Cos'è il contenuto sempreverde e cosa significa nel marketing?

Se hai qualche esperienza nel campo del content marketing, probabilmente hai sentito questo consiglio: "Mantienilo sempreverde". Quindi, quali sono i contenuti sempreverdi?

È ciò che suggerisce la parola: contenuti che non diventano obsoleti nel tempo e forniscono un valore costante ai potenziali clienti. I contenuti sempreverdi sono una componente di una strategia di marketing digitale completa. Qui esploriamo gli elementi fondamentali dei contenuti sempreverdi e delineiamo alcune migliori pratiche per la loro produzione.

Il valore senza tempo dei contenuti sempreverdi nel marketing

La tua strategia di content marketing dovrebbe concentrarsi sulla fornitura di contenuti di valore ai tuoi potenziali clienti. A seconda del settore, ciò potrebbe significare post di blog sulle tendenze attuali, articoli degni di nota o altri post che dimostrano che sei un leader di pensiero nel tuo settore.

Questo tipo di contenuto “alla moda” è essenziale per attirare l’attenzione del tuo pubblico target. Ciò è particolarmente vero se offri un prodotto incentrato su ciò che è nuovo, innovativo ed emergente. Ma ha anche una data di scadenza. I post di un marchio di moda su ciò che sarà in passerella per la prossima stagione sono proprio questo - stagionali - e non saranno rilevanti quando il tempo cambia, per non parlare dell'anno.

La bellezza dei contenuti sempreverdi è la loro natura senza tempo. Gli argomenti sempreverdi non passeranno di moda, anche se la combinazione di colori del tuo sito web viene rivista o la tua linea di prodotti viene aggiornata. I pezzi sempreverdi sono la pietra angolare della creazione di contenuti poiché danno alla tua presenza online una base stabile su cui lavorare.

Elementi fondamentali dei contenuti sempreverdi

Quindi, quali sono i vantaggi dei contenuti sempreverdi? Ti aiuta a connetterti e sostenere il tuo pubblico. È anche uno strumento fondamentale nello sviluppo della tua strategia di marketing digitale.

Rilevanza senza tempo per il pubblico

I post sempreverdi hanno sempre un significato. Non importa la stagione o l’anno, i lettori li trovano rilevanti. Ciò potrebbe sembrare incredibile in un mondo online in cui tutto è costantemente aggiornato per riflettere umori e tendenze mutevoli, ma c’è sempre bisogno di contenuti sempreverdi. È il tipo di contenuto fondamentale per un argomento ed è perennemente utile.

Supponiamo che tu abbia un sito web che vende cartamodelli e accessori per cucire. I tuoi contenuti non sempreverdi potrebbero includere gli stili e le mode più recenti. I tuoi contenuti sempreverdi possono concentrarsi su "come fare", come istruzioni per determinati punti, nonché suggerimenti e trucchi per rifinire i capi. Gli eventi attuali mantengono le persone interessate, mentre i tuoi contenuti sempreverdi offrono una fonte affidabile di informazioni sia per i nuovi fogni che per i professionisti esperti.

Versatilità e adattabilità

Parte di qualsiasi strategia di contenuti moderna è la pubblicazione su più piattaforme. Questo può essere un processo estenuante per qualsiasi creatore di contenuti che inizia ogni volta da zero; ma con i contenuti sempre attuali, puoi riutilizzare i vecchi contenuti senza apparire obsoleti o fuori passo con la conversazione attuale.

La visibilità sui social media è fondamentale per una strategia di marketing digitale ed è necessaria una presenza regolare per ottenere traffico costante. Ma l'esperto marketer di contenuti sa che puoi popolare i tuoi feed con nuovi contenuti e contenuti sempreverdi per mantenere l'interesse dei tuoi follower. Il tuo pubblico di cucito potrebbe avere lo stesso interesse per gli ultimi tessuti di Milano (non sempreverdi) e come creare un punto pince (sempreverde).

Soprattutto, i pezzi possono diventare contenuti rilevanti indipendentemente da dove arrivano, con solo poche modifiche. Spesso trasformare un post di blog sempreverde in un'infografica è un passaggio semplice, quindi è più adatto a piattaforme basate su immagini come Instagram.

Vantaggi in termini di longevità e posizionamento SEO

I contenuti sempreverdi suscitano un interesse costante da parte dei lettori, quindi possono essere un grande motore del traffico organico. Un post può rimanere sul tuo sito per molto tempo e generare comunque interesse, quindi il tuo sito acquisisce affidabilità nel tempo. Se integri i principi di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) nei tuoi post sempreverdi, otterrai risultati costanti. Al contrario, i tuoi contenuti non sempreverdi o stagionali subiranno picchi e avvallamenti o, più precisamente, un singolo picco e un avvallamento prolungato.

Il ruolo degli articoli sempreverdi nelle strategie di marketing

I contenuti evergreen, quindi, hanno un ruolo centrale da svolgere in una strategia di marketing digitale. Oltre al vantaggio SEO, i contenuti di qualità possono costruire il tuo profilo di imprenditore o leader aziendale e aiutare il tuo marchio a connettersi con i tuoi clienti attuali e potenziali.

Stabilire leadership e autorità di pensiero

La leadership di pensiero ti dà l'opportunità di parlare o scrivere in modo approfondito su un argomento rilevante per il tuo settore. Poiché ciò implica necessariamente un'immersione profonda in un argomento, è sempreverde quasi per natura; anche se desideri fornire informazioni dettagliate sulle tendenze, potresti parlare su una sequenza temporale di 10 anni anziché 10 mesi, il che significa che i tuoi contenuti hanno una data di scadenza inferiore.

