Perché una pagina di destinazione di Tumblr è l'ideale per i marchi che cercano di raggiungere un pubblico più ampio

Se non hai familiarità con Tumblr, all'inizio la piattaforma può sembrare intimidatoria, principalmente piena di un'abbondanza di meme, gif, barzellette e altri tipi di contenuti umoristici. Ma la verità è che questa piattaforma di blogging basata sulle immagini può essere uno strumento di marketing estremamente utile per il tuo marchio.

Dal suo lancio nel 2007, Tumblr è diventato uno dei 50 siti web più popolari al mondo, con oltre 550 milioni di utenti e più di 280 milioni di blog.

Con una base di utenti così ampia, capire chi sono e le opzioni pubblicitarie di Tumblr ti danno la migliore possibilità di coinvolgerli e convincerli a convertire la tua offerta. Per fare ciò, avrai bisogno di una pagina di destinazione post-clic di Tumblr.

Che cos'è una pagina di destinazione post-clic di Tumblr?

Una pagina di destinazione post-clic di Tumblr è una pagina Web autonoma che utilizza elementi persuasivi come testimonianze, copia orientata ai vantaggi e video per convincere i suoi visitatori a convertire un'offerta. I visitatori arrivano sulla pagina dopo aver cliccato su un link promozionale in Tumblr.

Quello che dovresti sapere su Tumblr

Prima di entrare nella pubblicità su Tumblr e in che modo i brand possono utilizzare la piattaforma con landing page post-clic, diamo un'occhiata ad alcune statistiche e dati demografici chiave degli utenti.

Statistiche di Tumblr e dati demografici degli utenti

• La piattaforma è ora popolata da oltre 145 miliardi di post, oltre 44 milioni al giorno. Questi post costituiscono i quasi 334 milioni di blog Tumblr sul sito.
• Gli utenti di Tumblr sono divisi quasi 50/50 tra maschi e femmine.
• Con oltre 550 milioni di utenti (un terzo delle dimensioni di Facebook) è un terzo più grande di Instagram, il 70% più grande di Twitter e 5 volte più grande di Pinterest.
• Gli utenti di Tumblr trascorrono in media 3 ore e ¼ sui social media ogni giorno. Questo è più del tempo trascorso su una qualsiasi delle altre piattaforme più comuni:

• La maggior parte degli utenti di Tumblr guadagna più di $ 30.000 all'anno con il 35% degli utenti che guadagna oltre $ 50.000 all'anno.
• Tumblr ha una delle più giovani basi di utenti attivi di qualsiasi grande social network. Due terzi dei suoi utenti hanno meno di 35 anni, quasi il 40% ha meno di 25 anni e solo 1 su 8 appartiene alla fascia di età pari o superiore a 45 anni. Tutto ciò rende la piattaforma perfetta per raggiungere i Millennial e la Generazione Z.

Gli utenti di Tumblr comprendono un'ampia varietà di background e personalità che sono spesso descritte come artistiche, creative e focalizzate sull'intrattenimento. Sono anche tipicamente interessati a collaborare con altri, vedere post divertenti e stringere amicizie tramite l'impegno online (Mi piace, Non mi piace, ecc.).

Forbes descrive la generazione Tumblr come "un gruppo di utenti internazionali giovani, brillanti ed esperti di tecnologia che cercano ciò che potrebbe sembrare controintuitivo: una vera connessione online sostenuta, non ostacolata, dall'anonimato".

Se il tuo pubblico di destinazione suona in questo modo, Tumblr potrebbe essere un'altra piattaforma pubblicitaria che vale la pena esaminare.

Pubblicità su Tumblr

Dato che Tumblr è un sito basato sulle immagini, il tuo marchio dovrebbe avere contenuti visivi da condividere: foto, video, gif, ecc. Una volta che hai una buona libreria di contenuti visivi da condividere, Tumblr offre molti vantaggi ai professionisti del marketing:

• È il principale sito di blogging personale e pubblicazione, il che lo rende perfetto per scopi di PR e branding.
• È un'alternativa più semplice e meno costosa a WordPress. I blogger dicono spesso che Tumblr è più facile da configurare rispetto a WordPress, offre quasi la stessa funzionalità e include un intero social network dietro di esso.
• Tumblr è la piattaforma n. 1 per lo sviluppo del fandom del marchio, il che lo rende ideale per la promozione e le pubbliche relazioni di film.
• Poiché la stragrande maggioranza dei contenuti su Tumblr è visiva, è estremamente condivisibile tra Tumblr e altri social network. I post di Tumblr possono persino essere inseriti direttamente in Twitter e Reddit, il che aiuta i marketer a diffondere i loro contenuti a un pubblico ancora più ampio.

Ora che abbiamo spiegato perché i marchi dovrebbero fare pubblicità sulla piattaforma, diamo un'occhiata ai vari metodi pubblicitari di Tumblr.

