Cos'è il contenuto curato? | Vantaggi e strumenti

Se sei interessato al marketing digitale, probabilmente hai sentito la frase: "Il contenuto è re". Contenuti di blog, contenuti di social media, contenuti sponsorizzati, contenuti organici: sono le fondamenta della pubblicità moderna che costituisce l'identità distintiva del tuo marchio.

Ma stare al passo con il frenetico mercato dei contenuti di oggi non è facile. Grazie al successo del content marketing e all’ascesa dei social media, la popolarità del content marketing è esplosa negli ultimi dieci anni. Ora, migliaia di aziende stanno inondando Internet con post giornalieri, travolgendo i lettori con scelte. Il sessanta per cento dei professionisti del marketing crea almeno un contenuto ogni giorno.

Quindi, come creare contenuti innovativi e coinvolgenti che eliminino la confusione? Con i contenuti curati, puoi fornire contenuti significativi e coinvolgenti senza dover creare nulla. Più che semplicemente ricondividere il lavoro degli altri, la content curation è un modo per offrire valore e allo stesso tempo tenere il passo con la pressante domanda di contenuti da parte dei clienti. Se fatto nel modo giusto, può anche posizionare il tuo marchio come leader nel settore.

Allora, cos'è esattamente il contenuto curato? Analizziamo tutto ciò che devi sapere sui contenuti curati, incluso come utilizzarli per potenziare la tua strategia di content marketing.

Spiegazione dei contenuti curati

Cosa significa contenuto curato? Per iniziare, dobbiamo prima definire la curation.

Pensa al ruolo dei curatori in un museo. Selezionano opere d'arte rilevanti e degne di nota per una mostra. Ma soprattutto, il ruolo del curatore è creare un'esperienza per i clienti, raccontando la storia giusta al momento giusto.

Per gli esperti di marketing, le basi della content curation non sono molto diverse. Il contenuto curato è una strategia che prevede la ricerca e la condivisione di contenuti di alta qualità, pertinenti e autorevoli con il tuo pubblico. La pratica prevede la ricerca e la ricircolazione di lavori significativi nel tuo settore, che si tratti di un elenco di "come fare" o di un rapporto che analizza i nuovi risultati della ricerca.

Se utilizzato insieme a contenuti originali, i contenuti curati possono creare una strategia di contenuti più completa. Nel mondo saturo dei contenuti online, è importante fare molto più che limitarsi a parlare. Puoi anche ascoltare e condividere il lavoro degli altri.

Detto questo, la cura dei contenuti non è così semplice come rigurgitare i contenuti che hai trovato online. La cura implica la selezione del contenuto giusto al momento giusto per il tuo pubblico specifico. Ma la migliore content curation può andare anche oltre, aggiungendo competenze ai contenuti che posizionano il tuo marchio come fonte autorevole sull’argomento. In questo modo, ottimi contenuti di altri brand possono diventare un punto di forza anche per il tuo brand, a patto di aggiungere valore alla storia anziché limitarsi a ripetere ciò che è già stato detto.

Quali sono i vantaggi della content curation?

Che tu sia una piccola impresa o che tu abbia un budget di marketing eccessivo, puoi beneficiare dei vantaggi della curation. Esploriamo tutte le cose che la content curation può fare per te.

Stabilisci il tuo marchio come leader di pensiero

C'è qualcosa di nuovo su Internet da guardare ogni giorno, indipendentemente dalla nicchia. Quando rimani aggiornato sulle notizie rilevanti nel tuo settore e le condividi attraverso competenze selezionate, puoi posizionarti come una voce che vale la pena ascoltare.

Anche se non hai scritto tu stesso il contenuto, il solo atto di condividerlo dimostra che sei istruito e informato sulle questioni più importanti del tuo settore. E se puoi aggiungere le tue conoscenze, potrai dimostrare la tua competenza senza creare un articolo separato e ripetitivo.

