Che cos'è la distribuzione dei contenuti? Una guida per dare il via alla tua strategia

Quindi hai una ricchezza di contenuti originali, di alta qualità e fantastici. E adesso?

Perché non pubblicarlo semplicemente sui tuoi social e lasciare che le piattaforme facciano il lavoro? Pensa di nuovo. Molto è necessario per garantire che un contenuto sia condiviso sui giusti canali di distribuzione dei contenuti e raggiunga il pubblico giusto.

Non preoccuparti, siamo qui per analizzare esattamente ciò che va in una strategia di content marketing di successo. Dai tipi di promozione dei contenuti alla brand awareness. Ma soprattutto, perché la distribuzione dei contenuti è al centro di tutto.

Punti chiave

• La distribuzione dei contenuti consiste nel condividere i tuoi contenuti su varie piattaforme affinché le persone possano vederli.
• Esistono tre tipi di distribuzione: di proprietà, pagata e guadagnata.
• I tipi di contenuto includono video, podcast, infografiche e altro ancora.
• Esistono molti posti in cui distribuire i tuoi contenuti, come blog personali, social media e forum online.
• Le piattaforme di distribuzione, come Quuu Promote e Buffer, possono far risparmiare molto tempo grazie alle loro funzionalità di automazione.
• Per dare il via alla tua strategia di distribuzione dei contenuti devi identificare il tuo pubblico, controllare i tuoi contenuti attuali, prendere decisioni chiave e quindi creare un calendario dei contenuti.

Cos'è la distribuzione dei contenuti?

In parole povere, la distribuzione dei contenuti è la condivisione dei contenuti su varie piattaforme. Può trattarsi di social media, siti Web, blog personali o persino podcast.

La distribuzione dei contenuti dovrebbe essere un elemento chiave della tua strategia di marketing. È una forma di promozione per i tuoi contenuti creati e curati. Senza distribuzione, i tuoi sforzi di marketing sono inutili. Potresti potenzialmente essere seduto sulla prossima attività di maggior successo. Ma senza farlo uscire, nessuno lo saprà.

Lo studio di Semrush del 2022 ha rilevato che la maggior parte delle aziende aveva in programma di investire di più nella promozione dei contenuti e negli elementi di distribuzione della propria strategia di marketing. Le persone stanno iniziando a rendersi conto dell'importanza della distribuzione e della promozione. Non rimanere indietro!

Tipi di distribuzione dei contenuti

Esistono tre diverse categorie di canali di distribuzione:

1. Guadagnato
2. Pagato
3. Posseduto

Dai un'occhiata alla pratica infografica di Outbrain qui sotto:

Media guadagnati

Questo è potenzialmente il tipo di distribuzione più prezioso. Quando puoi sederti e rilassarti mentre i tuoi contenuti vengono condivisi su vari canali, allora sai che la tua strategia di marketing è in pieno svolgimento. Tuttavia, questo è il tipo di distribuzione più difficile da ottenere.

Se il contenuto è costituito da articoli scritti, dovrai assicurarti che la tua autorità di dominio sia la migliore possibile. Aumentando il posizionamento nei motori di ricerca, il tuo traffico organico aumenterà perché le persone avranno maggiori probabilità di trovare i tuoi contenuti, consumarli e condividerli con il proprio pubblico. Ciò genererà quindi backlink (persone che si collegano ai tuoi contenuti sui propri siti Web), puoi vedere i vantaggi di questo di seguito.

Se ti stai concentrando maggiormente sui contenuti video sui social network, dovrai assicurarti di seguire le tendenze sociali e produrre contenuti informativi, divertenti e di alta qualità.

Supporti a pagamento

La distribuzione dei media a pagamento dovrebbe sempre far parte di una strategia di content marketing. Se usato insieme ai tuoi sforzi organici, può avere un effetto davvero positivo. Tuttavia, dovrai considerare quali piattaforme di social media avranno maggior successo in questo piano di distribuzione, quindi il tuo ROI è massimizzato.