Post sponsorizzati

I post sponsorizzati sono simili ai normali post di Tumblr, tranne per il fatto che sono esposti a un pubblico più ampio su tutta la piattaforma, offrendo ai marchi un enorme vantaggio sul coinvolgimento. Sono inoltre disponibili come target per sesso, posizione e interesse, il che rende più facile per la persona giusta vedere il post:

In precedenza, Tumblr richiedeva che un marchio avesse il proprio blog Tumblr per poter pubblicare post sponsorizzati. Il marzo 2016 ha segnato la fine di tale requisito e ha iniziato a consentire i post sponsorizzati "senza blog", il che significa che tutti i marchi possono pubblicare post sponsorizzati nei feed e nei dashboard degli utenti. Inoltre, sono anche in grado di integrare un invito all'azione in questi annunci che non sono disponibili nei normali post di Tumblr.

I post sponsorizzati possono anche essere distribuiti a Yahoo per una maggiore copertura. Il trucco qui è che l'unico coinvolgimento disponibile è un clic sul permalink del post di Tumblr. Gli impegni nativi come Mi piace, Segui e Reblog non sono disponibili tramite Yahoo.

Post di video sponsorizzati

I post dei video sponsorizzati sono molto simili ai normali post sponsorizzati per quanto riguarda la copertura e il targeting. La differenza è che i post dei video sponsorizzati contengono video e forniscono analisi aggiuntive, consentendoti di vedere statistiche su visualizzazioni, coinvolgimento e looping. I video nei post dei video sponsorizzati vengono riprodotti automaticamente e si ripetono continuamente. Inoltre, il lettore video si apre in modo che le persone possano continuare a scorrere il proprio feed mentre guardano.

Giornata sponsorizzata

L'opzione Sponsored Day di Tumblr offre ai brand 24 ore intere per pubblicizzare i propri contenuti sulla piattaforma. Fissa il logo e lo slogan del marchio in un banner personalizzato nella parte superiore della dashboard e collega a una scheda esclusiva nella pagina Esplora (una delle pagine più trafficate e coinvolgenti su Tumblr) che i marchi riempiono con qualsiasi contenuto desiderino: il proprio Post di Tumblr, reblog, ecc.

Ciascuno dei metodi di cui sopra può essere ottimo per aumentare la consapevolezza del marchio, ma in che modo i marchi possono utilizzare i diversi metodi per indirizzare il traffico, aumentare i lead e il profitto? pagine di destinazione post-clic, ovviamente.

In che modo i marchi utilizzano le pagine di destinazione post-clic di Tumblr

Infine, diamo un'occhiata ad alcuni marchi che fanno pubblicità su Tumblr e generano traffico con le pagine di destinazione post-clic di Tumblr.

Tieni presente che, per pagine di destinazione post clic più brevi, abbiamo mostrato l'intera pagina. Tuttavia, per le pagine più lunghe, abbiamo visualizzato solo above the fold. Potrebbe essere necessario fare clic su ciascuna pagina di destinazione post-clic per vedere alcuni dei punti di cui discutiamo. Inoltre, alcuni dei marchi elencati potrebbero testare A/B la propria pagina con una versione alternativa rispetto a quella visualizzata di seguito.

TurboTax

Questo è un post sponsorizzato di TurboTax che, se cliccato, conduce alla seguente pagina di destinazione post-clic:

Cosa fa bene la pagina di destinazione post-clic:

• Il titolo e il sottotitolo sono estremamente orientati al beneficio, che è esattamente ciò che le persone vogliono vedere su queste pagine.
• L'immagine della donna che utilizza TurboTax per presentare le sue tasse (con un rimborso in arrivo) aiuta i potenziali clienti a immaginare com'è raccogliere i vantaggi dell'utilizzo di TurboTax.
• Più inviti all'azione cooperativi danno al potenziale cliente una serie di possibilità di conversione. Inoltre, ogni invito all'azione contrasta piacevolmente sulla pagina e include una copia semplice e persuasiva.
• Le due sezioni sotto la donna forniscono due dei principali vantaggi del deposito con TurboTax. L'immagine nella sezione "Cattura il tuo W-2 in un attimo" mostra anche ai potenziali clienti quanto sia facile usare il tuo smartphone.
• I tweet su TurboTax fungono da prova sociale, che aiuta a convincere i visitatori che TurboTax mantiene la sua promessa e un servizio affidabile per presentare le tasse.
• I badge di sicurezza mostrano ai potenziali clienti che le loro informazioni sono al sicuro da altre parti esterne che vi accedono.

Cosa potrebbe essere cambiato e testato A/B:

• La pagina è piena di punti di uscita. Il logo dell'azienda, i collegamenti al profilo Twitter, i badge di sicurezza, i collegamenti a piè di pagina, ecc. Tutti questi forniscono ai visitatori una via d'uscita dalla pagina prima della conversione.
• Potrebbe essere aggiunto più spazio bianco per far respirare di più il titolo, l'immagine e l'invito all'azione.