Per creare contenuti originali di alta qualità, prendi in considerazione l'assunzione di uno scrittore da Compose.ly.

Alimenta la tua pipeline di contenuti in modo economicamente vantaggioso

La maggior parte delle aziende non riesce a tenere il passo con il ritmo vertiginoso della creazione quotidiana di contenuti su più piattaforme. La content curation è una soluzione economicamente vantaggiosa che ti consente di alimentare la pipeline di contenuti non-stop senza che la qualità dei tuoi contenuti ne risenta. Invece di sfornare sempre più contenuti per raggiungere una quota, puoi concentrarti sul ricircolo di altri contenuti significativi nel tuo settore.

Fornisce un valore eccezionale al tuo pubblico target

Poiché Internet continua a crescere, aumenta anche la quantità di contenuti. Ogni giorno vengono creati l’incredibile cifra di 3,5 quintilioni di byte di dati. Non importa il tuo pubblico target, dovrai affrontare una forte concorrenza per convincerli a vedere i tuoi contenuti.

Qual è il modo migliore per eliminare il rumore? È semplice. Fornisci un valore eccezionale ai tuoi clienti. La content curation fa risparmiare tempo al tuo pubblico, aiutandolo a trovare le informazioni di cui ha bisogno per rispondere alle domande più urgenti, tutto in un unico posto. Che tu lo abbia creato o meno, il tuo pubblico apprezzerà il fatto che tu abbia dedicato del tempo a curare le risorse e a fornire loro gli approfondimenti più importanti.

Questo tipo di contenuto offre inoltre ai clienti una pausa dall'autopromozione. Per i clienti, semplicemente esistere online può significare essere bombardati da pubblicità e CTA che chiedono “Scopri di più” e “Acquista ora”. Quando ti prendi il tempo per condividere informazioni utili da altri leader del settore, senza pesanti presentazioni di vendita, dici ai clienti che ti impegni ad aiutarli, non solo a vendere loro.

Aiuta a costruire una comunità con altri marchi

La content curation non significa “rubare” contenuti da altri brand. In effetti, può essere un potente PR per entrambi i marchi. Ottieni nuovi contenuti accattivanti e pertinenti che mettono in mostra la tua esperienza e ottengono visibilità presso il tuo pubblico e collegamenti di rafforzamento dell'autorità.

La cura dei contenuti dovrebbe far parte della costruzione delle tue relazioni con altri marchi. Usalo come opportunità di networking. Puoi taggarli, inviare un messaggio privato al marchio o persino contattarli per far loro sapere che hai condiviso il loro articolo e gettare le basi per una relazione futura.

Aumenta i tuoi sforzi SEO

I contenuti curati sono ciò che crea buzz online, raccogliendo le informazioni più pertinenti e tempestive in un unico semplice posto. Un solo articolo curato che attira l'attenzione può attirare centinaia (se non migliaia) di nuovi occhi sul tuo marchio, tutto grazie ai vantaggi SEO.

Se eseguita correttamente, la content curation può alimentare la tua presenza online, acquisendo nuovo traffico, condivisioni, collegamenti e, in definitiva, migliori posizionamenti.

La content curation non implica la scrittura di contenuti nuovi e originali, che potrebbero sembrare non attraenti per gli algoritmi dei motori di ricerca. Ma potrebbe essere vero il contrario. Sapere come curare i contenuti nel modo giusto può rendere il tuo lavoro ancora più attraente per i motori di ricerca e gli algoritmi dei social media.

Lo scopo di Google è mostrare agli utenti i contenuti migliori e più pertinenti. Pertanto, se condividi contenuti che l'algoritmo ha già ritenuto informativi e di alta qualità, ci sono buone probabilità che il tuo sito web si posizioni più in alto. Il contenuto che condividi probabilmente già soddisfa molti dei parametri più importanti di Google, come link autorevoli e parole chiave SEO pertinenti o frasi chiave che possono anche migliorare il tuo posizionamento.

