Che cos'è il CPM e perché dovrebbe interessarti

Che cos'è il CPM?

CPM è una scorciatoia per "costo per miglio" o "costo per mille". CPM è un termine pubblicitario utilizzato per descrivere l'importo che costa a un inserzionista vedere la propria pubblicità apparire 1000 volte su un sito. La lettera M in CPM deriva dal latino mille, che si traduce in mille.

Il CPM è un metodo popolare utilizzato dai publisher per misurare il rendimento dei propri annunci display venduti tramite le offerte di intestazione, AdSense o qualsiasi altra piattaforma per la monetizzazione.

Perché il CPM è importante?

Il CPM può essere una misura cruciale per determinare i video che hai caricato su YouTube o gli annunci che pubblichi che sono i più vantaggiosi per gli inserzionisti. Poiché la pubblicità è il metodo principale per guadagnare denaro poco velocemente, è un dato vitale.

Per un marketer a tempo pieno, è essenziale capire quali video o post possono essere resi monetizzabili in modo da poter ideare una strategia efficiente e a lungo termine per concentrarsi su questo tipo di argomenti.

Ad esempio, forse stai creando video su YouTube su salute, bellezza o salute e benessere; tuttavia, noti che i "Tutorial per il trucco in farmacia" hanno i CPM più alti. Ciò potrebbe suggerire di sviluppare più contenuti in linea con questo argomento.

Potresti anche scoprire che una particolare attività commerciale pubblica regolarmente annunci sui tuoi video. Se il marchio è in linea con i tuoi valori, potresti contattarli direttamente per discutere delle possibili possibilità di partnership con YouTube, incluso il marketing di affiliazione.

Come calcolare il CPM

A questo punto, probabilmente ti starai chiedendo come determinare il CPM. È semplice e si basa sulla più semplice matematica di moltiplicazione e divisione. In breve, il CPM viene calcolato considerando il costo di una campagna pubblicitaria e quindi dividendo tale costo per la quantità totale di impressioni. Successivamente, la cifra sarà moltiplicata per mille.

È fondamentale ricordare che il tasso CPM è fissato dalla rete pubblicitaria o dall'editore per la maggior parte del tempo e non si basa solo sull'importo ma anche sulla qualità del traffico.

Il calcolo del CPM è fondamentale per ogni inserzionista per determinare i probabili risultati della propria campagna pubblicitaria prima di investire denaro e avviare la campagna. Stiamo parlando di un passaggio essenziale da completare se si vuole avere successo nel business.

I vantaggi della pubblicità CPM

Il marketing CPM è in genere più economico rispetto al CPA e alla promozione CPC. Tuttavia, la tua retribuzione dipenderà da dove metti i tuoi annunci. Se desideri che le campagne CPM vengano visualizzate da un numero maggiore di utenti o su un sito Web affidabile, potresti dover pagare di più per il tuo posto. I siti web social come Facebook ti consentono di limitare il tuo pubblico di destinazione utilizzando metodi di targeting mirati e precisi. Il targeting sociale e la pubblicità CPM consentono di creare una rapida consapevolezza a un costo accessibile.

Le campagne CPM possono anche essere utili in diversi modi:

• Aumenta la credibilità : le aziende online devono affermarsi nel mercato di loro scelta prima di poter convincere i propri clienti a prenderle sul serio. Le campagne CPM aiutano ad aumentare la consapevolezza e a rendere i clienti più a proprio agio con i nuovi marchi.
• Fornisci contatti rilevanti per la tua attività . Poiché le aziende perfezionano le loro opzioni di targeting utilizzando gli annunci CPM, è possibile scegliere come target solo i clienti più rilevanti. Di conseguenza, le strategie CPM possono portare a molte sorgenti di traffico per un'aspirante azienda.
• Fai conoscere il tuo marchio . Se la parte display o di contenuto di una campagna CPM è di alta qualità, le persone inizieranno a discutere del marchio dell'azienda. Le strategie CPM più efficaci creano molto scalpore, portando a un aumento del traffico e delle conversioni.

Fattori che influiscono sul costo per mille impressioni

Conoscete delle variabili che potrebbero influenzare il prezzo del costo per mille impressioni? Sì! Diversi aspetti determinano il costo di questo tipo di modello per una particolare campagna. È importante ricordare che queste variabili sono le stesse indipendentemente dal fatto che si partecipi all'asta o si prenoti le campagne in anticipo.

Località: il costo per mille impressioni può variare in base a quanto è avanzato il settore della pubblicità digitale in un determinato paese. Un altro fattore che potrebbe influenzare il costo è la capacità di acquisto delle persone.

Data e ora: oltre alla posizione, anche le date e gli orari possono influenzare i prezzi. Ad esempio, le vacanze o il Black Friday possono far spendere di più i clienti. Questo può aumentare i CPM.

Dispositivo: gli inserzionisti si affidano a varie piattaforme per ottenere informazioni dettagliate sul loro pubblico. Uno dei dati che ottengono da loro è il tipo di dispositivi utilizzati dai loro clienti. Queste informazioni sono considerate anche per il costo per mille. Mentre i dispositivi mobili sono ancora in vantaggio rispetto ai desktop in termini di traffico, i CPM desktop sono più costosi perché hanno tassi di conversione più elevati.

Siti web: gli editori di nicchia possono guadagnare di più perché il loro pubblico è più diversificato e omogeneo rispetto a un sito di notizie standard. Inoltre, sempre più aziende stanno esaminando la sicurezza del marchio per quanto riguarda i posizionamenti degli annunci. Pertanto, per questo modello è possibile richiedere un sito migliore a un costo maggiore.

Perché e quando le aziende di e-commerce utilizzano la pubblicità CPM

Il CPM può aiutare un'organizzazione in diversi modi, ad esempio:

• Maggiore visibilità: le aziende online si concentrano sulla costruzione o sull'espansione del valore del proprio marchio. Questa è una grande opportunità per le nuove aziende che desiderano creare un'impressione tra i propri clienti e potenziali partner commerciali.
• Pubblicità per il pubblico di destinazione: la promozione di un'azienda online su un sito affiliato pertinente potrebbe rendere il CPM efficace dal punto di vista del marketing e del branding.
• Conversione con una campagna ad alto rendimento: quando gli annunci display o banner con un alto tasso di conversione vengono combinati con la piattaforma pubblicitaria corretta, sono abbastanza efficienti. Inoltre, il pubblico di destinazione giusto, ad esempio un negozio di scarpe online che fa pubblicità su un popolare blog sulle scarpe, può aiutare l'inserzionista a sfruttare il modello CPM.

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