Che cos'è la scrittura di contenuti? 10 migliori consigli per elevare il tuo marchio online
Pubblicato: 2022-09-17Il pensiero di scrivere contenuti rende nervosi molti imprenditori. Ma scrivi post sui social media? O la copia nella pagina "Informazioni" del tuo sito? Se è così, sei già uno scrittore di contenuti. Anche se non lo sai ancora.
Il marketing digitale non è più una scelta. E stai seriamente limitando la tua portata se non hai una presenza online. Se hai un blog aziendale, sei già un passo avanti. Ma la maggior parte sono generici, passivi e non valgono il tempo dei lettori.
Non devi essere uno scrittore esperto per raccogliere i benefici della scrittura di contenuti. E non devi spendere soldi per diventare bravo. Devi solo essere preparato a dedicare un po' di tempo all'apprendimento.
Allora, cos'è la scrittura di contenuti? E come puoi elevare il tuo marchio con queste tattiche?
- Crea una voce di marca memorabile
- Usa la tecnica del grattacielo per la SEO
- Non essere pigro con la tua introduzione e conclusione
- Mantieni visivo il contenuto scritto
- Impara dai migliori autori di contenuti
- Ogni piattaforma di social media ha regole diverse
- Le capacità di copywriting si sviluppano nel tempo
- Mescola il marketing dei contenuti che crei
- Usa la narrazione per entrare in contatto con le persone
- Includere un sacco di statistiche ed esempi in tutto
1. Crea una voce di marca memorabile
Ogni marchio dovrebbe avere la sua personalità. E lo mostrano attraverso ciò che "dicono" nella scrittura dei contenuti. Quindi, la creazione di una personalità unica inizia con l'avere una voce di marca memorabile.
Dovrebbe rappresentare la tua attività attraverso parole e tono. E dovrebbe identificarti su ogni piattaforma su cui ti trovi. Non solo le pagine di destinazione del tuo sito. Ma prima di crearne uno tuo, devi sapere con chi stai parlando.
Qualsiasi strategia di marketing di successo inizia con la ricerca. Perché tutti adattiamo il modo in cui parliamo a seconda dell'ascoltatore e della situazione.
Quindi, scopri chi segue i tuoi account sui social media. Guarda a chi sono collegati. E come parlano agli altri. Ricerca i tuoi concorrenti. Metti insieme il tipo di persone che compongono il tuo pubblico di destinazione.
Se disponi di canali di assistenza clienti, puoi utilizzare questi messaggi per ispirare la voce del tuo marchio.
Fonte: esempi di marketing
È anche utile guardare esempi di aziende che lo fanno bene. Cosa li rende così buoni? Come potresti applicare quelle lezioni alla voce del tuo marchio?
Prova anche esercizi creativi. Completa gli spazi vuoti per la frase: “Non siamo ___. Erano ___." Questo è uno degli esercizi più semplici per inchiodare il tono. Ad esempio: “Non siamo maleducati. Siamo divertenti.
Ripeti tutte le volte che puoi finché non avrai una base solida. Quindi esercitati scrivendo con la tua nuova voce di marca ovunque tu possa:
- Descrizioni dei prodotti e-commerce
- Marketing via email
- Contenuti di lunga durata
- comunicati stampa
- Post sui social
- Copia di vendita
Inoltre, non dimenticare di creare linee guida vocali del marchio una volta che l'hai inchiodato. Questi ti aiuteranno a rimanere in pista. Soprattutto se esternalizzi la scrittura dei tuoi contenuti.
Fonte: Skype
Vuoi che il tuo pubblico di destinazione si relazioni con te. Quindi, devi connetterti con loro attraverso la scrittura in un modo che gli altri non fanno. Ricorda solo di essere genuino. Così sarà anche la relazione.
2. Usa la tecnica del grattacielo per la SEO
La creazione di contenuti e l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) vanno di pari passo. E la fonte di traffico n. 1 per i blogger ad alto reddito è il traffico organico di Google.
