Scalenut diventa G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creazione di contenuti

Come dice il cliché, "Il contenuto è re". Quando stai appena iniziando con il piano di content marketing, devi assicurarti di non perdere tempo.

Il 60% dei marketer crea almeno un contenuto ogni giorno. Questo è un sacco di contenuti. E so che stai pensando che sarebbe molto meglio se facessi la stessa quantità di lavoro, ma non è questo a cui dobbiamo pensare.

Dobbiamo concentrarci su come possiamo creare contenuti di alta qualità e un solido piano strategico per i contenuti? Il primo passo per un nuovo marketer di contenuti è capire quale tipo di contenuto dovresti creare.

Può essere qualcosa di semplice come post di blog o video, ma potrebbe anche significare fare ricerche approfondite su un argomento che aiuterebbe il tuo pubblico a comprendere meglio la tua attività e risolverla. Tuttavia, il problema sta nella creazione di una strategia di contenuto per la tua campagna di content marketing.

Questo articolo condividerà tutto sulla strategia dei contenuti e su come implementarla per allinearsi agli obiettivi aziendali.

Cos'è il contenuto?

Prima di passare alla definizione della strategia dei contenuti, ecco cosa intendiamo per contenuto.

Il contenuto è un insieme di elementi informativi progettati per essere utili, attraenti e pertinenti per gli utenti.

Il contenuto può essere fornito in molti formati, inclusi testo, immagini, video, audio e media interattivi. È progettato per essere condiviso dagli utenti attraverso social media, blog, siti Web o altre piattaforme online.

I tipi più comuni di contenuto sono post di blog, articoli, video e immagini. Il contenuto è qualcosa che attirerà l'attenzione del tuo pubblico di destinazione in modo univoco. Puoi scrivere su cosa sta succedendo nella tua attività o sulle cose più importanti che vuoi condividere con loro.

Il contenuto è suddiviso in quattro elementi che aiutano i marketer dei contenuti ad allinearsi con gli obiettivi di marketing nel marketing digitale.

• Quali informazioni dovresti includere nel contenuto? È fattuale, informativo o una combinazione di altri?
• Su quale mezzo pubblicheresti il ​​contenuto? È una piattaforma di social media come Facebook o Twitter o un grande forum della comunità come Medium o qualsiasi CMS o piattaforma di blog?
• Cosa vuoi ottenere con il contenuto?
• I contenuti dovrebbero essere sotto forma di testi, immagini, video o realtà aumentata?
  

Una volta ottenute tutte queste risposte, è il momento di creare una solida strategia di contenuti per l'azienda.

Strategia dei contenuti

Secondo Kristina Halvorson (fondatrice e CEO di Brain Traffic), "la strategia dei contenuti guida la creazione, la consegna e la governance di contenuti utili e utilizzabili".

In altre parole, la strategia dei contenuti è definita come l'esecuzione e la gestione del ciclo di vita dei contenuti per incrementare gli sforzi di marketing e la conversione dei tuoi clienti.

Lo sviluppo di una strategia di contenuto non è un compito facile e richiede un'adeguata pianificazione, creazione e monitoraggio del contenuto.

Si consiglia vivamente di iniziare definendo lo scopo dell'azienda o dell'attività, comprendendo il loro pubblico di destinazione (chi sono?), quale tipo di contenuto sarà più adatto a loro e come può aiutarli a raggiungere i loro obiettivi.

Con queste informazioni, puoi creare una strategia di contenuto che si adatti alle esigenze della tua azienda e all'andamento del mercato del momento. Tuttavia, devi investire per ottenere ottimi contenuti per il tuo marchio.

Che si tratti di post di blog di grandi dimensioni o creazione di video; il tuo team di contenuti deve fare un brainstorming delle idee con il team di marketing per sviluppare una solida strategia di marketing dei contenuti.

Con una strategia di contenuti, puoi iniziare a creare contenuti di alta qualità che aumenteranno la consapevolezza del tuo marchio e il coinvolgimento dei clienti.

Cosa fanno gli strateghi dei contenuti?

Gli strateghi dei contenuti sono responsabili dell'identificazione degli obiettivi aziendali e della creazione di contenuti che li aiutino a raggiungerli. Hanno anche il compito di monitorare le prestazioni dei loro contenuti per vedere se è efficace nel raggiungere il suo scopo.

Ciò significa che dovrebbero essere in grado di analizzare, monitorare e misurare i risultati della loro strategia di contenuti. Dovrebbero anche essere in grado di determinare l'efficacia del loro contenuto analizzando quali parti funzionano e cosa devono migliorare.

Agli strateghi dei contenuti può essere assegnata la responsabilità di gestire diversi dipartimenti come marketing, pubbliche relazioni, social media, ecc.