Esempi di media a pagamento includono:

• Annunci di Facebook
• Visualizza annunci
• Annunci sociali
• Pay-per-click
• Marketing dell'influenza.

Un elemento utile di questo tipo di distribuzione è il monitoraggio delle metriche. Puoi determinare il successo di ogni annuncio in base alla quantità di coinvolgimento, traffico sul sito Web e conversioni generate da esso.

Questo può informare la tua prossima distribuzione multimediale a pagamento. Quale canale ha avuto più successo? Quale tipo di pubblicità ha generato il maggior coinvolgimento? La tua percentuale di clic è aumentata?

Per questo motivo, c'è un elemento di tentativi ed errori. Ecco perché può essere abbastanza costoso. Tuttavia, se implementi il ​​test A/B puoi eliminare gran parte dell'"errore". Rilasciando contemporaneamente due diversi annunci a pagamento, puoi analizzare ogni aspetto di ciascuno di essi e scoprire cosa funziona e cosa no.

Supporti di proprietà

Questo dovrebbe essere il fulcro della tua strategia. Senza la distribuzione dei media di proprietà, la tua strategia di marketing non andrà da nessuna parte. Tutto si basa su di esso. E questa è una buona notizia perché è una delle più facili da raggiungere. Sei tu a decidere cosa viene pubblicato, quando e dove. In questo modo puoi realizzare la visione esatta che desideri per il tuo marchio. Questo può assumere la forma di newsletter via e-mail, tweet o persino webinar. Qualunque cosa si adatti di più al tuo marchio.

Questo è un aspetto davvero importante per il tuo pubblico e i tuoi follower attuali. Mantenere la distribuzione dei contenuti coerente e pertinente sui tuoi canali di proprietà significa che è più probabile che i tuoi clienti rimangano fedeli e che i tuoi contatti abbiano maggiori probabilità di trasformarsi in conversioni.

Tuttavia, questa tattica può anche attirare nuovi clienti. La rivista Forbes ha condotto uno studio sulla pubblicazione coerente e ha scoperto che dopo aver messo in atto la strategia per 6 mesi, il traffico di nuovi visitatori sul blog è aumentato del 90%.

Questa è una statistica enorme e dimostra quanto possa essere importante la distribuzione sui media di proprietà per aumentare il traffico e le conversioni. Forbes è ovviamente un sito enorme; tuttavia, non c'è nulla che ti impedisca di raggiungere lo stesso livello di successo con costanza.

Tipi di contenuti da distribuire

Diversi tipi di contenuto si presteranno più naturalmente a determinati tipi di distribuzione. Ecco un lungo ma non esaustivo elenco di contenuti che puoi condividere:

• Podcast
• Infografica
• Video
• Articoli
• I post del blog
• fogli bianchi
• eBook
• Recensioni dei prodotti
• Casi studio
• Liste di controllo
• Guide

È anche importante ricordare che il riutilizzo dei tuoi contenuti è un aspetto chiave del marketing. Ad esempio, se un particolare post del blog ha ricevuto un alto livello di coinvolgimento, crea un video che spieghi l'argomento in modo più dettagliato.

Considerando ogni tipo di contenuto e il suo scopo, accettazione e struttura, diventerà presto chiaro quale sarà il migliore per il tuo seguito.

Dove dovresti distribuire i tuoi contenuti?

Blog personali

I blog personali stanno diventando sempre più popolari. Il 77% degli internauti legge i blog. Questa è una proporzione enorme e un enorme pubblico potenziale che potresti perderti se al momento non hai un blog.

Il blog è un ottimo posto per distribuire contenuti perché, piuttosto che pubblicità aperta, puoi produrre articoli sul percorso del cliente. Questo approccio più personalizzato guida verso il basso i clienti al centro della canalizzazione, trasformando i lead in conversioni.