Ma una pagina web non può semplicemente aspettarsi di ricevere backlink. Devi guadagnarli. Quindi, come possono i tuoi contenuti essere in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP)? Con qualcosa chiamato la tecnica del grattacielo.
Come esseri umani, siamo attratti dal meglio. Quindi, l'idea è quella di creare il miglior contenuto nel tuo spazio.
Fonte: Ahrefs
Questa tattica è stata ideata da Brian Dean di Backlinko. E nel suo caso di studio, il numero di backlink al suo contenuto SEO "I 200 fattori di ranking di Google: l'elenco completo" è aumentato a dismisura utilizzandolo.
Anche il traffico di ricerca organico verso l'intero sito è raddoppiato in soli 14 giorni. Ora, questo era nel 2013. Ma la tecnica si applica ancora.
Quindi, come funziona?
- Inizia con la ricerca per parole chiave
- Trova i contenuti più performanti
- Crea qualcosa di molto migliore
- Invia email alle persone che hanno collegato i vecchi contenuti che hai migliorato
Fonte: HubSpot
Una buona scrittura di contenuti non la taglierà più. Le persone sono alla ricerca di guide approfondite e casi di studio. Quindi, ecco alcuni suggerimenti per rendere il tuo migliore di qualsiasi altra cosa nello spazio:
- Scrivi qualcosa di più lungo con suggerimenti più attuabili
- Usa statistiche, fatti e grafici aggiornati
- Rendilo visivamente più accattivante
- Aggiungi più valore e dettagli
La tecnica del grattacielo funziona solo se aggiungi davvero valore. Non inserire qualche foto o qualche altro consiglio mediocre e pensare che funzionerà.
3. Non essere pigro con la tua introduzione e conclusione
La scrittura di contenuti di qualità deve catturare l'attenzione del lettore. Devi convincere le persone che sei la scelta giusta. L'unica scelta. E devi farlo attraverso la tua strategia di contenuto.
Il corpo principale è dove si svolge la maggior parte della tua argomentazione. Ma la maggior parte dei lettori non ci arriva nemmeno. Diamine, solo il 20% supererà il titolo. La tua presentazione deve convincere le persone a restare.
La comunicazione persuasiva ha 3 semplici passaggi. E devi colpirli tutti nella tua introduzione:
- Tesi: affermare il punto di vista ampiamente condiviso e accettato
- Antitesi: evidenzia i problemi con questo punto di vista
- Sintesi: condividi un nuovo punto di vista che risolve questi problemi
Ecco un ottimo esempio da un articolo sull'argomento. Le linee di apertura sono la tesi:
Poi arriva l'antitesi. Il problema da risolvere:
E, infine, la sintesi. La cosa che convincerà i lettori a restare fino alla fine del tuo contenuto:
Questo modo di introdurre i contenuti mantiene le persone coinvolte. Dopodiché, hai bisogno di profondità nel corpo principale per mantenere le persone interessate. Quindi finiscilo con una conclusione solida.
Ho commesso l'errore comune di riassumere ciò che è stato appreso. Ma le conclusioni sono la tua ultima possibilità per conquistare il lettore e farlo agire. Dovrebbero guidare i punti che hai fatto nella tua introduzione a casa.
Vuoi fare alcune cose:
- Riformula la tua tesi di apertura
- Affronta i punti che hai fatto nella tua introduzione
- Metti insieme i tuoi punti principali e i prossimi passi
- Termina con una CTA (invito all'azione)
Tutte le forme di contenuto dovrebbero seguire questa struttura. Inoltre, un ultimo consiglio per la scrittura dei contenuti dell'editor Erica Schneider:
È ora di eccitarsi di nuovo per le tue presentazioni e conclusioni. Non lasciare che siano un ripensamento. Aggancia i tuoi lettori e mantienili soddisfatti finché non hanno finito.
