Cos'è la pubblicità digitale? (Con esempi)
Pubblicato: 2023-10-06
Se non fai pubblicità digitale, stai perdendo un'enorme opportunità di farti conoscere dal tuo pubblico target mentre cerca la tua offerta. In questo blog esplorerò le domande più comuni e i concetti di base sulla pubblicità digitale e condividerò alcuni esempi.
- Cos’è la pubblicità digitale?
- Quando è nata la pubblicità digitale?
- Perché la pubblicità digitale è importante
- La pubblicità digitale è efficace?
- Cosa sono i canali pubblicitari digitali?
- Esempi di pubblicità digitale
- Domande frequenti: in che modo la pubblicità digitale può apportare vantaggi alla mia attività?
Cos'è la pubblicità digitale?
La pubblicità digitale è una strategia che promuove prodotti, servizi o altri contenuti online attraverso reti pubblicitarie digitali. È un metodo altamente efficace per le aziende per raggiungere il proprio pubblico target con messaggi di marketing.
Quando è iniziata la pubblicità digitale?
Nel 1994 apparvero i primi banner pubblicitari online nell'ambito del reparto di marketing digitale dell'attuale rivista “Wired”. Un banner pubblicitario ha ottenuto notoriamente un tasso di clic del 44%, un risultato sorprendente per gli standard odierni.
Abbiamo fatto molta strada in più di 25 anni. Gli analisti prevedono che la spesa pubblicitaria globale raggiungerà i 1.000 miliardi di dollari nel 2024, con una spesa pubblicitaria digitale che nei soli Stati Uniti crescerà fino a 217 miliardi di dollari nel 2023.
Perché la pubblicità digitale è importante
A livello globale, gli utenti di Internet sono aumentati da 413 milioni nel 2000 a oltre 3,4 miliardi nel 2016. E quel numero continua a crescere. I dati mostrano che una media di 640.000 persone vanno online per la prima volta ogni giorno.
Inutile dire che il tuo mercato di riferimento è online. Forse più che mai. La pubblicità digitale è un modo importante per raggiungere quel mercato. Può essere altamente mirato, raggiungendo solo le persone che desideri raggiungere (e senza pagare sforzi inutili).
Inoltre, hai accesso a dati che mostrano quanto siano effettivamente efficaci le tue campagne pubblicitarie digitali. Ciò è in contrasto con le forme tradizionali di pubblicità che sono molto più difficili da misurare.
In fin dei conti, una strategia pubblicitaria digitale è una parte fondamentale della strategia di marketing di un'azienda. Ciò include altri canali come l'ottimizzazione dei motori di ricerca, il marketing sui social media, ecc.
La pubblicità digitale è efficace?
SÌ. Alcuni canali pubblicitari digitali producono risultati eccezionali. Per ogni dollaro speso da un'azienda in pubblicità associata alla ricerca, ad esempio, l'azienda guadagna in cambio circa 11 dollari.
A parte il ROI effettivo, la pubblicità digitale è altamente mirata e misurabile, come accennato in precedenza. Quindi, rispetto agli annunci tradizionali, è un vantaggio per molte aziende.
Ogni rete pubblicitaria, formato dell'annuncio e settore/pubblico a cui ti rivolgi avrà tariffe diverse e produrrà risultati diversi. Ad esempio, il costo medio per clic per Facebook nel 2020 è stato di $ 0,39 e il costo medio per gli annunci della rete di ricerca di Google nel 2020 è stato di $ 2,69.
Cosa sono i canali pubblicitari digitali?
Esistono diversi modi per fare pubblicità online. Diamo un'occhiata ai diversi canali pubblicitari.
Cerca pubblicità
La pubblicità associata alla ricerca ti consente di mostrare i tuoi annunci alle persone che utilizzano motori di ricerca come Google e Bing e di cercare ciò che hai da offrire. Gli annunci di ricerca includono quelli trovati nella pagina dei risultati di ricerca e possono includere annunci di testo di Google Shopping, Google Play e Google Maps. Gli annunci della rete di ricerca vengono pubblicati secondo un modello pay-per-click, in cui l'inserzionista paga quando una persona fa clic sul suo annuncio.
Pubblicità display
La pubblicità display ti consente di mostrare i tuoi annunci al tuo pubblico di destinazione mentre navigano in siti Web o app pertinenti. La pubblicità display include grafica, testo o annunci video ed è in genere un modello pay-per-click. Se, tuttavia, l'annuncio display è un video, la struttura delle tariffe può basarsi su vari fattori, dalle impressioni al numero di secondi del video guardati.
