Scalenut diventa G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creazione di contenuti

In qualità di marketer digitale, ti gratteresti la testa e lavorerai 24 ore su 24 per arrivare in cima alla pagina dei risultati di ricerca.

Potresti anche aver creato varie strategie di marketing per questo e anche creato contenuti preziosi e di alta qualità per il tuo pubblico di destinazione.

Ma, ancora, non puoi ottenere il successo che hai immaginato! Quindi, dove manca la tua strategia digitale?

La risposta è: un solido piano strategico per i contenuti digitali .

Per funzionare bene dovresti avere una sorta di piano di marketing digitale impostato per il tuo sito. Senza quella solida base, i post del tuo blog non faranno nulla per te e saranno una perdita di tempo anche se sai come scrivere cose buone su Internet.

Quindi, come crei una strategia digitale per il tuo content marketing?

Questo articolo condividerà tutto ciò che riguarda la strategia dei contenuti digitali, i suoi componenti e perché è così importante?

Cos'è la strategia dei contenuti?

La strategia dei contenuti è un processo che aiuta le organizzazioni a creare, gestire e distribuire contenuti digitali di valore. È un modo per garantire che i contenuti digitali dell'organizzazione siano allineati con i suoi obiettivi e la sua strategia organizzativa.

Aiuta le organizzazioni a creare un sistema di distribuzione dei contenuti più efficiente ed efficace.

Quindi, in che modo la strategia dei contenuti ti aiuta?

La risposta è: ti aiuta a creare contenuti che coinvolgano il tuo pubblico e lo rendano fedele al tuo marchio.

Quando il contenuto è ben scritto, coinvolgente e informativo; quindi sarà più probabile che lo condividano con i loro contatti sui social media o lo pubblichino sui propri blog o siti.

Le persone spesso confondono la strategia dei contenuti con la strategia dei contenuti digitali. Tuttavia, i due termini sono leggermente diversi.

Che cosa è Strategia dei contenuti digitali

La strategia dei contenuti digitali è un sottoinsieme della strategia dei contenuti.

Una strategia di contenuto digitale è un approccio sistematico allo sviluppo e alla gestione della presenza online di un'azienda. In breve, è il processo di sviluppo e implementazione di una strategia di marketing per il sito Web della tua azienda e altre piattaforme di media digitali.

Immagina la tua auto come un content marketing . Ora, il motore di questa macchina è la strategia dei contenuti digitali .

In altre parole, la strategia dei contenuti digitali guida le campagne di content marketing.

La strategia dei contenuti ad alto livello funge da guida che dice alle persone cosa, perché e come dovrebbero sviluppare le informazioni per il loro business.

La parte migliore è che non è difficile creare la strategia per i contenuti digitali, ma richiede un'adeguata pianificazione ed esecuzione. Una strategia per i contenuti digitali nella migliore delle ipotesi può insegnare come sfruttare i canali digitali per distribuire e fornire i contenuti.

In poche parole, la digital content strategy ti aiuta a creare un efficace piano di content marketing. È anche noto come il programma d'azione che guida tutte le tue attività e campagne.

Una strategia per i contenuti digitali funziona in modo molto simile a una tabella di marcia per la creazione di contenuti. La strategia dei contenuti digitali è il piano d'azione principale che crea un flusso di lavoro per lo sviluppo e la distribuzione di contenuti per massimizzare il ROI e generare entrate.

La strategia dei contenuti digitali risponde a domande come:

• Dove dovrebbero pubblicare i contenuti?
• Con quale frequenza dovremmo pubblicare i contenuti?
• Quali sono i canali di contenuti e i canali di distribuzione?
• Qual è la tonalità del tuo tipo di contenuto?
• chi è il tuo pubblico di riferimento?
• Quali sono gli argomenti principali e le parole chiave target?
  

Una strategia completa di marketing dei contenuti digitali coinvolge tutte le parti interessate dell'azienda, inclusi i dirigenti, il team di sviluppo del prodotto, il personale di marketing, i team legali, ecc.