Profili social

Uno dei luoghi più importanti per distribuire i tuoi contenuti è sui social media. Tuttavia, non stiamo parlando solo di Facebook e Instagram. Anche piattaforme più professionali come LinkedIn sono importanti da considerare.

I social media consentono ai tuoi contenuti di raggiungere un pubblico più ampio. Gli algoritmi indicano che i tuoi migliori contenuti dovrebbero, si spera, raggiungere il maggior numero di persone. Questo perché maggiore è il coinvolgimento di un post, più la piattaforma di social media lo condivide con più utenti.

È importante scegliere il canale giusto. Crea una persona acquirente per identificare realmente le specificità del tuo pubblico, quindi concentrati sulla piattaforma che è più probabile che utilizzi.

Forum in linea

I forum online sono una grande opportunità per condividere i tuoi contenuti e aumentare la probabilità di creare backlink. Quora è un ottimo sito per questo. Rispondendo alle domande nella tua area di competenza, puoi condividere contenuti pertinenti nelle tue risposte e creare un seguito. Funziona in modo simile a siti Web come Reddit.

Vale la pena tenere presente che dovrai dedicare del tempo a questi siti per costruire una presenza nella comunità. Non riempire le tue risposte o commenti con collegamenti a molti contenuti. In caso contrario, verrà ignorato come spam. È difficile trovare l'equilibrio, quindi se vuoi saperne di più, dai un'occhiata a questa fantastica guida per creare link su Quora.

Blog degli ospiti

Hai recentemente preso parte a qualche ricerca interessante nel tuo settore? O hai imparato qualcosa di nuovo sulla tua azienda che ritieni interessante per gli altri? Forse sei solo pronto a condividere la storia della tua attività. Qualunque cosa sia, il guest blogging è un ottimo modo per portare i tuoi contenuti a un pubblico più ampio.

Presentandoti sul blog di un'altra azienda, puoi sfruttare il loro pubblico e promuovere i tuoi contenuti. Per trovare grandi opportunità di guest blogging, prova a trovare un blog di spicco incentrato sulla tua nicchia. Allora vorrai presentare la tua idea. Dai un'occhiata a questo fantastico articolo che delinea esattamente ciò che devi fare per avere successo nel guest blog.

Newsletter e-mail

Il 77% dei professionisti del marketing ha registrato un aumento del coinvolgimento tramite e-mail negli ultimi 12 mesi, quindi questo non è uno da ignorare. Le newsletter via e-mail sono un ottimo modo per attrarre i tuoi clienti al centro della canalizzazione o anche in fondo alla canalizzazione. Questo perché verrà inviato alle persone già iscritte alla tua attività. Pertanto, inviando newsletter personalizzate con promozioni e offerte personalizzate, è probabile che generi click-through e conversioni piuttosto che far crescere il tuo pubblico.

Esistono alcuni modi per garantire che le tue newsletter siano ottimizzate per generare il massimo livello di coinvolgimento:

• Personalizzazione
• promozioni personalizzate
• Includi un invito all'azione
• Ottimizza la riga dell'oggetto
• Design elegante

Dai un'occhiata ai migliori consigli di HubSpot per l'email marketing per saperne di più.

Piattaforme di distribuzione dei contenuti

Tutto questo sembra un sacco di lavoro, giusto? Non sarebbe utile se ci fossero alcuni strumenti che potrebbero darti una mano e accelerare il processo? Sei fortunato! Esistono molti ottimi strumenti di distribuzione dei contenuti progettati per semplificarti la vita. Daremo un'occhiata a quelli che pensiamo siano i migliori.

Quuu Promuovi

Non voglio suonare il clacson o altro, ma siamo piuttosto bravi a semplificarti la vita.

Cosa offriamo?

Offriamo un'automazione completa. Semplicemente iscrivendoti a Quuu Promote, i tuoi contenuti possono essere condivisi migliaia di volte da persone reali a un pubblico reale. Aggiungendo il tuo feed RSS, i tuoi contenuti possono essere pronti e in attesa di essere condivisi. Verificheremo quindi il contenuto, ci assicureremo che corrisponda alle nostre linee guida e otterremo la condivisione. Puoi tenere traccia di quante condivisioni ottiene ogni pezzo e aspettarti che siano centinaia, se non migliaia.