I vantaggi dei contenuti curati non dipendono solo da un articolo o da un post sui social media. È una strategia a lungo termine che può avere risultati a lungo termine. Più investi nella condivisione di fonti autorevoli, più i motori di ricerca ti riconosceranno come un creatore impegnato e inizieranno a dare priorità ai tuoi contenuti. Dice anche ad altri marchi che sei aperto alla collaborazione, incoraggiandoli a condividere collegamenti al tuo lavoro o addirittura a gridarti in modo organico, il che può migliorare il tuo SEO nel tempo.

Quali sfide presenta la content curation per gli esperti di marketing?

Sebbene la content curation offra un intero mondo di opportunità di marketing, comporta anche una buona dose di sfide. Non è facile trovare un equilibrio tra originale e riproposto, soprattutto in un modo che entusiasmi il pubblico in un mercato digitale sovraffollato.

Ecco alcune delle principali sfide da superare con il content marketing curato.

Difficoltà nel trovare contenuti di alta qualità

Dieci anni fa, la maggior parte dei marchi utilizzava ancora metodi di marketing tradizionali. Oggi è tutta una questione di marketing digitale. Quasi tutti i brand del tuo settore hanno già una strategia di content marketing in atto. Alcuni potrebbero anche avere blog consolidati che rivendicano la vetta di tutte le ricerche pertinenti nel tuo campo.

Tutto ciò significa una cosa: ci sono molti contenuti là fuori. E non tutto è contenuto di qualità. I motori di ricerca sono intasati di articoli scritti male, difficili da leggere o semplicemente che non approfondiscono abbastanza da fornire le informazioni di cui i lettori hanno bisogno.

Potrebbero essere necessari meno tempo e risorse per curare i contenuti, ma è comunque necessario investire tempo per perfezionare la cura stessa. Trovare tutti i migliori contenuti su Internet che si adattino a uno specifico argomento di tendenza non è facile.

Problemi di copyright per mancanza di riferimento alla fonte originale

La content curation è completamente legale secondo la dottrina del fair use, ma può comunque essere complicato destreggiarsi tra le complessità legali della pratica.

C'è ancora una linea netta tra copiare e curare. Se riproduci contenuti senza la corretta attribuzione, potresti finire nei guai con le leggi sul copyright.

Ad esempio, ripubblicare semplicemente l'articolo originale di qualcun altro sul tuo blog non è una cura dei contenuti. Inoltre, non si tratta solo di inserire collegamenti sul tuo sito web: questa è considerata aggregazione di contenuti. Assicurati di aggiungere il tuo contesto originale per inquadrare il pezzo e di collegarti alla fonte principale con ulteriore credito scritto.

L'equilibrio tra condivisione e creazione di contenuti originali

La content curation offre ai team di marketing la possibilità di uscire dal ciclo di contenuti infiniti e ripetitivi. Ma se non stai attento, potresti finire per contribuire allo stesso affollato mercato rigurgitando le stesse parole nello stesso modo.

Ecco perché è così importante dare un tocco originale a tutto ciò che fai. Quando condividi il lavoro di qualcun altro, scrivi la tua storia per inserire il pezzo nel suo contesto rilevante, anche se si tratta solo di una o due righe. L'obiettivo è elevare il pezzo originale. Non evidenziare solo i concetti più importanti, ma anche il modo in cui questi punti contribuiscono alla storia dei tuoi contenuti.

Anche se non aggiungi intuizioni originali, un curatore può rendere originali i pezzi solo attraverso una curatela creativa e innovativa. Esistono già migliaia di articoli che curano e aggregano contenuti, in ogni settore. Quali storie non sono state ancora raccontate? Quali modelli non sono stati esplorati o evidenziati dai creatori di contenuti?

