molto lontano per una stazione di servizio, una caffetteria, un supermercato, ecc. Questi sono tipi di attività commerciali che la maggior parte degli utenti si aspetta di trovare nelle vicinanze.

Tuttavia, gli utenti potrebbero essere disposti a viaggiare un po' più lontano per determinati tipi di risultati di visite di persona: studi medici, biblioteche, tipi specifici di ristoranti, strutture pubbliche come piscine, sentieri escursionistici in spazi aperti, ecc. A volte gli utenti possono accettare risultati anche più lontani, come un ambulatorio medico molto specializzato.

In altre parole, quando diciamo che gli utenti cercano risultati "nelle vicinanze", la parola "nelle vicinanze" può significare distanze diverse per query diverse. Come sempre, usa il tuo giudizio.

Da asporto per gli editori di siti web: assicurati che il tuo sito web stia svolgendo correttamente la SEO locale. Assicurati di fornire a Google segnali accurati sulla tua attività locale in modo che possa apparire nei risultati di ricerca quando il tuo pubblico di destinazione cerca ciò che offri.

Riepilogo

Google riuscirà sempre a capire quando si tratta di "esigenze soddisfatte"? No. Ed è qui che entra in gioco SQEG, in modo che Google possa migliorare i suoi algoritmi di ricerca.

Soddisfare le esigenze del pubblico previsto inizia con la creazione di un sito Web di qualità e ben ottimizzato. Questo prepara i tuoi contenuti per il posizionamento nei risultati di ricerca di Google.

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