Gli articoli sempreverdi dimostrano anche la tua conoscenza ed esperienza uniche fornendo informazioni sostanziali che si mantengono nel tempo. Mentre alcuni sostengono che la leadership di pensiero significhi innescare conversazioni, significa anche stabilire autorità in un’area. Espandendo gli elementi essenziali in un contenuto senza tempo, ti assicuri che il tuo nome diventi sinonimo di affidabilità e competenza.

Coltivare lead e costruire fiducia

L’obiettivo finale del content marketing è attrarre, coltivare e infine convertire i lead. I contenuti sempreverdi hanno spesso un ruolo centrale nel secondo polo di questa strategia: coltivare. Una ricerca per parole chiave, un annuncio a pagamento o un post di tendenza ha portato il tuo potenziale cliente sul tuo sito. Un post sempreverde offre loro l’opportunità di saperne di più su un argomento particolare. Ciò approfondisce il loro interesse per il tuo marchio, crea fiducia nella tua affidabilità e autorità e li avvicina alla terza fase: la conversione.

Migliorare la fedeltà e il coinvolgimento del marchio

I contenuti sempreverdi che forniscono informazioni utili, accurate e affidabili possono sviluppare il proprio seguito. Può anche rendere il tuo marchio il punto di riferimento per approfondire la tua nicchia particolare. Le persone possono scegliere di tornare sul tuo sito per imparare dalle tue intuizioni, coinvolgendo così più profondamente il tuo marchio. Confrontalo con i contenuti non sempreverdi: quando le persone seguono notizie di tendenza, raramente sentono un legame con il marchio che le fornisce. Se lo fanno, è solo per vedere la novità successiva, non per impegnarsi più profondamente con un argomento.

Migliori pratiche per la creazione di contenuti sempreverdi

Per sviluppare una strategia sempreverde per la tua azienda, è una buona idea rivedere alcune migliori pratiche. Sebbene quasi chiunque possa pubblicare un post sempreverde su "come annodare una cravatta", questo non è necessariamente ciò che è rilevante per il tuo pubblico, né aumenterà il coinvolgimento e promuoverà le conversioni. Esistono alcuni approcci essenziali per migliorare la qualità dei tuoi contenuti e ottenere il massimo valore dal tuo impegno sempreverde.

Condurre ricerche e analisi approfondite

Anche se i contenuti sempreverdi sono sempre rilevanti in termini di progettazione, agiscono comunque come un ancoraggio vitale per il tuo content marketing aderendo ai principi SEO. Dovrebbe esserci una parola chiave target che ottenga traffico organico coerente su cui costruire i tuoi contenuti. Per sapere a cosa mirare, è essenziale ricercare e analizzare le tendenze passate e attuali.

L’idea di considerare le tendenze attuali per una strategia senza tempo potrebbe innervosire alcuni esperti di marketing: dopo tutto, chi sa cosa riserva il futuro? Tuttavia, puoi eseguire ricerche storiche per parole chiave per visualizzare le tendenze per un lungo periodo di tempo.

Puoi anche utilizzare la tua conoscenza personale del tuo settore per sviluppare idee di contenuti sempreverdi. È molto probabile che qualsiasi esperto di cucito ti dirà che sono sempre necessarie istruzioni passo passo su come realizzare un punto pince.

Crea contenuti completi e approfonditi

I contenuti sempreverdi si concentrano spesso su argomenti ampi. Ma anche gli argomenti più ampi hanno valore, così come gli argomenti più ristretti ma di rilevanza senza tempo. Puoi sviluppare molti tipi di contenuti sempreverdi, da brevi brani didattici ad analisi approfondite.

Tuttavia, sono gli articoli completi e approfonditi che potresti trovare a distinguerti, in particolare se lavori in un settore in cui la conoscenza è valuta. Un'azienda Fortune 500 alla ricerca di servizi di investimento potrebbe voler conoscere la tua analisi delle tendenze del mercato azionario negli ultimi 30 anni o qualsiasi altro contenuto sempreverde che dimostri l'esperienza unica del tuo team di professionisti.

Incorpora suggerimenti, consigli e soluzioni senza tempo

Una fogna probabilmente non vuole conoscere la storia del punto pince. Se stanno digitando la parola chiave "punto pince", probabilmente vogliono una guida. Quando fanno clic su Cerca, quella fogna avrà probabilmente dozzine di opzioni, dai post di blog sui siti Web della concorrenza ai video di YouTube prodotti da artigiani dilettanti. Questo perché tutti sono sempre alla ricerca di informazioni utili e pratiche.

Quindi, se è importante l’analisi approfondita, lo è anche fornire consigli e soluzioni utili. Se puoi rispondere a una domanda per il tuo potenziale cliente, rispondi. I tuoi contenuti sempreverdi incentrati sulla soluzione attirano le persone verso di te e le rendono disponibili ai tuoi servizi.

Utilizza informazioni aggiornate e accurate

Spesso è nei piccoli dettagli che i contenuti non riescono a essere sempreverdi: se includi statistiche o in qualsiasi modo "timbri" i tuoi contenuti con battute, riferimenti alla cultura pop o ultime mode passeggere, il contenuto sembra presto obsoleto.

Ciò non vuol dire, tuttavia, che non sia possibile includere un numero o due. Assicurati solo che sia il più aggiornato possibile. Non fa mai male dare un'occhiata occasionale ai tuoi contenuti sempreverdi per garantirne la pertinenza e l'accuratezza attuali.

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