Car.com

Questo è un post sponsorizzato di Car.com, che pubblicizza il loro enorme evento di sdoganamento dei camion. L'annuncio ha portato alla seguente pagina di destinazione post-clic:

Cosa fa bene la pagina di destinazione post-clic:

• Il titolo e il sottotitolo sono specifici e orientati al vantaggio, convincendo i visitatori che otterranno il prezzo più basso sui nuovi camion compilando il modulo.
• L'elenco puntato dei vantaggi è un'ottima aggiunta perché chi non ama il libero, veloce e facile?
• Il pulsante CTA a forma di freccia implica sottilmente che i visitatori devono completare il modulo e fare clic sul pulsante per "Iniziare".
• L'immagine del camion è puntata direttamente sul modulo, spingendo i visitatori a inserire le informazioni desiderate ea fare clic sul pulsante CTA.
• Il badge BBB funge da segnale di fiducia, facendo sentire i potenziali clienti più a loro agio con l'idea di convertire.

Cosa potrebbe essere cambiato e testato A/B:

• L'"1" prima di "Autorizzazione nuovo camion" crea un po' di confusione perché fa sembrare che ci siano passaggi da completare nella pagina. Non è così perché non ci sono altri numeri sulla pagina.
• La copia del pulsante CTA potrebbe essere migliorata. "Inizia" è noioso e vago. Forse qualcosa di più personale e orientato al vantaggio come "Mostrami i prezzi più bassi!" potrebbe produrre risultati migliori.
• Il colore dell'invito all'azione non contrasta quanto potrebbe con la pagina. Progettare il pulsante in un colore diverso aiuterebbe ad attirare più attenzione poiché il rosso è già utilizzato altrove nella pagina.
• La testimonianza in questa pagina è discutibile. Normalmente, le testimonianze dei clienti sono considerate una best practice, ma in questo caso i visitatori potrebbero chiedersi se "James P." è anche una persona reale. Includere il suo colpo alla testa lo renderebbe più credibile.
• La struttura complessiva della pagina potrebbe essere migliorata. Gli stili e le dimensioni dei caratteri sono troppo vari, il titolo e il sottotitolo non sono centrati, non c'è spazio bianco sufficiente tra le sezioni, ecc.
• Ogni immagine del veicolo nella parte inferiore della pagina rimanda a una nuova pagina, probabilmente riducendo i tassi di conversione su questa pagina. Invece di includere qui quelle immagini/link, ogni veicolo dovrebbe avere la propria pagina di destinazione post-clic, non collegata ad altre pagine.

Scoprire

Il post sponsorizzato di Discover di seguito è stato creato per indirizzare il traffico verso la pagina di click-through dell'azienda per promuovere la loro Discover it Card:

Cosa fa bene la pagina di destinazione post-clic:

• L'immagine della carta di credito mostra esattamente cosa otterranno i visitatori quando richiederanno la carta di credito Discover it in un particolare colore (clicca sui punti per vedere le variazioni di colore).
• Nessun canone annuale viene visualizzato immediatamente sulla pagina. L'unico modo per farlo risaltare di più è cambiare il colore del carattere, quindi il blu non si nasconde tanto nell'intestazione scura.
• Più collegamenti "senza canone annuale" sulla pagina inviano i visitatori below the fold che forniscono informazioni più dettagliate.
• Il confronto delle carte di credito di diverse società mostra ai potenziali clienti perché Discover è superiore ad altre società di carte di credito.
• Il colore del pulsante CTA è lo stesso dei segni di spunta arancioni sotto la piega. Normalmente, questo sarebbe qualcosa da cambiare. Ma in questo caso, il pulsante riproduce quei segni di spunta in quanto se il visitatore richiede la carta di credito, godrà di tutti quei vantaggi.
• Abbinare il cash back per il primo anno è un ottimo punto da evidenziare, soprattutto perché Discover è l'unica società di carte di credito che offre questo.

Cosa potrebbe essere cambiato e testato A/B:

• Più collegamenti nella stampa fine servono come collegamenti fuori dalla pagina e lontano dall'obiettivo di conversione.
• I quattro secchi di informazioni sotto il grafico di confronto potrebbero essere spostati above the fold, prima del grafico. In questo modo, i visitatori possono apprendere maggiori dettagli sulla scheda Scoprilo prima di approfondire il grafico.

Inizia con le pagine di destinazione post-clic di Tumblr

Con la nicchia, i contenuti e il pubblico giusti, Tumblr può essere un canale molto efficace per pubblicizzare il tuo marchio. La piattaforma può aiutare a far crescere la consapevolezza del marchio, aumentare il coinvolgimento, guidare i lead e il profitto.

Inc. fa eco a questo, affermando: "Se non stai usando Tumblr come parte dei tuoi sforzi di marketing, ti stai perdendo una barca molto grande".

Potrebbe essere vero per il tuo marchio, ma la pubblicità su Tumblr è solo metà dell'equazione. La creazione di una pagina di destinazione post clic su Tumblr è altrettanto importante per il successo del tuo marketing perché sono specificamente progettate per convertire il traffico dai tuoi post su Tumblr.

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