Questo può occuparsi da solo della distribuzione dei tuoi media guadagnati. Se in 15 giorni non ricevi tutte le azioni che ti aspettavi, puoi riavere i tuoi soldi.

Respingente

Buffer è un pianificatore di social media. Puoi collegarlo ai tuoi profili Facebook, Instagram e LinkedIn per aiutarti a organizzare la tua strategia di distribuzione.

Come funziona?

Buffer si concentra maggiormente sulla distribuzione dei media di proprietà. Puoi collegare tutti i tuoi canali di social media all'app e programmare la pubblicazione con largo anticipo. Ciò significa che puoi organizzare un intero mese di distribuzione di contenuti in una sola seduta. Puoi impostare promemoria da pubblicare quando è programmato oppure puoi lasciare che Buffer pubblichi automaticamente per te.

Questa è un'ottima opzione per organizzare i tuoi diversi canali per la distribuzione. Può essere complicato tenere sotto controllo i diversi programmi di pubblicazione per ciascuno di essi, quindi Buffer elimina questo stress.

MailChimp

Un aspetto chiave del marketing digitale è l'email marketing. Il ROI dell'e-mail è un incredibile $ 36 per ogni $ 1 speso. Quindi vale la pena investire e MailChimp potrebbe essere quello da scegliere.

Come funziona?

MailChimp può automatizzare completamente le tue campagne e-mail. Offrono bellissimi modelli di email in cui puoi inserire i tuoi contenuti e poi li invieranno alla tua mailing list. Oltre a questo, analizzeranno i dati di ogni singola e-mail che invii e ti forniranno incredibili informazioni sul coinvolgimento e sul successo dei tuoi clienti. Questo può aiutarti a sviluppare KPI (indicatori chiave di prestazione) per rendere la distribuzione dei tuoi contenuti ancora più efficace.

Triberr

Unisciti a una tribù e condividi con aziende che la pensano allo stesso modo. Triberr è un ottimo modo per distribuire i tuoi contenuti all'interno del tuo settore.

Come funziona?

Le "tribù" sono gruppi di persone che intendono condividere contenuti su interessi simili. Dopo esserti unito a una tribù, puoi impostare un feed del blog e caricare i tuoi nuovi contenuti. Gli utenti collegano i loro account di social network al sito, quindi è facile e veloce condividere i tuoi contenuti con i loro social.

Questa è una grande opportunità di sensibilizzazione basata sulla comunità. Visualizzerai solo i contenuti pertinenti delle tribù a cui ti unisci e i tuoi contenuti saranno sicuramente visualizzati da persone interessate all'interno del tuo settore.

Come costruire una strategia di distribuzione dei contenuti

Quindi, ora sai tutto quello che c'è da sapere sulla distribuzione dei contenuti. Ma come lo implementerai? Diamo un'occhiata a come costruire una strategia per raggiungere i tuoi obiettivi di business.

1. Chi è il tuo pubblico?

Ne abbiamo parlato prima, ma chi vuoi che raggiungano i tuoi contenuti? Più sei specifico e dettagliato, meglio è. Cerca di trovare le risposte alle seguenti domande:

• Quanti anni hanno?
• Di che genere sono?
• Dove vivono?
• Che tipo di reddito hanno?
• Hanno famiglie?
• Che hobby hanno?
• In che settore lavorano?
• Come trascorrono il loro tempo?
• Che tipo di media usano?

2. Controlla i tuoi contenuti attuali

Sai come stanno andando i tuoi contenuti attuali? Le pubbliche relazioni sono una parte enorme della distribuzione dei contenuti, quindi è importante sapere come le persone vedono attualmente la tua attività.