Pertinenza del contenuto rispetto al profilo del pubblico target

Non curare i contenuti solo per entrare in una nuova tendenza di marketing. Ogni post curato dovrebbe essere mirato e propositivo, con una storia chiara da raccontare al tuo pubblico. Se un pezzo non è in linea con il tuo marchio o non corrisponde alla profilazione del tuo pubblico, potrebbe non essere adatto ai tuoi lettori.

Sii selettivo in ciò che scegli. Se non risponde a domande o non risolve problemi per il tuo pubblico di destinazione, non è necessario includerlo.

Come si cura un contenuto?

La content curation ha il potenziale per rivitalizzare i tuoi canali di marketing, purché utilizzata correttamente.

Le basi del processo sono piuttosto semplici:

1. Sfoglia argomenti e contenuti di tendenza.
2. Brainstorming di idee di contenuti curati basati su temi.
3. Raccogli e organizza i contenuti in base alla pertinenza.
4. Incorpora i tuoi contenuti curati in un lavoro completato.
5. Pianifica utilizzando il calendario dei contenuti.

Quando si entra nei dettagli, però, le cose diventano molto più complicate. Sono necessarie un'attenta ricerca, ottimizzazione e personalizzazione per creare un contenuto curato di alta qualità. Per un'analisi completa della selezione dei contenuti, inclusi esempi, consulta la nostra guida alla selezione dei contenuti.

Ricorda solo che non devi reinventare la ruota. Esplora Internet per trovare ispirazione e scoprire quali persone, tecnologie e idee sono all'avanguardia nel tuo settore. Tieni d'occhio le tendenze e le ultime notizie, nonché ciò che dicono i principali influencer nella tua nicchia.

Quali strumenti utilizzano i content marketer per la content curation?

La content curation può farti risparmiare tempo e denaro, ma solo se utilizzi gli strumenti giusti per massimizzare l'efficienza. Per curare i migliori lavori possibili, devi fare più di 10 minuti di ricerca su Google. Sono necessarie un'attenta ricerca e un'esplorazione approfondita per individuare argomenti di tendenza, per non parlare di curare il contenuto necessario per esplorare tali argomenti.

La buona notizia è che non è necessario curare tutto manualmente. Molti professionisti del marketing di contenuti si rivolgono a strumenti digitali per migliorare il processo.

Ecco alcuni dei migliori strumenti per semplificare la creazione di contenuti.

• Google News Alert: fornisce notifiche email per argomenti o nomi
• BuzzSumo: segue le tendenze dei principali influencer in diverse nicchie
• Hootsuite: tiene traccia di parole chiave, argomenti o account su tutte le piattaforme
• Curate by UpContent: ti aiuta a trovare e personalizzare contenuti di alta qualità
• TrendSpottr: utilizza l'intelligenza predittiva per trovare contenuti prima che diventino virali

Semplifica i tuoi sforzi di content marketing con le migliori risorse

Sempre più team di marketing si sentono sotto pressione nel pubblicare contenuti ogni giorno, altrimenti rischiano di rimanere indietro. È tempo di adottare un nuovo approccio alla produzione di contenuti, che non trascuri il potere dei contenuti curati.

Sebbene i contenuti originali svolgano un ruolo importante nel portare nuove idee nel mondo digitale, i contenuti curati sono altrettanto importanti. Si tratta di contenuti curati che danno vita ai concetti, raccogliendo in un unico posto alcune delle idee più stimolanti e informative del tuo settore. Dimostra che il tuo marchio non riguarda solo le vendite. Ti impegni a essere una voce affidabile e un leader del settore.

Pronto a pubblicare i tuoi contenuti curati? Prima di iniziare, devi avere i migliori strumenti di marketing nel tuo arsenale. Dai un'occhiata al Centro risorse Compose.ly per esplorare ulteriori suggerimenti per la scrittura e trucchi per il content marketing. E se hai bisogno dell'aiuto di un esperto, assumi uno scrittore di Compose.ly per potenziare la tua strategia di contenuti.

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