Che cos'è una sanzione di Google e come posso evitarla?

Ci sono due forme di “penalità” a cui pensano i SEO quando fanno riferimento a una sanzione di Google.

Uno è una sanzione per azione manuale, che è specifica del sito e applicata intenzionalmente. L'altro tipo di “penalità” è davvero più una conseguenza. Succede quando un sito perde le classifiche a causa dell'algoritmo di Google.

Google segnala che le azioni manuali si verificano sempre meno frequentemente man mano che l'algoritmo diventa più intelligente. Ad esempio, Google ha applicato 2,9 milioni di azioni manuali nel 2020, che è molto meno dei 4 milioni inviati nel 2018 e dei 6 milioni nel 2017.

Dal momento che i risultati algoritmici tengono conto dei cali di ranking sempre di più, chiamarli penalità dei motori di ricerca mi sembra giusto.

Di seguito fornirò maggiori dettagli su entrambi i tipi e perché esistono sanzioni. Sentiti libero di saltare avanti:

• Come funzionano le linee guida e le sanzioni per i webmaster
• Che cos'è una sanzione per azione manuale di Google
• Che cos'è una penalità algoritmica

Come funzionano le linee guida e le sanzioni per i webmaster

Le "Linee guida per i webmaster" di Google aiutano gli editori di siti web a capire cosa può causare una penalità o un posizionamento scadente.

Queste linee guida sono incentrate sulla qualità. Un sito Web di qualità fornirà una buona esperienza utente. I siti Web che offrono una buona esperienza utente hanno maggiori possibilità di competere nei risultati di ricerca.

I siti Web che creano un'esperienza utente negativa e violano le linee guida di Google possono ricevere una sanzione manuale da Google o semplicemente non essere classificati, o entrambi.

Le linee guida per i webmaster sono guidate da principi di qualità di base che includono quanto segue:

• Crea pagine principalmente per gli utenti, non per i motori di ricerca.
• Non ingannare i tuoi utenti.
• Evita i trucchi destinati a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. Una buona regola pratica è se ti sentiresti a tuo agio nello spiegare cosa hai fatto a un sito Web in concorrenza con te o a un dipendente di Google. Un altro test utile è chiedere: "Questo aiuta i miei utenti? Lo farei se i motori di ricerca non esistessero?"
• Pensa a cosa rende il tuo sito web unico, prezioso o coinvolgente. Fai risaltare il tuo sito web dagli altri nel tuo campo.

Quindi come evitare di ingannare i tuoi utenti e creare un sito di alta qualità? Google fornisce un elenco di cose da non fare nelle sue "linee guida sulla qualità", che dovrebbero essere una tabella di marcia per il tuo sito web. Ad esempio, non utilizzare strumenti automatizzati per creare le tue pagine web. Ed evita il più possibile i contenuti duplicati.

Le linee guida includono anche alcune lezioni piuttosto basilari sullo spam.

Ma anche se ritieni che il tuo sito Web e la tua attività siano in crescita, puoi comunque metterti nei guai inconsapevolmente.

Come mai? Forse non hai studiato abbastanza da vicino le linee guida per i webmaster e ti sei accidentalmente inserito in uno schema di link. Forse è stato il servizio di pubblicazione degli ospiti che hai assunto a farti pagare una penalità. Oppure, potrebbe essere che hai assunto un servizio SEO economico che ha messo il tuo sito web su una cattiva traiettoria.

Anche le aziende più esperte sono state coinvolte in cattive pratiche SEO. Quindi, se ti capita di ottenere un calo di classifica o anche una penalità manuale, non sentirti male. Assicurati solo di assumere il giusto professionista SEO per risolverlo.

Che cos'è una sanzione manuale di Google?

Una sanzione manuale è riservata ai siti che violano le linee guida per i webmaster di Google. Questa è un'azione molto specifica che un dipendente di Google applica in particolare al tuo sito. (Ciò contrasta con un algoritmo, che potrebbe avere un impatto o "penalizzare" molti siti.)

Google spiega perché esistono le azioni manuali:

Da quando ci sono stati i motori di ricerca, ci sono state persone dedite a farsi strada con l'inganno fino alla parte superiore della pagina dei risultati. Questo è un male per i ricercatori perché le pagine più pertinenti vengono sepolte sotto risultati irrilevanti ed è un male per i siti Web legittimi perché questi siti diventano più difficili da trovare. Per questi motivi, abbiamo lavorato fin dai primi giorni di Google per combattere gli spammer, aiutare le persone a trovare le risposte che stanno cercando e aiutare i siti Web legittimi a ottenere traffico dalla ricerca. …

I nostri algoritmi sono estremamente efficaci nel rilevare lo spam e nella maggior parte dei casi lo scopriamo automaticamente e lo rimuoviamo dai nostri risultati di ricerca. Tuttavia, per proteggere la qualità del nostro indice, siamo anche disposti a intraprendere un'azione manuale per rimuovere lo spam dai nostri risultati di ricerca.

Quando Google esegue un'azione manuale contro il tuo sito, riceverai un messaggio da Google.

Ovviamente puoi controllare il rapporto Azioni manuali in qualsiasi momento in Google Search Console. Se sei in chiaro, sembra così:

E Google fornisce alcune informazioni utili al riguardo qui:

Le azioni manuali possono essere dannose per il tuo sito web. Basta ascoltare l'ex Googler Fili Wiese parlare di come averne uno arresti la crescita del tuo sito web:

Quindi è importante affrontare immediatamente questi avvisi di azione manuale. Puoi trovare maggiori informazioni da Google su come affrontarli qui.

In che modo gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google "penalizzano"

Di recente, ho scritto sul motivo per cui i siti perdono le classifiche. Le modifiche all'algoritmo sono uno di questi motivi. Tieni presente che Google apporta oltre 3.000 miglioramenti alla Ricerca ogni anno, inclusi frequenti aggiornamenti degli algoritmi. E gli algoritmi di ranking considerano centinaia di fattori diversi.

Le modifiche all'algoritmo di classificazione possono includere l'aggiunta di nuovi fattori, la riorganizzazione di fattori o l'aumento o l'indebolimento della forza di fattori. Ad esempio, l'aggiornamento di Page Experience prende diversi fattori di ranking preesistenti e li combina con nuovi "principali web vitali" per creare un nuovo segnale di ranking.

Quindi aggiungi l'IA di Google nel mix - RankBrain, che aiuta a fornire quelli che ritiene essere i risultati più rilevanti - e le tue classifiche potrebbero cambiare in un istante.

Di conseguenza, qualsiasi sito Web che non resiste alle modifiche apportate da Google potrebbe subire una perdita di ranking e traffico. Potrebbe sembrare una penalità. E, naturalmente, vuoi evitare sanzioni di Google di ogni tipo. Tuttavia, tieni presente che una penalità algoritmica è proprio Google che cerca di servire i siti della massima qualità nella pagina 1 dei risultati di ricerca.

Se hai sperimentato questo, la cosa intelligente da fare è capire come il tuo sito Web può migliorare in modo che sia più simile ai siti Web che ora si classificano al tuo posto. Come ho sempre detto: la SEO dovrebbe battere la concorrenza, non l'algoritmo. Quindi alzati, rispolverati e inizia ad analizzare i risultati migliori.

Se hai bisogno di un SEO esperto che ti aiuti ad affrontare una penalizzazione del ranking di Google o comunque a migliorare la visibilità del tuo sito web, contattaci oggi stesso per un preventivo e una consulenza gratuiti .