4. Mantieni visivo il contenuto scritto
La scrittura dei contenuti non dovrebbe essere noiosa. Quindi, troverai difficile mantenere l'attenzione delle persone con un muro di testo. Questo è un ottimo modello per un articolo "come fare per". Ma cosa manca?
Fonte: Semrush
I contenuti coinvolgenti devono essere visivi. Articoli e blog hanno bisogno di molte immagini e video per spezzare il testo. I blogger che aggiungono oltre 10 immagini ai post del blog riportano risultati migliori. Ma prendi questo: solo il 3% dei blogger ne aggiunge così tanti.
Sono un grande fan degli articoli visivi. E ci sono così tanti tipi che puoi usare per dividere il tuo blog:
- Grafica basata sui dati
- Infografica
- GIF
- Meme
- Video incorporati
- Schermate
Alcune aziende stanno diventando super creative con questi. Questa "gifgrafica" di KlientBoost unisce l'affidabile infografica con animazioni di tipo gif:
Non ne vedi ancora molto. Quindi, è un ottimo stile per salire a bordo presto.
Gli elementi visivi possono anche essere un modo sottile per far entrare il tuo marchio nella mente delle persone. E non devi nemmeno essere un grafico per creare questo tipo di contenuti originali e di alta qualità.
Canva è probabilmente lo strumento di progettazione più popolare e accessibile. Lo uso per tutti i Quuu. Ma ci sono tonnellate di opzioni là fuori. Puoi utilizzare questi strumenti per creare tutti i tipi di contenuti visivi. Inoltre, kit di marca personalizzati che rendono molto più semplice l'adesione ai colori e ai caratteri scelti.
Distinguersi in un mare di blogger mediocri non richiede molto. E la scrittura dei tuoi contenuti può essere molto più divertente da leggere se la riempi con ausili visivi. Soprattutto se sono originali.
5. Impara dai migliori scrittori di contenuti
I più grandi romanzieri del mondo leggono sempre. E gli autori di contenuti professionisti devono fare lo stesso. Quindi, preparati a leggere i contenuti di altre persone. Molto.
Il miglior punto di partenza è trovare scrittori di contenuti nella tua nicchia. Puoi usare i motori di ricerca per questo. Basta cercare il tuo settore, quindi "blogger" come inizio. Quindi, gli avvocati potrebbero iniziare cercando "blogger di legge".
Ecco alcuni dei migliori risultati:
Oppure puoi trovare autori di contenuti sulle piattaforme dei social media. Prova a cercare hashtag pertinenti e scorri verso il basso il feed. Oppure guarda chi sta commentando argomenti di tendenza. Puoi anche chiedere suggerimenti alla tua rete.
Ci sono anche tonnellate di esperti che vale la pena seguire sul copywriting e sul marketing in generale. Brian Clark o Amanda Natividad di Copyblogger, ad esempio:
Una volta che hai un elenco di persone da seguire, trova i loro blog e siti. Quindi annota alcune cose:
- Lo stile in cui scrivono
- Come formattano i loro post
- Quanto spesso pubblicano
- Eventuali aiuti visivi
- Quanto è attivo il loro pubblico
Questi saranno diversi per ogni creatore. E non puoi semplicemente copiare lo stile di qualcuno e sperare che funzioni per te. Usali come ispirazione. Quindi prova diverse strategie con il tuo pubblico.
Puoi anche citare i tuoi autori di contenuti preferiti nei tuoi pezzi. Questo può aiutarti a portare la tua scrittura al livello successivo. E impedirti di sembrare troppo autopromozionale (se stai cercando di collegare il tuo servizio o prodotto).
Possono anche essere usati per aggiungere opinioni alternative o opposte. In questo modo, avrai un argomento più completo.
Leggere il lavoro di altri autori di contenuti migliorerà solo il tuo. Aiuta ad ampliare le tue conoscenze e il tuo vocabolario. E può darti idee per diversi tipi di contenuti. Win-win.