Perché i contenuti digitali sono importanti?

Gli acquirenti di oggi vanno sempre più online per trovare il loro prossimo partner di servizi professionali. Mentre in alcuni casi questo significa che hanno cercato online il loro problema e Google ha restituito un elenco di possibilità, in altri casi significa che hanno cercato online informazioni su come risolvere il loro problema.

I contenuti digitali stanno diventando sempre più importanti per gli acquirenti di oggi. Dà loro la possibilità di trovare informazioni in modo efficiente e tempestivo, indipendentemente dal fatto che stiano cercando una soluzione o solo informazioni. Questo rende i contenuti digitali un ottimo strumento di marketing.

La capacità di creare, distribuire e consumare contenuti digitali ha creato un modo completamente nuovo di vendere servizi professionali.

Gli acquirenti di oggi non sono più soddisfatti di ricevere un elenco di nomi e numeri di telefono quando hanno domande sui loro problemi o esigenze.

Ancora più importante, i contenuti digitali contano per due motivi fondamentali:

Uno è per creare un'impressione sul tuo pubblico di destinazione e sui potenziali clienti e il secondo, per posizionarti nella prima pagina dei motori di ricerca come Google e Bing.

Inoltre, questo porta a una maggiore consapevolezza del marchio e aiuta a raggiungere gli obiettivi aziendali.

Ti aiuta a stabilire una strategia di comunicazione efficace che verrà implementata nei programmi di marketing della tua azienda, nelle attività di pubbliche relazioni e in altre attività promozionali.

Componenti di una strategia per i contenuti digitali

I contenuti digitali non sono solo nelle pagine del tuo sito web. Si trova spesso anche online in altri luoghi, come servizi o piattaforme che potrebbero essere ospitati da qualcun altro.

La strategia dei contenuti digitali è un processo di identificazione e selezione delle migliori risorse digitali da creare e fornire ai clienti.

Gli elementi di una strategia per i contenuti digitali includono:

Argomenti e messaggi

Una solida strategia di contenuto pone maggiormente l'accento sugli argomenti dei contenuti e sul messaggio che desidera inviare agli acquirenti. Per questo, hai bisogno di un solido acquirente e anche di una strategia di ricerca di parole chiave approfondita.

Quando crei contenuti per i tuoi acquirenti, pensa a come possono aiutarli in tutte le fasi dell'acquisto di un articolo o servizio da te, specialmente in ogni fase in cui potrebbero dover fare alcune scelte potenzialmente dolorose (acquisto e-commerce; contratto di servizio ; e manutenzione).

Tipi di contenuto

È importante comprendere i diversi tipi di contenuti disponibili sul tuo sito web

Questo ti aiuterà a determinare quale tipo di contenuto si adatta meglio alla tua attività e quale avrà più successo.

Quando crei un post sul blog, pensa a come può aiutarti a entrare in contatto con i tuoi clienti e come può risolvere un problema per loro. Esistono numerosi contenuti di marketing digitale che puoi utilizzare per coinvolgere un pubblico e creare fiducia nel marchio.

Questi formati includono blog, contenuti video, white paper, ebook, podcast, newsletter via e-mail, post sui social media, webinar, case study e l'elenco potrebbe continuare.

Canali di distribuzione dei contenuti

I canali di distribuzione dei tuoi contenuti ti aiuteranno ad assicurarti che il tuo messaggio raggiunga il pubblico giusto al momento giusto.

Hai ottimi contenuti ma hai bisogno di un mezzo per essere notato e trovato dai tuoi acquirenti online.

Inoltre, assicurati di utilizzare più canali di distribuzione dei contenuti per promuovere i tuoi contenuti. Supponiamo che tu stia utilizzando il sito Web per pubblicare post di blog ottimizzati per la SEO. Vai su YouTube per creare brevi video e promuovere il tuo blog.

Puoi promuovere post e video del tuo blog condividendoli su piattaforme di social media come LinkedIn e Twitter.