Ci si aspetta inoltre che creino contenuti per aiutare l'organizzazione a generare lead, convertire i visitatori in clienti e aumentare la consapevolezza del marchio.

Come stratega dei contenuti, l'obiettivo principale è comprendere la persona dell'acquirente e conoscere gli obiettivi più grandi a cui stai contribuendo.

Inoltre, ci si aspetta che creino contenuti efficaci nel guidare la tua attività e creare un impatto sul consumatore.

Un buon stratega dei contenuti dovrebbe identificare ciò che guida le azioni e le emozioni delle persone, comprendere le loro abitudini di acquisto e determinare il tipo di informazioni che preferiscono o di cui avrebbero bisogno.

Lo stratega dei contenuti è responsabile della creazione del file

• Eseguendo la verifica dei contenuti,
• creazione di un piano di contenuti,
• produzione di contenuti,
• preparazione di un calendario editoriale, ecc.
  

E tutto questo sarebbe realizzabile solo se hai in mente un chiaro obiettivo aziendale. Quindi, come creare gli obiettivi di contenuto che si allineano con l'obiettivo aziendale?

Come progettare una strategia di contenuto?

Quindi, come creeresti una strategia di contenuto per allinearti alle esigenze di contenuto?

Definisci il tuo obiettivo di contenuto

Il primo passo è definire gli obiettivi di contenuto che saranno allineati con il tuo obiettivo aziendale. Sai perché vuoi creare il piano di content marketing in primo luogo?

Vuoi generare lead? Vuoi convertire i visitatori in clienti? Vuoi aumentare la brand awareness?

Quando hai le risposte per questo, vai al passaggio successivo.

Condurre la ricerca sulla persona dell'acquirente

Il passaggio successivo consiste nel condurre una ricerca sul pubblico di destinazione o su quella che potrebbe essere definita la persona dell'acquirente.

In questo passaggio, devi scoprire chi sono? Quali sono le loro abitudini di acquisto? Come percepirebbero la tua attività e che tipo di informazioni preferirebbero da te?

Dipende anche dal fatto che tu voglia indirizzare il pubblico esistente o creare un nuovo pubblico di destinazione per il prodotto o il servizio.

Eseguire la verifica dei contenuti

Una verifica dei contenuti è un passaggio cruciale nello sviluppo della strategia dei contenuti.
Lo scopo principale di questo passaggio è identificare quale tipo di informazioni sarebbe più vantaggioso per il tuo pubblico e quale tipo di informazioni ha già.

Non è sufficiente creare lo stesso formato di contenuto per il tuo prodotto. Ad esempio, puoi creare un eBook di lunga durata distillando i vari contenuti che hai creato in passato.

Puoi creare un video semplice che racconti le stesse informazioni in meno tempo e attiri l'attenzione del tuo pubblico di destinazione.

Esamina i risultati dei tuoi programmi di content marketing utilizzando uno strumento di verifica come questo in modo da poter capire quale parte funziona bene e dove sono necessari miglioramenti prima di ricominciare.

Scegli una piattaforma di blog

Anche la piattaforma di blogging che scegli svolge un ruolo nello sviluppo di una solida strategia di contenuto. Un sistema di gestione dei contenuti o una piattaforma CMS può creare, gestire e tracciare i tuoi contenuti in modo da poter creare una strategia di contenuto di successo.

Le piattaforme CMS hanno funzionalità come la creazione di contenuti, la pubblicazione di contenuti e l'analisi dei contenuti. Puoi anche preparare un calendario dei contenuti per pianificare i tuoi contenuti.

Brainstorming delle idee

Il brainstorming è un passo importante nello sviluppo di una solida strategia di contenuto. Questo processo ti aiuta a diventare creativo e a generare nuove idee per i post del tuo blog, il sito web, i canali dei social media e altre forme di marketing digitale.

Come qualsiasi altra forma di esercizio di brainstorming, devi generare quante più idee possibili. Usa tecniche di brainstorming come mappe mentali, scrittura libera ed esercizi di pensiero creativo per questo scopo.

La tua strategia di contenuto deve essere abbastanza flessibile da accogliere tutti i tipi di contenuto che potrebbero essere generati durante le sessioni di brainstorming.

Modelli di strategia dei contenuti

La strategia dei contenuti è il processo di pianificazione, sviluppo e implementazione di un piano per tutte le forme di marketing digitale.

Include attività di marketing online come l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), blog, gestione dei social media e sviluppo di app mobili.

Tuttavia, avresti bisogno di un modello di contenuto per creare una strategia di contenuto di successo per la tua campagna.

Un modello di contenuto descrive tutti i diversi tipi di contenuto che hai sul tuo sito web. Li suddivide nei loro componenti, li descrive in dettaglio e mappa il modo in cui sono correlati tra loro sul tuo sito.