Pubblicità sui social media
La pubblicità sui social media avviene all'interno di una piattaforma di social media ed è un modo altamente mirato per raggiungere il tuo pubblico. Facebook, X (ex Twitter), Instagram, Pinterest, LinkedIn: tutti i principali canali di social media hanno un programma pubblicitario a cui qualsiasi inserzionista può aderire. Ciascuna piattaforma di social media addebita gli annunci in modo diverso, inclusi clic e impressioni.
Pubblicità video
La pubblicità video si riferisce in genere agli annunci creati per YouTube o alla pubblicità display. La pubblicità su YouTube, ad esempio, ti consente di mostrare i tuoi annunci al tuo mercato di riferimento mentre sono sulla piattaforma YouTube. Poiché Google possiede YouTube, puoi anche utilizzare gli annunci video di YouTube sulla sua rete di annunci display, come spiegato qui.
Secondo Statista, quando si scrive, la spesa pubblicitaria sui social media è in cima alle classifiche, seguita da annunci video, annunci display e poi annunci di ricerca a pagamento (noti anche come search advertising).
(Come nota a margine, forniamo questi servizi, quindi vai alla nostra sezione SEM per saperne di più!)
Esempi di pubblicità digitale
Ciascun canale pubblicitario digitale offre diversi formati di annunci per gli inserzionisti. Diamo un'occhiata ad alcuni di questi ora.
Cerca annunci
Gli annunci di ricerca vengono visualizzati nella pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP) quando qualcuno cerca ciò che offre un sito web. Possono apparire nella parte superiore, inferiore o laterale della SERP. A seconda del formato dell'annuncio, possono essere costituiti da testo o immagini. Ad esempio, gli annunci di Google Shopping includono immagini.
Ecco alcuni esempi di annunci di ricerca visualizzati per la query "frullati proteici", inclusi gli annunci di Google Shopping in alto:
Visualizza annunci
Gli annunci display sono testo, immagini o video su siti Web, app o persino all'interno di account di posta elettronica (come Gmail). Molte aziende utilizzano gli annunci display per iniziare a generare interesse prima che qualcuno inizi a cercare ciò che hanno da offrire. Gli annunci display vengono utilizzati anche per il remarketing di coloro che hanno visitato il sito web o l'app di un'azienda.
Ecco un esempio di annuncio display per integratori che viene visualizzato su un sito web di ricette di terze parti:
Ecco un esempio di annuncio display per Adobe sotto forma di banner pubblicitario:
Annunci nativi
Gli annunci nativi sono progettati per integrarsi perfettamente nella piattaforma su cui vengono visualizzati, al punto che a volte non vengono facilmente rilevati come annunci. Gli annunci nativi vengono spesso utilizzati sulle piattaforme di social media ma possono anche apparire come contenuti consigliati su siti Web di terze parti.
Ecco un esempio di annuncio nativo su Facebook:
Ecco un esempio di annuncio LinkedIn nativo:
Annunci video
Gli annunci video sono disponibili in diversi formati, tra cui:
- Annunci in-stream ignorabili e non ignorabili riprodotti durante un video.
- Annunci bumper che non possono essere saltati prima, durante o dopo un video.
- Annunci video discovery, che vengono visualizzati nei risultati di ricerca di YouTube, ad esempio, e altro ancora.
Come accennato, puoi utilizzare gli annunci video anche nella rete display di Google.
Ecco un esempio di annuncio in-stream ignorabile di GoDaddy che viene visualizzato per una ricerca di sollevamenti di squat:
Ecco un altro esempio di annuncio video discovery a destra di un video su YouTube:
Le categorie qui menzionate (annunci di ricerca, display, nativi e video) sono i formati di annunci più comuni. Vale la pena notare che una volta entrati in una specifica rete pubblicitaria, ciascuna offrirà formati di annunci diversi, inclusi quelli menzionati in questa sezione.
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Domande frequenti: in che modo la pubblicità digitale può apportare vantaggi alla mia attività?
La pubblicità digitale può essere un modo inestimabile per costruire la tua presenza online ed ecco una panoramica dei suoi numerosi vantaggi per te e la tua attività.