6. Ogni piattaforma di social media ha regole diverse
I social media erano molto più semplici. Hai seguito i tuoi amici e hai visto i loro post in ordine cronologico. Ora, gli algoritmi governano. E fanno schifo.
Dovresti comunque utilizzare il social media marketing per integrare i contenuti del sito web. Ma hai bisogno di un piano per ogni piattaforma su cui ti trovi. Dati demografici diversi favoriscono determinate app. Quindi, non sarai in grado di accedere a tutto il tuo pubblico di destinazione su uno solo.
Ogni strategia inizia con la ricerca. Quindi, supponiamo che tu abbia scavato molto nel tuo pubblico. Sai di cosa parlano su LinkedIn. Cosa stanno pubblicando su Instagram. E come il tuo prodotto o servizio aiuta a semplificare loro la vita.
Fonte: WordStream
Ora hai tutte queste informazioni. È ora di regolare i post per le piattaforme su cui ti trovi. Devi anche prendere in considerazione la frequenza di pubblicazione. Twitter incoraggia la pubblicazione costante. Ma questo è considerato spamming su altre piattaforme.
Vuoi anche pensare attentamente prima di pubblicare qualsiasi cosa sui social media. Qualcuno può facilmente salvare qualcosa prima che tu abbia il tempo di eliminarlo. Questo pratico diagramma di flusso può aiutare a eliminare ciò che non vale la pena condividere:
Fonte: Twitter
Diciamo che hai scelto "sì" per tutti quei punti. Sei a posto. Non dimenticare di controllare i contenuti in formato più lungo per questi ultimi suggerimenti:
- Rendi i post facili da leggere scrivendo al livello 7th-8th grade
- Usa sottotitoli, elenchi puntati ed elenchi per renderlo scansionabile
- Mantieni i paragrafi su 2 o 3 righe il più possibile
- Attieniti al punto ed evita di ripeterti
La scrittura di contenuti sui social media non è una scienza esatta. Ciò che funziona per il tuo marchio e il tuo pubblico non lo farà per gli altri. Quindi, molto di esso comporta tentativi ed errori. E la perseveranza prima di vedere un impatto.
7. Le abilità di copywriting si sviluppano nel tempo
"La scrittura di contenuti e il copywriting esistono su un continuum". Almeno secondo il fondatore di Copyblogger Brian Clark.
È molto più facile scrivere frasi lunghe e disordinate. E in realtà ci vuole più lavoro per rimanere al punto. Ma le capacità di scrittura dei contenuti possono sempre essere migliorate. Anche se sei già uno scrittore solido. Ci vuole solo pratica.
Quando ho iniziato a scrivere sul blog, ho scritto il modo in cui mi è stato insegnato a scuola. Uno stile più formale chiamato “scrittura accademica”. Conoscerai quello.
Ecco un esempio di uno dei miei primi blog:
Fonte: Quuu
Ma nel tempo sono passato a uno stile più casual. Se dovessi riscrivere la frase sopra ora, sarebbe:
“Allora, cos'è la creazione di contenuti? Bene, sta creando contenuti originali. Quindi commercializzalo al tuo pubblico di destinazione".
Ecco qualche altro esempio di cosa intendo:
| Vecchio stile | Nuovo stile |
| Le sarei grato se potesse rispondermi il prima possibile. | Per favore, torna da me il prima possibile. |
| Se hai ulteriori domande, non esitare a contattarci. | Se hai bisogno di saperne di più, faccelo sapere. |
| Quando si eseguono questi test ottici, è richiesta la partecipazione attiva del paziente in fase di test. | Hai bisogno dell'aiuto del paziente quando esegui questi esami della vista. |
Lo stile è chiamato copia colloquiale. Scrivere come parli. E ci vuole tempo per diventare bravo. Imparerai e migliorerai sempre. Ecco l'esperto Nick Usborne che parla di come usarlo:
Un copywriter mette insieme le parole per far agire le persone. Le parole sono la 'copia'. I tuoi contenuti hanno lo stesso obiettivo. Non importa se si tratta di una singola riga o di un white paper report. Quindi, devi migliorare la tua copia per aumentare le conversioni.