È come un modello che puoi utilizzare ogni volta che crei contenuti per l'azienda in modo da non dover ricominciare tutto da zero. Un solido modello di contenuto crea un flusso di lavoro fluido e pianifica diversi tipi di contenuto contemporaneamente.

Un modello di content strategy può essere chiarito dividendoli in due elementi; Tipo di contenuto e attributo del contenuto.

• Tipi di contenuto: un tipo di contenuto è una forma distinta di modello che useresti per creare più parti di contenuto sullo stesso sito web e nello stesso formato.
• Attributi di contenuto: un attributo di contenuto descrive le caratteristiche funzionali e tecniche di un tipo specifico di contenuto che hai sul tuo sito web. Ad esempio, un sito del corso avrà attributi come modelli, tariffe, contattaci e altri.
  

A tale scopo, una mappa dei contenuti mostra le relazioni tra i tipi di contenuto e gli attributi.

Una mappa dei contenuti è una rappresentazione visiva del tuo sito web con tutti i tipi di contenuto e i loro attributi visualizzati su di esso. Questo aiuta a creare una gerarchia o ad agevolare il flusso di lavoro nel processo di creazione del contenuto.

Strategia dei contenuti per la SEO

Strategia dei contenuti e SEO spesso lavorano di pari passo. La strategia dei contenuti è un sottoinsieme della SEO. Ma senza una comprensione del "perché" dietro i tuoi contenuti, può essere difficile gestirli entrambi contemporaneamente in modo efficace.

Per fare ciò, devi sapere di quali contenuti tratta il tuo sito web. È qui che entra in gioco il "perché" della SEO.

Lo scopo della strategia dei contenuti è stabilire una visione a lungo termine per la tua azienda, che poi guida il modo in cui crei e mantieni la tua presenza online.

Il punto centrale di una strategia di contenuto efficace è stabilire una visione per i tuoi contenuti e ottimizzarli per raggiungere un obiettivo particolare.

Identifica la domanda, i desideri e le aspettative dei tuoi clienti. Quindi identifica il contenuto che soddisfa al meglio tali esigenze.

Ecco alcuni suggerimenti rapidi su come allineare la strategia dei contenuti con la SEO:

Associa i contenuti al percorso del cliente

La mappa del percorso del cliente mostra come le persone passano dal sapere qualcosa al farlo e decidere di farlo in modo diverso in un modo o nell'altro.

Per creare una mappa del percorso del cliente, devi iniziare con il pubblico di destinazione. La mappa del percorso del cliente aiuta a identificare i punti chiave che porteranno ai tuoi obiettivi di conversione.

Allinea con l'intento di ricerca

L'intento di ricerca è il fattore critico per capire cosa cercano le persone. Il primo passo per garantire che i tuoi contenuti soddisfino questa esigenza è identificare come si allinea con i termini di ricerca utilizzati dalle persone quando cercano informazioni online.

L'intento conta. Tanto che la maggior parte delle campagne di ricerca a pagamento sono ora costruite attorno all'intento.

Identifica ciò che le persone stanno cercando, quindi scopri come aiutarle a trovarlo. Crea contenuti pertinenti e utili e il modo più semplice per farlo è concentrarti su ciò che sai.

Usa i tuoi contenuti per educare, informare e intrattenere. Usa il canale giusto per il messaggio giusto al momento giusto.

Avvia i cluster di contenuti SEO

Un cluster di contenuti è un modo per organizzare i contenuti di un sito Web in "cluster" tematicamente correlati. Ogni cluster è un gruppo di pagine correlate, che possono includere più articoli, video, immagini o altri tipi di contenuto.

L'obiettivo di un cluster di contenuti è creare l'esperienza di lettura più naturale per il lettore. La migliore pratica per farlo è creare contenuti pilastro per il tuo sito Web che siano ampi e informativi.

Infine, collega le tue pagine del cluster a questo contenuto del pilastro e collega di nuovo dal pilastro alle pagine del cluster. Non dimenticare di collegare la pagina dell'autorità alla pagina del cluster e alla pagina del pilastro in modo che i motori di ricerca possano comprendere la gerarchia.

Perché è importante avere una Content Strategy?

Una strategia di contenuto è essenziale per un'azienda per garantire che il suo contenuto sia prezioso e informativo.

Inoltre, una strategia di contenuto può aiutare un'azienda a prendere decisioni su come gestire i suoi contenuti, il che può aiutarla a pianificare i propri contenuti ed evitare di rimanere indietro rispetto alla concorrenza.

È necessario seguire un ciclo di vita dei contenuti per allinearsi agli obiettivi. La strategia porta all'esecuzione e l'esecuzione porta ai risultati, che utilizzi nella tua strategia su base continuativa.

E tutto ciò si riduce alla creazione di un flusso di lavoro ottimizzato e all'aumento del ROI nel content marketing.