Devi scegliere una piattaforma e impostare i tuoi post in anticipo.

Assicurati di utilizzare più canali per promuovere i tuoi contenuti al fine di raggiungere il pubblico giusto al momento giusto. Questo ti aiuterà a creare un flusso coerente di contenuti che manterrà il tuo pubblico coinvolto.

Imposta il calendario dei contenuti e un programma

La creazione di un calendario dei contenuti ti aiuterà a rimanere in linea con i tuoi obiettivi e obiettivi.

Ti aiuterà anche a creare un programma per la creazione di nuovi contenuti, che a sua volta ti aiuterà a essere più produttivo. Puoi utilizzare questo calendario contrassegnando i giorni in cui creerai nuovi contenuti.

Puoi persino utilizzare uno strumento come Google Calendar per aiutarti a impostare il tuo programma e gestire tutte le attività relative al tuo piano di content marketing.

Non ci sono regole sulla frequenza con cui dovresti pubblicare i tuoi contenuti. Dipende da fattori quali:

• Quali sono i tuoi obiettivi da raggiungere e pubblicare i contenuti?
• chi è il tuo pubblico di riferimento?
• Quante risorse hai e qual è il tuo budget?
• Quanto tempo hai intenzione di dedicare al content marketing?
  

Metriche e KPI

Devi impostare una metrica per misurare i tuoi progressi nel content marketing.

Le metriche ti aiutano a capire se la tua campagna di content marketing ha dato i suoi frutti o se devi cambiare direzione.

Ogni mese o due volte al mese, dovresti controllare le tue metriche e i tuoi obiettivi.

Hai bisogno di tenere traccia di quante persone hanno visualizzato i tuoi contenuti o quante li hanno condivisi? Quante entrate hai generato da un determinato contenuto?

Dovresti anche considerare di apportare modifiche alle metriche che ritieni non valga la pena monitorare.

Se hai intenzione di misurare il tuo successo in termini di entrate generate da un particolare contenuto, è meglio utilizzare invece un KPI.

Creazione e cura dei contenuti

Questo è il componente più importante di una strategia per i contenuti digitali. Il giusto tipo di contenuto può aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi con il massimo impatto, sia ora che in futuro. Comunque, è più facile a dirsi che a farsi.

Devi avere un'idea chiara della varietà di contenuti che desideri creare e di come aiuterà la tua attività.

Come creare una strategia per i contenuti digitali?

Ogni imprenditore deve capire come costruire una strategia di contenuti digitali che ottenga risultati. Il modo migliore per farlo è creare una strategia di contenuto che guidi gli obiettivi della tua organizzazione.

Usa questo framework di strategia per i contenuti digitali per unire insieme tutti i pezzi della strategia per i contenuti.

Fai i tuoi obiettivi chiari

Il primo passo nella creazione di una strategia per i contenuti digitali è pianificare la visione a lungo termine della tua attività. È anche noto come " Il piano di marketing strategico ", che stabilisce gli obiettivi di marketing generali per il tuo

La cosa più importante è avere un obiettivo chiaro e ben definito. Quali obiettivi di business intendi raggiungere utilizzando la tua strategia di content marketing.

L'idea crea una strategia di contenuto digitale che guida gli obiettivi della tua organizzazione. Ti assicurerà inoltre di avere obiettivi chiari e misurabili per i diversi tipi di contenuto che intendi produrre.

Ecco alcuni obiettivi di marketing dei contenuti:

• Aumento del traffico organico del blog.
• Migliora il tuo coinvolgimento sui social media e guadagna più follower. (Ad esempio, aumentando i retweet, i follower di Facebook del coinvolgimento di Linkedin).
• Iscrizione alla newsletter via e-mail per creare un elenco di e-mail.
  

Conosci il tuo pubblico di destinazione

Prima di iniziare a creare contenuti, è importante sapere chi è il tuo pubblico di destinazione. Scopri che tipo di persone stanno leggendo il tuo blog e come interagiscono con il blog.