Raggiungi un pubblico globale
La pubblicità digitale consente alla tua attività di trascendere i confini geografici. Con la giusta strategia, il tuo messaggio può raggiungere potenziali clienti in tutto il mondo, abbattendo i limiti dei metodi di marketing tradizionali.
Targeting preciso
Gli annunci digitali offrono agli inserzionisti un modo efficace per indirizzare dati demografici, interessi e comportamenti specifici. Questa precisione garantisce che i tuoi annunci vengano mostrati a coloro che hanno maggiori probabilità di convertirsi in clienti.
Conveniente
La pubblicità digitale può spesso essere più conveniente rispetto ai canali tradizionali come la stampa o la pubblicità televisiva, consentendoti di allocare le risorse in modo più efficiente con un budget migliore.
Approfondimenti sui dati in tempo reale
La pubblicità digitale fornisce accesso immediato a dati e analisi. Monitora le prestazioni della campagna in tempo reale per prendere decisioni rapide e modificare la tua strategia non appena si verifica.
ROI migliorato
La combinazione di un targeting preciso con approfondimenti basati sui dati porta a rendimenti più elevati. Puoi monitorare il ROI di ciascun annuncio per ottimizzare la tua campagna e garantire il massimo impatto.
Per sfruttare appieno i suoi vantaggi, il marketing digitale deve essere inteso come una soluzione su misura per ciascun obiettivo aziendale e target di riferimento. La strategia dovrebbe essere adattata agli obiettivi aziendali e ai dati demografici target per ottenere prestazioni ottimali.
Scegliere le piattaforme giuste
Selezionare le piattaforme pubblicitarie digitali appropriate è fondamentale. I motori di ricerca, i social media e la pubblicità display offrono punti di forza unici ai rispettivi segmenti di pubblico.
Creare contenuti accattivanti
I contenuti che hanno risonanza e coinvolgono il tuo pubblico target sono cruciali per campagne di marketing di successo. Concentrati sulla creazione di video, immagini e testi accattivanti che parlino direttamente al tuo mercato di riferimento.
Test A/B
Testa regolarmente diverse varianti dell'annuncio per identificare quella che funziona meglio. Il test A/B ti consente di perfezionare messaggi, immagini e inviti all'azione per ottenere risultati ottimali.
Pianificazione degli annunci
Considera quando il tuo pubblico target è più attivo online e pianifica i tuoi annunci di conseguenza. La tempistica può influire in modo significativo sulle percentuali di clic e sulle conversioni.
Monitorare e regolare
Monitora continuamente il rendimento della tua campagna e modifica la tua strategia secondo necessità. Prendi decisioni informate analizzando i dati e adattando di conseguenza le attività di marketing.
La pubblicità digitale può essere una strategia di marketing estremamente pratica e versatile. Comprenderne i vantaggi e ideare un piano efficace consentirà alla tua azienda di avere più successo.
Procedura passo dopo passo
- Valuta i tuoi obiettivi aziendali e il pubblico di destinazione.
- Ricerca e scegli le piattaforme pubblicitarie digitali più adatte.
- Stabilisci un budget realistico per le tue campagne pubblicitarie digitali.
- Sviluppa contenuti accattivanti e pertinenti per i tuoi annunci.
- Crea più varianti dell'annuncio per eseguire test A/B.
- Pianifica i tuoi annunci in linea con l'attività online del tuo pubblico.
- Lancia le tue campagne pubblicitarie digitali.
- Monitora le prestazioni delle campagne attraverso strumenti di analisi e monitoraggio.
- Analizzare i dati per identificare le aree di miglioramento.
- Modifica la tua strategia pubblicitaria in base alle informazioni ottenute.
- Ottimizza continuamente le tue campagne per ottenere risultati migliori.
- Rivedi regolarmente l'allocazione del budget e il ROI.
- Rimani aggiornato sulle tendenze del settore e sui cambiamenti nelle piattaforme pubblicitarie digitali.
- Cercare una guida esperta o consultare professionisti, se necessario.
- Adatta la tua strategia all'evoluzione delle preferenze e dei comportamenti dei clienti.
- Mantieni una presenza online coerente e convincente.
- I social media e i canali digitali possono aiutare ad aumentare la visibilità del marchio.
- Monitorare e adattarsi alle strategie dei concorrenti.
- Costruisci relazioni con il tuo pubblico tramite i social media e altre piattaforme.
- Valuta l'effetto della pubblicità digitale sulla crescita e sul successo della tua azienda.