Il controllo dei tuoi contenuti include la ricerca dei dati dietro la tua distribuzione. Utilizzerai principalmente l'analisi per farlo. Questo dovrebbe includere:

• Tipi di contenuto (video, articoli, podcast, ecc.) : Che tipo di contenuto condividi di più? Quale riceve il maggior coinvolgimento? Quale raggiunge il pubblico più vasto?
• Chi è coinvolgente: questo ti aiuterà a vedere se hai raggiunto il tuo pubblico di destinazione. Ti aiuterà anche a rispondere ad alcune di queste domande sopra.
• Contenuti poco performanti : è essenziale scoprire cosa potrebbe ostacolare la tua attività. Uccidi i tuoi cari. Se un contenuto ha prestazioni notevolmente inferiori, aggiornalo o eliminalo.
• Contenuto mancante: potrebbe iniziare a emergere che la tua azienda ha trascurato un punto di interesse al momento di decidere sugli argomenti dei contenuti.

3. Processo decisionale

Dovresti avere tutto ciò di cui hai bisogno ora per prendere le decisioni importanti per la tua strategia di distribuzione dei contenuti.

• Quali canali utilizzerai? Ora che disponi delle informazioni chiave sul tuo pubblico di destinazione e sulla tua attuale performance dei contenuti, dovrebbero essere chiari i canali giusti da utilizzare. Ad esempio, i giovani professionisti che prediligono gli articoli hanno maggiori probabilità di visualizzare i tuoi contenuti se sono distribuiti su LinkedIn, con il 60% degli utenti di LinkedIn di età compresa tra 25 e 34 anni.
• Utilizzerai piattaforme di distribuzione dei contenuti? In base al volume di contenuti che intendi distribuire, saprai se è necessario utilizzare una piattaforma. Cerca ognuno di essi e vedi se puoi inserirli nella tua strategia.
• Quali tipi di contenuti condividerai? La variazione è la chiave. Ovviamente, vorrai concentrarti su qualunque contenuto abbia funzionato bene dal tuo audit, ma scuoterlo. Ricorda, il riutilizzo dei contenuti dovrebbe essere un elemento chiave della tua strategia. Quindi, se i video superano altri tipi di contenuti, concentrati su di essi. Ma non dimenticare di aggiungere anche alcuni articoli e infografiche.

4. Crea un calendario dei contenuti

Hai i dettagli del tuo piano. Ora devi organizzarlo. Un programma dettagliato della distribuzione dei contenuti è estremamente importante per assicurarsi che il tuo team di marketing sia sulla stessa pagina e che l'output dei tuoi contenuti rimanga coerente. Dai un'occhiata ai modelli gratuiti di HubSpot per renderlo un gioco da ragazzi.

Creare un calendario dei contenuti da zero può essere un po' complicato. Quindi ecco alcuni ottimi strumenti per aiutarti:

• Google Drive: con molte funzionalità gratuite e facili da usare, Google Drive ti aiuta a creare un calendario dettagliato dei contenuti che può essere condiviso con più team.
• Loomly: anche se è necessario un abbonamento a pagamento, Loomly è molto più di un semplice generatore di calendari di contenuti. Può gestire da solo tutte le tue esigenze di contenuto.
• SproutSocial: anche in questo caso è necessario un abbonamento a pagamento, ma SproutSocial può aiutarti a creare e automatizzare il tuo calendario dei contenuti.

Una volta che questo è in ordine, sei a posto! Inizia a creare e curare i tuoi contenuti e ottenere la condivisione.

Conclusione

Quindi, forse è il momento di rivalutare la tua strategia di distribuzione dei contenuti. Ti sei reso conto di aver trascurato questo elemento del tuo marketing? In tal caso, tieni a portata di mano questa semplice guida e inizia a sfondare.

Se dedichi tempo e impegno, vedrai i risultati. E perché non dovresti? È uno degli aspetti più importanti del marketing della tua attività.

Hai recentemente implementato una strategia di distribuzione dei contenuti? Fateci sapere nei commenti cosa ha funzionato per voi!