Ricorda, l'obiettivo del contenuto è farti acquisire acquirenti e non evidenziare i tuoi risultati. Il contenuto non è dei tuoi dirigenti. Dovrebbe inclinarsi e risuonare con la persona dell'acquirente.

Ciò comprende:

• Affrontare i punti dolenti.
• Realizza i loro obiettivi.
• Inoltre, capire come otterranno le informazioni.
  

Eseguire una verifica dei contenuti

Una volta che hai una chiara comprensione del tuo pubblico di destinazione, è il momento di eseguire un audit. Una verifica dei contenuti comporta l'analisi dell'attuale strategia dei contenuti e apporta le modifiche necessarie per migliorare le prestazioni.

Inoltre, aiuta a identificare le lacune che possono esistere nel tuo approccio attuale e a pianificare di conseguenza. L'audit della strategia dei contenuti dovrebbe essere effettuato da uno stratega dei contenuti esperto.

L'obiettivo principale dell'audit è capire quanto la tua attuale strategia di contenuto sia in linea con gli obiettivi e gli obiettivi aziendali dell'azienda.

Il controllo dei contenuti è una parte indispensabile della tua strategia di canalizzazione di marketing e ogni organizzazione deve cercare di realizzarla.

Fai ricerche sull'argomento dei contenuti

Il prossimo passo è fare ricerche sull'argomento del contenuto. La ricerca sull'argomento del contenuto implica l'analisi del comportamento dell'acquirente e le motivazioni alla base della sua decisione di acquisto.

Questo aiuta a capire come le persone interagiscono con il tuo marchio, cosa gli piace e perché acquistano da te rispetto ai concorrenti.

Un argomento di cui stai scrivendo deve essere:

• Pertinente per le ricerche del tuo pubblico.
• Rilevante per il settore e
• Pertinente a ciò che stai vendendo
  

Trova gli argomenti e gli argomenti strettamente correlati che utilizzeresti per affrontare la persona dell'acquirente.

Promuovi i tuoi contenuti

Come parte della tua strategia per i contenuti digitali, l'ultima cosa da fare dopo aver pubblicato i tuoi contenuti è promuoverli sui vari social media e tra le tue mailing list.

Crea un calendario editoriale per i tuoi post sui social media e per i siti di microblogging come Medium per promuovere i tuoi nuovi o vecchi blog esistenti.

Inoltre, puoi inviare e-mail regolari al tuo elenco di abbonati che evidenziano i tuoi video e case study o white paper che hai pubblicato di recente.

Combinando la suddetta strategia di contenuto digitale con la persona del tuo acquirente, puoi raggiungere la strada del successo.

Il marketing dei contenuti digitali è la "prossima grande novità"?

Il marketing digitale è in crescita, con una spesa per ricerca, display, video ed e-mail che dovrebbe crescere fino a $ 120 miliardi entro il 2021

Il digital content marketing è la nuova tendenza nel marketing. Con social media, blog, video e podcast, sta diventando più facile raggiungere il tuo pubblico e interagire con loro. È un modo molto efficace per raggiungere il tuo pubblico e connettersi con loro.

Molte aziende e marchi utilizzano il marketing digitale e l'agenzia di marketing digitale a proprio vantaggio. C'è un gran numero di persone che sanno usare il marketing digitale, ma non molti comprendono il vero potere che ha per loro.

Ci sono stati molti cambiamenti nelle tendenze nel marketing digitale nel tempo e ognuno di essi determinerà una sorta di cambiamento nello scenario.

Il marketing digitale ha visto alcuni importanti cambiamenti negli ultimi due anni. Il marketing digitale sta per diventare una parte importante di qualsiasi strategia aziendale e ci sono molti strumenti di marketing digitale che aiutano i professionisti del marketing a gestire la loro presenza online.

Con i contenuti più mirati e Google più orientato verso queste cose, il marketing dei contenuti digitali subirà sicuramente dei cambiamenti.