Che cos'è una rete pubblicitaria e come utilizzarla in modo efficace

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introduzione

Uno degli aspetti più importanti del marketing di affiliazione online, le reti pubblicitarie vengono utilizzate per rendere l'interazione tra inserzionisti ed editori il più semplice possibile.

Fondamentalmente, queste reti sono società che fungono da mediatori e vendono l'inventario degli inserzionisti agli editori interessati.

Scegliere la giusta rete pubblicitaria potrebbe potenzialmente creare o distruggere la tua attività, quindi vale la pena conoscerle un po': cosa sono, come funzionano e quali sono alcune delle cose importanti che fanno le reti pubblicitarie.

Che cos'è una rete pubblicitaria?

Da quando è stato creato il World Wide Web, c'erano persone esperte di tecnologia che erano abbastanza intelligenti da vedere il Web come una buona cassa di risonanza per vari prodotti.

In particolare, dalla bolla delle dotcom alla fine degli anni '90, sempre più persone hanno visto il valore degli annunci online e quasi tutte le aziende che si rispettino hanno una sorta di presenza online.

Ovviamente, più persone vogliono fare pubblicità, maggiore è la necessità di spazi pubblicitari.

Oggi si tratta di un settore che vale più di cento miliardi di dollari ed è in costante aumento (ci sono stime che mostrano che entro il 2019 supererà i 230 miliardi di dollari).

Ciò significa che c'è abbondanza di mare anche per i pesci più piccoli e chiunque voglia fare pubblicità online può sgranocchiare gli avanzi abbandonati dalle balene finanziarie.

Ora, il modo più semplice per farlo è creare una qualche forma di sito di marketing di affiliazione, se non sei un'azienda.

A tal fine, devi conoscere come funzionano i mercati pubblicitari se vuoi davvero ottenere il massimo dal tempo che dedichi.

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Non devi essere un guru del marketing per costruire un buon sito web, ma questa conoscenza di base può aiutarti molto a capire come funziona.

Una breve panoramica di come sono nate le reti pubblicitarie

Come molte belle storie, iniziamo da lontano con questa. Durante la metà degli anni '90, il concetto di Internet stava diventando noto anche tra i profani e il boom delle dotcom menzionato all'inizio ha giocato un ruolo enorme nel plasmarlo nella vasta rete di informazioni che è oggi.

In questo periodo, molte società online sono nate e le loro azioni sono schizzate alle stelle: alcune di queste società hanno visto le loro azioni aumentare il loro valore del 1000% in pochissimo tempo.

Naturalmente questo stato volatile del mercato azionario non poteva durare a lungo e ha portato a un inevitabile crollo.

La maggior parte di queste società ha dichiarato bancarotta o è stata rilevata (se è stata abbastanza fortunata).

Tuttavia, durante questa improvvisa impennata, è stato necessario affrontare molte questioni relative al funzionamento di Internet su una scala così ampia, non ultima la questione della pubblicità.

Poiché le persone che possedevano attività commerciali avevano bisogno di un modo per raggiungere gli editori in grado di pubblicare i loro annunci, si è presto scoperto che era abbastanza difficile da fare nel caso in cui si volesse raggiungere da soli ogni singolo sito Web, stile porta a porta.

Nascono così le prime reti pubblicitarie.

In sostanza, una rete pubblicitaria è un'azienda.

È un intermediario tra gli editori e gli inserzionisti e gestisce la comunicazione e la transazione per rendere più facile per i suoi clienti.

Per mostrare l'importanza (e lo sono) di queste reti pubblicitarie, diamo un'occhiata a una delle prime di questo tipo:

Una società chiamata DoubleClick.

È stata fondata nel 1998 e, all'epoca, era uno dei primi 10 siti Web più visitati su Internet.

Il gigante della pubblicità è sopravvissuto al crollo delle dotcom dei primi anni 2000 ed è stato successivamente rilevato da Google per una bella somma di 3,1 miliardi di dollari nel 2007.

A quel tempo, Google AdSense aveva circa 4 anni e il software proprietario di DoubleClick appena acquisito fungeva da base per Google Ad Exchange, sotto un comodo soprannome:

Google DoubleClick (una sussidiaria di Google).

Cosa devi sapere sulle reti pubblicitarie moderne

Le reti pubblicitarie raccolgono e aggregano informazioni da potenziali inserzionisti e quindi le pubblicano per i potenziali editori che dispongono di spazio pubblicitario per pubblicarle.