Se pensi che non sarai mai bravo in questo, prova l'outsourcing. Ci sono molti scrittori freelance e servizi di scrittura là fuori. Quindi, chiedi loro di creare diversi tipi di contenuto per tuo conto. Portane un po' là fuori.
8. Mescola il marketing dei contenuti che crei
La scrittura di grandi contenuti non deve essere per forza un articolo. O qualcosa di puramente scritto. Gli esperti di marketing sanno quanto sia importante il contenuto visivo. È il tipo più efficace per la consapevolezza del marchio perché è più coinvolgente.
Quindi, come includi diversi tipi di scrittura di contenuti in questi? Fai dei video, per esempio. Google li adora. Fatto bene, si classificano molto bene. E uno script video può aiutarti a creare un piano dettagliato per crearne uno tuo.
HubSpot ha alcuni suggerimenti per scriverne uno se sei nuovo:
- Scrivi in modo colloquiale
- Sii conciso
- Includi sovrapposizioni di testo e altri dettagli
- Rivolgilo al tuo pubblico di destinazione e alla piattaforma su cui pubblicherai
- Scrivi ogni singola parola
Ecco un modello per l'ispirazione:
Puoi anche aggiungere le trascrizioni quando le pubblichi. Non solo lo rendono più accessibile a un pubblico più ampio. Ma possono anche semplificare il posizionamento per le parole chiave che le persone potrebbero cercare.
Non è nemmeno solo video. Una scrittura di contenuti può accompagnare:
- Podcast
- Presentazioni
- Infografica
- Schermate
- Strumenti interattivi
Includo sempre post completi del blog per qualsiasi infografica che pubblichiamo sul blog di Quuu. Ottengono 3 volte più condivisioni rispetto a qualsiasi altro tipo di contenuto sui social media. E fungono quasi da introduzione alla guida completa.
Con la ricerca di parole chiave a fianco, è molto più probabile che anche tu ti classifichi organicamente.
Articoli e post di blog non vanno da nessuna parte. Ma gli esseri umani sono attratti dal contenuto visivo. Quindi, mescola i tipi che stai creando. Manterrà il tuo pubblico interessato. E assicurati di aggiungere la scrittura di contenuti a qualsiasi formato visivo possibile.
9. Usa la narrazione per entrare in contatto con le persone
Qual è una delle abilità più importanti degli scrittori di contenuti di alta qualità? Correzione di bozze? Sicuro. Ma la tecnologia può aiutarti là fuori. Qualcosa che la tecnologia non può ancora fare altrettanto bene? Raccontare una storia.
Le storie illuminano il nostro cervello. Letteralmente. Gli esseri umani comunicano attraverso di loro. E i migliori catturano e mantengono la nostra attenzione. Una grande storia può trasformare potenziali clienti in clienti fedeli.
Fonte: Pamela Rutledge
La scrittura dei tuoi contenuti deve attingere alle emozioni delle persone. E questo può essere positivo o negativo. Ma a differenza di un romanzo, non puoi aspettare fino alla fine per arrivare al punto. Devi rivelarlo presto e attenersi ad esso.
Durante la creazione di contenuti, è necessario porsi alcune domande:
- Cosa vuoi che le persone sentano?
- Quali sono i punti salienti della storia?
- Qual è il tuo CTA (invito all'azione)?
Sei sulla buona strada per una storia coinvolgente se puoi rispondere a queste ogni volta.