Quando la transazione viene concordata, un annuncio viene inviato dal server della rete al sito Web che lo ha richiesto. Facile!

Tutte queste informazioni sono generalmente definite dalle dimensioni e da dove viene pubblicato l'annuncio ed è comunemente noto come spazio pubblicitario, sia per i publisher che per gli inserzionisti.

Ad esempio, l'inventario dello spazio pubblicitario (inventario dell'editore) può includere spazio pubblicitario per dispositivi mobili, e-mail, YouTube o desktop o qualsiasi altro supporto per quella materia.

In genere, questo spazio viene acquistato dagli inserzionisti in pacchetti creati dalla rete pubblicitaria, in base agli editori che hanno a disposizione.

Tutti gli annunci vengono archiviati in modo sicuro sui server della rete pubblicitaria e quindi distribuiti agli editori quando richiesto.

Nell'altra direzione, le reti pubblicitarie devono sapere quale degli editori è responsabile di un clic sull'annuncio da parte del potenziale cliente, al fine di pagarlo.

Il tracciamento degli annunci viene solitamente effettuato tramite il cosiddetto pixel di tracciamento che è fondamentalmente un pixel nascosto, di solito proprio accanto all'annuncio.

Questo pixel contiene codice JavaScript che indica alla rete da quale sito proviene il clic sull'annuncio.

AdSense è probabilmente la più grande rete pubblicitaria in circolazione, ma lascia gran parte del lavoro nelle mani dei suoi utenti.

D'altra parte, le reti più piccole o più specializzate dispongono di team e servizi dedicati in cui eseguono le offerte, il targeting, l'analisi e l'ottimizzazione.

Con l'evoluzione di Internet, anche i metodi pubblicitari si evolvono.

Al giorno d'oggi, una nuova forma di mercato pubblicitario si è presentata e sta gradualmente eliminando i mercati tradizionali: i DSP o le piattaforme lato domanda.

Le piattaforme lato domanda sono essenzialmente una forma di mercati dinamici in cui scegli di fare offerte su singole impressioni o clic, anziché su ordini all'ingrosso.

In effetti, queste piattaforme comunicano con uno scambio di annunci in cui gli inserzionisti pubblicano il loro inventario con una piattaforma simile: una piattaforma lato offerta.

Questo sistema consente strategie pubblicitarie molto più flessibili rispetto alle tipiche reti pubblicitarie, che non sono passate inosservate.

La maggior parte delle reti sta iniziando a offrire questi servizi o sta passando a un nuovo modello.

Come scegliere una buona rete pubblicitaria per te

Anche se la maggior parte delle reti funziona secondo un principio simile, ci sono molte differenze.

Inoltre, poiché l'offerta è attualmente enorme, è importante sapere a cosa prestare attenzione quando scegli la tua rete pubblicitaria.

Non voglio scegliere dei perdenti, giusto?

Essendo questo un argomento piuttosto ampio, sarebbe probabilmente più facile dare un'occhiata ad alcuni punti chiave che saranno molto utili per voi ragazzi da sapere!

Elenco delle migliori reti pubblicitarie:

• Le migliori reti pubblicitarie complessive
• Le migliori reti pubblicitarie di notifiche push
• Le migliori reti pubblicitarie native
• Le migliori reti pubblicitarie per adulti
• Elenco delle recensioni sulle reti pubblicitarie

Il tuo pubblico di destinazione e la tua nicchia

Il primo passo logico.

Questo è importante praticamente per qualsiasi aspetto del tuo blog o sito.

Devi sapere per chi stai realizzando i tuoi contenuti e prodotti.

Ciò include conoscere la loro età, posizione, interessi e così via, in particolare quando si tratta di pubblicità.

Inutile dire che l'applicazione di pratiche di marketing consolidate alla valutazione del pubblico aiuta moltissimo.

Produci sondaggi, conosci il tuo pubblico attraverso vari canali e costruisci le personalità dei tuoi acquirenti.

Inoltre, alcune nicchie hanno le loro peculiarità, o almeno sono così sviluppate da avere le proprie reti pubblicitarie dedicate.

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Un buon esempio di questo sono le reti pubblicitarie per adulti.

L'industria per adulti è gigantesca, soprattutto online, e ha un gran numero di reti pubblicitarie appositamente progettate per questo.

Dimensioni della rete pubblicitaria

Anche se non è sempre così, a volte di più è meglio.

Questo è abbastanza autoesplicativo.

Come mai?

Perché più grande è la rete, più inserzionisti ha, rendendo più facile per te utilizzare il tuo spazio pubblicitario impertinente nel miglior modo possibile!

Semplice!

Poiché le reti più grandi hanno un inventario più ampio da cui attingere quando soddisfano la tua richiesta con l'annuncio più adatto, c'è una maggiore possibilità che gli annunci sul tuo sito siano più adatti al tuo pubblico, aumentando la percentuale di clic dell'annuncio ( CTR) nel processo.

Qualità degli annunci sulla rete pubblicitaria

Ovviamente le dimensioni da sole non sono sufficienti, poiché la qualità gioca un ruolo enorme nel CTR del tuo annuncio.

Non importa se la rete era abbastanza grande da avere un annuncio per un prodotto o servizio che si adatta perfettamente al tuo sito se lo stesso annuncio fa chiaramente schifo.

Cosa fare, allora?

Ricorda che dovresti sempre bilanciare il più possibile l'approccio qualità vs quantità, prima di impegnarti.

È importante costruire il tuo marchio come fornitore di qualità affidabile poiché annunci scadenti possono danneggiare gravemente la fiducia del tuo pubblico.

Ad esempio, immagina di aver creato il miglior sito Web possibile per il cibo biologico e che i tuoi annunci siano collegati a McDonald's o a qualche altra catena di fast food.

Cosa ti succederà, amico?

Nessuno ti prenderà sul serio! Giusto!

Quali formati di annunci sono disponibili

Ancora una volta, un altro aspetto apparentemente innocente che può giocare un ruolo importante.

Gli annunci sono disponibili in varie forme e dimensioni, certo, ma dovresti anche pensare a quale tipo di annuncio è meglio per te.

Alcuni dei formati di annunci tipici sono:

• Un tipico banner pubblicitario
• Una GIF animata
• Un annuncio video
• Annunci interattivi (che spesso hanno il formato di quei fastidiosi minigiochi).

La domanda su quali annunci vuoi sul tuo sito trova risposta - probabilmente l'hai indovinato - conoscendo il tuo pubblico e il tipo di sito Web che hai!

Dal momento che è ovvio che non puoi saperlo subito, devi fare alcuni test e vedere come si comportano i diversi tipi di annunci.

A causa di questo fatto cruciale, le reti pubblicitarie che offrono lo stesso annuncio in più formati ti danno un po' di vantaggio.

Come è strutturato il pagamento

Sebbene non sia direttamente legato alla performance, la struttura dei pagamenti è qualcosa che è personalmente importante per te come imprenditore.

I metodi usuali sono:

• CPC (costo per clic)
• CPM (costo per miglio)
• CPV (costo per visualizzazione)
• CPA (costo per azione)
• costo fisso

In genere, le reti offrono uno o più di questi, quindi cerca sempre di trovare quello che ritieni più adatto a te.

Contenuti correlati: CPC vs CPM: ottenere il modello di prezzo giusto

Naturalmente, poiché il senno di poi è 20/20, ti consigliamo di vedere cosa pensano gli altri editori che utilizzano quella rete.

Il che ci porta all'ultimo elemento di questa lista!

L'esperienza dell'"utente precedente".

Anche se la rete su cui tieni d'occhio controlla tutte le caselle precedenti, le cose potrebbero non essere sempre come sembrano.

Se possibile, prova a conoscere l'esperienza degli utenti precedenti, dal momento che potrebbe sembrare tutto bello sulla carta, ma poi ti iscrivi e finisci con un servizio triste che non mantiene ciò che ha promesso.

Alcune reti ti aiuteranno praticamente con qualsiasi cosa relativa ai loro servizi, mentre altre avranno un'assistenza clienti molto limitata, quindi tienilo a mente.

Conclusione

Anche se non devi sapere cosa c'è sotto il cofano della tua auto, ti piacerebbe comunque sapere come cambiare l'olio o cosa fanno alcune delle parti di base del motore.

Lo stesso si può dire della pubblicità online.

Non devi essere un guru dell'analisi o un genio del marketing, ma il campo sta diventando sempre più competitivo, il che significa che devi prestare attenzione alle basi e costruire da lì.

Anche se c'è abbastanza spazio per tutti, devi davvero trovarci il tuo spazio, quindi devi creare il tuo marchio e la tua identità.

La conoscenza delle reti pubblicitarie e di come vengono utilizzate può aiutarti in questa impresa, quindi vai avanti e fai piovere come se fosse una follia!

Se avete domande, lasciatele nei commenti qui sotto!