Puoi usare questa tattica per tutti i tipi di scrittura di contenuti. Dai un'occhiata a questa email di CRED. Tutto quello che stanno facendo è informare gli utenti delle correzioni di bug nell'ultimo aggiornamento dell'app. Ma guarda quanto è coinvolgente perché l'hanno trasformata in una storia:
Fonte: StoryChief
I contenuti di storytelling che si connettono con il tuo pubblico hanno alcune cose in comune:
- Metti il tuo pubblico nei panni del personaggio
- Scegli un messaggio principale
- Si assicura che ci sia un conflitto e una risoluzione
- Include segnali visivi
- Intesse l'identità del tuo marchio in esso
- Scegli un tema e corre con esso (intrattenimento, shock, commovente, ecc.)
Lo storytelling aiuta a migliorare l'esperienza di acquisto. Perché aggiunge un tocco umano. E aiuta le persone a trovare valore in ciò che offri. Piuttosto che limitarti a dire loro quanto è grande la tua attività.
Quei marchi che lo inchiodano hanno clienti fedeli ed emotivamente coinvolti. E quelli sono i tipi di persone a cui vuoi tenerti stretto. Perché ti riacquisteranno e ti consiglieranno ad altri.
10. Includere un sacco di statistiche ed esempi in tutto
Fatti e cifre danno credibilità alla scrittura dei tuoi contenuti. Sì, puoi raccontare una bella storia. Ma questi mostrano che hai anche lavorato sodo e ricercato.
Le statistiche aiutano a evidenziare idee specifiche nel tuo pezzo. Mostrano anche ai tuoi lettori come possono applicare i consigli alle loro vite. Ma non è necessario mantenerli in una versione di testo standard.
2,3 milioni di post del blog vengono pubblicati ogni giorno (solo su WordPress). Quindi, il tuo deve distinguersi.
Trasformare le tue statistiche in grafici basati sui dati può aiutarti in questo. Perché consentono alle persone di visualizzare i risultati della tua ricerca:
Fonte: WordStream
Sono anche più memorabili. Uno dei modi più semplici per aiutare le persone a memorizzare le informazioni nella memoria a lungo termine è associarle a immagini significative. Quindi, trasformare i dati in grafici li farà rimanere nella mente dei tuoi lettori molto tempo dopo che hanno lasciato la pagina.
Assicurati solo che tutte le metriche citate siano ancora pertinenti. Fai qualche ricerca e trova la fonte per qualsiasi link a cui ti colleghi. Scoprirai che molti team di marketing si collegano a studi e rapporti in cui non è possibile trovare il documento originale.
È super fastidioso. E può farti sembrare un ricercatore sciatto. Sì, va bene fare riferimento a studi più vecchi. Basta che tu sia in anticipo su questo.
Aggiorna la tua scrittura di contenuti con dati ed esempi rilevanti. Aiuterà a rafforzare la tua ricerca. E imparerai molto per riferimenti futuri mentre ci sei.
Conclusione
La scrittura di contenuti non dovrebbe renderti nervoso. Perché siamo già tutti scrittori di contenuti. Abbiamo tutti solo bisogno di affinare il mestiere nel tempo.
Tutte le parti di questo piano iniziano con la ricerca sul pubblico. Devi sapere tutto sulle persone a cui ti rivolgi. Solo allora sarai in grado di scrivere contenuti che risuonano.
Quando è stata l'ultima volta che hai esaminato esattamente chi sta acquistando i tuoi prodotti? Devi trovare quei dati se non erano negli ultimi mesi. Il tuo gruppo demografico principale potrebbe essere cambiato e non lo sai nemmeno.
Crea una voce unica del marchio da quella ricerca e usala ovunque. Dai tuoi Tweet e CTA all'assistenza clienti. Chiunque può diventare uno dei grandi scrittori di contenuti della propria nicchia. Ci vuole solo pratica e pazienza.
Hai provato a scrivere contenuti di lunga durata? Hai visto qualche successo con qualcosa che hai scritto? Ci piacerebbe sentirlo nei commenti qui sotto.